Обувь, которую можно носить на любую ногу? Да, такая теперь существует. Всё благодаря коллаборации испанского бренда Camper и итальянского бренда Sunnei. В рамках их сотрудничества появились кеды Forone, которые можно носить на любую ногу. Всего доступно пяти цветов: красный, бежевый, зеленый, синий и горчичный. Выложить за эти универсальные кеды придется $110.

#нестер Когда у тебя вместо стратегии в голове мусор - получается игровое направление Нетфликс. Ребята ввалили миллиард долларов (!!), выпустили 100 игр, и получили на выходе...жалкий один процент играющих в свои продукты от своей базы пользователей. Они дёргались во все стороны, портировали какие-то безликие PC-игры, взялись за разработку дорогущего шутера (только потому, что удалось схантить продюсера Overwatch), делали ставку на игру прямо на ТВ со смартфонов в виде контроллера...

Думаю, каждое из направлений выглядело как клёвая и оригинальная презентация. Топы были довольны и кивали головой. Портирование игр выглядело меньшим риском, берём же уже проверенное. В результате - полный провал. Наказание последовало. Направление уже жёстко реорганизуют. Не буду я больше читать умные книжки про крутую продуктовую культуру Нетфликс, пацаны. Лажают как и все.

А рядом - пример Эппл, который тоже пошёл в новую для себя индустрию. И выбрал последовательное производство оригинальных игр. Да, можно облажаться куда сильнее. Но в итоге это зашло игрокам и Apple Arcade однозначно успешно.

Резюме:
Вот вам пример для чего нужна стратегия. И для чего нужны те. кто её принимают и согласуют. В Нетфликс все побежали в разные стороны и прибежали прям в пропасть.

Антон, ебашь посты уже

#Антон Apple продолжает буксовать на рынке нейросетей

Например, недавно WSJ публиковали новость о том, что Apple ведут переговоры по интеграции Meta* AI в свою операционную систему. Но журналист Bloomberg Марк Гурман поспешил развеять эти слухи, сказав, что таких планов уже нет. Компания действительно вела переговоры об этом в начале года, но на данный момент таких планов нет.

Все из-за опасений за приватность данных пользователей, к тому же Apple часто критиковала Meta* за то, что компания недостаточно уделяла внимание безопасности пользовательских данных.

В ЕС у Apple также не гладко, нейросетевые функции Apple Intelligence, дублирование экрана iPhone на Mac и удаленное управление рабочим столом не будут работать в странах Евросоюза. Поскольку Apple ждет от ЕС подтверждения, что никакие из ее функций не нарушают закон DMA, который был принят ранее в этом году. В Apple говорят, что в ЕС эти функции врядли появятся до конца этого года.

Неловко получилось. TikTok выложил АI-инструмент для создание роликов с аватарами разных актеров. Сделали они это, кажется, случайно. Потому что сгенерировать можно было все, что угодно. У этих аватаров не было абсолютно никаких фильтров, поэтому пользователи сгенерировали видео, где аватар читает тексты Усамы Бин Ладена или рекомендует пить отбеливатель при простуде.

Понятное дело, что TikTok уже отключили эту функцию, но проблема сгенерированных видео сомнительного содержания от нас никуда не денется.

Сергей Мезенцев озвучил лекцию по истории

Одно поколение знает его по забавным видео «Сережа и микрофон», другое — по подкасту, где он обсуждает уже серьезные темы. А как вам идея, чтобы Сергей озвучил лекцию о развитии высшего образования в России?

Голос знаком, юмор тоже на месте и картинка увлекательная. Как говорится, несите еду к экранам, можно перекусить и порцию новых знаний получить.

Вышка Онлайн подготовила образовательный контент, где за 13,5 минут кратко и ёмко рассказывается история российского образования.

Тот случай, когда дизайн сам за себя говорит

Реклама. НИУ ВШЭ, ИНН 7714030726, erid: 2VtzqwL3R1J

#нестер Реклама в телеграме потихоньку умирает, так и не развернувшись как следует. Дорого, низкая конверсия, как снизить - непонятно. Но её потенциал всё ещё огромный и есть пара шансов всё спасти.

Команда Телеграма выкатила платформу в самый подходящий момент - остальной инвентарь разогрелся, а тут тебе всё внимание пользователя, знай покупай. Рекламодатели побежали, и расшибли себе лоб о новый формат. Я сейчас говорю, конечно, не про рекламу каналов внутри телеги, это микроскопический рынок. Я про настоящие бюджеты, те пол-триллиона рекламного рынка, на которые можно рассчитывать.

