Forwarded from Спортивный маркетолог 🏟️
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Приехали. Норвежский ФК «Хам-Кам» назначил ИИ на должность главного тренера второй команды.
Нейросеть, натасканная специально под футбол, проводила тренировки, выбирала состав на матч и давала советы игрокам. Правда, в первом же матче подопечные ИИ проиграли со счетом 6:1 и нейросеть отправили в отставку.
Зачем это все? Показать, как в будущем ИИ может заменить собой даже такие профессии, как тренер.
celeba-sport.ru / Sport Community
Нейросеть, натасканная специально под футбол, проводила тренировки, выбирала состав на матч и давала советы игрокам. Правда, в первом же матче подопечные ИИ проиграли со счетом 6:1 и нейросеть отправили в отставку.
Зачем это все? Показать, как в будущем ИИ может заменить собой даже такие профессии, как тренер.
celeba-sport.ru / Sport Community
Яндекс Еда и Деливери выделят новым ресторанам 150 млн рублей для продвижения на платформе.
Сервисы запускают программу, в рамках которой новым заведениям начислят 7000 бонусов на продвижение по модели CPA (Cost per Action или стоимость действия). Бонусы можно использовать в течение 10 дней.
Это поможет ресторанам стать заметнее для клиентов и увеличить количество заказов в среднем на 34%. Программа действует с 1 января 2025 года и, по оценкам сервисов, ей смогут воспользоваться более чем 20 тысяч новых ресторанов.
Сервисы запускают программу, в рамках которой новым заведениям начислят 7000 бонусов на продвижение по модели CPA (Cost per Action или стоимость действия). Бонусы можно использовать в течение 10 дней.
Это поможет ресторанам стать заметнее для клиентов и увеличить количество заказов в среднем на 34%. Программа действует с 1 января 2025 года и, по оценкам сервисов, ей смогут воспользоваться более чем 20 тысяч новых ресторанов.
Forbes.ru
«Яндекс Еда» и «Деливери» запустили программу поддержки новых ресторанов
«Яндекс Еда» и «Деливери» запустили программу поддержки новых ресторанов. Для продвижения их заказов на платформе выделено 150 млн рублей. По оценкам «Яндекс Еды» и «Деливери», за год бонусы получат более 20 000 новых ресторанов
Русский маркетинг
Свело олдскулы — Balenciaga выпустила консоль с легендарной змейкой. Таким образом бренд отметил наступающий год змеи по китайскому календарю. Игровые консоли стали эксклюзивом, который подарили исключительно своим «очень важным клиентам». Стиль консоли…
Balenciaga продолжает играть на ностальгических нотах. В прошлый раз они выпустили консоль с легендарной змейкой к китайскому Новому году.
В этот раз они создали плёночный фотоаппарат к Дню святого Валентина. Купить такой фотоаппарат нельзя. Его получат только "лучшие друзья бренда". Эксклюзив во всей красе.
В этот раз они создали плёночный фотоаппарат к Дню святого Валентина. Купить такой фотоаппарат нельзя. Его получат только "лучшие друзья бренда". Эксклюзив во всей красе.
Самый смешной подарок на день святого Валентина придумали в MSCHF.
Они создали кольцо с бриллиантом 0.75 карат. И MSCHF были бы не MSCHF, если бы не придумали какой-то саркастический креатив.
Для того, чтобы бриллиант было видно, нужно слизать всю карамель. Карамель, кстати, была в трёх цветах: синяя, красная и зелёная.
Поклонники MSCHF оценили такой креатив, и довольно быстро на это кольцо случился sold out.
Они создали кольцо с бриллиантом 0.75 карат. И MSCHF были бы не MSCHF, если бы не придумали какой-то саркастический креатив.
Для того, чтобы бриллиант было видно, нужно слизать всю карамель. Карамель, кстати, была в трёх цветах: синяя, красная и зелёная.
Поклонники MSCHF оценили такой креатив, и довольно быстро на это кольцо случился sold out.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Антон Microsoft представила будущее
Microsoft представила Majorana 1 — первый в мире квантовый чип на основе архитектуры Topological Core, использующий топокондуктор — новый материал, позволяющий контролировать частицы Майораны и создавать более надежные и масштабируемые кубиты. Это открытие значительно ускорит развитие квантовых вычислений, делая возможным создание миллион-кубитных квантовых компьютеров в течение ближайших лет.
