#Артем Кебаб босс.
Футболист сборной Германии и мадридского «Реала» Тони Рюдигер взрывает медиа благодаря дёнеру. Дело в том, что парень родился в Берлине. В городе, где настоящий культ кебаба.
Будучи школьником Тони всегда питался в одной забегаловке. Сейчас Рюдигер – звезда футбола. И сборная Германии объявляла о его вызове на Евро-2024 через креатив с той самой кебабной (смотрите видео).
А теперь Тони играет на Евро в бутсах с лого, где изображен он сам рядом с кебабом. Что это? Если это скрытая реклама будущей дёнер-сети Рюдигера, то лучшего промо для запуска своего продукта просто не придумаешь. Сейчас кебаб от Тони обсуждают крупнейшие медиа и миллионы фанатов футбола.
Футболист сборной Германии и мадридского «Реала» Тони Рюдигер взрывает медиа благодаря дёнеру. Дело в том, что парень родился в Берлине. В городе, где настоящий культ кебаба.
Будучи школьником Тони всегда питался в одной забегаловке. Сейчас Рюдигер – звезда футбола. И сборная Германии объявляла о его вызове на Евро-2024 через креатив с той самой кебабной (смотрите видео).
А теперь Тони играет на Евро в бутсах с лого, где изображен он сам рядом с кебабом. Что это? Если это скрытая реклама будущей дёнер-сети Рюдигера, то лучшего промо для запуска своего продукта просто не придумаешь. Сейчас кебаб от Тони обсуждают крупнейшие медиа и миллионы фанатов футбола.
Слышали когда-нибудь про так называемый «День переезда»? Это народная традиция, которая появилась в канадском Квебеке много лет назад: каждый год, летом, в один день (как правило 1 июля), десятки тысяч семей, живущих в городе, собирают свои вещи и переезжают. Связано это с тем, что обычно договора об аренде жилья заключаются на срок в один год и заканчиваются как раз 1 июля.
Так вот, канадский KFC решил довольно забавно обыграть этот инфоповод, запустив рекламную кампанию «Пальчики оближешь»: они предложили компенсацию в виде бесплатного похода в рестораны сети для тех, кто неизбежно повредит пальцы во время переезда. То могут быть занозы, растяжения, порезы бумаги или сломанные ногти. Все, что нужно сделать — разместить на специальном сайте заявление о полученной травме, а затем получить вкусную компенсацию 😁
Так вот, канадский KFC решил довольно забавно обыграть этот инфоповод, запустив рекламную кампанию «Пальчики оближешь»: они предложили компенсацию в виде бесплатного похода в рестораны сети для тех, кто неизбежно повредит пальцы во время переезда. То могут быть занозы, растяжения, порезы бумаги или сломанные ногти. Все, что нужно сделать — разместить на специальном сайте заявление о полученной травме, а затем получить вкусную компенсацию 😁
Духи с запахом BBQ от KFC мы уже видели, теперь в дополнение девушки смогут использовать тени для глаз от Barilla. Компания выпустила палетку с разными оттенками желтого. Эти оттенки символизируют разный вид пасты. Теперь глаза можно накрасить с оттенком, например, спагетти, фетуччини или пенне. Ждем теперь от брендов помаду для губ и хайлайтер.
Маск выжимает с X (ex. Twitter) деньги везде, где можно. Ранее мы уже видели, что теперь можно выкладывать пикантный контент. Теперь новый гениальный ход — сделать прямые трансляции платными. Об этом уже сообщили в официальном профиле Х.
Будет смешно, если твитерские станут проводить прямые эфиры в Clubhouse и случайно возродят его. Прямые эфиры в Twitter, кстати, появились на волне хайпа Clubhouse.
По ощущениям, ещё чуть-чуть и можно будет делать один твит в месяц, а дальше твитить можно будет только за деньги.
Будет смешно, если твитерские станут проводить прямые эфиры в Clubhouse и случайно возродят его. Прямые эфиры в Twitter, кстати, появились на волне хайпа Clubhouse.
По ощущениям, ещё чуть-чуть и можно будет делать один твит в месяц, а дальше твитить можно будет только за деньги.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Антон В коде Telegram нашли возможность отправлять Звёзды в виде реакций
Это значит, что разработчики Telegram тестируют возможность донатить внутреннюю валюту мессенджера авторам каналов прямо реакциями к постам.
Кажется, что такой формат будет намного более дружелюбнее к подписчикам, ведь не нужно будет закрывать свой контент пейволлом. С помощью этой функции подписчик будет сам решать, хочет ли он задонатить Звёзд автору поста за понравившийся материал или нет.
Это значит, что разработчики Telegram тестируют возможность донатить внутреннюю валюту мессенджера авторам каналов прямо реакциями к постам.
Кажется, что такой формат будет намного более дружелюбнее к подписчикам, ведь не нужно будет закрывать свой контент пейволлом. С помощью этой функции подписчик будет сам решать, хочет ли он задонатить Звёзд автору поста за понравившийся материал или нет.
#Артем «Вау! Посмотрите, что сделал Nike!»
Примерно с таким посылом мне на днях прилетело сразу несколько сообщений. Суть: на Кубке Америки футболист сборной Аргентины (амбассадор Puma) пытался остановить игрока сборной Чили, схватив его за ногу, на которой была бутса от Nike. И якобы бренд сделал из этого ситуативную рекламу: «Каждый хочет себе пару – закажите свою на сайте Nike».
