Как понять, что вас обманывает SEO и научиться самому проводить аудит сайта?
В принципе, главный показатель эффективности работы специалиста по поисковой оптимизации (SEO) – это увеличение притока целевого трафика и лидов на сайт. Если не случился глобальный кризис или не уменьшилось общее количество поисковых запросов по вашей теме, а сайт по-прежнему приносит малую конверсию в качественные лиды даже после года работы специалиста, то дело, скорее всего, именно в недоработках вашего SEOшника.
Чтобы проверить специалиста, нужно научиться самостоятельно отслеживать ключевые метрики сайта, в частности, индексацию и видимость сайта, объем качественного трафика, позиции в поисковой выдаче и т.д.
В новой статье в Pressfeed.Журнале рассказываем простыми словами, как работать с этими метриками, а еще каким словам и обещаниям SEO-специалиста не стоит верить и что нужно нужно спрашивать у кандидатов на эту позицию в ходе собеседования.
В принципе, главный показатель эффективности работы специалиста по поисковой оптимизации (SEO) – это увеличение притока целевого трафика и лидов на сайт. Если не случился глобальный кризис или не уменьшилось общее количество поисковых запросов по вашей теме, а сайт по-прежнему приносит малую конверсию в качественные лиды даже после года работы специалиста, то дело, скорее всего, именно в недоработках вашего SEOшника.
Чтобы проверить специалиста, нужно научиться самостоятельно отслеживать ключевые метрики сайта, в частности, индексацию и видимость сайта, объем качественного трафика, позиции в поисковой выдаче и т.д.
В новой статье в Pressfeed.Журнале рассказываем простыми словами, как работать с этими метриками, а еще каким словам и обещаниям SEO-специалиста не стоит верить и что нужно нужно спрашивать у кандидатов на эту позицию в ходе собеседования.
Друзья, у нас плохая и хорошая новости.
Плохая: вчера начался последний месяц лета 😫
Хорошая: у нас есть подборка лучших статей в Pressfeed.Журнале за безвременно ушедший июль!
Почитайте, если пропустили, или если так понравилось, что хотите еще разок:
🔹5 недорогих инструментов для продвижения Telegram-каналов;
🔹Что пиарщиков бесит в заказчиках: реальные истории коллег;
🔹Что такое медиакит и как создать его для компании, мероприятия, СМИ, блога или эксперта;
🔹Подборка статей про нейросети на все случаи жизни;
🔹С чего PR-специалисту без опыта начать работу: простая инструкция для новичков.
Плохая: вчера начался последний месяц лета 😫
Хорошая: у нас есть подборка лучших статей в Pressfeed.Журнале за безвременно ушедший июль!
Почитайте, если пропустили, или если так понравилось, что хотите еще разок:
🔹5 недорогих инструментов для продвижения Telegram-каналов;
🔹Что пиарщиков бесит в заказчиках: реальные истории коллег;
🔹Что такое медиакит и как создать его для компании, мероприятия, СМИ, блога или эксперта;
🔹Подборка статей про нейросети на все случаи жизни;
🔹С чего PR-специалисту без опыта начать работу: простая инструкция для новичков.
«У меня три Y-хромосомы, шесть Адамовых яблок, квадраты на прессе и кулаки на соскааах!»
Есть стереотипы о мужественности, есть стереотипы о женственности, общим словом они называются «гендерными». Часто они являются неотъемлемой элементом коммуникации и создания образов бренда, особенно, если вы продаете гендерно ориентированные товары или услуги типа косметики или пены для бритья.
Но почему, например, нашумевшую рекламу Reebok в России про «Пересядь с иглы мужского одобрения…» все захейтили, а периодические секситские пассажи бренда презервативов Visit ловят хайп и многих веселят?
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, почему вообще рекламщики используют стереотипные образы мужчин и женщин, какими они бывают и когда это идет на пользу бренду, а когда портит репутацию.
Есть стереотипы о мужественности, есть стереотипы о женственности, общим словом они называются «гендерными». Часто они являются неотъемлемой элементом коммуникации и создания образов бренда, особенно, если вы продаете гендерно ориентированные товары или услуги типа косметики или пены для бритья.
