Pressfeed. Маркетинг без бюджета
7.78K subscribers
1.76K photos
96 videos
3 files
3.71K links
Pressfeed – о медиа, PR и о том, как продвигаться без бюджета.
Блог: https://news.pressfeed.ru
Сайт https://pressfeed.ru
ВКонтакте: https://vk.com/prsfd
Дзен: https://clck.ru/eEeZZ:
Download Telegram
Как экспертам делиться личной жизнью в соцсетях

Многих предпринимателей, коучей, маркетологов, психологов и специалистов других профессий, в которых публичность может дать хороший буст карьере и бизнесу, по-прежнему отказываются делиться своей обычной человеческой жизнью в соцсетях. Страшно, лень или не ясно, зачем это нужно.

В то же время тренд на лайфстайл-контент неоспорим. Люди все чаще покупают у тех экспертов и компаний, которые раскрывают себя в соцсетях не только с профессиональной, но и с «человеческой» стороны, рассказывают о своих принципах, идеях и показывают повседневную жизнь. В общем, становятся «человекоцентричными».

При этом бытует стереотип, что вести блог о своей жизни в соцсетях, значит раскрывать всю ее подноготную и не отрываться от экрана телефона. А еще многие люди считают свою жизнь недостаточно интересной, чтобы ее транслировать. На самом деле, все куда безопаснее, а классный контент можно сделать из прогулки по лесу, связав его с целями бизнеса.

Мы в Pressfeed.Журнале рассказываем о 5 главных правилах при публикации лайфстайл-контента и делимся 21 идеей тем и форматов постов «про обычную жизнь».

🔹Не пытайтесь казаться теми, кем вы не являетесь. Людей уже давно отталкивает «успешный успех». Будьте собой с домашними фотками, уставшими лицами, негативными и позитивными мыслями, бытовыми достижениями и неудачами.

🔹Рассказывайте истории, которые вызывают эмоции и наталкивают на выводы. Сухо документировать не стоит.

🔹Старайтесь публиковать контент регулярно, чтобы подписчики привыкли к нему и ждали новых постов.

🔹Позаботьтесь о ярком визуале.

🔹Поддерживайте баланс между экспертным или продающим контентом и обычными житейскими проблемами или личными историями.
На Inc вышло интервью основательницы Vinci Agency Марии Лапук. Фигуры в индустрии очень заметной. Ну и конечно, оно сегодня стало одной из главных тем для обсуждения в пиаровских Telegram-каналах.

В статье Мария рассказывает о множественных трансформациях Vinci перед лицом кризисов последних лет, проблемах с развитием, истории создания агентства, выкупе доли у сооснователя Александра Изряднова. Почитать интересно, особенно про цифры. Если отбросить все визионерские посылы и самовосхваляющие пассажи о трансформирующей роли Vinci в индустрии, то кейс очень честный и занятный. Не каждый же день PR-агентства, особенно крупные, рассказывают о своей работе и творческом пути.

Некоторой критики на счет того, зачем рассылать интервью по Tg-каналам (нам не присылали, все в порядке), чтобы о нем написали, не понимаем. Но если критика и обсуждения есть, значит эффект от интервью достигнут.
Фанатам «наш релиз уникальный» и «ждем публикации уже 3 часа, где она?» посвящается.

Мы проводим опрос среди журналистов и бывших/нынешних сотрудников медиа о том, что их больше всего раздражает в присылаемых пресс-релизах и питчах. Какие слова бесят и кажутся лишними, какие канцеляризмы и штампы встречаются чаще всего, чего обычно не хватает в текстах. Ну и просим всех коллег принять участие (тык)😘

Проблема пустых или криво написанных релизов реально серьезная и задача опроса – показать ее масштаб и выработать рекомендации со стороны представителей медиа для специалистов по коммуникациям. Иначе дальше так жить уже невозможно…
И да, там всего 4 вопроса.

Результаты будут опубликованы здесь позднее.
Как оформить портфолио журналисту, копирайтеру или автору: главные моменты

Первое, что важно понимать: ссылки на статьи, написанные за всю карьеру, — это не портфолио. Заказчикам важно увидеть в таком документе структуру, сразу понять отрасли, в которых разбирается автор, как он работает и какие были результаты у проектов. И все это, по возможности, кратко.

Так что рассказываем какие элементы должны быть в понятном и репрезентативном портфолио, привлекающем клиентов:

🚩В самом начале сделайте Elevator pitch – супер короткую презентацию себя на 2 абзаца;

🚩Распределите материалы по тематикам и/или форматам;

🚩Расскажите о ключевых проектах в карьере в формате: задача, ЦА, решение;

🚩Показывайте результаты желательно в цифрах: какие были охваты, конверсия, сколько статей писали за день/неделю, как отразилось на SEO и т.д.;

🚩Дабавьте отзывы предыдущих клиентов, и может даже их контакты для связи;

🚩Опишите, как будет строиться работа с вами: весь алгоритм, начиная от первого знакомства до готового текста;

🚩В конце можно добавить, про какие темы и в каких форматах вы НЕ пишете, а что дается вам лучше всего или наиболее интересно. Это поможет заказчику принять окончательное решение.

