Контент < алгоритм
А у вас нет ощущения, что в мире алгоритмических лент рекомендаций, сам контент всё меньше играет роль. Качество, идея, всё не важно, завируситься может буквально что угодно. И если это «что-то» стало вирусным, мы, как пользователи, будем это обсуждать. Проваливаться в комментарии, делиться в стиле «как эта хрень могла набрать столько просмотров».
Невозможно угадать заранее, невозможно прогнозируемо «делать вирусные видео». То есть если в одном аккаунте получается, можно взять и скопировать 1в1 в другом и не выйдет ничего.
Вопрос вирусности — вопрос удачи и повышения вероятности за счёт набора «качественных шагов», но никак не гарантии результата.
К посту прикрепил самое вирусное видео в истории TikTok, которое собрало более 1 млрд лайков. Есть большая вероятность, что вы его видели. Кроме «ну девушка красивая» объяснить причину вирусности никак нельзя. А если попытаетесь, то в её аккаунте есть десятки подобных роликов, снятых с этой же внешностью, причёской, даже в той же машине, и не собравшие и пары процентов от «залетевшего ролика».
Алгоритмы «разгадать» невозможно, они всё больше напоминают магию. А это значит, что вокруг будет появляться всё больше шаманов и знахарей, точно уверенных в том, что знают нужные заклинания и приворты на вирусность, которыми готовы поделиться с любым желающим за скромное приношение.
P.S. Если вы ни разу за эту неделю не натыкались в ленту Reels/TikTok на ролики в стиле «это что за говно и почему оно у меня в ленте?» — не поверю. Причём такой ролик наверняка имел сотни тысяч или миллионы просмотров и несколько тысяч комментариев, как правило, остроумных. В стиле «я сам виноват, что плачу за интернет» или «самооценка конечно бесплатная, но и ты не офигивай». Почему залетели они?)
А у вас нет ощущения, что в мире алгоритмических лент рекомендаций, сам контент всё меньше играет роль. Качество, идея, всё не важно, завируситься может буквально что угодно. И если это «что-то» стало вирусным, мы, как пользователи, будем это обсуждать. Проваливаться в комментарии, делиться в стиле «как эта хрень могла набрать столько просмотров».
Невозможно угадать заранее, невозможно прогнозируемо «делать вирусные видео». То есть если в одном аккаунте получается, можно взять и скопировать 1в1 в другом и не выйдет ничего.
Вопрос вирусности — вопрос удачи и повышения вероятности за счёт набора «качественных шагов», но никак не гарантии результата.
К посту прикрепил самое вирусное видео в истории TikTok, которое собрало более 1 млрд лайков. Есть большая вероятность, что вы его видели. Кроме «ну девушка красивая» объяснить причину вирусности никак нельзя. А если попытаетесь, то в её аккаунте есть десятки подобных роликов, снятых с этой же внешностью, причёской, даже в той же машине, и не собравшие и пары процентов от «залетевшего ролика».
Алгоритмы «разгадать» невозможно, они всё больше напоминают магию. А это значит, что вокруг будет появляться всё больше шаманов и знахарей, точно уверенных в том, что знают нужные заклинания и приворты на вирусность, которыми готовы поделиться с любым желающим за скромное приношение.
P.S. Если вы ни разу за эту неделю не натыкались в ленту Reels/TikTok на ролики в стиле «это что за говно и почему оно у меня в ленте?» — не поверю. Причём такой ролик наверняка имел сотни тысяч или миллионы просмотров и несколько тысяч комментариев, как правило, остроумных. В стиле «я сам виноват, что плачу за интернет» или «самооценка конечно бесплатная, но и ты не офигивай». Почему залетели они?)
Секреты успешных спецпроектов: Опыт Самоката
Статья-расшифровка эпизода подкаста DNative про реализацию успешных спецпроектов. С примерами, цифрами и выводами.
Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.
— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект
Читать статью 👉 https://dnative.ru/sekrety-uspeshnyh-spetsproektov-opyt-samokata/
Или слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram
Статья-расшифровка эпизода подкаста DNative про реализацию успешных спецпроектов. С примерами, цифрами и выводами.
Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.
— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект
Читать статью 👉 https://dnative.ru/sekrety-uspeshnyh-spetsproektov-opyt-samokata/
Или слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram
Dnative — блог про SMM
Секреты успешных спецпроектов: опыт Самоката | Dnative — блог про SMM
Что стоит за креативными идеями, как выстраивать лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов, например, ROI в 500%+
Посевы тогда и сейчас
Было. Руками отбираешь сообщества, о рекламе договариваешься лично с админом паблика, оплату кидаешь на карту.
Сейчас же реклама в сообществах и у блогеров размещается автоматизировано — например, через VK AdBlogger. Это новая платформа для взаимодействия бизнеса и креаторов ВКонтакте.
