Получили конверсию 7,2% с первого запуска рекламы!
К нам за продвижением обратился клиент по съемке и монтажу рекламных, презентационных, имидж-роликов для бизнеса.
Проблема заключалась в том, что емкость поискового спроса крайне ограничена. Частотность поиска по большинству целевых запросов 1-3 в месяц. Необходимо было получить максимум конверсионного трафика из поисковой выдачи Яндекса.
Задача сложная, но выполнимая! О том, как решали и каких результатов добились можно прочитать в нашем новом кейсе
А для тех, у кого нет времени, мы подготовили карточки ⬆️
#кейс #реклама
К нам за продвижением обратился клиент по съемке и монтажу рекламных, презентационных, имидж-роликов для бизнеса.
Проблема заключалась в том, что емкость поискового спроса крайне ограничена. Частотность поиска по большинству целевых запросов 1-3 в месяц. Необходимо было получить максимум конверсионного трафика из поисковой выдачи Яндекса.
Задача сложная, но выполнимая! О том, как решали и каких результатов добились можно прочитать в нашем новом кейсе
А для тех, у кого нет времени, мы подготовили карточки ⬆️
#кейс #реклама
👍7🔥1🥰1
Хотите получить 28 новых клиентов за месяц, потратив всего 5 332 рубля?
Мы сделали это для салона музыкальных инструментов в Челябинске. В карточках ⬆️ рассказываем, как нам удалось снизить стоимость привлечения клиента в 5 раз и обойти Яндекс.Директ.
Больше деталей — на нашем сайте.
#кейс #реклама
Мы сделали это для салона музыкальных инструментов в Челябинске. В карточках ⬆️ рассказываем, как нам удалось снизить стоимость привлечения клиента в 5 раз и обойти Яндекс.Директ.
Больше деталей — на нашем сайте.
#кейс #реклама
🔥7👍3
👍4🔥3
Контекст начинается с пресейла
Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе — это комплексный процесс, который начинается задолго до создания объявлений. Расскажем о двух подготовительных этапах — брифе и аудите.
🎤 Бриф
Проводим интервью с заказчиком в процессе видеосозвона, чтобы узнать нюансы бизнеса:
● Кто их потенциальные клиенты? Какие у них интересы?
● Какой продукт предлагают? Какие у него слабые и сильные стороны? Какие выгоды могут дать?
● Как ЦА подбирает этот продукт, как использует? Что за потребности они закрывают продуктом?
● Как сейчас проходит процесс продажи? Какие каналы используются?
● Кто конкуренты? Как они продвигают продукт?
● Какие маркетинговые инструменты использовали и что получили на выходе?
Вместе заказчиком определяем цели рекламной кампании, рекламный бюджет, распределение средств между каналами продвижения.
🎤 Аудит
На этом этапе оцениваем текущее состояние дел, разрабатываем механику и продумываем детали рекламной кампании. Именно здесь мы отвечаем на важные вопросы:
● Что запускаем? Определяемся с форматами рекламы: поисковая кампания, РСЯ, товарная галерея.
● Есть ли спрос? Анализируем поисковые запросы потенциальных клиентов. Оцениваем объем и конкуренцию.
● Как таргетироваться? Изучаем интересы ЦА. Определяем, какие инструменты таргетинга использовать для максимального охвата.
● Чего не хватает? Проверяем готовность сайта к рекламной кампании. Оцениваем необходимость настройки целей и метрик, подключения коллтрекинга, доработки сайта или даже создания нового.
На основе полученной информации разрабатываем первоначальный план создания рекламной кампании.
#услуги #реклама
Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе — это комплексный процесс, который начинается задолго до создания объявлений. Расскажем о двух подготовительных этапах — брифе и аудите.
Проводим интервью с заказчиком в процессе видеосозвона, чтобы узнать нюансы бизнеса:
● Кто их потенциальные клиенты? Какие у них интересы?
● Какой продукт предлагают? Какие у него слабые и сильные стороны? Какие выгоды могут дать?
● Как ЦА подбирает этот продукт, как использует? Что за потребности они закрывают продуктом?
● Как сейчас проходит процесс продажи? Какие каналы используются?