Majorana 1 решает ключевую проблему квантовых вычислений — стабильность кубитов. Благодаря встроенной аппаратной защите от ошибок и цифровому управлению, чип может выполнять триллионы операций и решать задачи, недоступные классическим компьютерам. Квантовые вычисления помогут создавать самовосстанавливающиеся материалы, разрушать микропластик, оптимизировать сельское хозяйство и ускорить разработку новых лекарств и материалов.
Microsoft — одна из немногих компаний, работающих над отказоустойчивыми квантовыми системами. Разработка уже привлекла внимание DARPA, а сама компания интегрирует квантовые технологии в облачный сервис Azure Quantum, сочетая их с ИИ и высокопроизводительными вычислениями.
Прорыв в создании топологических кубитов подтвержден рецензируемым исследованием в Nature — Microsoft смогла зафиксировать и контролировать частицы Майораны. Это открывает путь к практическим квантовым компьютерам, которые смогут имитировать сложные природные процессы и разрабатывать инновационные технологии быстрее, чем когда-либо.
Microsoft представила Majorana 1 — первый в мире квантовый чип на основе архитектуры Topological Core, использующий топокондуктор — новый материал, позволяющий контролировать частицы Майораны и создавать более надежные и масштабируемые кубиты. Это открытие значительно ускорит развитие квантовых вычислений, делая возможным создание миллион-кубитных квантовых компьютеров в течение ближайших лет.
Majorana 1 решает ключевую проблему квантовых вычислений — стабильность кубитов. Благодаря встроенной аппаратной защите от ошибок и цифровому управлению, чип может выполнять триллионы операций и решать задачи, недоступные классическим компьютерам. Квантовые вычисления помогут создавать самовосстанавливающиеся материалы, разрушать микропластик, оптимизировать сельское хозяйство и ускорить разработку новых лекарств и материалов.
Microsoft — одна из немногих компаний, работающих над отказоустойчивыми квантовыми системами. Разработка уже привлекла внимание DARPA, а сама компания интегрирует квантовые технологии в облачный сервис Azure Quantum, сочетая их с ИИ и высокопроизводительными вычислениями.
Прорыв в создании топологических кубитов подтвержден рецензируемым исследованием в Nature — Microsoft смогла зафиксировать и контролировать частицы Майораны. Это открывает путь к практическим квантовым компьютерам, которые смогут имитировать сложные природные процессы и разрабатывать инновационные технологии быстрее, чем когда-либо.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Артем Взрывает мозг.
В День Святого Валентина легенда баскетбола Шакил О’Нил выставил у себя видео с…Мерилин Монро . В ролике, полностью сгенерированным ИИ, показана выдуманная история любви Шака и Монро: от их знакомства до рождения детей. Недоумение возникло не только у многомиллионной аудитории, но и у настоящих детей Шака.
Главный вопрос: как здесь оказалась покойная актриса? В ролике О’Нил отметил аккаунт Authentic Brands Group – компании, владеющей правами на использование образа покойных звезд: Мохаммеда Али, Элвиса Пресли, Майкла Джексона и Мерилин Монро. Сам Шак тоже подписал контракт с Authentic Brands на 135 млн долларов с таким же правом использовать свой образ после смерти. Вторая отметка на этом видео – пицца Papa Jones, которая также сотрудничает с Authentic Brands.
Что это было? Реклама или просто вирусная провокация – ответа нет.
В День Святого Валентина легенда баскетбола Шакил О’Нил выставил у себя видео с…
Главный вопрос: как здесь оказалась покойная актриса? В ролике О’Нил отметил аккаунт Authentic Brands Group – компании, владеющей правами на использование образа покойных звезд: Мохаммеда Али, Элвиса Пресли, Майкла Джексона и Мерилин Монро. Сам Шак тоже подписал контракт с Authentic Brands на 135 млн долларов с таким же правом использовать свой образ после смерти. Вторая отметка на этом видео – пицца Papa Jones, которая также сотрудничает с Authentic Brands.
Что это было? Реклама или просто вирусная провокация – ответа нет.
