#Антон Аналог слогана «Больше, чем» от Microsoft в новой рекламной кампании Xbox

Новая рекламная кампания Microsoft «This is an Xbox» получилась настолько провальной, что за нее пришлось оправдываться главе игрового направления Microsoft Филу Спенсеру в интервью для Rolling Stone. Главная мысль компании — не важно на каком устройстве вы играете, Xbox теперь это любое устройство, на чем вы можете запустить его экосистему: телевизор, смартфон Samsung, AR шлем Oculus Quest, все это теперь Xbox (интересно что думают юристы этих компаний про это).

По сути, компания стремится уйти от жесткой привязки к своим консолям и стать мультиплатформенным издателем. Происходит это от того, что Xbox показывает очень низкие цифры продаж, а Microsoft приходится закрывать игровые студии, которые они купили в прошлом году. Но то, как маркетологи компании решили коммуницировать эту стратегию, вызывает у аудитории только вопросы и желание разбирать рекламную компанию на мемы.

Например Xbox даже запустили специальный квиз, где наглядно показывают, почему разные гаджеты это Xbox, но делают это слишком толсто. Несколько примеров на скриншотах.

#Артем Попал.

Производитель всяких прибомбасов и аксессуаров для гаджетов KUIXIU своим новым изобретением попал в сердце новой аудитории. Сделали подставку-зарядку в виде баскетбольного кольца. Ролик собрал 4,3 млн просмотров, остальные – около того.

Остается гадать, а, может, и завидовать, сколько таких колец продали. Еще один пример, когда бренд целит в спортивную аудиторию и попадает.

#Артем Люкс.

На прошлых выходных в Дубае открыли теннисное поп-ап кафе от Lacoste.

Все фирменное: одежда, теннисные аксессуары, кафе с мороженым и напитками в красивой посуде. Кроме чилла гости могли поиграть в теннис на красивом корте и позаниматься йогой.

Правда, открыли такое кафе всего на два дня. А попасть туда можно было по регистрации.

Все выглядит красиво, люксово. Но объясните, что глобально это дает бренду и как покрывает его затраты на все это?

Бренд майонеза Hellmann's решил, что его продукт настолько изысканный, что решил упаковать его в бутылку из-под вина.
«Mayonnaise Blanc» — фактически банка с майонезом, которая находится в бутылке для вина. На бутылке так и написано: 0% алкоголя и 100% майонеза.

Идея заключается в том, что Hellmann's является неотъемлемым ингредиентом классических праздничных блюд. Именно через бутылку вина подчеркивается праздничный дух этого майонеза.

Главное — не перепутать и случайно не заправить оливье бутылкой совиньона.