Но почему, например, нашумевшую рекламу Reebok в России про «Пересядь с иглы мужского одобрения…» все захейтили, а периодические секситские пассажи бренда презервативов Visit ловят хайп и многих веселят?
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, почему вообще рекламщики используют стереотипные образы мужчин и женщин, какими они бывают и когда это идет на пользу бренду, а когда портит репутацию.
Какой хороший день, чтобы подарить себе возможность стать заметнее в СМИ .
Друзья, в начале недели, как всегда, не грех вспомнить об огромной пользе работы с медиа для продвижения личного и корпоративного бренда. Поэтому хотим предложить вам подборку актуальных запросов на комментарии от СМИ на Pressfeed. Ну так, на всякий случай😉
🔹РБК выпускают материал о государственной поддержке крупного бизнеса в России;
🔹Коммерсантъ ждут комментарии от экспертов, которые расскажут о рынке автомобилей с пробегом в РФ;
🔹Комсомольская правда ищет специалистов по маркетплейсам, которые ответ на вопросы о механизме самовыкупов на WB;
🔹РБК просят историй о том, как и зачем компании увольняли хорошо работающих сотрудников;
🔹Inc News ждут мнения психологов о влиянии профессионального успеха на стабильность семейной жизни.
Друзья, в начале недели, как всегда, не грех вспомнить об огромной пользе работы с медиа для продвижения личного и корпоративного бренда. Поэтому хотим предложить вам подборку актуальных запросов на комментарии от СМИ на Pressfeed. Ну так, на всякий случай😉
🔹РБК выпускают материал о государственной поддержке крупного бизнеса в России;
🔹Коммерсантъ ждут комментарии от экспертов, которые расскажут о рынке автомобилей с пробегом в РФ;
🔹Комсомольская правда ищет специалистов по маркетплейсам, которые ответ на вопросы о механизме самовыкупов на WB;
🔹РБК просят историй о том, как и зачем компании увольняли хорошо работающих сотрудников;
🔹Inc News ждут мнения психологов о влиянии профессионального успеха на стабильность семейной жизни.
Словить «Дзен»: о чем важно знать, чтобы вести там блог
«Дзен», принадлежащий VK, а до этого Яндексу – одна из крупнейших отечественных блог-платформ, которой активно пользуется бизнес и читают рядовые пользователи.
И вот допустим вы решили диверсифицировать каналы публикации кейсов и использовать не только привычный VC. Возможно, для вас станет открытием, что «Дзен» забирает у пользователей права на их материалы после публикации, или, что там есть довольно много тем, которые могут улететь в бан.
Так как же выбрать формат контента, какие темы популярны на «Дзен», а каким компаниям вообще не стоит работать с этой платформой? Вместе с руководителем отдела маркетинга 1PS собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале большой гайд по «Дзен» и советы по подготовке материалов на эту платформу. Пользуйтесь!
«Дзен», принадлежащий VK, а до этого Яндексу – одна из крупнейших отечественных блог-платформ, которой активно пользуется бизнес и читают рядовые пользователи.
И вот допустим вы решили диверсифицировать каналы публикации кейсов и использовать не только привычный VC. Возможно, для вас станет открытием, что «Дзен» забирает у пользователей права на их материалы после публикации, или, что там есть довольно много тем, которые могут улететь в бан.
Так как же выбрать формат контента, какие темы популярны на «Дзен», а каким компаниям вообще не стоит работать с этой платформой? Вместе с руководителем отдела маркетинга 1PS собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале большой гайд по «Дзен» и советы по подготовке материалов на эту платформу. Пользуйтесь!
Половина студентов-пиарщиков через 5 лет работы хотят получать 200 т.р.
На фоне дефицита кадров в стране, в том числе в сфере коммуникаций, довольно интересно узнавать мнение студентов об их карьерных планах. АКАР, АРИР и РАМУ спросили у учащихся вузов по специальности «Реклама и связи с общественностью» и схожим программам, что они думают о профессии. Всего участвовали 1,4 тыс. человек.