Как продвигаться через посевы, растить конверсии и продажи расскажут в четверг, 20 февраля, в 13:00 по Москве.
OneSpot проведет бесплатный вебинар с Иваном Поповым, ведущим менеджером VK по работе с агентствами.
Приходите, чтобы узнать:
— Как работать с новой площадкой VK AdBlogger
— Как взаимодействуют авторы контента и рекламодатели
— Что такое авторский заказ
И какие результатами получают компании, которые уже размещают посевы и интеграции через новую платформу.
Зарегистрироваться →
Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwGqRvu
Было. Руками отбираешь сообщества, о рекламе договариваешься лично с админом паблика, оплату кидаешь на карту.
Сейчас же реклама в сообществах и у блогеров размещается автоматизировано — например, через VK AdBlogger. Это новая платформа для взаимодействия бизнеса и креаторов ВКонтакте.
Как продвигаться через посевы, растить конверсии и продажи расскажут в четверг, 20 февраля, в 13:00 по Москве.
OneSpot проведет бесплатный вебинар с Иваном Поповым, ведущим менеджером VK по работе с агентствами.
Приходите, чтобы узнать:
— Как работать с новой площадкой VK AdBlogger
— Как взаимодействуют авторы контента и рекламодатели
— Что такое авторский заказ
И какие результатами получают компании, которые уже размещают посевы и интеграции через новую платформу.
Зарегистрироваться →
Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwGqRvu
Контентная аллергия
Пока в своём личном блоге мы активно обсуждаем аллергии на собак, берёзу и пыльцу, хочу поговорить про аллергию другого рода, аллергию на контент. Не на весь, но на большую часть новостного.
Как и большая часть «нормальных» аллергий — контентная аллергия, тоже появляется не сразу. Зачастую она приходит вместе с насмотренностью и осознанностью. В какой-то момент тебе становится просто неприятно читать хайпогенерирующий новостной контент.
Вместо определений приведу простой пример: вот вся та эйфория обсуждений на тему, вернётся ли ZARA или VISA в Россию, вот это хайпогенерирующий контент с нулевой ценностью. На днях искал старые посты в канале и нашёл посты 22-23 годов, там где ТАСС прердеракл возвращение TikTok в Россию, даже даты назывались (я там сомневался и говорил, что это чушь).
Любые такие прогнозы — дело бесплатное. Точнее очень даже прибыльное и выгодное. Новости про ЮНИКЛО ВЕРНЁТСЯ — шерятся идеально, просмотры мутятся, аудитория прибывает, реклама крутится. Мы же с вами это прекрасно понимаем.
Новости про «договорнячок», который мы все ждём, точнее не новости и факты «был звонок», а экспертные обсуждения и ролики, формата ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ, кто кого и что слил/купил — паразитирующий и ужасно вредный контент, который из своего рациона нужно срочно исключать.
Я сам сидел на таком, но постепенно пришло озарение, что если новость никак на меня сейчас не влияет и я ничего с ней сделать не могу, то могу её смело игнорировать. Новостей в моём контентном рационе вообще стало минимум.
Аллергией я такую реакцию назвал не зря. Вот я хочу читать канал про «Что происходит в Петербурге». Новости города на меня влияют, мне это важно. Но все такие каналы постоянно всасывают в себя ещё стотыщ тем, кроме основной, новостей Санкт-Петербурга. «Учёные изобрели секс-робота», «метеорит пролетит мимо» и так далее… 🤬
Понятное дело, что идея не нова и не я был первым и придумал «отказываться от лишнего информационного шума». Просто очередной мощный накат на внутренние барьеры вынудил поднять тему. Всем мир.
Пока в своём личном блоге мы активно обсуждаем аллергии на собак, берёзу и пыльцу, хочу поговорить про аллергию другого рода, аллергию на контент. Не на весь, но на большую часть новостного.
Как и большая часть «нормальных» аллергий — контентная аллергия, тоже появляется не сразу. Зачастую она приходит вместе с насмотренностью и осознанностью. В какой-то момент тебе становится просто неприятно читать хайпогенерирующий новостной контент.
Вместо определений приведу простой пример: вот вся та эйфория обсуждений на тему, вернётся ли ZARA или VISA в Россию, вот это хайпогенерирующий контент с нулевой ценностью. На днях искал старые посты в канале и нашёл посты 22-23 годов, там где ТАСС прердеракл возвращение TikTok в Россию, даже даты назывались (я там сомневался и говорил, что это чушь).
Любые такие прогнозы — дело бесплатное. Точнее очень даже прибыльное и выгодное. Новости про ЮНИКЛО ВЕРНЁТСЯ — шерятся идеально, просмотры мутятся, аудитория прибывает, реклама крутится. Мы же с вами это прекрасно понимаем.