● Кто конкуренты? Как они продвигают продукт?
● Какие маркетинговые инструменты использовали и что получили на выходе?
Вместе заказчиком определяем цели рекламной кампании, рекламный бюджет, распределение средств между каналами продвижения.
На этом этапе оцениваем текущее состояние дел, разрабатываем механику и продумываем детали рекламной кампании. Именно здесь мы отвечаем на важные вопросы:
● Что запускаем? Определяемся с форматами рекламы: поисковая кампания, РСЯ, товарная галерея.
● Есть ли спрос? Анализируем поисковые запросы потенциальных клиентов. Оцениваем объем и конкуренцию.
● Как таргетироваться? Изучаем интересы ЦА. Определяем, какие инструменты таргетинга использовать для максимального охвата.
● Чего не хватает? Проверяем готовность сайта к рекламной кампании. Оцениваем необходимость настройки целей и метрик, подключения коллтрекинга, доработки сайта или даже создания нового.
На основе полученной информации разрабатываем первоначальный план создания рекламной кампании.
#услуги #реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3❤1
Что входит в запуск Яндекс.Директ?
➊ Создаем аккаунт рекламного кабинета в Elama (почему работаем с Elama, пост выйдет завтра). Заполняем профили для маркировки (привет, 347-ФЗ!)
➋ Подбираем аудитории для показов. Стратегию аудитории, показов, образ целевого клиента мы формируем ДО запуска рекламы, когда проводим первый созвон.
• Собираем запросы в Wordstat, по которым хотим показываться в поиске, и минус-слова, по которым, наоборот, показываться не хотим.
• Создаем аудитории на основе имеющихся данных (базы номеров, e-mail, сегментов Яндекс.Метрики).
• Проводим сегментацию аудитории.
• Используем готовые аудитории Яндекса (интересы, привычки, аудитории приложений и сайтов).
➌ Подготавливаем фид (если используем торговую рекламную кампанию).
➍ Проверяем цели и работоспособность форм, счетчиков аналитики, интегрируем чат-боты и настраиваем передачу заявок в Метрику.
➎ Оцениваем конкурентов в выдаче, их подход к объявлениям, УТП, посадочные. Лучшие практики предлагаем для внедрения. При необходимости обращаемся к сервисам анализа конкурентов, например, SpyWords. Особенно при низком активном спросе или особой специфике.
➏ Создаем кампании в соответствии с планом из КП. В зависимости от типов кампании алгоритмы отличаются, но общая логика в целом одинакова:
● Заполняем настройки кампании:
• Определяем географию показов, создаем радиусы.
• Привязываем счетчик Метрики.
• Выбираем стратегию. Как правило, для запуска на новый сайт больше подходит ручное управление с оплатой за клики, поэтому дальше настраиваем ставки. При необходимости подключаем биддер (бид-менеджер — сервис для управления ставками в контекстной рекламе), но в последнее время он стал показывать себя хуже.
• Добавляем минус-слова на кампанию.
• Настраиваем корректировки на уровне кампании.
• Обязательно отключаем применение рекомендаций Яндекса. Они нацелены только на заработок самого Яндекса.
• Включаем мониторинг сайта.
● Создаем группы объявлений:
• Заполняем корректировки на группу.
• Настраиваем аудиторию для показа. Например, на кластер запросов.
• На этапе создания компаний и групп заполняем корректные заголовки, чтобы стратегия была понятна по названиям.
• Настраиваем регионы показа объявлений на группу.
● Создаем объявления:
• Для единых перфоманс-кампаний (ЕПК-кампаний), как правило, — это 3 объявления на группу. Отступление от этого правила может быть в редких случаях, когда это необходимо. Как в большую, так и в меньшую сторону.
• Принцип прост: максимально заполнить все, что дает система. Не все поля выводятся во всех форматах. Например, изображение и видео не выводятся на поиске.
Мы обязательно заполняем разметку ссылки UTM-метками, заголовок, описание, изображение, отображаемую ссылку, изображение (лучше видео), уточнения, быстрые ссылки (не забываем про UTM), цену (на выбор, не очень себя показывает заполнение, так как в большинстве случаев не выводится).