Сомнения в подлинности рекламы возникли сразу. Слишком много юридических противоречий. Затем прошерстил все официальные аккаунты Nike и нигде ничего подобного не нашел.
Но история уже завирусилась. Ее даже репостнули крупные медиа. Быстро выяснилось, что это фейк. Креатив в стиле Nike замутил простой чилийский креативщик и болельщик своей сборной Хайме Муньоса. Он запостил картинку у себя в LinkedIn и дальше она разлетелась по всему Миру.
Как пишет издание, выкатившее опровержение: креатив парня взорвал продажи модели бутс Nike из фейковой рекламы. Сам бренд пока не отреагировал. Но, кажется, креативщик из Чили достоин процента от взлетевших продаж или, как минимум, подгона от Nike :)
Примерно с таким посылом мне на днях прилетело сразу несколько сообщений. Суть: на Кубке Америки футболист сборной Аргентины (амбассадор Puma) пытался остановить игрока сборной Чили, схватив его за ногу, на которой была бутса от Nike. И якобы бренд сделал из этого ситуативную рекламу: «Каждый хочет себе пару – закажите свою на сайте Nike».
Сомнения в подлинности рекламы возникли сразу. Слишком много юридических противоречий. Затем прошерстил все официальные аккаунты Nike и нигде ничего подобного не нашел.
Но история уже завирусилась. Ее даже репостнули крупные медиа. Быстро выяснилось, что это фейк. Креатив в стиле Nike замутил простой чилийский креативщик и болельщик своей сборной Хайме Муньоса. Он запостил картинку у себя в LinkedIn и дальше она разлетелась по всему Миру.
Как пишет издание, выкатившее опровержение: креатив парня взорвал продажи модели бутс Nike из фейковой рекламы. Сам бренд пока не отреагировал. Но, кажется, креативщик из Чили достоин процента от взлетевших продаж или, как минимум, подгона от Nike :)
#Антон Теперь цифровые товары можно продавать прямо внутри Telegram
За последние дни Telegram мощно усилил инструменты монетизации для авторов контента. Сервис для монетизации аудитории Tribute запустил возможность продажи цифровых товаров прямо через их бота. Можно продавать буквально что угодно — от видеопоздравлений до стратегий продвижения под ключ.
Для этого нужно оформить товар внутри бота, дальше любой подписчик канала сможет оплатить его либо с помощью банковской карты, либо криптовалютой. Уведомление о заказе придет через бота, при отправке товара, он должен пройти модерацию, а дальше покупатель получает его от бота в личные сообщения.
За последние дни Telegram мощно усилил инструменты монетизации для авторов контента. Сервис для монетизации аудитории Tribute запустил возможность продажи цифровых товаров прямо через их бота. Можно продавать буквально что угодно — от видеопоздравлений до стратегий продвижения под ключ.
Для этого нужно оформить товар внутри бота, дальше любой подписчик канала сможет оплатить его либо с помощью банковской карты, либо криптовалютой. Уведомление о заказе придет через бота, при отправке товара, он должен пройти модерацию, а дальше покупатель получает его от бота в личные сообщения.
Heineken в ЮАР запустил довольно забавную экоинциативу. Они решили не просто перерабатывать свои бутылки, а делать из них дизайнерские коллекции товаров для дома и аксессуаров. Для этого они объединились с местными дизайнерами и создали разные предметы от колец до столовых сервизов и подвесных светильников. Идеальный набор для настоящих фанатов бренда.
#нестер В Каннах говорили про ИИ. Главный по маркетингу в Coca-Cola Маноло Арройо заявил, что ИИ полностью перевернет маркетинг. Они с 2023 работают с OpenA над этим, персонализируют рекламу, удешевляют производство.
А маркетолог Mondelez привел пример— Cadbury India, где ИИ создал более 300 000 персонализированных рекламных роликов с Шахрукхом Ханом для владельцев магазинов. Каждый владелец на сайте генерил видео, где топ-звезда упоминал конкретно их магазин и его название.
Но вот что я заметил - среди корпоративного буллшита про "безумные цели" и "открытость новому" сквозит одно - им капец как нужны кадры. Один из СМО увлёкся и стал рассуждать как маркетолог будет словно джаз-музыкант, импровизировать, взаимодействовать, фристайлить. Верный признак выдавания желаемого за действительное.
И судя по тому что я читаю и слышу, обычные корпоративные маркетологи не могут так просто перестроиться на новый формат. Поэтому если вы придёте в большую компанию с понятным фреймворком того, как вы какой-то из процессов автоматизируете на базе ИИ, вас с руками оторвут. Пользуйтесь возможностью.
А маркетолог Mondelez привел пример— Cadbury India, где ИИ создал более 300 000 персонализированных рекламных роликов с Шахрукхом Ханом для владельцев магазинов. Каждый владелец на сайте генерил видео, где топ-звезда упоминал конкретно их магазин и его название.
Но вот что я заметил - среди корпоративного буллшита про "безумные цели" и "открытость новому" сквозит одно - им капец как нужны кадры. Один из СМО увлёкся и стал рассуждать как маркетолог будет словно джаз-музыкант, импровизировать, взаимодействовать, фристайлить. Верный признак выдавания желаемого за действительное.
И судя по тому что я читаю и слышу, обычные корпоративные маркетологи не могут так просто перестроиться на новый формат. Поэтому если вы придёте в большую компанию с понятным фреймворком того, как вы какой-то из процессов автоматизируете на базе ИИ, вас с руками оторвут. Пользуйтесь возможностью.