Помимо красивых нарядов и увесистых украшений от домов люксовых брендов и мощнейшего взаимного PR на весь мир кинопремия Оскар должна быть как-то связана с ритейлом, решила я с утра пораньше и начала гуглить статьи на эту тему.

В интернете не нашлось материалов о том, как кто-то из голливудских актрис срочно рванул в ближайший ТЦ за новой парой чулок вместо поехавших при примерки платья или как-то кто-то из актеров после премии поехал в МакДо, потому что фуршет в этом году был так себе, но нашлась занимательная статья о компании Lash Fary, которая на протяжении 22 лет собирает goodie bags для победителей.

Как и следовало полагать, в самой материальной стране мира, одной статуэткой дело не обходится, и каждый отличавшийся получал в этом году подарочную корзину из 60 наименований общей стоимостью $170 тысяч, из которых $50 тысяч приходится на проживание в шикарном шалле в швейцарских Альпах.

Остальные 59 позиций понятны и достаточно примитивны: косметические продукты и ваучер на бьюти процедуры (типа липаксации жира с рук, 105 ренопластики носа, купон на обновленную модель имплантов груди и т.д.), шоколад, ювелирка, ну, и по мелочи, попкорн и всякая ерунда для передаривания.

Перечитав два раза список подарков, не особо вдохновилась, если честно, но зато вспомнила времена, когда девелоперы офисной недвижимости для мотивации брокеров по аренде могли запросто подарить BMW X5 тому, кто обгонял согласованный график сдачи в аренду.

В торговой недвижимости такой щедрости со стороны девелоперов никогда не наблюдалось и действовали другие правила игры, о которых в приличных телеграм каналах не пишут.

#маркетинг

Лучше прочитать завтра утром.

#ритейл

Проработавший в формате pop-up Bork снял вывеску и закрыл помещение в Столешников пер. на ремонт.

Так что пугаться и расстраиваться не стоит. Закрытие к фирменному преображению.

#стрит

Моя предприимчивая подруга несколько лет назад пыталась замутить очень клевую бизнес идею, заключающуюся в следующем: она переоборудовала Газельваген под makeup студию и примерочную на колёсах.

Ставку делала на фотографов и стилистов, приезжающих на Патриаршие фотографировать лукбуки тогда еще не таких люксовых русских дизайнеров, чтобы их модели не сверкали телесами в арках жилых домов, а в песочницах не валялись пакеты с одеждой и лаком для волос.

Думая о комфорте других, было сформировано предложение собирать луки и хранить вещи в человеческих условиях при очень доступной посуточной аренде.

Но, все как всегда пошло по накатанной российской дороге жлобства, несмотря на ежегодный рост количества бездельников-фотографов на М.Бронной и частоту мелькания заезженных декораций в социальных сетях.

А ведь идея - что ни на есть бомба и отлично бы сработала во всех курортных направлениях, тем более что внутренний туризм будет только расти.

Заканчиваю пост и кидаю ссылку своим любимым Monochrome. Уверена, что они быстро просекут фишку.

#маркетинг

Я люблю Lupine и уверена, что эта любовь взаимна.

Спасибо, что позволили мне поучаствовать в процессе и найти эту площадку под самую красивую историю на Патриарших, которая случилась за последние несколько лет.

#маркетинг

А я лично думаю, что есть, просто он отложенный, и мне не хотелось бы верить, что улица с сильным историческим ритейл наследием так и будет прозябать в объятиях «Хищника» и прочей нечисти просто потому, что одноклеточный подход собственников помещений и риэлторов состоит из трех слов «лишь бы сдать».

В последний год у меня не было ни одной встречи, на которой меня не спросили бы об «альтернативе» Патриаршим.

Признаюсь, что изначально я делала ставку на Столешников переулок, но понаблюдав, поразмыслив и проанализировав, пришла к выводу, что каменный цветок не выйдет, хотя бы по причине того, что развернуться там негде. Камерность и лимитированное предложение хороши для закрытого люксового клуба, где все свои.

Сегодня мне очень нравится гулять по Кузнецкому Мосту, Рождественке и ул. Пушечная и представлять, какой бы крутой микс можно было бы сделать рядом с ЦУМом, Петровским Пассажем, Большим Театром и далее по списку.

Вот я понимаю, retail destination, а не наматывание кругов вокруг лужи.

А отложенная отмывка возможна, если сложатся следующие факторы:

• открытие одного модного общепита, который даст старт остальным наблюдающим
• грамотная и концептуальная реализация двух объектов, находящихся в стадии строительства и реконструкции
• комплексный подход к формированию ритейла в золотом треугольнике

P.S. Если бы не Халед Джамиль, который убедил бренды (по факту настоял) в 1990-х, что люкс должен быть в Столешников, то Chanel мог бы быть в Доме Моды на Кузнецком мосту, где изначально и планировал быть, и вся картина люкса в России нарисовалась бы совсем иначе, очень по-европейски.

#стрит

Как на дрожжах растет то, за что захотят миллионов 20, а может и все 30 в месяц.

#стрит

Не суди и не судим будешь.

Что сказать…

Маркетологи, советчики/консультанты, друзья, покровители у него от Бога.

Это надо же так тонко чувствовать конъюнктуру рынка и повестку дня.

Вот у кого надо учиться!

#маркетинг

Вот это я понимаю story telling без слов.

#бренд

Гениальная и при этом простая фраза «Чтобы проект получился красивым и успешным, необходимо соблюсти правильную пропорцию эстетики, экономики и этики» принадлежит тому, кто на протяжении более 20 лет строит эстетический ритейл в нашей стране.

Погружением в эти три слова на букву «Э» я занимаюсь вторую неделю подряд и могу сказать, что на такую глубину я не погружалась давно.

#кратко

Если редактора Marie Claire не знают, как правильно пишется слово «в течение», то что хотеть от тех, кто имея привычку плавать на поверхности, без капли неловкости ставит себя в один ряд с мировой ритейл аристократией и при этом не осознает всю абсурдность и неловкость ситуации.

#бренд

Не всегда и не везде, но сценарий достойный.

#маркетинг