Получилась неожиданно позитивная и адекватная картина. 77,2% студентов хотят и дальше развиваться в рекламной сфере, 58,2% метят на работу в креативный индустрии, а 54,1% – в PR.
При этом почти 61% вполне готовы на старте карьеры получать до 70 т.р. И у большинства (70,4%) есть понятые амбиции через 5 лет зарабатывать уже более 150 т.р.
Оторванным от реальности разве что выглядит стремление многих опрошенных работать в индустрии моды, сегментах музыки и кино, игровой сфере, туризме и путешествиях. Все-таки большинство профильных вакансий не там, но тут можно сделать скидку)
Полное исследование можно почитать тут
На фоне дефицита кадров в стране, в том числе в сфере коммуникаций, довольно интересно узнавать мнение студентов об их карьерных планах. АКАР, АРИР и РАМУ спросили у учащихся вузов по специальности «Реклама и связи с общественностью» и схожим программам, что они думают о профессии. Всего участвовали 1,4 тыс. человек.
Получилась неожиданно позитивная и адекватная картина. 77,2% студентов хотят и дальше развиваться в рекламной сфере, 58,2% метят на работу в креативный индустрии, а 54,1% – в PR.
При этом почти 61% вполне готовы на старте карьеры получать до 70 т.р. И у большинства (70,4%) есть понятые амбиции через 5 лет зарабатывать уже более 150 т.р.
Оторванным от реальности разве что выглядит стремление многих опрошенных работать в индустрии моды, сегментах музыки и кино, игровой сфере, туризме и путешествиях. Все-таки большинство профильных вакансий не там, но тут можно сделать скидку)
Полное исследование можно почитать тут
Что общего между «Вкусно и точка» и Екатеринбургом?
Очень многое, подумали авторы брендинга последнего))
К 301-летию Екатеринбурга город решил обновить логотип, и похоже обратился к тому же агентству, что делало ребрендинг для российского Макдака.
Вполне понятно, что в творческих проектах иногда очень сложно отличить копирование от случайного сходства. Но сложно поверить, что дизайнеры брендинга Екатеринбурга ослепли и не заметили сходства с известной сетью фастфудов.
Гипотетический вопрос «а зачем одному из крупнейших городов России подобные визуальные ассоциации» оставим вселенной. И просто посмеемся, какие иногда бывают странные и нежданные пересечения в визуале у совершенно разных организаций.
Очень многое, подумали авторы брендинга последнего))
К 301-летию Екатеринбурга город решил обновить логотип, и похоже обратился к тому же агентству, что делало ребрендинг для российского Макдака.
Вполне понятно, что в творческих проектах иногда очень сложно отличить копирование от случайного сходства. Но сложно поверить, что дизайнеры брендинга Екатеринбурга ослепли и не заметили сходства с известной сетью фастфудов.
Гипотетический вопрос «а зачем одному из крупнейших городов России подобные визуальные ассоциации» оставим вселенной. И просто посмеемся, какие иногда бывают странные и нежданные пересечения в визуале у совершенно разных организаций.
🏗️Карго-культ — когнитивное искажение, которое меняет нашу повседневную жизнь и (сюрприз) мешает работе маркетологов
В этом посте мы хотим поговорить о малозаметном источнике самообмана — карго-культе. Многие из вас наверняка слышали этот термин как синоним создания чего-то бессмысленного, но мало кто знает, что это искажение намного глубже укоренилось в нашей жизни и часто влияет на профессиональные решения. А появился этот термин из-за феномена в Меланезии времен Второй Мировой войны.
1️⃣ Откуда взялся карго-культ?
Во Вторую Мировую на группе островов в южной части Тихого океана расположилось множество американских баз, откуда взлетали военные самолеты для борьбы с японцами. Американцы делились с местными племенами припасами, медикаментами и даже некоторыми «чудесами техники» — наушниками и рациями.
Местные туземцы восхищались магическими предметами. Неспособные объяснить происхождение этих вещей иначе, кроме как проявлением чуда, они стали верить в волшебную силу техники и других объектов — самолётов, аэропортов, брезентовых палаток, радиовышек. А потом война закончилась и американцы покинули острова.
