💬Эй, спишь?)
Не хочешь микроволновку по акции? 😏

Распечатываем врата ада в новой статье в Pressfeed.Журнале, рассказывая об одном из самых бесячих способов маркетинга – про PUSH и СМС-уведомления. А точнее, как писать их так, чтобы не оттолкнуть, а привлечь аудиторию.

99 человек из 100 вам скажут, что их нервируют постоянные пиканья телефона с пушами от приложений про новые акции, смсками от операторов про выгодные тарифы и всякий ежедневный рекламный мусор в почте.

Но знаете что еще? Для маркетолога такие инструменты – просто манна небесная, ведь, согласно исследованиям, СМС читают 98% пользователей, а PUSH-уведомления – 90%.

Другой вопрос, какова конвертация этих смсок в продажи. И вот тут уже важно понимать: что отправлять, кому, во сколько и зачем.

Собственно в статье мы и собрали приемы, которые сделают ваши сообщения интересными, персонализированными и менее продающими. Там и про юмор, и игру слов, обращение по имени, про работу с гео и CTA, правила сегментации целевой аудитории рассылки. В общем все, чтобы меньше раздражать и больше продавать.

Друзья, публикуем базу: 10 принципов комментирования для СМИ от пользователей Pressfeed, чья конверсия в публикации достигает 60%+. Они пока не высечены на скрижалях (а жаль), но мы над этим работаем 🤝

1️⃣Реагируйте на запросы о комментариях быстро. Так вы увеличиваете шансы, что именно ваш комментарий заметят. Для этого регулярно мониторьте ленту, подпишитесь на наш Tg-канал с запросами и скачайте приложение, чтобы узнавать обо всем первыми;

2️⃣ Сразу дайте фактурный комментарий, а не пишите тизеров и обещаний, что скоро пришлете то, что взорвет СМИ;

3️⃣ Докажите, что вы эксперт, отправив свой пресс-портрет, портфолио и заполнив профиль в личном кабинете;

4️⃣ Не пишите в комментариях общеизвестные факты о событии или приевшиеся всем данные. Если есть внутренние исследования, информация и иная экспертиза по теме старайтесь ее использовать;

5️⃣ Освойте медийный стиль написания, так как журналисту проще взять готовый комментарий, чем заниматься рерайтингом;

6️⃣ Не давайте журналисту забыть о себе, интересуясь, хватает ли информации. Но не перегибайте, чтобы не стать навязчивым. Если журналист уже долго вам не отвечает, значит у него есть на этой собственные причины;

7️⃣ Будьте оперативно на связи, обеспечив журналисту надежную и спокойную работу с вами;

8️⃣ Будьте эмпатичным и пунктуальным, чтобы выстроить партнерские отношения и попасть в пул любимых экспертов издания;

9️⃣ Дополнительно продвигайте публикацию по-возможности;

1️⃣0️⃣ И наконец важнейший пункт – уникальность. Это самая болезненная тема для журналистов. Если вскроется откровенный плагиат и копипаст, вы сразу попадете в черный список у медиа.

ХОТИТЕ КОНТРОЛИРОВАТЬ ЛЮДЕЙ? (Ну признайтесь, хотите же)

Если вы пиарщик, то это буквально цель вашей профессиональной жизни. А что мы любим делать с целями? Правильно! Достигать их. По другому это называется потребностью в завершении, и на ней строится гештальт-терапия в психологии.

Вот так нехитро вы подвели вас к теме поста: приемы нейромаркетинга, которые могут использовать пиарщики для управления вниманием и настроением аудитории. И потребность в завершении, кстати, первый из них.

Подробно про 27 таких приемов можно прочитать в специальной статье в Pressfeed.Журнале. Здесь же мы приведем самые интересные из них, чтобы вы могли использовать их для запуска вирусных инфоповодов и формирования нужных ассоциаций с объектом продвижения:

⭐️Чрезмерное обобщение

Мы склонны обобщать единичные случаи, переносить характеристики одного человека на группу. Эту особенность можно использовать при построении репутации бизнеса: выбрать харизматичного лидера в качестве лица компании. Его личные черты будут переносить на всю команду.  

⭐️Фундаментальная ошибка атрибуции

Если человек сам допустил ошибку, он с большей вероятностью будет винить обстоятельства. Если же ошибку совершил кто-то другой, скорее будет объяснять промах личными качествами, а не внешними факторами. Это полезно понимать в кризисной ситуации — говорить о предпосылках неприятного события, но принимать вину на себя и приносить извинения. Такая позиция покажется аудитории более естественной. 

⭐️Айтрекинг

В сфере письменной коммуникации важно понимать, как люди читают онлайн. Они сканируют тексты, при этом особое внимание уделяют первым блокам и левой стороне страницы. Пропускают слова, появление которых сложно предсказать из контекста. Редко прокручивают ниже первых двух экранов. Игнорируют слишком крупные заголовки. 

⭐️Феномен Баадера-Майнхоф 

Человек узнает новый факт или объект, через какое-то время встречает его упоминание снова — начинает работать иллюзия частотности. Ему кажется, что об этой теме говорят все вокруг. Такая популярность мотивирует узнать больше. 

Если хотите использовать данный феномен в свою пользу, проявляйтесь как можно чаще. Уже после второго контакта с аудиторией интерес начнет расти.   

⭐️Эффект первенства

Изначальные события кажутся важнее последующих. Громкий скандал удастся потушить только более ярким заявлением, либо терпеливым ожиданием. Со временем к сообщениям по теме потеряют интерес.

🌞ЛЕТО ЗАКАНЧИВАЕТСЯ…

А у кого-то в этом канале даже не было отпуска! Вот именно для тех, у кого он в ближайшее время также не предвидится, мы и собрали фронт работ по продвижению себя-любимых, чтобы вы там совсем не закисли))

Представляем вашему вниманию дайджест актуальных запросов от СМИ на комментарии в сервисе Pressfeed.