Заголовок и описание должны одновременно содержать оффер и фразу.
➐ Отправляем объявления на модерацию. Ждем одобрения. Если реклама не прошла проверку, исправляем ошибки по рекомендациям системы или обращаемся в техподдержку. Как правило, модерация занимает несколько часов или день.
➑ Выставляем счет на рекламный бюджет. Проверяем поступление денежных средств.
➒ Запускаем рекламную кампанию, начинает идти первый трафик.
Параллельно с настройками самой кампании мы в большинстве случаев интегрируем коллтрекинг для отслеживания источников звонков, готовим креативы. Иногда настраиваем систему антифрода, чтобы защитить объявления от мошеннических кликов.
Если у вас уже идет трафик в Яндекс.Директ, то на первом этапе мы проводим аудит и изучаем, чем мы можем быть полезны. В КП перечисляем, за счет чего мы можем сделать рекламную кампанию лучше и только потом предлагаем свои услуги.
#услуги #реклама
➊ Создаем аккаунт рекламного кабинета в Elama (почему работаем с Elama, пост выйдет завтра). Заполняем профили для маркировки (привет, 347-ФЗ!)
➋ Подбираем аудитории для показов. Стратегию аудитории, показов, образ целевого клиента мы формируем ДО запуска рекламы, когда проводим первый созвон.
• Собираем запросы в Wordstat, по которым хотим показываться в поиске, и минус-слова, по которым, наоборот, показываться не хотим.
• Создаем аудитории на основе имеющихся данных (базы номеров, e-mail, сегментов Яндекс.Метрики).
• Проводим сегментацию аудитории.
• Используем готовые аудитории Яндекса (интересы, привычки, аудитории приложений и сайтов).
➌ Подготавливаем фид (если используем торговую рекламную кампанию).
➍ Проверяем цели и работоспособность форм, счетчиков аналитики, интегрируем чат-боты и настраиваем передачу заявок в Метрику.
➎ Оцениваем конкурентов в выдаче, их подход к объявлениям, УТП, посадочные. Лучшие практики предлагаем для внедрения. При необходимости обращаемся к сервисам анализа конкурентов, например, SpyWords. Особенно при низком активном спросе или особой специфике.
➏ Создаем кампании в соответствии с планом из КП. В зависимости от типов кампании алгоритмы отличаются, но общая логика в целом одинакова:
● Заполняем настройки кампании:
• Определяем географию показов, создаем радиусы.
• Привязываем счетчик Метрики.
• Выбираем стратегию. Как правило, для запуска на новый сайт больше подходит ручное управление с оплатой за клики, поэтому дальше настраиваем ставки. При необходимости подключаем биддер (бид-менеджер — сервис для управления ставками в контекстной рекламе), но в последнее время он стал показывать себя хуже.
• Добавляем минус-слова на кампанию.
• Настраиваем корректировки на уровне кампании.
• Обязательно отключаем применение рекомендаций Яндекса. Они нацелены только на заработок самого Яндекса.
• Включаем мониторинг сайта.
● Создаем группы объявлений:
• Заполняем корректировки на группу.
• Настраиваем аудиторию для показа. Например, на кластер запросов.
• На этапе создания компаний и групп заполняем корректные заголовки, чтобы стратегия была понятна по названиям.
• Настраиваем регионы показа объявлений на группу.
● Создаем объявления:
• Для единых перфоманс-кампаний (ЕПК-кампаний), как правило, — это 3 объявления на группу. Отступление от этого правила может быть в редких случаях, когда это необходимо. Как в большую, так и в меньшую сторону.
• Принцип прост: максимально заполнить все, что дает система. Не все поля выводятся во всех форматах. Например, изображение и видео не выводятся на поиске.
Мы обязательно заполняем разметку ссылки UTM-метками, заголовок, описание, изображение, отображаемую ссылку, изображение (лучше видео), уточнения, быстрые ссылки (не забываем про UTM), цену (на выбор, не очень себя показывает заполнение, так как в большинстве случаев не выводится).
Заголовок и описание должны одновременно содержать оффер и фразу.