Аборигены были очень растеряны, ведь дары небес — припасы, доставленные на самолетах, — внезапно исчезли без видимых причин. Тогда они основали культ самолетов и западных вещей, считая, что если скопируют поведение пришельцев, то боги сжалятся и вернут им небесные дары.
Они принялись строить самолеты из тростника, взлетно-посадочные полосы из соломы, наушники и другие предметы из подручных материалов. Они даже зажигали факелы и освещали места посадки. Но это не сработало – самолеты от предков не прилетели, а такая модель поведения спустя время получила название «карго-культ».
2️⃣ Что означает термин сегодня?
В принципе уже история термина объясняет его значение. Карго-культ — это по сути слепое копирование каких-либо действий без глубокого понимания процесса. Копирование происходит, потому что изначальные механизмы и предметы кажутся работающими и эффективными, но копирующие не понимают, что лежит в основе этих явлений и обеспечивает их функционирование.
Хороший пример реализации карго-культа — копирование многими развивающимися странами демократических общественных институтов без изменения реальных механизмов разделения власти и принятия решений в стране. Чаще всего такие институты становятся имитацией, а их функции реализуются только на бумаге: реальной конкурентной политической борьбы нет, а власть сохраняет узкая правящая верхушка. В ответ на обвинения в недемократичности правители заявляют, что и на Западе демократия тоже не работает, так что в их стране строится её собственный вариант.
3️⃣ Карго-культ вокруг нас
В повседневной жизни карго-культ проявляется в, например, копировании чужого успеха, манере судить об успешности по внешним признакам вроде богатства и роскоши, попытке влиться в популярную субкультуру без внимания к ее идейному содержанию.
Карго-культ также выражается в магическом мышлении, обращении к астрологам, любви к ненаучным методам психотерапии и популярной психологии. Когда человек соблюдает какие-то приметы — плюнуть через плечо, чтобы не сглазить, не переходить дорогу, если черная кошка пробежит, на себе не показывать и т.д., — он стремится ненароком не навлечь беду или не потерять ценное. Хотя ничего общего с безопасностью данные ритуалы не имеют и лишь помогают человеку избежать ответственности за свои поступки.
Конец ниже⬇️
В этом посте мы хотим поговорить о малозаметном источнике самообмана — карго-культе. Многие из вас наверняка слышали этот термин как синоним создания чего-то бессмысленного, но мало кто знает, что это искажение намного глубже укоренилось в нашей жизни и часто влияет на профессиональные решения. А появился этот термин из-за феномена в Меланезии времен Второй Мировой войны.
1️⃣ Откуда взялся карго-культ?
Во Вторую Мировую на группе островов в южной части Тихого океана расположилось множество американских баз, откуда взлетали военные самолеты для борьбы с японцами. Американцы делились с местными племенами припасами, медикаментами и даже некоторыми «чудесами техники» — наушниками и рациями.
Местные туземцы восхищались магическими предметами. Неспособные объяснить происхождение этих вещей иначе, кроме как проявлением чуда, они стали верить в волшебную силу техники и других объектов — самолётов, аэропортов, брезентовых палаток, радиовышек. А потом война закончилась и американцы покинули острова.
Аборигены были очень растеряны, ведь дары небес — припасы, доставленные на самолетах, — внезапно исчезли без видимых причин. Тогда они основали культ самолетов и западных вещей, считая, что если скопируют поведение пришельцев, то боги сжалятся и вернут им небесные дары.
Они принялись строить самолеты из тростника, взлетно-посадочные полосы из соломы, наушники и другие предметы из подручных материалов. Они даже зажигали факелы и освещали места посадки. Но это не сработало – самолеты от предков не прилетели, а такая модель поведения спустя время получила название «карго-культ».
2️⃣ Что означает термин сегодня?
В принципе уже история термина объясняет его значение. Карго-культ — это по сути слепое копирование каких-либо действий без глубокого понимания процесса. Копирование происходит, потому что изначальные механизмы и предметы кажутся работающими и эффективными, но копирующие не понимают, что лежит в основе этих явлений и обеспечивает их функционирование.
