Русский маркетинг
Нашли друг друга. Баскетболист Джеймс Харден и бренд чипсов Pringles нашли общее и делают с этим забавную рекламу :) Помимо пышных усов Хардена, в НБА мне нравится еще один пример, когда яркая особенность игрока становится фишкой в рекламе. celeba-sport.ru…
#Артем С усами.
Бренд чипсов Pringles запустил рекламу к Супербоулу. И в центре креатива не сам продукт, а усы – самый узнаваемый символ Pringles.
Для кампании подобрали целый список звездных и, главное, усатых амбассадоров. В их числе: баскетболист Джеймс Харден, актер Ник Офферман и даже Мистер Картошка из «Истории игрушек» :)
Бренд чипсов Pringles запустил рекламу к Супербоулу. И в центре креатива не сам продукт, а усы – самый узнаваемый символ Pringles.
Для кампании подобрали целый список звездных и, главное, усатых амбассадоров. В их числе: баскетболист Джеймс Харден, актер Ник Офферман и даже Мистер Картошка из «Истории игрушек» :)
KFC в Дубае классно подсветил свой переход на круглосуточный режим работы. Они сняли двери со своих ресторанов и превратили их в рекламные щиты.
В рамках кампании «KFC Out-Doors» двери появились в разных частях города. На этих дверях можно встретить разные фразы, например, «Кому нужна дверь, если вы никогда не закрываетесь?».
Кроме этого, на дверях есть QR-код с маршрутом, который ведет к ближайшему круглосуточному KFC.
В рамках кампании «KFC Out-Doors» двери появились в разных частях города. На этих дверях можно встретить разные фразы, например, «Кому нужна дверь, если вы никогда не закрываетесь?».
Кроме этого, на дверях есть QR-код с маршрутом, который ведет к ближайшему круглосуточному KFC.
Forwarded from Спортивный маркетолог 🏟️
Гений? Французский рэпер Riles нашел безумное решение для продвижения своего нового альбома. Он пообещал бежать на дорожке 24 часа без остановок. И чтобы не слиться: позади рэпера работала циркулярная пила.
Все это освещалось в режиме реалити: зрители могли прийти посмотреть вживую. А на странице чела постили видосы с дорожки. Итог: больше 10 млн просмотров, +100к новых подписчиков. И это только за сутки.
Порой хорошая реклама требует жертв :)
celeba-sport.ru / Sport Community
Все это освещалось в режиме реалити: зрители могли прийти посмотреть вживую. А на странице чела постили видосы с дорожки. Итог: больше 10 млн просмотров, +100к новых подписчиков. И это только за сутки.
Порой хорошая реклама требует жертв :)
celeba-sport.ru / Sport Community
Цифра дня: свыше 1 миллиона игрушек Ам Нямов реализовала «Вкусно — и точка» с момента запуска нового комбо. Для достижения этой отметки сети потребовалось всего несколько дней месяца. Для сравнения — как правило, подобные цифры достигаются за 4-5 недель продаж.
При этом сам феномен, мягко говоря, контринтуитивный: обычный фансервис для поклонников детского мультика и игры Cut the Rope, которая получила популярность лет так 10 назад, внезапно выстрелил среди школьников старшего поколения.
Этот кейс, к слову, говорит о двух вещах: первое — зумеры совершенно непредсказуемы и могут сделать популярным все что угодно, от дубайского шоколада до Хагги Вагги и не только. Второе — «Вкусно — и точка» научились работать с подобными ситуативными инфоповодами и отлично их использовать.
Я бы с удовольствием добавил сюда еще и работу с сезонным меню (чего только стоит зимнее меню с арбатским бургером), но это уже совсем другая история.
При этом сам феномен, мягко говоря, контринтуитивный: обычный фансервис для поклонников детского мультика и игры Cut the Rope, которая получила популярность лет так 10 назад, внезапно выстрелил среди школьников старшего поколения.
Этот кейс, к слову, говорит о двух вещах: первое — зумеры совершенно непредсказуемы и могут сделать популярным все что угодно, от дубайского шоколада до Хагги Вагги и не только. Второе — «Вкусно — и точка» научились работать с подобными ситуативными инфоповодами и отлично их использовать.
