Русский маркетинг
126K subscribers
5.88K photos
964 videos
13 files
4.85K links
Авторский блог про маркетинг, медиа, бизнес и не только. Мнение авторов субъективно и может не совпадать с вашим

Реклама и обратная связь: @mLccrew

https://knd.gov.ru/license?id=672dfdbae9b24e448c4a6b9d&registryType=bloggersPermission
Download Telegram
Если еще несколько лет назад основными параметрами восприятия бренда считались качество продукта, его коммуникация в соцсетях, работа сотрудников отдела продаж/менеджеров, понятный и удобный интерфейс и т.д., то сейчас ко всему этому можно смело добавлять еще один параметр — безопасность данных клиентов. Уж точно особенно актуальным это стало за последний год, когда чуть ли не ежемесячно можно было читать новости об утечке данных клиентов того или иного сервиса.

А меняется ли ваше отношение к компаниям, которые допускают утечку данных (не важно, ваших или клиентской базы в целом)?
Великие. Что объединяет легенду тенниса Новака Джоковича и одно из чудес света – Китайскую стену? Они оба – великие.

На этом сравнении сыграл бренд Lacoste, замутив грандиозный проект во время визита Джоковича в Китай. Соорудили теннисный корт прямо на одном из перевалов Великой Китайской стены. Все это в фирменном зеленом брендинге в ламповом формате. Сам Новак сыграл в теннис с известным китайским художником Ван Йибо.

Конечно, масштабы таких проектов впечатляют. На это и расчет: чтобы об этом говорили все.
Русский маркетинг
#Антон Сэм Альтман опубликовал манифест о том, каким он видит будущее развития искусственного интеллекта. Конечно, его мнение важно учитывать, ведь он стоит во главе OpenAI — локомотива, который толкает развитие индустрии искусственного интеллекта вперёд.…
#Антон OpenAI закрыли раунд по привлечению инвестиций на $6,5 млрд при оценке компании в $150 млрд. Это делает её одной из самых крупных компаний в мире по привлечённым инвестициям, наравне с TikTok и SpaceX. Это в очередной раз показывает, насколько сильно инвесторы верят в AI и готовы вкладывать такие суммы.

Раунд инвестиций возглавил Thrive Capital, которым руководит предприниматель Джош Кушнир, а также другие глобальные инвесторы.
Пример того, как выходить на новые аудитории для продвижения бренда города.

В ближайшее время в Fortnite появится цифровая копия Лондона. А её разработкой будет заниматься не абы кто, а именитая архитектурная студия Zaha Hadid.

В рамках проекта будет создан Лондон в стиле Захи Хадид с футуризмом, асимметрией и сложной геометрией.

Архитекторы из Zaha Hadid переосмыслят основные достопримечательности Лондона — Тейт Модерн, Собор Святого Павла и театр "Глобус".

Кроме этого, в карту добавят образовательный контент, который расскажет про историю города. London is the capital of Great Britain теперь и в Fortnite.
#нестер входим в новую эру рекламных баталий — среди медийных сетей ритейлеров. Сейчас сотни американских ритейлеров начали создавать свои собственные сети с помощью партнёров. Они постепенно открывают доступ к данным о покупательской аудитории. Что это значит? Теперь покупателей смогут таргетировать и анализировать так же, как это делают крупные рекламные игроки уже давно. Похожий процесс идёт активно и в России.

Но есть история похлеще анализа вашей истории покупок. Бренды смогут делать ставки на поисковые запросы конкурентов. И вот это уже довольно сильно поменяет привычную картинку. Гигант Walmart уже разрешил участвовать в запкупке рекламы по ключевым словам других брендов и все очень впечатлились.

Это значит, что если вы ищете, скажем, Nike, вам первым в выдаче покажут рекламу Adidas. Красота, не правда ли? Конечно, традиционно это вызывало беспокойство у ритейлеров, но, похоже, времена меняются, и скоро другие последуют примеру Walmart.

Для потребителей это может означать ещё больше рекламы и ещё меньше релевантной выдачей. Ну а что касается селлеров на маркетплейсах, для них ситуация может стать ещё сложнее. Маржа в рекламе всегда была максимальной, так что терпите - ритейлерам и маркетплейсам это выгодно.

Весь этот переход к агрессивным стратегиям таргетинга может вызвать обратный эффект, когда люди начнут игнорировать или блокировать рекламу ещё активнее. Но что там говорить, деньги правят миром, и если есть возможность заработать больше, компании будут её использовать, невзирая на возможные негативные последствия.
Нельзяграм добавил в скачиваемые reels фирменный звук. Звучит, он мягко говоря, не так залипательно, как у Netflix или TikTok.

И, надо сказать, что довольно странно, почему в Нельзяграме так долго тянули с добавлением такого звука на окончание скачиваемых видео.

Но, вот что ребята сделали хорошо, так это пост-карусель с анонсом про этот звук. Там добавили историю, как звук создавали и то, как это будет выглядеть на скаченных видео.