➐ Отправляем объявления на модерацию. Ждем одобрения. Если реклама не прошла проверку, исправляем ошибки по рекомендациям системы или обращаемся в техподдержку. Как правило, модерация занимает несколько часов или день.
➑ Выставляем счет на рекламный бюджет. Проверяем поступление денежных средств.
➒ Запускаем рекламную кампанию, начинает идти первый трафик.
Параллельно с настройками самой кампании мы в большинстве случаев интегрируем коллтрекинг для отслеживания источников звонков, готовим креативы. Иногда настраиваем систему антифрода, чтобы защитить объявления от мошеннических кликов.
Если у вас уже идет трафик в Яндекс.Директ, то на первом этапе мы проводим аудит и изучаем, чем мы можем быть полезны. В КП перечисляем, за счет чего мы можем сделать рекламную кампанию лучше и только потом предлагаем свои услуги.
#услуги #реклама
🔥3👍1
Почему мы используем ELama для работы с Яндекс.Директом?
ELama — удобный сервис, который помогает нам эффективнее управлять вашей рекламной кампанией в Яндекс.Директе.
Какие преимущества он дает клиентам:
— При возникновении каких-либо проблем с рекламой можно обратиться не только в службу поддержки Яндекса, но и в ELama. А значит, получить помощь максимально быстро.
— Возможность не переводить весь рекламный бюджет сразу на счет Яндекса. Деньги хранятся в ELama, а мы переводим на Яндекс только необходимые суммы. Это позволяет избежать непредвиденных расходов и защитить ваш бюджет.
— Полезные инструменты. Например, BitManager, который автоматически корректирует ставки и помогает оптимизировать рекламную кампанию.
— Автоматическая маркировка рекламы в соответствии с требованиями законодательства.
Запуск рекламы в Яндекс.Директе — это несложный процесс, если подойти к нему грамотно. А ELama сделает этот процесс еще проще и эффективнее.
#услуги #реклама
ELama — удобный сервис, который помогает нам эффективнее управлять вашей рекламной кампанией в Яндекс.Директе.
Какие преимущества он дает клиентам:
— При возникновении каких-либо проблем с рекламой можно обратиться не только в службу поддержки Яндекса, но и в ELama. А значит, получить помощь максимально быстро.
— Возможность не переводить весь рекламный бюджет сразу на счет Яндекса. Деньги хранятся в ELama, а мы переводим на Яндекс только необходимые суммы. Это позволяет избежать непредвиденных расходов и защитить ваш бюджет.
— Полезные инструменты. Например, BitManager, который автоматически корректирует ставки и помогает оптимизировать рекламную кампанию.
— Автоматическая маркировка рекламы в соответствии с требованиями законодательства.
Запуск рекламы в Яндекс.Директе — это несложный процесс, если подойти к нему грамотно. А ELama сделает этот процесс еще проще и эффективнее.
#услуги #реклама
🔥5👍2
Что входит в ведение Яндекс.Директ?
Требуется постоянный мониторинг и оптимизация, чтобы рекламные кампании были эффективными.
🎤 Ежедневные задачи
● Контролируем остаток бюджета. Отслеживаем остатки средств на самом аккаунте Яндекс.Директа и в ELama. При необходимости пополняем аккаунты, чтобы обеспечить бесперебойную работу кампаний. Если требуется, выставляем счет на пополнение бюджета, иначе реклама остановится, а это негативно скажется на показателях.
● Анализируем расходы. Сравниваем текущие расходы с плановыми и прошлыми периодами. Выявляем аномалии и ищем их причины. Например, кампания остановилась, поэтому расход стал меньше; произошли сезонные колебания спроса, изменение ставок конкурентов.
● Проверяем объем переходов в рамках каждой кампании, чтобы отследить динамику. Если мы видим какой-то провал или, наоборот, всплеск, мы должны понимать причину этого всего.
● Мониторим цену клика, чтобы понимать, что происходит. Например, падение или повышение спроса. Быстро вносим изменения в работу стратегии, которая назначает ставки. Используем ручное управление ставками, бид-менеджер или автостратегии Яндекса.