Команда маркетинговых коммуникаций МТС под руководством Марии Яковлевой взяла сразу 4 награды на бизнес-премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба» от ресурса Sostav: 3 золота и 1 серебро.
Золото досталось за лучший ролик в поддержку технологии Voice Tech для телеком-бизнеса, лучшую рекламную кампанию «Мастера и Маргарита в сервисах экосистемы МТС», а также лучший BTL-проект «Мистическая квартира по «Мастеру и Маргарите». Серебра удостоился визуальный стиль True Tech.
Вообще хочется тут выразить респект и агентствам, которые с брендом работают: BBDO, OMD, Okkam, Mosaic, Ony и не только — у них с клиентом наблюдается крутая синергия. Все они делают проекты, про которые мне приятно рассказывать в канале)
Золото досталось за лучший ролик в поддержку технологии Voice Tech для телеком-бизнеса, лучшую рекламную кампанию «Мастера и Маргарита в сервисах экосистемы МТС», а также лучший BTL-проект «Мистическая квартира по «Мастеру и Маргарите». Серебра удостоился визуальный стиль True Tech.
Вообще хочется тут выразить респект и агентствам, которые с брендом работают: BBDO, OMD, Okkam, Mosaic, Ony и не только — у них с клиентом наблюдается крутая синергия. Все они делают проекты, про которые мне приятно рассказывать в канале)
#Антон Apple представила новый iPhone 16e, но обсудить хочется даже не его, а то что внутри него — модем собственной разработки Apple C1, который разрабатывали 7 лет и потратили на это несколько миллиардов долларов. Почему это важно? Я бы даже сказал, почему это самая важная часть в новом iPhone? Потому что она определяет новый вектор развития всего железа Apple.
Теперь в будущих телефонах, планшетах и даже по слухам макбуках, будут стоять модемы C1. А это значит, что теперь модем и процессор будут глубоко интегрированы друг с другом, за счет этого повысится общая энергоэффективность, устройства будут держать заряд дольше. Помимо этого, модем С1 меньше чем Qualcomm, поэтому и iPhone Air с его тонким корпусом уже не выглядит как что-то нереальное и возможное только в рендерах.
А то, что Apple выпустили модем в новом "бюджетном" iPhone, показывает желание аккуратно протестировать его в полевых условиях, собрав важную статистику. Чтобы уже в iPhone Air все работало как надо, потому что никто в Apple не хочет нового бэндгейта и "вы держите его неправильно".
Теперь в будущих телефонах, планшетах и даже по слухам макбуках, будут стоять модемы C1. А это значит, что теперь модем и процессор будут глубоко интегрированы друг с другом, за счет этого повысится общая энергоэффективность, устройства будут держать заряд дольше. Помимо этого, модем С1 меньше чем Qualcomm, поэтому и iPhone Air с его тонким корпусом уже не выглядит как что-то нереальное и возможное только в рендерах.
А то, что Apple выпустили модем в новом "бюджетном" iPhone, показывает желание аккуратно протестировать его в полевых условиях, собрав важную статистику. Чтобы уже в iPhone Air все работало как надо, потому что никто в Apple не хочет нового бэндгейта и "вы держите его неправильно".
Яндекс сегодня традиционно отчитался о финансовых показателях за прошлый год. Из интересного: выручка впервые в истории компании превысила 1 трлн рублей. В целом довольно ожидаемо, учитывая темпы роста компании. Кроме того, любопытно, что Яндекс особое внимание уделил Картам. Видимо, компания всерьез решила усилить это направление и не зря.
Вы только вдумайтесь: общий прирост рекламной выручки сервиса составил 80% год к году. На деле это связано с тем, что в рекламные продукты «Директа» добавили возможность покупать рекламу в «Картах». А также с заинтересованностью предпринимателей в новых инструментах для продвижения.
Тут сразу вспоминается пост про наиболее актуальные тренды в маркетинге, который я писал еще в конце декабря прошлого года. Что важно малому и среднему бизнесу? Аудитория. А у геосервисов она огромная — в конце 2024 года ее число у Яндекс Карт превысило 91 млн пользователей в месяц — по сути это наиболее оптимальный вариант выходить на контакт со своей ца. Это, к слову, подтверждает и статистика самого Яндекса — число клиентов малого и среднего бизнеса, которые пользуются георекламой для привлечения трафика, увеличилось на 41%.
