Какой маркетинг, такие и «сражения»

Мы с вами тут вне контекста, но сейчас идёт таааакое обсуждение «мира газировок», ух. Ща расскажу и обсужу.

Есть в Штатах такая газировка — poppi. Ну типа модная газировка. У них к Суперкубку была большая рекламная кампания, одной из частей была отправка ВЕНДИНГОВЫХ АППАРАТОВ БЛОГЕРАМ. Когда я читаю, что «ну в этом нет ничего удивительного» от западных коллег, то роняю и поднимаю челюсть, ибо ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ — это нифигасебе уровень инфлюенсер-маркетинга.

В любом случае, огромные вендинговые машины уехали блогерам и те их распаковали, установили дома и сняли вирусных видосов.

На этом можно было бы успокоиться… Но нет. Аудитория (часть) не заценила:

ВЫ ЧЁ ТАМ С ЖИРУ БЕСИТЕСЬ АЛЁ ПРИЗЕМЛИТЕСЬ НА ЗЕМЛЮВ TikTok можно найти кучу мнений по запросу «poppi soda vending machine» если вам интересно углубиться.

И всё было бы относительно нормально, но тут в дело вступил их конкурент OLIPOP, который со своего аккаунта начал вбрасывать под роликами с обсуждениями, что такая вендинговая штука стоит по 25 000 $ за каждую. Стоит или нет, я не знаю, но это ещё больше всколыхнуло аудиторию.

Всё дошло до того, что основательнице бренда пришлось оправдываться в официальном аккаунте и говорить, что такие машины мы отправили блогерам, которые планировали устраивать вечеринки дома по случаю Суперкубка и было бы круто. Но да мы понимаем, что это слишком, мы просто хотели продвигать нашу миссию, а ещё они не стоят 25 тыщ долларов за штуку, это фейки.

В комментариях просто «бей лежачего», предлагают отдать машинки бездомным, поставить в школы или докторам (ничегосебе или-или), на что бренд отвечает «да, да, да, мы в процессе».

Узнали бы люди, сколько обычно бренды тратят деньги на интеграции к крупным блогерам, все вопросы про «вендинговый аппарат» и его стоимость вообще отпали бы.

Поставить такую фиговину дома — супер. Яркая, красивая, гарантированный виральный контент, причём далеко не одна единицы + какой-то формат амбассадорства. Кампания реально крутая, а если бы ещё подтянулся контент с вечеринок, то стоимость контакта вышла бы минимальной. Да и скорее всего их потом просто заберут обратно, нафига дома хранить такой холодос огромный?

«Вы там с жиру беситесь» от аудитории — тоже понятное сообщение. Тут удивительно, что поднялся ТАКОЙ хайпец. Но ещё более интересно, что конкурент пошёл в атаку и прям засирает их в комментариях, под любым обсуждением сразу появляется OLIPOP (названия похожи для меня до степени смешения) и набрасывает, набрасывает.

Тезис про 25k нашёл отклик и появились ролики (в стиле последнего в подборке) где какая-то девушка из интернета советует тратить такие деньги на помощь нуждающимся и выкидывает банку с poppi в мусорку, вместо этого берёт конкурента — почти 4 млн просмотров. Не удивлюсь, если ролик заказной)

Как бы «хайп — наше всё» и в массовом понимании эффективности маркетинга — ты успешен тогда, когда ты вирален (с чем я согласен лишь частично), но всё это может обернуться большими проблемами в обратную сторону.

Не могу представить вот такой публичный батл между двумя брендами в русскоязычном пространстве. Подколы — бывают, но прям вбрасывать и набрасывать от своего имени, уххх.

В завершении вспомнилась история, как маркетинговая команда RedBull предлагала поставить мне их фирменный холодильник в кадр для подкастов и видосов. Я тогда сказал «вот кабинет дострою, тогда с радостью». Кабинет я доделал, а «Быки» остановили весь маркетинг в России к этому времени, грустенько… Но на будущее совет всем: предлагают — соглашайся)

Было круто и необычно, но уже перебор

Перед вами один из наиболее открытых и интересных, на мой взгляд, топ-менеджеров мира Digital — Адам Моссери.

С 2018 года он руководит Инстой. И делает это хорошо.

Несколько лет назад Адам начал устраивать сессии «вопросов-ответов» у себя в Stories, писать Reels и вообще быть достаточно открытым человеком для такой позиции. Я регулярно встречаю его реакцию и ответы в Threads, он комментирует разные ситуации.

Это всё круто и похвально.

Но вот тема с «обучением» — перешла все границы.

Он много раз рассказывает про охваты, про то, как получать внимание аудитории, про алгоритмы. И делает это по принципу «любого вменяемого digital-блогера».