В новой статье в Pressfeed.Журнале мы подробно на примерах разбираем, что нужно и не нужно писать в портфолио, а также предлагаем 7 бесплатных площадок для его оформления.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🥤Pepsi в очередной раз доказали, что они гении рекламы! Они буквально изобрели сталкер-маркетинг.

В своей рекламной кампании Pepsi продвигала идею, что есть пиццу без их напитка – это большая ошибка. Так что они забрендировали спорткар и стали кататься на нем за доставщиками пиццы, и в момент, когда те передавали заказанную пиццу клиенту, подбегали к дверям дома и вручали еще и бесплатную Pepsi.

Самое смешное, что курьеры об акции были ни сном ни духом и знатно удивлялись и даже злились от таких трюков. Некоторые из них даже жаловались в американском TikTok, что их сталкерят.

Ну гении, просто гении
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
КБ сегодня отпраздновали пятницу, раздав всем сотрудникам в офисе пиво. Это, пожалуй, лучшая рекламы HR-бренда в истории)

Залетаем в выходные правильно 🌸
Медийный портрет – одна из первых вещей, которую мы изучаем у клиентов, которые приходят к нам за пиаром и продвижением.

Это буквально точка А – понимание, какое впечатление компания/эксперт производят, если погуглить информацию о нем в интернете. Нет ли черного пиара, непрофессиональных высказываний или наоборот суперохватных публикаций? Только так можно оценить дальнейший путь работы с репутацией.

При этом важно обращать внимание на оттенки. Например, вы можете позиционировать себя как успешного HR-консультанта, который уже засветился в СМИ. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что упоминали вас в основном в статьях о психологии или лайфстайл-публикациях. Это далеко от вашей профессиональной деятельности, а потому вас наверняка может знать не интересная вам аудитория или в сети вас воспринимают иначе, чем вам бы хотелось.

В новой статье в Pressfeed.Журнале мы пошагово объяснили, как объективно оценить репутацию в сети, составить медийный профиль и зачем это все нужно.
Вселенная, СПАСИБО! Наконец-то вышел полный список всех Tg-каналов про PR

И мы там, кстати, на счастливом 13 месте из 260(!) по числу подписчиков (это все благодаря вам, если что)😏

Само по себе появление такого списка в TgStat – истинный подарок. Потому что раньше была лишь подборка каналов «Маркетинг, PR и реклама». И там была настоящая каша: выцепить, кто пишет именно о пиар и медиа, а кто о таргетинге и продаже маркетинговых услуг было очень сложно. А теперь вот все комьюнити в одном месте, можно видеть всех авторов сразу. И это роскошь!
Господа эксперты-астрологи, срочный запрос, возможно криминал, по коням!!!
Как интересно писать на скучные и сложные для широкой аудитории темы?

Охохохо, все производители станков, эксперты по налогам и продавцы каких-нибудь CRMок и других «не веселых» продуктов сейчас прилипли к экрану. Ведь если у тебя продукт/услуга не про путешествия, моду или новенькие автомобили, то как вообще о себе писать, чтобы окружающие не умерли со скуки. Ладно для B2B-аудитории, но вот как заинтересовать B2C или непрямых клиентов, у которых еще не сформировался запрос…

Специально для вас и всех, кто хочет писать о сложном понятно и живо, мы подготовили новую статью в Pressfeed.Журнале, где привели 7 лайфхаков. Вот они красавцы слева направо:

1️⃣Вычищаем текст от грузных оборотов, излишних терминов и канцеляризмов. Как сказал один из создателей ядерной бомбы Ричард Фейнман: «Если вы ученый, квантовый физик, и не можете в двух словах объяснить пятилетнему ребенку, чем вы занимаетесь, — вы шарлатан».

2️⃣Придумываем интересные приемы, чтобы рассказывать о непонятных продуктах по-новому.

3️⃣Используем примеры, аналогии, сравнения. БОООЛЬШЕ примеров!

4️⃣Делаем иллюстрации и видео.

5️⃣Делаем красивую инфографику. Потому что всегда статистику, важные факты, динамику изменений, логические связи лучше всего упаковывать в визуальные форматы.

6️⃣Цепляем интересными фактами и цифрами.

7️⃣Придумываем провокационные заголовки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Все те, кто почувствовал сегодня магнитные бури, – этот пост для вас

Зумеры выкатили перевод слов с молодежного сленга на человеческий. Вы можете не использовать их в общении, но чтобы оставаться в тренде коммуникаций и лексикона современности, говорить с молодой аудиторией на одном языке или, как минимум, понимать ваших детей – это всё мастхэв.