Ну а с учетом того, что контекстная реклама и реклама в социальных сетях продолжает дорожать, можно сказать, что малый и средний бизнес продолжит драйвить выручку сервису.
Вы только вдумайтесь: общий прирост рекламной выручки сервиса составил 80% год к году. На деле это связано с тем, что в рекламные продукты «Директа» добавили возможность покупать рекламу в «Картах». А также с заинтересованностью предпринимателей в новых инструментах для продвижения.
Тут сразу вспоминается пост про наиболее актуальные тренды в маркетинге, который я писал еще в конце декабря прошлого года. Что важно малому и среднему бизнесу? Аудитория. А у геосервисов она огромная — в конце 2024 года ее число у Яндекс Карт превысило 91 млн пользователей в месяц — по сути это наиболее оптимальный вариант выходить на контакт со своей ца. Это, к слову, подтверждает и статистика самого Яндекса — число клиентов малого и среднего бизнеса, которые пользуются георекламой для привлечения трафика, увеличилось на 41%.
Ну а с учетом того, что контекстная реклама и реклама в социальных сетях продолжает дорожать, можно сказать, что малый и средний бизнес продолжит драйвить выручку сервису.
И ещё немного MSCHF. Кажется, ребята создали идеальный гостиничный номер. Они установили громадную кровать BED 2525 в гостиничном номере отеля в Сеуле.
Кроме этого, в номере можно найти ещё 11 предметов от MSCHF. Например, те самые громадные красные ботинки.
Забронировать номер можно с 25 февраля на сайте отеля RYSE.
Кроме этого, в номере можно найти ещё 11 предметов от MSCHF. Например, те самые громадные красные ботинки.
Забронировать номер можно с 25 февраля на сайте отеля RYSE.
#нестер Мгновенные предсказатели эффективности креатива - вот эти штуки на основе ИИ я давно ждал! И наконец они начали появляться, и уже есть первые кейсы. На слуху два инструмента - от компаний Daivid и продукта Creative Audit агентства Wpromote. Ими пользуются Nike, Snapchat, крупные FMCG-компании. Эти платформы позволяют оценить ещё до публикации, насколько "зайдёт" тот или иной креатив. Речь про картинки и рилсы. Кажется, креативным директорам с субъективным взглядом придётся всерьёз поспорить с "машинными" выводами. Я лично делаю ставку на машины.
Как же эти системы предсказывают эффект от картинок и видео? Для начала в ИИ засовывают базы изучения эффективности креативов. Что за базы? Это результат работы лабораторий с техникой для отслеживания движения глаз. В таких лабах строят взаимосвязи разных элементов баннеров и видео, изучают куда смотрит юзер. Потом делают выводы что привело к росту интереса, запоминаемости или клику. И делают исследования на заказ. Но все эти исследования к конкретной кампании, которую надо запилить уже завтра, не применишь. Так вот ИИ теперь это может.
Система смотрит на загруженный креатив, оценивает на какие аудитории ты его собираешься запускать. И дает предсказание - так, эти элементы сработают, эти сделать покрупнее, этот лучше убрать, а вот этот креатив вообще говно, выкинь в мусорку. И грустный дизайнер такой - ну да, ну да, пошла моя работа нахер, и даже придурка арт-директора теперь не обвинишь. Кроме шуток, это и есть тот самый момент, когда творческие люди начинают подстраиваться под решения алгоритма, а он - задавать направление их работы. Привет, Чёрное Зеркало.
Ну а чтоб не оказаться мышкой в ИИ-колесе, надо первее других осваивать подобные инструменты. Делать на коленке фреймворки с помощью пайтона и доступных нейросетей. Экспериментировать! Тогда за ваше резюме с таким опытом будет драка, ведь ценнее будут не платформы или сервисы, а те кто умеет встроить их в реальный процесс в компании. Не сказочники, а чуваки с конкретными навыками. Сейчас самое время. По-моему это самое интересное, что происходило с маркетингом в последние 5 лет.
