Первый ребрендинг OpenAI с момента основания компании в 2015 году. В рамках обновления появился фирменный шрифт OpenAI Sans, новый логотип и единый стиль для всех продуктов. С логотипом, конечно, изменения могут показаться незначительными, но при внимательном рассмотрении заметно, что линии стали более жирными.

Из основных изменений: теперь на главной странице пользователей сразу встречает ChatGPT.

Редизайн, кстати, выполнила инхаус-команда во главе с директором по дизайну.

Кроме Diesel использовать искусственный интеллект для создания контента начали в Hugo Boss.

Бренд решил попробовать генерировать изображения и видео. Выглядит, если честно, это немного пластмассово.

И, если в случае с Diesel создание генеративного контента использовали для поддержания тренда в TikTok, то в Hugo Boss это выглядит как использование искусственного интеллекта ради использования искусственного интеллекта.

Исполнительный вице-президент по продажам в Hugo Boss сказал, что бренд активно тестирует широкое внедрение такого контента в их диджитал-стратегию.

«Яндекс» купил товарные знаки Comic Сon, «Комиккон», COMICCON и «Игромир» и уже этой осенью планирует возродить проведение всех вышеперечисленных выставок

Из раза в раз, получая вопрос «Назови лучшего в маркетинге в такой то сфере», не перестаю удивляться тому, как важно людям реально знать тех, кто силен в той или иной нише, будь то автомобильный бизнес, недвижимость, доставка еды или строительство домов. Если говорить про последних, то у меня три фаворита: «Малоэтажная страна», «Стройхлам» и Good Wood. Сейчас расскажу, почему выбор останавливаю именно на них.

1. Ребят из «Малоэтажной страны» просто люблю (привет Андрей, привет Стас). Они приезжали ко мне в гости несколько раз, снимали для своих соцсетей несколько видео со мной, и о чудо, все эти разы эти ролики заходили их аудитории. Я, конечно, читал про себя и много не очень приятных вещей, но общее впечатление всегда было самым приятным. Ребята вообще снимают разные сюжеты и показывают абсолютно разные дома из всех уголков нашей необъятной родины.

2. «Стройхлам» — это вообще удивительный пример канала, автор которого прокачивает не только себя как эксперта, но и помогает улучшать качество жизни и развития отрасли строительства частных домов в целом, часто показывая, какие ошибки допускают горе строители или те, кто такие услуги и дома заказывает. Сергей Петруша, кстати, в свое время приезжал и ко мне домой проверять его и дал несколько важных рекомендаций, которые мне очень сильно помогли. С тех пор стараюсь смотреть его регулярно.

3. Александр Дубовенко и Good Wood. Впервые узнал о нем еще в года, когда он строил дом для Трансформатора. Впоследствии следить за ним перестал, а затем, спустя пару лет, когда начал строить свой первый дом, внезапно наткнулся на его канал, где он не только показывал проекты разных домов, но и рассказывал про новости строительной отрасли, разбирал популярные ошибки и не только. Могу точно отметить и сказать, что канал Good Wood — это отличный пример того, каким может быть канал бренда, который ведет при этом его основатель, причем делает это не абы кабы, отбывая номер, а реально сам получает от этого удовольствие и уверенно держится в кадре.

Когда я строил свой первый дом, денег на дом в Good Wood у меня не хватило. Когда я строил второй дом и думал о том, чтобы обратиться к ним, оказалось, что фирма, которая продает участок, сама же и выступает застройщиком, то есть услугами других компаний пользоваться нельзя. Когда я буду строить третий (ведь Бог любит троицу) — я почти со 100% вероятностью хочу закрыть этот гештальт и обратиться в Good Wood, потому что мне а) Нравится то, как все объяснено и расписано у них на сайте, б) Устраивают гарантии, которые они дают, а также качество работы, в) Я доверяю человеку, который представляет этот бренд как основатель, г) Вижу количество сданных ими проектов и число довольных семей, д) Вижу, что на всех этапах строительства есть технадзор, что для меня, как человека, который мало что понимает в стройке, крайне важно.

