Дзен анонсировал большое продуктовое обновление: на платформе появились тематические каналы и возможность на них подписаться
Алгоритмы будут автоматически подбирать подходящие новости и публикации для каналов, поэтому вручную пользователям искать контент больше не придется. Чтобы подписаться на интересные сферы, достаточно открыть раздел «Найти тему» в десктопной версии или «Темы» в мобильном приложении. На данный момент уже доступно более 500 тематических каналов различных категорий, от спорта и экономики до красоты, путешествий и технологий. В Дзене говорят, что будут наращивать число тем.
На мой взгляд, главная задача (и преимущество) обновлений — экономия времени пользователя на поиск нужных новостей и контента, так как благодаря систематизации пользоваться Дзеном должно стать еще удобнее.
Алгоритмы будут автоматически подбирать подходящие новости и публикации для каналов, поэтому вручную пользователям искать контент больше не придется. Чтобы подписаться на интересные сферы, достаточно открыть раздел «Найти тему» в десктопной версии или «Темы» в мобильном приложении. На данный момент уже доступно более 500 тематических каналов различных категорий, от спорта и экономики до красоты, путешествий и технологий. В Дзене говорят, что будут наращивать число тем.
На мой взгляд, главная задача (и преимущество) обновлений — экономия времени пользователя на поиск нужных новостей и контента, так как благодаря систематизации пользоваться Дзеном должно стать еще удобнее.
В новом исследовании Pinterest рассказал про главные тренды осени 2024 года. Обзор касается сфер моды, красоты, домашнего декора, еды и хобби.
В Pinterest отмечают рост числа запросов на осеннюю эстетику, что не удивительно, а также тематические ивенты и идеи для поиска вдохновения.
В исследовании отмечают рост спроса на клубы по интересам, например, число запросов "клуб любителей кулинарных книг" выросло на 130 %, а "осенний вечер кино" - на 140 %.
Кроме этого, растет интерес к японской культуре: поисковые запросы "осенняя мода Японии" выросли на 140 %, а "японский дизайн гостиной" - на 135 %.
Детальный разбор трендов можно найти по ссылке
В Pinterest отмечают рост числа запросов на осеннюю эстетику, что не удивительно, а также тематические ивенты и идеи для поиска вдохновения.
В исследовании отмечают рост спроса на клубы по интересам, например, число запросов "клуб любителей кулинарных книг" выросло на 130 %, а "осенний вечер кино" - на 140 %.
Кроме этого, растет интерес к японской культуре: поисковые запросы "осенняя мода Японии" выросли на 140 %, а "японский дизайн гостиной" - на 135 %.
Детальный разбор трендов можно найти по ссылке
#нестер ААА! ТЕЛЕФОН ТЕБЯ ПОДСЛУШИВАЕТ! ИНСТАГРАМ* ПОЙМАЛИ НА ПОСТОЯННОЙ ПРОСЛУШКЕ РОССИЯН (цитата)! С такими кретинскими заголовками вышла сегодня целая пачка новостей повсюду. И это — типичнейший пример, когда страхи пользователя используют для накрутки просмотров на ровном месте и без фактов. Так поступают мудаки.
Как это было? Левацкая помойка 404media, которая специализируется на очень страшных новостях, вбросила новость о страшных дельцах из Cox Media. Из очень секретных материалов якобы следовало, что компания умеет подслушивать вас через телефоны. И якобы её услугами пользовались Facebook, Amazon, Google. Всё понятно, значит все их приложения тайком вас слушают!!! Кстати, 404media уже вбрасывали аналогичную новость зимой 2023. Любят пацаны нагнетать.
А что на самом деле? Cox Media это небольшая трешовенькая медиагруппа с радио и диджитал агентством. Продавать услуги агентства сложно. Значит, зафигачим провокационную яркую презентацию! Напишем там, что мы якобы умеем прослушивать телефон. Неважно, что у нас и разработчиков-то нет и вообще мы технологиями не занимаемся. Это поможет нам продать уникальные таргетинги, когда рекламодатель готов попробовать что-то новенькое. Сможет покупатель проверить, слушали мы кого-то или нет? Естественно нет.
А чтоб было запутаннее, скажем, что эти данные у нас "от партнёров", которых типа 400 штук. Может, среди них даже есть какая-нибудь говноколонка, собирающая данные у пары тысяч человек. Этого хватит, чтобы заявить про супер-пупер технологию. Готово, ставим в презентацию!
Как агентство и медиагруппа Cox Media закупает для себя и своих клиентов рекламу в Амазоне, Фейсбуке, Гугле? Супер, значит есть статус партнёров, лепим в презентацию, кто там будет разбираться что это за статус. А потом журналист 404media находит этот слайд, и, особо не вникая, пишут СЕНСАЦИЮ. Правда, после новости из 2023 индустрия разобралась и никаких последствий ни для кого не было.