→ ФедералПресс ждет мнения экспертов о возможном снижении цен на новостройки к концу года

→ Российская газета готовит материал о том, сколько стоит собрать ребенка в школу в этом году (родителям не читать.)

→ Lenta.ru во всю готовится отмечать День финансиста, поэтому просит экспертов рассказать больше про этот праздник

→ НТВ делает сюжет о первом российском ГОСТе на веганскую и вегетарианскую продукцию и ищет магазины и производителей такой продукции для съемок

→ Ну и на сладенькое еще запрос на комментарий от Lenta.ru о том, как приготовить коктейль Маргарита в домашних условиях🍸

Как за 2 месяца стартап получил 17 публикаций в СМИ через Pressfeed

Алина Айнетдинова, контент-директор в цифровой автошколе «Баранка» рассказывает, как за столь короткий срок присутствия на Pressfeed небольшой компании удалось масштабно засветиться в СМИ и даже получить индивидуальную публикацию на Lenta.ru с 11 перепечатками.

Короткий рассказ Алины об успехе можно прочитать тут. А мы выделим ключевые факторы, которые помогли «Баранке» достичь классных результатов:

🔝 Комментировали не только по автомобильной тематике, но и по другим направлениям, где есть экспертиза: «маркетинг», «ИТ», «юридическое право», «бизнес»;

🔝 Подключили для подготовки ответов 10 сотрудников компании, в том числе гендиректора. Так как «Баранка» – стартап, то там все заряжены на успех и готовы отвлекаться от своих прямых обязанностей ради общего дела;

🔝 Чтобы быстро отслеживать все запросы СМИ, оперативно отвечать журналистам, красиво презентовать спикеров и писать ответы нужны языком ребята подключили услугу «Куратор-Копирайтер», что очень облегчило им жизнь при работе с нашим сервисом.

В общем рады за ребят! Их кейс – пример грамотной работы с сервисом и доказательство, что при нужном подходе стабильный поток публикаций через Pressfeed может получать любой эксперт или компания от мала до велика.

10 идей для инфоповодов на все случаи жизни

Не знаете про что рассказать? Закончились идеи для статей или постов? У бизнеса узкая специфичиная отрасль, а публиковать интересный контент нужно? Тогда мы идем к вам! Вот 10 почти неисчерпаемых направлений, откуда всегда можно наскрести темы материалов:

1️⃣Ньюсджекинг: привязка тематики деятельности компании или ее событий к популярным новостным сюжетам;

2️⃣Провести свое исследование, опрос, дать прогноз, сделать аналитику и слепить из этого материалы в разных форматах от инфокарточек до рилсов;

3️⃣ Коллаборации: инфоповоды по следам партнерства с другой компанией;

4️⃣ Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника;

5️⃣Мемы, флэшмобы, записи с ярких корпоративов – в общем легкий контент с юмором;

6️⃣ Круглая дата или «День чего-то» – обыграть их в связке с брендом/деятельностью компании;

7️⃣ Розыгрыши и конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект;

8️⃣Интервью с медийным сотрудником или знакомыми экспертами из отрасли, чье имя на слуху;

9️⃣Пресс-туры на ваше предприятие, в офис. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих;

1️⃣0️⃣ Сделайте провокационное заявление или комментарий по актуальному общественному или корпоративному вопросу, опубликуйте открытое письмо, заявите протест. В общем постарайтесь разжечь дискуссию вокруг вашего инфоповода.

🧠«Ваш ответ отклонен. Причина – текст написан нейросетью»

Содомский грех или почему никогда нельзя выдавать ответы искусственного интеллекта за авторский комментарий для СМИ. Нет, серьезно! Если хотите сразу отвратить от себя журналистов и поставить крест на своих перспективах сотрудничества с медиа – смело отправляйте им ответы от ChatGPT.

Мы опросили журналистов федеральных СМИ и выделили 3 причины, почему они не приемлют тексты от нейросетей:

🙅Низкая экспертность

Нейросеть при подготовке информации опирается на общедоступные данные и статистику, причем не всегда свежие. Такие тексты могут подойти для подготовки SEO-статей и наполнения блогов. Но не для СМИ. Журналисты приходят на платформу Pressfeed в поисках именно УНИКАЛЬНЫХ комментариев – с кейсами, собственной статистикой компании и нестандартным мнением спикеров.

«Нейросеть не в состоянии дать ту экспертизу, которой владеет компания, находящаяся на рынке много лет. ИИ не обладает инсайдерской информацией», – объяснил журналист издания «Деловой Петербург».

🙅Непроверенная фактура

Даже самый современный ИИ очень часто ошибается – путает или придумывает факты. СМИ несут ответственность за информацию, которую публикуют. Даже за ту, которая вложена в прямую речь спикера.

Распространение недостоверных сведений в лучшем случае ударит по репутации издания, в худшем – доведет до суда. Поэтому если спикер шлет сгенерированный ответ (а это всегда можно проверить!), то он вероятнее всего попадет в «черный список» у издания.

🙅Некачественный текст

Современные ИИ и тщательно продуманные промты способны выдавать тексты, которые сложно отличить по стилю от написанного живым человеком. Но экспертов, которые научились работать с ИИ на таком уровне, пока очень мало.

Поэтому журналисты получают низкокачественные «неживые» тексты от ИИ, где много «воды», общих слов, канцеляризмов и мало смысла. А главное, в текстах от нейросетей есть факты, логика, структура, но нет характера. Они часто написаны в одинаковом стиле, с похожими речевыми приемами, так, будто это поверхностная статья на кликбейтном сайте, созданная роботом.