Как же эти системы предсказывают эффект от картинок и видео? Для начала в ИИ засовывают базы изучения эффективности креативов. Что за базы? Это результат работы лабораторий с техникой для отслеживания движения глаз. В таких лабах строят взаимосвязи разных элементов баннеров и видео, изучают куда смотрит юзер. Потом делают выводы что привело к росту интереса, запоминаемости или клику. И делают исследования на заказ. Но все эти исследования к конкретной кампании, которую надо запилить уже завтра, не применишь. Так вот ИИ теперь это может.
Система смотрит на загруженный креатив, оценивает на какие аудитории ты его собираешься запускать. И дает предсказание - так, эти элементы сработают, эти сделать покрупнее, этот лучше убрать, а вот этот креатив вообще говно, выкинь в мусорку. И грустный дизайнер такой - ну да, ну да, пошла моя работа нахер, и даже придурка арт-директора теперь не обвинишь. Кроме шуток, это и есть тот самый момент, когда творческие люди начинают подстраиваться под решения алгоритма, а он - задавать направление их работы. Привет, Чёрное Зеркало.
Ну а чтоб не оказаться мышкой в ИИ-колесе, надо первее других осваивать подобные инструменты. Делать на коленке фреймворки с помощью пайтона и доступных нейросетей. Экспериментировать! Тогда за ваше резюме с таким опытом будет драка, ведь ценнее будут не платформы или сервисы, а те кто умеет встроить их в реальный процесс в компании. Не сказочники, а чуваки с конкретными навыками. Сейчас самое время. По-моему это самое интересное, что происходило с маркетингом в последние 5 лет.
В Нельзяграм завезут дизлайки, но только для комментариев. Сейчас полным ходом идёт тест этой истории. Из интересного: дизлайки не будут публичными - их не увидят ни авторы комментариев, ни другие пользователи. По идее, дизлайки помогут ранжировать комментарии, снижая позицию непопулярных комментов.
Моссери объяснил добавление дизлайков стремлением сделать комментарии более дружественными и полезными. По его словам, тестирование охватывает лишь небольшую часть пользователей. Про ранжирование он аккуратно сказал, что пока не решено, будут ли дизлайки на это влиять.
Моссери объяснил добавление дизлайков стремлением сделать комментарии более дружественными и полезными. По его словам, тестирование охватывает лишь небольшую часть пользователей. Про ранжирование он аккуратно сказал, что пока не решено, будут ли дизлайки на это влиять.
Маск не может определиться, сколько должна стоить подписка Premium+ в X. Именно в этой подписке доступна новая версия искусственного интеллекта Grok 3.
Через пару часов после презентации Grok 3 подписка на Premium+ выросла в два раза — до $50 в месяц.
Это, кстати, уже второе повышение за последние несколько месяцев. До этого повышение цен, правда, не такое значительное, произошло в декабре. Тогда цена выросла с $16 до $22 в месяц.
Через пару часов после презентации Grok 3 подписка на Premium+ выросла в два раза — до $50 в месяц.
Это, кстати, уже второе повышение за последние несколько месяцев. До этого повышение цен, правда, не такое значительное, произошло в декабре. Тогда цена выросла с $16 до $22 в месяц.
Перед вами — один из примеров того, как крупные бренды могут интегрироваться в спорт, а точнее в спортивный маркетинг: Яндекс Лавка не просто разместила билборды и логотипы сервиса на бортах арены челябинского «Трактора», но и полноценно интегрировалась в матч КХЛ.
Сервис изготовил на сегодняшнюю игру в Челябинске лимитированные джерси для игроков, специальную форму чирлидеров, шарфы для фанатов, обустроил вип-зону для просмотра матча, а ещё зону с подарками на входе в арену.
По сути, Лавка создаёт новую модель работы с болельщиками, где доставка становится частью спортивного эксперимента. Выбор партнёра тоже логичен — челябинский клуб лидирует в Восточной конференции КХЛ, а значит охват и вовлечённость будут хорошими.
Сервис изготовил на сегодняшнюю игру в Челябинске лимитированные джерси для игроков, специальную форму чирлидеров, шарфы для фанатов, обустроил вип-зону для просмотра матча, а ещё зону с подарками на входе в арену.
По сути, Лавка создаёт новую модель работы с болельщиками, где доставка становится частью спортивного эксперимента. Выбор партнёра тоже логичен — челябинский клуб лидирует в Восточной конференции КХЛ, а значит охват и вовлечённость будут хорошими.