Хороший пример реализации карго-культа — копирование многими развивающимися странами демократических общественных институтов без изменения реальных механизмов разделения власти и принятия решений в стране. Чаще всего такие институты становятся имитацией, а их функции реализуются только на бумаге: реальной конкурентной политической борьбы нет, а власть сохраняет узкая правящая верхушка. В ответ на обвинения в недемократичности правители заявляют, что и на Западе демократия тоже не работает, так что в их стране строится её собственный вариант.
3️⃣ Карго-культ вокруг нас
В повседневной жизни карго-культ проявляется в, например, копировании чужого успеха, манере судить об успешности по внешним признакам вроде богатства и роскоши, попытке влиться в популярную субкультуру без внимания к ее идейному содержанию.
Карго-культ также выражается в магическом мышлении, обращении к астрологам, любви к ненаучным методам психотерапии и популярной психологии. Когда человек соблюдает какие-то приметы — плюнуть через плечо, чтобы не сглазить, не переходить дорогу, если черная кошка пробежит, на себе не показывать и т.д., — он стремится ненароком не навлечь беду или не потерять ценное. Хотя ничего общего с безопасностью данные ритуалы не имеют и лишь помогают человеку избежать ответственности за свои поступки.
Конец ниже⬇️
Начало выше ⬆️
4️⃣ Как это искажение влияет на работу в PR и маркетинге?
В России в среде пиара, коммуникаций и маркетинга временами наблюдается буквальное засилье карго-культа. Из-за того, что эти сферы в нашей стране относительно молодые, а ключевые инструменты и понятия скопированы с западных рынков, маркетологи часто создают похожие механизмы, которые в реальности не работают. Например, компания разрабатывает картонное позиционирование, не понимая, что в основе этой концепции лежит работа с бессознательным целевой аудитории, а не тезисная остройка от конкурентов.
Нередко и рекламные активности, использование конкретных каналов, СМИ, блог-платформ или приемов происходит только потому, что так делают конкуренты или это популярно. Маркетологи/пиарщики не разбираются в сути вещей и просто ежедневно пилят сторисы, посты, готовят различные рекламные кампании и креативы, получая лайки и повышая вовлеченность. Вот только продажи не растут.
Производитель спортивных товаров хочет быть как Nike, не понимая, что те на каждом углу не выставляют слоган, что они лучшие, а просто одевают реально лучших атлетов, звезд спорта в свои товары. B2B-компания заводит блог на VC, потому что так делают их более успешные конкуренты, пишет туда корпоративные новости, а клиенты все не приходят, потому что в реальности статьи не интересные, и их не продвигают по другим каналам.
5️⃣ Как защититься от карго-культа в жизни и на работе?
1. Скептически относитесь сначала к себе, а только потом к другим;
2. Не принимайте на веру то, что вы прочитали у какого-то лидера мнений или эксперта;
3. Прислушивайтесь к тем, кто смотрит на мир иначе, чем вы;
4. Опирайтесь на измеримые цифровые показатели;
5. Всегда оценивайте, соответствует ли то или иное решение вашим личным/бизнес целям и анализируйте, сможете ли вы эффективно его внедрить.
4️⃣ Как это искажение влияет на работу в PR и маркетинге?
В России в среде пиара, коммуникаций и маркетинга временами наблюдается буквальное засилье карго-культа. Из-за того, что эти сферы в нашей стране относительно молодые, а ключевые инструменты и понятия скопированы с западных рынков, маркетологи часто создают похожие механизмы, которые в реальности не работают. Например, компания разрабатывает картонное позиционирование, не понимая, что в основе этой концепции лежит работа с бессознательным целевой аудитории, а не тезисная остройка от конкурентов.
Нередко и рекламные активности, использование конкретных каналов, СМИ, блог-платформ или приемов происходит только потому, что так делают конкуренты или это популярно. Маркетологи/пиарщики не разбираются в сути вещей и просто ежедневно пилят сторисы, посты, готовят различные рекламные кампании и креативы, получая лайки и повышая вовлеченность. Вот только продажи не растут.
