Ломать - не строить.

Уничтожив все, что было до, Apple решили в новой рекламе выставить себя мушкетерами.

Жалкое человечество креатив не оценило. Тиму Куку пришлось извиняться.

Парадоксальная надменность при падении продаж новых телефонов на 24% в Китае в 2024 году и двояких прогнозов аналитиков.

Все это немного напоминает мир животных, в котором лягушка раздувается до размера слона, чтобы не быть съеденной.

#маркетинг

Я люблю Prada.

Давно и искренне.

Сегодня исполнилось 75 лет яркой женщине, которая умудряется много лет удерживать чемпионскую позицию в люксовом заезде на высоких скоростях, красиво пересекая линию финиша.

Красиво в ней все: от этих юбок плиссе, которые так любят японки, до умения через года нести свой брак, совмещенный с виражами люксовой гонки.

#бренд

Ни прибавить, ни убавить.

#патриаршие

Судя по тому, ЦУМ практически практически полностью перестроился, стерев в памяти покупаталей расположения корнеров покинувших Россию люксовых брендов, а концепт TSUM Collect, словно спрут искусно опутал все этажи, дав то, предложение, которое и в хорошие временя было дефицитом, напрашивается один единственный вывод - люкс в России жив и будет жив несмотря на и вопреки всему.

Мои догадки подтверждаются вот этой не совсем свежей, но похоже, что правдоподобной статьей, которая наводит на следующие субъектные выводы:

• товарооборот ресейл проектов, консьерж сервисов и персональных байеров продолжит расти
• спрос на люксовые бренды сохранится, при этом постепенно будут набирать обороты новые имена, чьи ярлыки соответствуют новой политической повестке дня. Яркий пример - MUST, только демонстрирующий понятие «тихая роскошь» новых денег
• городу понадобятся новые форматы торговых помещений, которые будут подходить для продажи роскоши в новых условиях. И это не стоит ритейл в Столешников переулок или, упаси Бог, на Патриарших
• конкуренция среди существующих игроков ресейла усилится, что приведет к фактической монополизации бизнеса
• основным конкурентным преимуществом станет сервисе и репутация. Пока у Mercury в этом нет равных
• отсутствие сильной коалиции люкса на российском рынке не позволит сформировать в городе новую люксовую локацию. Столетников переулок потеряет окончательно свой статус и станет частью ул. Петровка, получившей вторую жизнь благодаря российским брендам среднего ценового уровня
• ставки аренды в общем и целом в ЦАО усреднятся, поскольку на рынке больше нет арендаторов первого класса

В общем, потребление осталось и даже выросло, только вот предложение кардинально изменилось. То ли еще будет.

#ритейл

Ни что так не подтверждает успех бренда и товарооборот, как неподдельная народная любовь.

Неподдельный интерес вызывает объем продаж турецкого люкса по доступным ценам. Как бы узнать?

#бренд

Реализация подобного рода проекта - это вызов не рынку коммерческой недвижимости, не ритейлерам, а прежде всего себе.

Отдает ли себе в этом отчет новый собственник помещения магазина«Елисеевский» или нет, без понятия, но субъективно я бы воспринимала работу с этим объектом, как задачу без права на ошибку.

Проходя мимо баннеров в витринах, почти, как у Hermes, но только лучше, попыталась прогнать прочь навязчивые мысли о том, что:

• быть в одном ряду с любителями оранжевого цвета мне было бы зазорно, ведь это намек на …
• ни один сетевой продуктовый ритейлер до сегодняшнего дня не смог реализовать в Москве гурмэ проект и вряд ли сможет, просто потому, что это дорого и сложно
• этот обьект скорее всего будет малоинтересен ресторатору, который может разложить экономику проекта на салфетке, а при арендных аппетитах арендодателя, известных всему рынку, ее там нет
• чтобы сделать что-то уникальное, надо очень хотеть сделать уникальное, жить этим, гореть и мечтать, а у нас в стране с мечтателями напряженка
• сложно продавать эстетику там, где докторская колбаса со вкусом картона является деликатесом
• в современной России нет предпринимателей, чей размах был бы сравним с размахом
Елисеева, братьев Морозовых, Рябушинских или Чичкина, а любовь к родине была бы выше личных материальных интересов

Может быть, понимая все это, я не жду особого чуда и не буду разочарована результатом, поскольку очарованию, по большому счету, неоткуда взяться.

#стрит

Прочитала на днях интересную статью про люкс.

Вот несколько фактов:
• в начале 2000-х на Земле было 15 млн миллиардеров. К 2022 году их число увеличилось в четыре раза и составляет 60 млн человек
• основной рост численности тех, у кого на счетах не сосчитать нулей, произошел за счет появления новых китайцев и случившегося положительного скачка экономики
• чтобы держать на игле люкса покупателя из среднего класса, производство кроссовок и свитшотов росло на протяжении 20 лет с геометрической прогрессией, что безусловно оказало влияние на качество
• рулит продажами маркетинг, который фактически формирует потребление. Привет демократии и свободе выбора
• нынешние экономические и политические события в мире, а также изменение политики дешевых кредитов могут кардинально изменить ситуацию на поле продаж люкса в мире

#консалтинг

Восток - дело тонкое.

Очередным подтверждением тому служит флагманский магазин южнокорейского бренда Juun. J.

Двухэтажное пространств поделено на женскую одежду, кафе и сад на первом уровне и мужскую одежду на втором.

Отдельное внимание архитекторами уделено игре теней и разным оттенкам черного, являющего фирменным цветом бренда.

Кстати, любителями черного были в своё время голландские живописцы.

«Историки искусства среди других художников особенно выделяют голландца Франса Халса (1582 – 1666) как непревзойденного мастера черного цвета. Установлено, что на его картинах встречается более сорока оттенков черного».

Что-то забыла, сколько их в сером?

#архитектура

Я не устану признаваться в любви к Monochrome, потому что:

• семья Monochrome, а именно так я смело могу назвать всех сопричастных, строит бренд в полном смысле этого слова
• они создают вещи, а не штампуют шмотки
• порядочность и репутация для Monochrome - не пустое слово
• все шаги выверены, а действия отточены, без резких движений
• Monochrome знает чего хочет и придерживается своего маршрута, не оглядываясь по сторонам

Для меня же лично, Monochrome - это отдушина на безлюксовом безрыбье, хотя бы потому, что их корпоративная этика и культура на 100% понятна и близка мне, как человеку, проработавшему в западных корпорациях большую часть своей трудовой деятельности.

Если вы любите этот бренд так же сильно, как и я, то увидимся на sample sale в pop up Monochrome в Столешников, который разместился в четырехэтажном здании ex-универмага Aizel.

Да, и на сегодня это самый большой по площади pop up в Столешников переулке.

До 2022 года это был pop up Chanel.

#стрит

Поговаривают, что некоторые закрытые двери, за которыми сохранилась возможность продаж единицы товара ценой менее 300 евро, планируют открытие в начале осеннего сезона этого года.

Смены вывески на новую с названием, которое трудно произносить, а уж тем более запомнить не планируется.

Что это значит? Да, то, что фраза «бабло побеждает зло» может иметь разные смыслы.

Под злом я субъективно понимаю санкции, которые в моем понимании являются инструментом торговых воин и не более чем.

#инсайт