Давайте ещё раз - крупный бигтех как огня боится таких стрёмных тем. Заработать на них сможешь копейки, а в случае реального прослушивания ты потеряешь бешеные миллиарды на штрафах. Тебя просто сожрут. И всё так же никто из конспирологов не может мне ответить, где же конкретно можно купить таргетинг на подслушанные слова.
Ищете ответ, как же так выходит, что вы о чём-то поговорили в комнате, и видите рекламу этого товара? А вот здесь работает "склейка" устройств по геолокации. Этим активно занимается Яндекс. Один из говоривших что-то поискал до или после разговора, а рекламу увидят другие участники разговора. И решат, что их подслушали. Но никакой "тайной прослушки" тут нет.
А пока смотрим, как стремительно разные каналы и СМИ один за другим теряют лицо, перепечатывая откровенную хрень с сенсационным заголовком. Инстаграм они, б**, поймали на прослушке. Бигтех любить не за что, но читателей за идиотов держать не нужно.
*мета и тд считаются экстремистами по версии государства
Как это было? Левацкая помойка 404media, которая специализируется на очень страшных новостях, вбросила новость о страшных дельцах из Cox Media. Из очень секретных материалов якобы следовало, что компания умеет подслушивать вас через телефоны. И якобы её услугами пользовались Facebook, Amazon, Google. Всё понятно, значит все их приложения тайком вас слушают!!! Кстати, 404media уже вбрасывали аналогичную новость зимой 2023. Любят пацаны нагнетать.
А что на самом деле? Cox Media это небольшая трешовенькая медиагруппа с радио и диджитал агентством. Продавать услуги агентства сложно. Значит, зафигачим провокационную яркую презентацию! Напишем там, что мы якобы умеем прослушивать телефон. Неважно, что у нас и разработчиков-то нет и вообще мы технологиями не занимаемся. Это поможет нам продать уникальные таргетинги, когда рекламодатель готов попробовать что-то новенькое. Сможет покупатель проверить, слушали мы кого-то или нет? Естественно нет.
А чтоб было запутаннее, скажем, что эти данные у нас "от партнёров", которых типа 400 штук. Может, среди них даже есть какая-нибудь говноколонка, собирающая данные у пары тысяч человек. Этого хватит, чтобы заявить про супер-пупер технологию. Готово, ставим в презентацию!
Как агентство и медиагруппа Cox Media закупает для себя и своих клиентов рекламу в Амазоне, Фейсбуке, Гугле? Супер, значит есть статус партнёров, лепим в презентацию, кто там будет разбираться что это за статус. А потом журналист 404media находит этот слайд, и, особо не вникая, пишут СЕНСАЦИЮ. Правда, после новости из 2023 индустрия разобралась и никаких последствий ни для кого не было.
Давайте ещё раз - крупный бигтех как огня боится таких стрёмных тем. Заработать на них сможешь копейки, а в случае реального прослушивания ты потеряешь бешеные миллиарды на штрафах. Тебя просто сожрут. И всё так же никто из конспирологов не может мне ответить, где же конкретно можно купить таргетинг на подслушанные слова.
Ищете ответ, как же так выходит, что вы о чём-то поговорили в комнате, и видите рекламу этого товара? А вот здесь работает "склейка" устройств по геолокации. Этим активно занимается Яндекс. Один из говоривших что-то поискал до или после разговора, а рекламу увидят другие участники разговора. И решат, что их подслушали. Но никакой "тайной прослушки" тут нет.
А пока смотрим, как стремительно разные каналы и СМИ один за другим теряют лицо, перепечатывая откровенную хрень с сенсационным заголовком. Инстаграм они, б**, поймали на прослушке. Бигтех любить не за что, но читателей за идиотов держать не нужно.
*мета и тд считаются экстремистами по версии государства
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сначала мы смеялись с тех кулинарных решений, которые предлагал искусственный интеллект, а теперь McDonald предлагает с помощью чат-бота сгенерировать разные виды бургеров для их новой линейки.
Идея с чат-ботом от McDonald’s India очень простая: генерируйте свои варианты бургеров, выставляйте их в сторис, а самые интересные варианты получат призы.
Если хотите попробовать сгенерировать свой бургер для McDonald’s India, то это можно сделать в этом чат-боте.
Идея с чат-ботом от McDonald’s India очень простая: генерируйте свои варианты бургеров, выставляйте их в сторис, а самые интересные варианты получат призы.
Если хотите попробовать сгенерировать свой бургер для McDonald’s India, то это можно сделать в этом чат-боте.
Tele2 больше нет: сотовый оператор провел ребрендинг и сменил название на T2. Примечательно, что и логотип и название делали in-house, без привлечения внешних подрядчиков.
Для тех, кто пропустил, почему вообще было изменено название: права на использование текущего бренда закончились, со шведами их решили не продлевать.
Для тех, кто пропустил, почему вообще было изменено название: права на использование текущего бренда закончились, со шведами их решили не продлевать.
Классный маркетинг "Чужой: Ромул" вернул франшизу к жизни и заставил о ней заговорить с новой силой. Одним из отличительных моментов стала ставка на реализм, а не на компьютерную графику. Мы видели отличное реалистичное промо с лицехватами на улицах Нью-Йорка. Позже появилось ещё одно классное промо из кинозала, которое вышло тоже гиперреалистичным. Отдельно надо отметить, как классно команда маркетинга работает с материалами с бэкстейджа. Например, показать как работает роботизированный ксеноморф. Но отдельно надо отметить, конечно, Роберта Боброцки и то, как освещают его роль Отпрыска. Хотя бы ради этого стоит пойти и посмотреть "Чужой: Ромул" на большом экране.
#Антон Гайд по тому, как не нужно выпускать игры
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
#Артем Спортивный люкс.
Фешн-бренд Loro Piana замутил коллабу с New Balance – брендом спортивной обуви и одежды. Осенью выйдет ограниченная коллекция: 1000 пар кроссовок по 1000$. Суть: размыть границы между высокой модой и повседневными шмотками.
Как по мне, с виду – обычные кроссы. Но, очевидно, цену им набивает присутствие бренда из тяжелого люкса, ограниченный тираж с намеком на эксклюзив и задумка. Проще говоря: купят их богатые чуваки, для кого важен эксклюзив, но при этом они топят за сдержанную роскошь :)
Отличный пример обмена эмоций на транзакции.
Фешн-бренд Loro Piana замутил коллабу с New Balance – брендом спортивной обуви и одежды. Осенью выйдет ограниченная коллекция: 1000 пар кроссовок по 1000$. Суть: размыть границы между высокой модой и повседневными шмотками.
Как по мне, с виду – обычные кроссы. Но, очевидно, цену им набивает присутствие бренда из тяжелого люкса, ограниченный тираж с намеком на эксклюзив и задумка. Проще говоря: купят их богатые чуваки, для кого важен эксклюзив, но при этом они топят за сдержанную роскошь :)
Отличный пример обмена эмоций на транзакции.
Настоящий городской фестиваль нетворка. Это Яндекс Маркет везет E-com Сферу в Иваново 13-14 Сентября.
Именитые спикеры среди которых Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета, Игорь Манн автор 50+ книг и бизнес-спикер. Ведущая и специальный гость Фестиваля, кстати, Ксения Собчак.
Отличная возможность провести время с семьей и пользой для бизнеса. На фестивале будут специальные детские зоны и концерт.
Регистрация как всегда бесплатная, пройти ее можно здесь.
Именитые спикеры среди которых Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета, Игорь Манн автор 50+ книг и бизнес-спикер. Ведущая и специальный гость Фестиваля, кстати, Ксения Собчак.
Отличная возможность провести время с семьей и пользой для бизнеса. На фестивале будут специальные детские зоны и концерт.
Регистрация как всегда бесплатная, пройти ее можно здесь.
Наткнулся на любопытную статью платформы WhoIsBlogger, основатель и генеральный директор которой довольно подробно рассказывает о том, на какие ключевые метрики нужно опираться рекламодателям при работе с авторами контента. Всего в заметке пять выводов на примере ВКонтакте, коротко пройдемся по каждому из них:
1. Короткий формат контента. На примере ВК Клипов становится ясно, как увеличивается к нему интерес пользователей: с мая 2023 года по май 2024 года число клипов увеличилось на 68%, а число сообществ, которые их публикуют — более чем на треть, до 45,5 тысяч.
2. Владельцы сообществ с аудиторией от 25 тысяч подписчиков нарастили объем вирального контента (на 6% в среднем). И в целом остались стабильны по объемам постинга. Сообщества в категории от 5 до 25 тысяч стали больше фокусироваться на качестве каждого поста, а не их количестве — их постинг сократился в среднем на четверть. Итого — в долгосрок логичнее дружить с крупными сообществами, которые регулярно “подпитывают” свою аудиторию контентом.
3. Малые сообщества и креаторы — лидеры по ER. При этом важно отметить, что небольшая численность аудитории с лихвой компенсируется высокой лояльностью той же самой аудитории, что положительно влияет на продажи/лиды.
4. Не стоит забывать и игнорировать новые сообщества. Контент более старых сообществ генерирует меньше просмотров в 2024 году, а у созданных в 2022-2023 гг —- рост просмотров на 10%. При этом у новых сообществ, как правило, мало рекламы, а значит размещение у них станет для вас потенциально более эффективным, чем высококонкурентные размещения в сообщества-миллионниках.