Производитель спортивных товаров хочет быть как Nike, не понимая, что те на каждом углу не выставляют слоган, что они лучшие, а просто одевают реально лучших атлетов, звезд спорта в свои товары. B2B-компания заводит блог на VC, потому что так делают их более успешные конкуренты, пишет туда корпоративные новости, а клиенты все не приходят, потому что в реальности статьи не интересные, и их не продвигают по другим каналам.
5️⃣ Как защититься от карго-культа в жизни и на работе?
1. Скептически относитесь сначала к себе, а только потом к другим;
2. Не принимайте на веру то, что вы прочитали у какого-то лидера мнений или эксперта;
3. Прислушивайтесь к тем, кто смотрит на мир иначе, чем вы;
4. Опирайтесь на измеримые цифровые показатели;
5. Всегда оценивайте, соответствует ли то или иное решение вашим личным/бизнес целям и анализируйте, сможете ли вы эффективно его внедрить.
Как мы искали копирайтеров и с чем столкнулись
Друзья, ходят легенды, что где-то за горами живет магический гуру текстов. Статьям из под его пера не требуются правки, он мастер сторителинга, владеет инфостилем, превращает любой бред в структурированную историю, а еще берет по 150 рублей за 1000 знаков… Ну ладно, ладно, нас уже отпустило.
В реальности найти адекватного копирайтера сложнее, чем свободный тенек на пляжах Геленджика в июле. Поэтому в новом материале в Pressfeed.Журнале, который будет полезен как компаниям, так и самим авторам, мы рассказываем про наш опыт поисков и делимся личными выводами о найме:
1. Нет смысла рассматривать резюме без сопроводительного письма;
2. Поиск авторов в группах и каналах сложнее;
3. Не используйте личные контакты;
4. Следите за стилем текста и фактурой в тестовом задании;
5. Давайте авторам свободу при выборе темы для тестового материала;
6. Проговаривайте условия тестового несколько раз.
Друзья, ходят легенды, что где-то за горами живет магический гуру текстов. Статьям из под его пера не требуются правки, он мастер сторителинга, владеет инфостилем, превращает любой бред в структурированную историю, а еще берет по 150 рублей за 1000 знаков… Ну ладно, ладно, нас уже отпустило.
В реальности найти адекватного копирайтера сложнее, чем свободный тенек на пляжах Геленджика в июле. Поэтому в новом материале в Pressfeed.Журнале, который будет полезен как компаниям, так и самим авторам, мы рассказываем про наш опыт поисков и делимся личными выводами о найме:
1. Нет смысла рассматривать резюме без сопроводительного письма;
2. Поиск авторов в группах и каналах сложнее;
3. Не используйте личные контакты;
4. Следите за стилем текста и фактурой в тестовом задании;
5. Давайте авторам свободу при выборе темы для тестового материала;
6. Проговаривайте условия тестового несколько раз.
⚡️Опрос для журналистов! Лучшие ответы опубликуем в Pressfeed.Журнале с упоминанием имени и компании или же анонимно.
Друзья, нас потянуло на трешатину. Хотим узнать всяческие необычные, смешные и странные истории журналистов, которые с вами случались в ходе выполнения профессиональных обязанностей. Рассказы можно оставлять в этой форме.
Может вы когда-то пролили кофе на эксперта или пробежали перед камерой в прямом эфире? А может брали интервью у криминального авторитета? Или даже жили месяц в тайге для написания материала о флоре русского севера?
В общем чем подробнее будут ваши истории, тем лучше. Мы их соберем, опубликуем материал, а вы потом будете вместе с коллегами и друзьями хихикать)
Друзья, нас потянуло на трешатину. Хотим узнать всяческие необычные, смешные и странные истории журналистов, которые с вами случались в ходе выполнения профессиональных обязанностей. Рассказы можно оставлять в этой форме.
Может вы когда-то пролили кофе на эксперта или пробежали перед камерой в прямом эфире? А может брали интервью у криминального авторитета? Или даже жили месяц в тайге для написания материала о флоре русского севера?
В общем чем подробнее будут ваши истории, тем лучше. Мы их соберем, опубликуем материал, а вы потом будете вместе с коллегами и друзьями хихикать)