Новости про «договорнячок», который мы все ждём, точнее не новости и факты «был звонок», а экспертные обсуждения и ролики, формата ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ, кто кого и что слил/купил — паразитирующий и ужасно вредный контент, который из своего рациона нужно срочно исключать.
Я сам сидел на таком, но постепенно пришло озарение, что если новость никак на меня сейчас не влияет и я ничего с ней сделать не могу, то могу её смело игнорировать. Новостей в моём контентном рационе вообще стало минимум.
Аллергией я такую реакцию назвал не зря. Вот я хочу читать канал про «Что происходит в Петербурге». Новости города на меня влияют, мне это важно. Но все такие каналы постоянно всасывают в себя ещё стотыщ тем, кроме основной, новостей Санкт-Петербурга. «Учёные изобрели секс-робота», «метеорит пролетит мимо» и так далее… 🤬
Понятное дело, что идея не нова и не я был первым и придумал «отказываться от лишнего информационного шума». Просто очередной мощный накат на внутренние барьеры вынудил поднять тему. Всем мир.
Сравним результаты! В каких соцсетях вы сейчас продвигаете свои проекты на российском рынке?
В комментариях скриншот на аналогичный опрос февраля 2024
В комментариях скриншот на аналогичный опрос февраля 2024
Anonymous Poll
75%
Telegram
54%
ВКонтакте
48%
Инста
12%
Дзен
7%
Одноклассники
22%
YouTube
8%
TikTok
1%
X (Twitter)
6%
Rutube
7%
Другое (в комментарии)
Самый честный формат отношений «автор — аудитория» …?
Это какой? Классический: я вам контент, вы мне внимание, я его рекламодателю. И бесплатно для читателей/слушателей, и прибыльно (не всегда) для авторов. Классическая система взаимоотношений в интернете. Да чего уж там, весь интернет на этом построен.
Только тут есть нюанс. Нюанс «погони за охватами», ведь чем больше просмотров и реакций собирает единица контента, тем выше интерес рекламодателя и больше денег. Удержаться от такой истории крайне сложно.
Так в интернете побеждает фастфудный контент, на который у меня аллергия, как писал выше. Фактически это классическая участь большей части авторов, постепенная деградация контента в погоне за рейтингами. Стартуешь классный и аутентичный, в итоге как все.
Но есть другой путь и я очень радуюсь, что он всё больше получает распространение в Рунете. Платить за контент. ЧТО? ПЛАТИТЬ ЗА БЕСПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ? Хорошо, что мы тут все представители креативной индустрии и в теме, что это нормально.
Я уверен, что формат отношений «автор <—> аудитория», где контент меняется на рублики — он самый честный и правильный. У тебя есть один (ну много) заказчик, который выбрал именно такой формат контента, именно в такой периодичности и готов за него платить. Ты сильно меньше переживаешь и просто работаешь.
Тут всегда вопрос только в том: «где делать платный контент и как брать за него деньги?» Несколько лет назад я попробовал разработать свой paywall-сервис в блог dnative.ru, его сделали на плагинах, заплатил за это тогда 150к+ и так и не запустил. Испугался + сложный.
Проблема в том, чтобы привлечь аудиторию на какую-то внешнюю платформу и там ей создавать контент. С нуля — нереально. Удобнее просто где делаешь «бесплатный контент», туда же давать и «закрытый», постепенно уводя всё только в платку.
Соцсети в какой-то момент проснулись и начали давать такие возможности, только у нас из доступных и адекватно принимающих оплату остался только ВКонтакте и их система VK Donut. Которая наконец сегодня получила гибкую настройку системы уровней подписки.
Платный тариф может стоить от 50 до 10 000 рублей в месяц, и таких уровней может быть до 20 штук. То есть, в теории, даже курсы (дорогие) можно так продавать. При этом это не просто уровни, тут ещё часть контента может быть доступна только на более высоких и дорогих уровнях. И всё в рамках одной системы.
+ добавляем сюда тестовый бесплатный доступ, чтобы подписчик распробовал контент, получается отличная схема и воронка продаж:
1. Создаю бесплатный контент
2. Привлекаю аудиторию в группу
3. Закидываю «тизеры», что есть ещё больше и лучше в платке
4. Тестовый период
5. Платная подписка
6. Покупаю 911 и уезжаю в закат
Ну до 911 это конечно далеко, но уже 550 тысяч пользователей ВКонтакте регулярно поддерживают авторов через VK Donut. А чем большее распространение получает закрытый платный контент среди авторов и читателей, тем проще и нормальнее входить в эту тему каждому следующему (и автору и читателю) 🤜🤛
Это какой? Классический: я вам контент, вы мне внимание, я его рекламодателю. И бесплатно для читателей/слушателей, и прибыльно (не всегда) для авторов. Классическая система взаимоотношений в интернете. Да чего уж там, весь интернет на этом построен.