Что делать, если босс кфс одновременно и босс художки – не ясно 🤷‍♂️
Дата-сторителинг: как превращать скучную статистику в увлекательные истории

Если вы пиарщик и вам нужно приготовить статью на основе огромной таблички с итогами опроса, то, во-первых, сочувствуем, а во-вторых, вы можете воспользоваться лайфхаками из новой статьи в Pressfeed.Журнале. Там мы рассказываем, в какие яркие форматы и как можно обернуть набор цифр и данных, почему это важно для неподготовленной аудитории и какие плюшки приносит бизнесу.

Собственно, яркий пример дата-сторителинга – видео Google о самых популярных запросах за 25 лет, которое набрало более 350 млн просмотров за 9 месяцев с момента выхода. Там по сути набор запросов, которые обычно интересны только сеошникам и маркетологам, но Google сделали так, что эти поисковые теги оживают и превращаются в набор узнаваемых образов.

Оживить статистику также можно с помощью инфографики, ярких спецпроектов, специальных статей или персонализированного контента. Более подробно, как работать с дата-сторителингом, мы объясняем в статье😉
Неожиданно HAVAL показывает, как можно использовать рекламу в Telegram для маркетинговых войн. Китайский автопроизводитель залез с интеграциями через TgAds в каналы других автобрендов и знатно их потролил.

Ждем, когда Желе организуют кампанию против Джейка
Про методики project-менеджмента

Что делать, если проект не движется, а внутри команды не выстроена синхронизация? Знакомая история для многих молодых и даже развитых крупных компаний. И, возможно, дело в отсутствии налаженного управления.

По данным Project Management Institute, бизнес теряет в среднем 12% бюджета из-за неуспешных проектов. При этом у компаний, которые не уделяют должного внимания управлению, провальных проектов на 67% больше. Также, согласно исследованию Kissflow, только 25% организаций используют программы для управления проектами, остальные же по старинке ведут таблицы и календари.

Чтобы избежать управленческих провалов, необходимо использовать современные методики. Многие из них основаны на подходе Agile, который появился в 2001 году и отчасти заменил собой консервативный каскадный метод. Вот его принципы:

🔹люди и взаимодействие важнее процессов и инструментов;
🔹работающий продукт важнее исчерпывающей документации;
🔹сотрудничество с заказчиком важнее переговоров по контракту;
🔹готовность к изменениям важнее следования первоначальному плану. 

Подход Agile лег в основу нескольких конкретных методик управления, а именно:

1️⃣Scrum – в креативных проектах;

2️⃣Kanban – в проектах с повторяющимися процессами;

3️⃣Lean – если проект ориентирован на предложение ценности клиенту;

4️⃣Гибрид – когда используются практики из разных методик.

Понять, как работает, в чем особенности каждого из методов и как их применять на практике можно из новой статьи в Pressfeed.Журнале, где мы объясняем их суть на примере выстраивания процессов в редакции условного медиа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🫧Неочевидная угроза для пиарщиков и маркетологов – современные информационные пузыри

В отсутствие интернета и наличия лишь аналоговых, часто ангажированных средств донесения информации в прошлом столетии каждый человек пребывал в своем этаком информационном пузыре. И казалось бы, на заре 21 века с распространением сети все поменялось, и впервые появилось пространство абсолютной информационной конкуренции с легким и быстрым доступом к любым точкам зрения.

Какое-то время это классическое инфополе, где на мнение человека постоянно оказывали влияние множество полярных акторов, и индивидуальная картина мира каждого могла поменяться под воздействием новых источников, существовало. Но с развитием рекомендательных алгоритмов, таргетированной рекламы, развития критического мышления и роста недоверия к любой информации в СМИ и интернете, люди снова расселись по своим уже новым «пузырям».

Человек с позитивным мышлением окружает себя соответствующими пабликами и каналами, алармисты другими, зумеры сидят за рилсами в запрещенном Instagram, поколение X в группах в экстремистском Facebook. Постепенно становится не ясно, твои это взгляды, или они большей частью уже сформированы привычным инфополем и специфическим углом подачи новостей. Получая каждый день социальное доказательство от медиа, подтверждающее его взгляды и позицию, человек сегодня часто игнорирует источники с отличной от его собственной точкой зрения.

Для всех, кто работает с коммуникациями и привлечением аудитории – это актуальная проблема. Как переубедить человека, что не все китайские бренды плохи, как пробить «пузырь» со своим предложением/пресс-релизом/инфоповодом и нужно ли вообще подобное делать?

Вопрос сложный, но кажется современные пиарщики и маркетологи нашли ответ в нативном контенте. Ведь вряд ли можно насильно вытащить людей из их информационных пузырей. Но можно обрабатывать их мнение через привычные им каналы. Условно, не нужно в сообществе для любителей BMW размещать рекламу китайских автобрендов, но можно мягко, без продаж и экспертно рассказать о некоторых перспективах и удобстве отдельных моделей. И сделать это не один раз. Это сложная работа, но расцвет нативки в последние пару лет подтверждает эффективность этого метода.

Пишите в комментариях ваше мнение, как еще можно бороться с информационными пузырями и стоит ли игра свеч
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM