Как правильно писать Title и Description:

● как собрать запросы;
● как изучить конкурентов;
● что такое n-грамма.

🎤Собрали самое полезное для работы с метаданными в блоге: https://stranke.ru/blog/tpost/kks0iff0e1-optimizatsiya-zagolovka-i-opisaniya-stra

#SEO

Что входит в ведение Яндекс.Директ?

Требуется постоянный мониторинг и оптимизация, чтобы рекламные кампании были эффективными.

🎤Ежедневные задачи

● Контролируем остаток бюджета. Отслеживаем остатки средств на самом аккаунте Яндекс.Директа и в ELama. При необходимости пополняем аккаунты, чтобы обеспечить бесперебойную работу кампаний. Если требуется, выставляем счет на пополнение бюджета, иначе реклама остановится, а это негативно скажется на показателях.

● Анализируем расходы. Сравниваем текущие расходы с плановыми и прошлыми периодами. Выявляем аномалии и ищем их причины. Например, кампания остановилась, поэтому расход стал меньше; произошли сезонные колебания спроса, изменение ставок конкурентов.

● Проверяем объем переходов в рамках каждой кампании, чтобы отследить динамику. Если мы видим какой-то провал или, наоборот, всплеск, мы должны понимать причину этого всего.

● Мониторим цену клика, чтобы понимать, что происходит. Например, падение или повышение спроса. Быстро вносим изменения в работу стратегии, которая назначает ставки. Используем ручное управление ставками, бид-менеджер или автостратегии Яндекса.

● Отслеживаем число обращений для оценки общей эффективности рекламы. Регулярный мониторинг позволяет нам оперативно выявлять проблемы с формами обратной связи или настройками целей в Яндекс.Метрике. При обнаружении неисправностей мы быстро принимаем меры для их устранения.

Ежедневный контроль помогает нам оперативно реагировать на любые изменения.

🎤Еженедельная оптимизация

● Поисковые кампании
Вычитываем все запросы, по которым были переходы на сайт. Нецелевые запросы добавляем в список минус-слов по каждой кампании, иногда — в группу объявлений.

● РСЯ
Анализируем долю отказных визитов (меньше 15 секунд на сайте) по каждой площадке. Если с каких-то площадок идет высокий показатель отказа, то вносим их в список запрещенных для показа. Так мы оптимизируем качество трафика.

Эти работы нужны для поддержания работоспособности кампаний и для улучшения качества трафика из них.

🎤Работы, зависящие от показателей кампаний

Сравниваем все показатели метрик рекламной кампании и оцениваем их: объем показов, CTR (кликабельность объявлений), цену клика, расходы, позицию показа, долю отказов, глубину просмотров, число обращений, конверсию в обращение, стоимость привлечения обращения. Смотрим, как они меняются в худшую сторону или в лучшую.

При обнаружении отрицательной динамики детально анализируем причины и разрабатываем стратегии для оптимизации кампаний. Для этого мы тестируем различные гипотезы, используя наш внутренний сервис Grow Check, где предусмотрен удобный функционал, — презентация результатов клиенту в один клик.

#услуги #реклама

Проектирование сайта под рекламный трафик

Чтобы Яндекс.Директ или таргетинг приводил лиды, разработка сайта должна должна включать следующие этапы:

🎤Сегментация спроса. Определяем конкретный сегмент рынка, под который создается сайт.

🎤Подготовка УТП и офферов. Прописываем преимущества, которые выделяют продукт или услугу на фоне конкурентов.

🎤Структура. Определяем основные блоки на сайте для максимальной эффективности взаимодействия с пользователями.

🎤После сбора этой информации UX-дизайнер проектирует интерфейс в Figma.

🎤Дальше прототип проходит этапы согласования внутри нашей команды:

● Специалист по рекламе проверяет и убеждается, что сайт будет отвечать требованиям будущей рекламной кампании.

● Тимлид отдела дизайна анализирует визуальную и логическую структуру сайта.

🎤Затем прототип согласовывается с клиентом. Мы составляем список материалов, которые потребуются от клиента, запрашиваем всю информацию и передаем дизайнеру в отрисовку.

Прототип одностраничного сайта занимает обычно около 2 дней. Многостраничного — 1-2 недели.

#услуги #разработка

Можно делать сайт, а можно делать сайт под SEO

Выше мы расписали, как проектируется сайт под рекламный трафик. А как проектируется сайт под SEO? 🤔

Сначала наш SEO-специалист собирает запросы с Яндекс и Google, формируя семантическое ядро. Подробнее об этом мы говорили здесь.

На основе семантики UX-дизайнер создает прототип интерфейса, учитывая требования по вложенности, структуре, наличию каких-либо блоков из семантики в соответствии с рекомендациями SEO-аналитика.

При проектировании интерфейса SEO-специалист проверяет структуру сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Основные критерии оценки:

✦ Структура сайта соответствует семантике.

✦ Структура страниц соответствуют кластерам запросов.

✦ На страницах запланированы все блоки под поисковый спрос.

✦ Учтены требования поисковиков по хлебным крошкам, изображениям, меню, навигации, кликабельным элементам.

В разработке технического задания SEO-аналитик также принимает участие, дополняя его своими требованиями:

✓микроразметка,
✓кликабельные элементы,
✓нюансы sitemap, robots, htacess,
✓скорость отклика страниц,
✓требования к размеру изображений.

Проектирование сайта под SEO-продвижение требует совместной работы SEO-аналитика, UX-дизайнера с базовыми знаниями SEO и проект-менеджера.

🤩 К Новому Году мы подготовили для вас особенный комплимент. Встречайте, наш остроумный бот-предсказатель: получите личный бизнес-расклад или рекомендации на выходные. Вот к примеру, какая вы бизнес-змея в 2025? Предприимчивая анаконда или измученный уж?
Добавьте волшебства для себя, поделитесь с коллегами. Мы начинаем создавать Новогоднее настроение ;) По-е-хали!
Переходите по ссылке и получайте предсказание от Stranke!

И пусть всё сбудется :)