В целом, ну делает и делает, да? Но когда руководитель платформы в очередной раз рассказывает примитивными метриками про свои алгоритмы… Или в сотый раз отвечает про Теневой бан, оправдывается за Reels или что-то подобное.

Может быть стоит найти отдельную говорящую голову под эту задачу?

Вот Марк Цукерберг, который полностью переизобрёл свой стиль (ну или ему помогли) — соблюдает баланс идеально. Тут анонсит умные очки и амбасадорит их, тут просто кайфует от жизни, а где-то тизерит важнейшие обновления своей компании. Он не объясняет, как работает реклама или почему ссылки в постах на ФБ убивают охваты. Нет, он выше этого.

А Моссери почему-то скатывается всё глубже в «обучалочку». Посмотрите его последние посты, почти всё про алгоритмы. Увлёкся…

Умные очки — годовой опыт эксплуатации

Слышали про Ray-Ban от экстремистской организации Мета, запрещённой на территории РФ? Вот у меня есть их очки. Я не на 100% уверен в их легальности, с точки зрения ФСБ. Не являются ли они «устройством для скрытной записи», но, вроде бы как, за счёт мигающего индикатора при записи видео — разрешённая история.

У меня такие очки уже год, купил их 15 ферваля 2024 года. И год я планирую снять на них обзор. Планы никак не реализовываются, поэтому начну с поста.

Покупал очки за космические 60 000 рублей на Авито. Сейчас там их можно найти от 42-45 тысяч. Помню как разбирали их постоянно и в наличии просто не было. У меня классическая модель Wayfarer, но, к сожалению, без фотохромных линз, всегда тёмные.

Очки топовые. Что они умеют:

1. Снимать вертикальные видео до трёх минут
2. Делать фоточки
3. Общаться с нейросетью через микрофон (нужен американский регион эпстора + VPN)
4. Играть музыку
5. Вести прямые эфиры в Инсте
6. Разговаривать по телефону

Мой основной сценарий использования: музыка + видео + звонки. Оказалось бесконечно удобным лежать в отпуске у бассейна в очках и смотреть Reels, когда звук играет у тебя в очках и не нужны никакие наушники.

Плюс, когда гуляешь с собакой, невозможно изолировать себя наушниками от внешнего мира, лучше слышать, что вокруг происходит. А в очках можно и музыку послушать (качестве терпимое) и машину сзади услышать.

Что касаемо фото-видео возможностей. В солнечную погоду качество отличное. Ночью/сумерки — терпимое. Необъяснимая логика соотношения сторон: что-то снимается в 4:3, что-то 16:9 🤷‍♂️ Зато когда публикуешь в Stories, есть приписка «снято на мои офигенно умные очки Ray-Ban».

Хоть очков уже и продано 2 млн штук, а в следующем году стоят планы вообще на 10 млн, но главный кайф пока — это POV-видео, то есть все видео снимаются «с твоих глаз» и это нестандартный ракурс. У тебя свободны руки и можно снимать любые DIY-ролики без заморочек, нажал кнопку и поехали. Интересные ракурсы за рулём, просто играть с собакой или скармливать ей что-то. WOW-эффект гарантирован.

Нужно только себя приучить к тому, что «твоя голова = камера» и не нужно ей вертеть по сторонам бесконечно, как мы это делаем в обычной жизни. Оказывается, что реально крутим постоянно и нужно включать операторскую голову, иначе банально укачивает и смотреть невозможно это мельтешение.

Фото-возможности меня не сильно интересуют. Камера далека от идеала и проще достать телефон. Микрофоны отличные, что на записи видео, что в разговоре.

Батарейка: держит. На холоде садится неприятно быстро, но в нормальных условиях музыка + какие-то видосы спокойно работают +/- целый день, с учётом подзарядки от чехла.

Чехол визуально не отличается от стандартного РэйБеновского, но внутри батарейка и он твёрдый. В один из первых дней я оставил чехол в «доступном для собаки месте» и с тех пор он выглядит изрядно погрызенным, но продолжает выполнять свою функцию.

Единственный «нюанс» который я для себя отметил, когда перекидываешь видео с очков на айфон, он очень сильно нагревается, прям раскаляется.

Вердикт: крутой девайс. Первая версия была слабой, вторая (актуальная) гораздо интереснее. Третья может стать по настоящему массовым продуктом. Для всяких «распаковок» — лучшего устройства просто не найти, да и в lifestyle-блогах будет не лишним.

Прикрепил несколько роликов снятых с очков, чтобы посмотреть на их работу «в деле».

Telegram «оптимизировал качество» видео и выглядит всё очень не очень. В комментарии закинул оригиналы, чтобы почувствовать разницу.