5. Видеоконтент — и точка. Все исследование, в целом, плавно подводит нас к тому, что видеоконтент не только эффективен для рекламодателей, но и дает прекрасный буст авторам самих сообществ, потому что алгоритмы ВК отдают ему некий приоритет. При этом важно, что у каждого формата видеоконтента в топе будут свои категории интересов и увлечений.
1. Короткий формат контента. На примере ВК Клипов становится ясно, как увеличивается к нему интерес пользователей: с мая 2023 года по май 2024 года число клипов увеличилось на 68%, а число сообществ, которые их публикуют — более чем на треть, до 45,5 тысяч.
2. Владельцы сообществ с аудиторией от 25 тысяч подписчиков нарастили объем вирального контента (на 6% в среднем). И в целом остались стабильны по объемам постинга. Сообщества в категории от 5 до 25 тысяч стали больше фокусироваться на качестве каждого поста, а не их количестве — их постинг сократился в среднем на четверть. Итого — в долгосрок логичнее дружить с крупными сообществами, которые регулярно “подпитывают” свою аудиторию контентом.
3. Малые сообщества и креаторы — лидеры по ER. При этом важно отметить, что небольшая численность аудитории с лихвой компенсируется высокой лояльностью той же самой аудитории, что положительно влияет на продажи/лиды.
4. Не стоит забывать и игнорировать новые сообщества. Контент более старых сообществ генерирует меньше просмотров в 2024 году, а у созданных в 2022-2023 гг —- рост просмотров на 10%. При этом у новых сообществ, как правило, мало рекламы, а значит размещение у них станет для вас потенциально более эффективным, чем высококонкурентные размещения в сообщества-миллионниках.
5. Видеоконтент — и точка. Все исследование, в целом, плавно подводит нас к тому, что видеоконтент не только эффективен для рекламодателей, но и дает прекрасный буст авторам самих сообществ, потому что алгоритмы ВК отдают ему некий приоритет. При этом важно, что у каждого формата видеоконтента в топе будут свои категории интересов и увлечений.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С одной стороны все используют тему интеграции искусственного интеллекта для продвижение своих компаний. Но, можно пойти от обратного и сделать отказ от искусственного интеллекта своей позицией в коммуникации. Так, например, поступила компания Procreate.
СЕО популярного приложения для дизайнеров на iPad выступил с резкой публичной критикой искусственного интеллекта. В своем обращении Джеймс Куда заявил, что компания выбирает путь поддержки человеческого творчества, даже ценой отказа от современных технологий.
"Я искренне ненавижу искусственный интеллект. Мне не нравится то, что происходит в индустрии", — заявил Куда.
Кажется, мы знаем, кто первый получит порцию возмездия во время восстания машин.
СЕО популярного приложения для дизайнеров на iPad выступил с резкой публичной критикой искусственного интеллекта. В своем обращении Джеймс Куда заявил, что компания выбирает путь поддержки человеческого творчества, даже ценой отказа от современных технологий.
"Я искренне ненавижу искусственный интеллект. Мне не нравится то, что происходит в индустрии", — заявил Куда.
Кажется, мы знаем, кто первый получит порцию возмездия во время восстания машин.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пару слов про развитие отечественных онлайн-кинотеатров: в последние годы регулярно читаю новости про то, что наши площадки все чаще вкладывают серьезные средства в производство собственного контента, что меня, как пользователя, не может не радоваться. По сути мы идем по пути того же Netflix, адаптируя различные проекты под нашу аудиторию.
Вот вам простой пример: онлайн-кинотеатр KION анонсировал премьеру, не побоюсь этого слова, масштабного международного проекта, съемки которого и вовсе проходили не только в России, но и даже в Азии, с привлечением иностранных актеров. Причем почти все время работа велась сразу на трех языках: русском, английском и японском. Экшн-драма называется «Амура», в главных ролях там сыграли Алена Михайлова и Юрий Колокольников, на KION выйдет уже 1 октября. Поскольку у меня подписка давно оплачена, думаю, что постараюсь ее не пропустить)
Вот вам простой пример: онлайн-кинотеатр KION анонсировал премьеру, не побоюсь этого слова, масштабного международного проекта, съемки которого и вовсе проходили не только в России, но и даже в Азии, с привлечением иностранных актеров. Причем почти все время работа велась сразу на трех языках: русском, английском и японском. Экшн-драма называется «Амура», в главных ролях там сыграли Алена Михайлова и Юрий Колокольников, на KION выйдет уже 1 октября. Поскольку у меня подписка давно оплачена, думаю, что постараюсь ее не пропустить)