● Отслеживаем число обращений для оценки общей эффективности рекламы. Регулярный мониторинг позволяет нам оперативно выявлять проблемы с формами обратной связи или настройками целей в Яндекс.Метрике. При обнаружении неисправностей мы быстро принимаем меры для их устранения.
Ежедневный контроль помогает нам оперативно реагировать на любые изменения.
🎤 Еженедельная оптимизация
● Поисковые кампании
Вычитываем все запросы, по которым были переходы на сайт. Нецелевые запросы добавляем в список минус-слов по каждой кампании, иногда — в группу объявлений.
● РСЯ
Анализируем долю отказных визитов (меньше 15 секунд на сайте) по каждой площадке. Если с каких-то площадок идет высокий показатель отказа, то вносим их в список запрещенных для показа. Так мы оптимизируем качество трафика.
Эти работы нужны для поддержания работоспособности кампаний и для улучшения качества трафика из них.
🎤 Работы, зависящие от показателей кампаний
Сравниваем все показатели метрик рекламной кампании и оцениваем их: объем показов, CTR (кликабельность объявлений), цену клика, расходы, позицию показа, долю отказов, глубину просмотров, число обращений, конверсию в обращение, стоимость привлечения обращения. Смотрим, как они меняются в худшую сторону или в лучшую.
При обнаружении отрицательной динамики детально анализируем причины и разрабатываем стратегии для оптимизации кампаний. Для этого мы тестируем различные гипотезы, используя наш внутренний сервис Grow Check, где предусмотрен удобный функционал, — презентация результатов клиенту в один клик.
#услуги #реклама
Требуется постоянный мониторинг и оптимизация, чтобы рекламные кампании были эффективными.
● Контролируем остаток бюджета. Отслеживаем остатки средств на самом аккаунте Яндекс.Директа и в ELama. При необходимости пополняем аккаунты, чтобы обеспечить бесперебойную работу кампаний. Если требуется, выставляем счет на пополнение бюджета, иначе реклама остановится, а это негативно скажется на показателях.
● Анализируем расходы. Сравниваем текущие расходы с плановыми и прошлыми периодами. Выявляем аномалии и ищем их причины. Например, кампания остановилась, поэтому расход стал меньше; произошли сезонные колебания спроса, изменение ставок конкурентов.
● Проверяем объем переходов в рамках каждой кампании, чтобы отследить динамику. Если мы видим какой-то провал или, наоборот, всплеск, мы должны понимать причину этого всего.
● Мониторим цену клика, чтобы понимать, что происходит. Например, падение или повышение спроса. Быстро вносим изменения в работу стратегии, которая назначает ставки. Используем ручное управление ставками, бид-менеджер или автостратегии Яндекса.
● Отслеживаем число обращений для оценки общей эффективности рекламы. Регулярный мониторинг позволяет нам оперативно выявлять проблемы с формами обратной связи или настройками целей в Яндекс.Метрике. При обнаружении неисправностей мы быстро принимаем меры для их устранения.
Ежедневный контроль помогает нам оперативно реагировать на любые изменения.
● Поисковые кампании
Вычитываем все запросы, по которым были переходы на сайт. Нецелевые запросы добавляем в список минус-слов по каждой кампании, иногда — в группу объявлений.
● РСЯ
Анализируем долю отказных визитов (меньше 15 секунд на сайте) по каждой площадке. Если с каких-то площадок идет высокий показатель отказа, то вносим их в список запрещенных для показа. Так мы оптимизируем качество трафика.
Эти работы нужны для поддержания работоспособности кампаний и для улучшения качества трафика из них.
Сравниваем все показатели метрик рекламной кампании и оцениваем их: объем показов, CTR (кликабельность объявлений), цену клика, расходы, позицию показа, долю отказов, глубину просмотров, число обращений, конверсию в обращение, стоимость привлечения обращения. Смотрим, как они меняются в худшую сторону или в лучшую.
При обнаружении отрицательной динамики детально анализируем причины и разрабатываем стратегии для оптимизации кампаний. Для этого мы тестируем различные гипотезы, используя наш внутренний сервис Grow Check, где предусмотрен удобный функционал, — презентация результатов клиенту в один клик.
#услуги #реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1