А для тех, кто прямо сейчас думает о том, стоит ли строить свой дом или только планирует это делать, хочу сказать, что у Good Wood до 20 февраля 2025 года действует акция, которая позволяет зафиксировать стоимость строительства. Это значит, что вам не будет страшна ни инфляция, ни повышение стоимости строительных материалов. Подписали договор — зафиксировали единую стоимость. Все подробности здесь.

P.s: жить за городом — круто. Жить за городом и работать удаленно — круто вдвойне. Прожив вдали от города 5 лет, я четко понял для себя, что возвращаться туда не хочу и не планирую. Желаю и вам это прочувствовать и понять)

Реклама. ИП Дубовенко А.С. ИНН 504704750508

#Антон Прошло чуть больше месяца, как закон о реестре блогеров вступил в силу, и хочется обсудить, как он сейчас влияет на рынок инфлюенс-маркетинга.

Понять это сложно, ведь информация скорее закрытая, непонятна динамика того, как быстро выдаются регистрации блогерам. Есть только общие цифры — например, что РКН получил более 166 тысяч заявок на регистрацию, и примерно половина из них была одобрена, а 25% получили отказы.

Чтобы получить какие-то подробности, я пообщался с ребятами из Didenok Team и попросил их собрать основные боли, связанные с реестром: почему происходят отказы, каков реальный срок рассмотрения заявки, правила размещения номеров заявок и ссылок после регистрации и т. д.

Например, отказы часто приходят из-за того, что ссылки на аккаунт в социальных сетях указаны неправильно. На YouTube есть два формата ссылок — длинный и короткий через @, в заявлении нужно добавлять короткий вариант. Если в названии TG-канала есть эмодзи, их тоже нужно добавлять в заявление. Если в заявлении будет ошибка, его отправят назад, и его нужно будет подавать заново. Срок рассмотрения при этом обнуляется и снова составляет 10 дней.

Кстати, про срок рассмотрения — на деле он равняется примерно месяцу, а не 10 дням. Связано это с тем, что заявлений подано очень много, и поэтому их рассмотрение затягивается. Именно поэтому так много блогеров всё ещё ждут рассмотрения своих заявок, а рекламодатели не могут у них размещаться, что замедляет рыночную экономику инфлюенс-маркетинга.

Есть ещё интересный момент: по закону, после подачи заявления пользователь обязан разместить номер заявления в аккаунте, чтобы РКН убедился, что аккаунт действительно принадлежит автору заявления. TikTok тоже попадает под закон, и пользователи должны регистрировать там аккаунты. При этом сам TikTok воспринимает размещение номеров заявлений как подозрительные действия и может заблокировать аккаунт.

Есть сложности и для рекламодателей. По закону, блогеры не обязаны размещать ссылку на подтверждённую регистрацию в реестре в своём аккаунте — рекламодатель должен самостоятельно проверять каждый аккаунт. Но эту задачу уже решают боты в Telegram, которые проверяют аккаунты.

В общем, процесс регистрации нуждается в оптимизации, как минимум с точки зрения времени рассмотрения заявлений, потому что лично я сталкиваюсь с тем, что планировать рекламные кампании стало тяжелее из-за сокращения количества блогеров, у которых можно покупать размещения.

#Артем Запомни.

У бренда беговых кроссовок On есть проблема. В разных вариациях размещения логотипа название часто неправильно считывают. Например: «qn» или «ос».

Чтобы решить эту проблему, On не прибегает к визуальному рестайлингу лого. А делает так, чтобы название лучше запомнили на слух.

В этом снова помогает партнер бренда и легенда тенниса Роджер Федерер. В новом ролике Роджер по слогам произносит название вместе с персонажем с улицы Сезам. Рекламу покажут уже завтра на Супербоул, где многомиллионная аудитория будет учить и запоминать название бренда.