Никто особенно не учёл, что пользователь не горит желанием куда-то уходить из Телеги. А его упорно туда ведут - на лендинги, на сайты спецпроектов. Аутклик - выход за пределы платформы - драматически низкий и будет падать ещё сильнее. В итоге у тг-рекламы нет шансов окупиться. Но надежда есть.

Во-первых решением будет вести юзера в кастомного чат-бота, сделанного под кампанию и обученного на данных. Они это делают охотно. Там и контакты соберешь, и вовлечь можешь, и на вопрос ответишь. Но пока пользоваться этим умеют единицы, а тупые боты никому не интересны.

Во-вторых нужно обязательно добавлять данные для таргетинга. Первым делом у тебя в телеге должен крутиться ретаргетинг на свои базы, и затем осторожными экспериментами - новые аудитории. Сейчас же все радостно палят бюджеты на "тематики", каналы и потом грустят.

Ну и в третьих должны совершенствоваться надстройки над Телегой для умного управления, ставок, анализа конверсий в том же боте. Вот это произойдет быстрее всего.

По прежнему думаю, что на фоне недостатка инвентаря Телега станет топ-3 каналом для рекламодателей. Но сжечь денег и разочароваться от незнания придётся очень многим. Хотя решения на рынке уже есть.

РОМИР опубликовали новое исследование о поведении покупателей в интернете. Как выяснилось, многих онлайн-покупателей привлекают именно сайты интернет-магазинов и брендов. Основная причина — внимание к деталям со стороны продавцов и широкий спектр дополнительных услуг. Так, сразу 25% опрошенных отметили, что обращают внимание на наличие сервисного обслуживания, а 18% — на возможность проконсультироваться у продавца. 

Парадокс лично для меня — 37% покупателей, делающие наиболее дорогостоящие покупки, предпочитают сайты интернет-магазинов или брендов. Мне всегда казалось, что путь клиента в этом случае максимально прост: маркетплейсы либо классифайды. Но нет, цифры говорят об обратном.

Ну и да, вполне закономерно, что ключевыми факторами при выборе и принятии решения о покупке остаются скидки и промокоды, разнообразие выбора и большое количество отзывов о товаре и продавце.

OpenAI заключили стратегическое соглашение о сотрудничестве с изданием TIME. В рамках сотрудничества OpenAI получит доступ к материалам и 100-летнему архиву издания. Эту информацию OpenAI будет использовать для ответов на запросы пользователей.

Что получит TIME? Доступ к технологиям для создания сервисов на их основе. Деталей нет, но интересно, что из этого выйдет.

Кстати, кроме TIME, OpenAI уже заключили похожие соглашения с Associated Press, французским Le Monde, испанским Prisa Media, немецким Axel Springer (Bild, Politico и Business Insider) и компанией News Corp, владеющей The Wall Street Journal и The Times.

Кажется, нас ждут глобальные изменения в ландшафте мировых медиа бизнесов ближайшее время.

Вчера весь день мне в личку стучались разные люди с разных аккаунтов, которые якобы совершенно случайно увидели, как тот или иной бренд подключается к флешмобу WB. Поскольку я на этом уже собаку съел и вижу за версту, где реально отправляют случайно замеченный контент, а где его намеренно присылают маркетологи и пиарщики под видом «классного» контента, публиковать его, разумеется, не стал. Почему — объяснил в своем личном канале: https://tttttt.me/semyonefimov/3029

К слову, вместе с Telegram я веду канал «Русский маркетинг» и в Сетке, новой соцсети от hh ru.

Сетка создана для того, чтобы упростить попадание в комьюнити, сделать нетворкинг лёгким и комфортным для профи. И тут соцсеть справляется, как с этой задачей, так и с остальными.

Так как проект создан на базе big data hh ru, при регистрации все данные предзаполняются, а после приложение автоматически формирует сетки — группы пользователей, объединенных по опыту работы в компаниях, профессиях и индустриях. Удобно и легко находить нужную экспертизу или бывших коллег, с которыми потерял связь, а ещё знакомиться с единомышленниками.

Заценил ещё одну интересную фичу — Q&A. Можно быстро решить свой профильный рабочий вопрос, получив ответ от лидеров мнений в индустрии. То есть можно сразу начать свою дискуссию или поучаствовать в существующей. Тут наткнулся на холливарный вопрос о том, какой руководитель все же лучше - мужчина или женщина. А вы что думаете?

А как создатель лучшего канала про маркетинг, я, разумеется, сразу настроил кросспостинг. В этом плане ребят можно похвалить — круто, когда для авторов сразу есть такой удобный функционал.

В общем, приглашаю всех пересечься в Сетке! Скачивайте приложение тут.