Я бы с удовольствием добавил сюда еще и работу с сезонным меню (чего только стоит зимнее меню с арбатским бургером), но это уже совсем другая история.
Искусственный интеллект идет в массы. Такой вывод можно сделать по Super Bowl.
Super Bowl — главное событие для маркетологов в США. Спот на рекламу в 30 секунд стоит $8,000,000.
В этом году на Super Bowl дебютировали Open AI, которые заявили, что Chat GPT — новая веха эволюции интернета.
Google прорекламировал на Super Bowl Gemini. Salesforce в свою очередь рассказал про сервис создания ИИ-агентов Agentforce, а Go Daddy про ИИ-инструмент для создания дизайнов веб-сайтов Airo.
Super Bowl — главное событие для маркетологов в США. Спот на рекламу в 30 секунд стоит $8,000,000.
В этом году на Super Bowl дебютировали Open AI, которые заявили, что Chat GPT — новая веха эволюции интернета.
Google прорекламировал на Super Bowl Gemini. Salesforce в свою очередь рассказал про сервис создания ИИ-агентов Agentforce, а Go Daddy про ИИ-инструмент для создания дизайнов веб-сайтов Airo.
#нестер Madisson&Wall поговорили с ключевыми агентствами и площадками. Вышел норм обзор будущего для управления маркетингом. Вкратце:
- ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на юзера. Это когда каждому пользователю показывается контент, исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки. Теперь можно на лету такой контент генерировать, не тормозя.
- Этим воспользуются крупные платформы (Яндекс, Мейл у нас, Гугл и Мета у них), чтобы забрать ещё больше денег
- ТВ-шные деньги заберут себе огромные рекламные платформы ритейлеров и тоже смогут работать на индивидуальном уровне
- Перфоманс-цели совсем сожрут брендинговые бюджеты, а в свете ситуации в нашей экономике это тем более актуально
Самая важная мысль тут, которую нужно каждому освоить - это идея нового подхода — "карты влияния" (Influence Maps), где есть четыре ключевых поведения: стриминг, скроллинг, поиск и шопинг.
Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.
Такой динамический маркетинг требует от компаний AI-компетенций ("AI excellence"), позволяющих оптимизировать бюджеты и персонализировать коммуникацию. Изучайте эти подходы, если хотите быть актуальными в следующие пять лет.
- ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на юзера. Это когда каждому пользователю показывается контент, исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки. Теперь можно на лету такой контент генерировать, не тормозя.
- Этим воспользуются крупные платформы (Яндекс, Мейл у нас, Гугл и Мета у них), чтобы забрать ещё больше денег
- ТВ-шные деньги заберут себе огромные рекламные платформы ритейлеров и тоже смогут работать на индивидуальном уровне
- Перфоманс-цели совсем сожрут брендинговые бюджеты, а в свете ситуации в нашей экономике это тем более актуально
Самая важная мысль тут, которую нужно каждому освоить - это идея нового подхода — "карты влияния" (Influence Maps), где есть четыре ключевых поведения: стриминг, скроллинг, поиск и шопинг.
Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.
Такой динамический маркетинг требует от компаний AI-компетенций ("AI excellence"), позволяющих оптимизировать бюджеты и персонализировать коммуникацию. Изучайте эти подходы, если хотите быть актуальными в следующие пять лет.
Вы не ошиблись чатом – мы действительно выложили нашу фирменную кружку образца 2016 года. Тогда мы и правда думали, что такие подарки – это круто.
Но времена меняются, и сейчас есть идея куда лучше – Яндекс Промокоды. С ними сотрудники сами могут выбрать, на что потратить подарок. А еще можно зарегистрироваться и легко все оформить за 1-2 дня.
Но времена меняются, и сейчас есть идея куда лучше – Яндекс Промокоды. С ними сотрудники сами могут выбрать, на что потратить подарок. А еще можно зарегистрироваться и легко все оформить за 1-2 дня.