Вдогонку за вчерашним постом отличнейший отчет Newzoo — Metaverse Report 2021

via @stratmarketing

Сделать опыт онлайн-покупок приятнее и удобнее — это сейчас важная задача для бизнеса. Возможность сделать заказ быстро и бесшовно с учетом интересов покупателя делает клиента чуть более счастливым, а это обязательно скажется на его желании вернуться за новым заказом

Бизнес может решить эту задачу разными способами, но наиболее надежно использовать готовые инструменты. Например, у Яндекса есть решение Yandex Pay Checkout

Его просто установить на сайт онлайн-магазина, и при оформлении заказа покупателю не нужно будет заполнять данные для доставки и оплаты: данные карты, ФИО, телефон, адрес подтянутся из аккаунта Яндекса автоматически

Кроме того, клиенту сразу станут доступны экспресс-доставка, оплата заказа частями и кешбэк баллами Яндекс Плюса

Платежный сервис Yandex Pay уже много где используется, а сам Яндекс приводит в пример интеграцию Yandex Pay Checkout в онлайн-магазин Brandshop: после установки решения, процент отказов уменьшился, а средний чек вырос на 15%

BCG — Как сделать твой самый лучший слайд

Я знаю, ты проживал этот процесс тысячу раз, но давай еще раз посмотрим с классным музыкальным сопровождением, что происходит со слайдом от начала до того, как он попадет топам на стол 😁🍿

via @stratmarketing

🐅 В январе на конференции CES 2022 компания Samsung объявила о своей новой стратегии развития — «TIGER», в честь года Водяного Тигра. Это аббревиатура, где каждая буква отображает одну из ключевых целей развития на 2022 год:

True No. 1 in all product categories — Быть номером один во всех категориях
Improve flagship market share — Увеличить долю рынка флагманских устройств
narrow the Gap between Apple — Сокращение отставания от Apple
Expanding, the presence of products such as wireless earphones — Расширить присутствие во многих сегментах
the firm’s determination to achieve a Record year — «Рекордный год»

🤟 Эту стратегию разработали и согласовали 40 руководителей компании Samsung на большой встрече в Лас-Вегасе, которая прошла за 2 дня до открытия выставки CES 2022

🧨 Мне нравится идея как-то зашифровывать большие месседжи (5 целей) в короткую символичную аббревиатуру (TIGER). Какие аналогичные примеры еще можно вспомнить?

via @stratmarketing

Digital вроде «всё», и за последний месяц мы прошли все стадии принятия, но бизнесу нужно жить дальше

Держи digital-разбор и рекомендации по новым (или хорошо забытым старым) каналам

Если надо подумать, то канал — Надо подумать ® @needtodigest — погружение в маркетинг и бизнес от первого лица

👨‍🎓 Московская школа управления СКОЛКОВО — Отчет по результатам исследования "Под давлением: лидерство в новых реалиях", март 2022

Кого опрашивали: предприниматели, СЕО и топ-менеджеры

Ключевые лидерские вызовы в связи с военными действиями: туманная перспектива, нарушение поставок, обрыв сбыта, вопросы с ресурсами и активами, ликвидность и цены, состояние команды, ограничения по ИТ, неясные юридические требования и последствия

Лидерские установки: ориентация на сохранение "холодной головы", поддержку других и возвращение авторства своей жизни в ситуации, когда события находятся вне личного контроля

Практики жизнестойкости: рефрейминг, спорт, выбор круга общения

via @stratmarketing

QR-коды прочно вошли в повседневную жизнь, связав оффлайн-бизнес и диджитал: с их помощью мы смотрим меню в ресторане, делаем переводы, оставляем чаевые, скачиваем приложения и оплачиваем заказы. И, конечно, они используются для продвижения

📍 Как использовать QR-коды для бизнеса — три сценария:

— можно анализировать эффективность оффлайн-рекламы, например, с помощью привычной Яндекс.Метрики. В ней переходы по ссылкам из рекламы с QR-кодом будут отнесены к источнику "Переходы по QR-коду", а значит, ее можно будет сравнить с другими источниками

— можно проводить тесты, какой креатив работает лучше. Просто размещаешь баннеры с разным дизайном в нескольких локациях и добавляешь на каждый уникальный QR-код

— можно и дальше работать с пользователями, которые перешли по ссылке из QR-кода. Например, с помощью Яндекс.Директа можно таргетировать рекламу на людей, которые похожи на ваших клиентов

Короче, если правильно использовать QR-коды для бизнеса, можно получить отличные данные для аналитики. Они пригодятся для планирования будущих рекламных кампаний и анализа офлайн-активности пользователей

🦅 В МШУ Сколково я изучал модель управления китайского Haier. Кажется, она может прийти на смену устаревающей модели Spotify. В основе модели лежит разделение огромного холдинга на тысячи микропредприятий и микросообществ и замена концепта "продукта" на "пользовательский сценарий"

👍 Читать подробно об этапах развития компании и ее модели [RU]

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Сегодня я возвращаюсь к рубрике #дайджест_канала, которая не выходила на канале ажно с ноября 2021 г. С тех пор, конечно, миллион тонн воды утёк...

🦅 Поехали:

1. Культурный код россиян: подборка книг от известного культуролога, которые помогут лучше понять общество и процессы в нем (спойлер — антидепрессанты лучше начать принимать сразу) 😐

2. Новая стратегия Samsung: TIGER, на которого сделал ставку топ-менеджмент технологического холдинга 🐅

3. Плоды изменения стратегии LEGO — как расширение ассортимента изменило компанию и ее выручку 🧱

4. "Непобедимая компания" (А. Остервальдер) и "Платформа" (А. Моазед) — две книжки, которые мне шибко зашли, рекомендую прочитать 📚

5. Шаблоны для создания стратегических презентаций от Pitch: есть, что подсмотреть и что использовать для своих документов 👨‍🏫

А также: урок мотивации от Джека Воробья на Ленинградском вокзале в Москве, несколько классных стратегических канвасов, отчет по Иранскому сценарию, а также по лидерству в новых реалиях ✌️

📍 Читать предыдущий дайджест

Продуктивной недели, стратеджист!

via @stratmarketing

💰 Bain & Co — Обзор мирового рынка Private Equity 2022

via @stratmarketing

🧨 Как быстро протестировать видеорекламу

Фраза про то, что мир меняется очень быстро, уже всем надоела. Но что поделать, если вчерашний опыт во много уже бесполезен

Стремительно эволюционируют и потребительские тренды. В Яндексе рассказали о том, как их отслеживать и тестировать рекламу целевой аудитории — с помощью сервиса Яндекс Взгляд

Во-первых, можно узнать реакцию потребителей, не только на будущую рекламу, но и на прошлую — если есть планы перезапустить ее в ротацию

Во-вторых, понять, насколько креативы соответствуют современным трендам — экономия времени, денег, отвечает интересам и поддерживает жизненный баланс

Из нового — можно задать собственные вопросы и узнать, где, по какой цене и вместе с какими брендами приобретают товары или услуги, а также как оценивают бренд и конкурентов

Подробности выложены по ссылке

✌️ Воскобойников

Продакт-лид нашей платформы monopoly.online Сергей Воскобойников ведет свой тг-канал, который могу порекомендовать почитать всем, кто интересуется буднями продуктовой разработки

Интересные посты из недавнего:

— как продакт-оунеру держать фокус на главном
— как управлять договоренностями
— как не растерять команду в кризис

🍿 Во вторник Сергей проведет стрим с ex-продакт-оунером Ситимобил Яковом Стинским по теме "Управление продуктом в условиях кризиса". Вопросы можно оставлять здесь

via @stratmarketing

🚘 Обзор продаж мирового рынка электромобилей 2021 от Strategy&, которые являются частью PWC

— общемировые продажи электромобилей в 2021 г. выросли на 121% к 2020 г.

— продажи в Китае (лидер) выросли на 172% и составили почти 3 млн шт. Хиты продаж: Wuling Hongguang Mini (395 451), Tesla Model Y (169 853), Tesla Model 3 (150 890)

— в Европе тоже всё прёт: в Германии +83%, в UK +76%. Хиты продаж: Tesla Model 3 (102 856), Renault ZOE (59 268), VW ID.3 (47 935)

— в США +62%. Хиты: Tesla Model Y (184 628), Tesla Model 3 (151 884), Ford Mustang Mach-E (27 140)

via @stratmarketing

Важную книжку прочитал

В школе учили всё делать самому, полагаться только на себя, обращаться за помощью было равносильно снижению оценки. При этом прошаренным стратеджистам очевидно, что сила в сотрудничестве 🤟

Так вот, я тут недавно прочитал брошюрку "Кто, а не как" Дэна Салливана из strategiccoach.com, основной темой и кейсами которой является применение принципа, вынесенного в название книги. Книга так сильно меня зацепила, что я начал активно пересматривать свои стратегические подходы в работе, бизнесе, личной жизни, спорте, сфокусированно усиливая себя по ключевым направлениям деятельности

В России эту книгу можно купить прямо на сайте Издательской студии Поле, что я и рекомендую сделать: тираж небольшой, разбирают быстро (видел битву в "Подписных изданиях" в С-Петербурге)

Кстати, возможно, про эту студию и ее основательницу Лену Деревянко ты читал в Тинькофф Журнале. А если нет, то рекомендую 😉

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Сегодня понедельничный #дайджест_канала, который полезно окинуть взглядом на предмет "не пропустил ли я чего важного"

🦅 Поехали:

1. Bain & Co — Обзор мирового рынка Private Equity 2022: 2021 г. был рекордным с точки зрения инвестиций 💰

2. Strategy& — Обзор продаж мирового рынка электромобилей 2021: общемировые продажи электромобилей в 2021 г. выросли на 121% 🚘

3. Дэн Салливан — Кто, а не как: книга рискует стать одной из важнейших для меня с точки зрения уточнения подхода к усилению команды 📚

📍 Читать предыдущий дайджест

Небольшое напоминание об хите шэринга прошлой недели: Культурный код россиян — подборка книг от известного культуролога, которые помогут лучше понять общество и процессы в нем (спойлер — антидепрессанты лучше начать принимать сразу) 😐

Продуктивной недели, стратеджист!

via @stratmarketing

Стратеджистский эксклюзив

Сегодня смотрим и обсуждаем закрытую лекцию Старшего Партнера McKinsey&Company Владимира Чернявского «Problem Solving — подход McKinsey к решению задач»:

— шаги, из которых состоит системный подход к решению задач
— правильная формулировка задачи
— основные инструменты анализа
— правила и способы структурирования мероприятий по решению задач
— как определять возможные причины проблем

В лекции рассмотрены примеры, основанные на реализованных проектах из реального профессионального опыта

📍 Профиль спикера

📺 Смотреть

via @stratmarketing

📍 Что делает корпоративные стартапы успешными [56 стр.]

— как корпорации развивать радикальные бизнес-идеи, которые могут противоречить кор-бизнесу

— какие ключевые факторы успеха и сложности для внутреннего предпринимательства

— какие ключевые этапы проходит внутренний инновационный проект

— как компания может поддержать команды внутреннего предпринимательства

— какие основные сложности масштабирования корпоративных стартапов

via @stratmarketing

Друзья из Coffee Analytics выяснили, как в России и СНГ развивается маркетинг и аналитика,

и вот ключевые результаты:

— компании без розницы инвестируют в маркетинг больше, чем компании с розничной сетью: 17% оборота против 10%

— по мере роста компании инвестиции в маркетинг сокращаются. Средние затраты у микро-бизнеса составляют 20% оборота, у крупного — 12%

— бизнес-модель b2b/b2c не оказывает значимого влияния на размер маркетингового бюджета

— расходы на онлайн-продвижение ~ 45% маркетингового бюджета, на аналитику — 13%. Компании, инвестирующие в маркетинг более 20% оборота, оценивают пользу аналитики выше

— барьеры для использования данных: недостаток навыков внутри компании (29%), сомнения в качестве данных (27%), недостаток понимания, как грамотно использовать аналитику (27%)

В выборку вошли 150 компаний из разных отраслей и разного масштаба по обороту: от микро-бизнеса до крупного

📍 Исходники

via @stratmarketing

🧨 13 мая — Школа управления Сколково — Онлайн-интенсив по развитию стратегического мышления

В эпоху неопределенности подход к разработке стратегии меняется. Руководителям необходимо стабилизировать бизнес в кризис, перестроить бизнес-модели, найти новые точки роста, придерживаясь стратегических целей. Как это делать в условиях постоянных изменений?

13 мая Школа управления СКОЛКОВО запускает онлайн-интенсив «Развитие стратегического мышления: навыки и инструменты»

Стоит идти учиться, если хочется:
— овладеть методами сценарного планирования
— найти возможности для роста в разных временных горизонтах
— научиться принимать решения, используя готовые инструменты
— разобрать кейсы на практике

Я сам учился стратегическому управлению на программе Сколково в 2018 г., поэтому могу смело рекомендовать коллег

📍 Регистрация здесь, для аламни СКОЛКОВО есть скидка 15%

#партнерскийпост

🍿 Mobile App Trends 2022 @ ADJUST

Сегодня на сладенькое у нас отчет — глобальные бенчмарки и потребительские привычки для приложений: fintech, e-commerce и gaming

Анализ сделан по 2000 приложениям в течение 2021 г.

via @stratmarketing