Только тут есть нюанс. Нюанс «погони за охватами», ведь чем больше просмотров и реакций собирает единица контента, тем выше интерес рекламодателя и больше денег. Удержаться от такой истории крайне сложно.
Так в интернете побеждает фастфудный контент, на который у меня аллергия, как писал выше. Фактически это классическая участь большей части авторов, постепенная деградация контента в погоне за рейтингами. Стартуешь классный и аутентичный, в итоге как все.
Но есть другой путь и я очень радуюсь, что он всё больше получает распространение в Рунете. Платить за контент. ЧТО? ПЛАТИТЬ ЗА БЕСПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ? Хорошо, что мы тут все представители креативной индустрии и в теме, что это нормально.
Я уверен, что формат отношений «автор <—> аудитория», где контент меняется на рублики — он самый честный и правильный. У тебя есть один (ну много) заказчик, который выбрал именно такой формат контента, именно в такой периодичности и готов за него платить. Ты сильно меньше переживаешь и просто работаешь.
Тут всегда вопрос только в том: «где делать платный контент и как брать за него деньги?» Несколько лет назад я попробовал разработать свой paywall-сервис в блог dnative.ru, его сделали на плагинах, заплатил за это тогда 150к+ и так и не запустил. Испугался + сложный.
Проблема в том, чтобы привлечь аудиторию на какую-то внешнюю платформу и там ей создавать контент. С нуля — нереально. Удобнее просто где делаешь «бесплатный контент», туда же давать и «закрытый», постепенно уводя всё только в платку.
Соцсети в какой-то момент проснулись и начали давать такие возможности, только у нас из доступных и адекватно принимающих оплату остался только ВКонтакте и их система VK Donut. Которая наконец сегодня получила гибкую настройку системы уровней подписки.
Платный тариф может стоить от 50 до 10 000 рублей в месяц, и таких уровней может быть до 20 штук. То есть, в теории, даже курсы (дорогие) можно так продавать. При этом это не просто уровни, тут ещё часть контента может быть доступна только на более высоких и дорогих уровнях. И всё в рамках одной системы.
+ добавляем сюда тестовый бесплатный доступ, чтобы подписчик распробовал контент, получается отличная схема и воронка продаж:
1. Создаю бесплатный контент
2. Привлекаю аудиторию в группу
3. Закидываю «тизеры», что есть ещё больше и лучше в платке
4. Тестовый период
5. Платная подписка
6. Покупаю 911 и уезжаю в закат
Ну до 911 это конечно далеко, но уже 550 тысяч пользователей ВКонтакте регулярно поддерживают авторов через VK Donut. А чем большее распространение получает закрытый платный контент среди авторов и читателей, тем проще и нормальнее входить в эту тему каждому следующему (и автору и читателю) 🤜🤛
Брендформанс в Ecom: как выстроить стратегию и найти свою аудиторию с AI
AiData.me и Realweb приглашают на вебинар 26 февраля. Разберут ключевые принципы брендформанса и AI в digital-маркетинге:
🚀 Как выстроить единую стратегию и усилить рекламные кампании.
🤖 Когда и как использовать AI для поиска аудитории.
📊 Кейсы: какие сигналы помогают лучше понять потребителей.
📌 Количество мест ограничено! Успейте зарегистрироваться.
Реклама, ООО «1001101», ИНН 7726472670 erid 2W5zFH98ePz
AiData.me и Realweb приглашают на вебинар 26 февраля. Разберут ключевые принципы брендформанса и AI в digital-маркетинге:
Реклама, ООО «1001101», ИНН 7726472670 erid 2W5zFH98ePz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ой, а что случилось?
Помню как в 2021-22 годах из каждого утюга доносилась «метавселенная, метавселенная».
(Интересно, а тут надо дописывать, что не имеет ничего общего с экстремистской организацией?)
Цукерберг переименовывает свою компанию, крупнейшие консалтинговые компании рисуют, что в ближайшие несколько лет Метавёрс достингет триллиона долларов, вот-вот уже скоро. Всем срочно нужно запрыгивать в этот уходящий поезд.
И запрыгивали. Вы можете вбить в поиск практически любой крупный международный бренд и добавить «инвестирует в метавселенные», статьи и новости найдутся.
Бесконечно огромный пузырь, который даже не лопнул, все про него просто решили забыть и не вспоминать.
Что это было? Всемирное помешательство? Хитроплан по распилу денег?
Это тот самый случай, когда хочется сказать «ну не могут же они все ошибаться, это много очень умных людей».
Оказалось — могут. А мы с вами, сидя тут в комментариях и регулярно обсуждая новости в ещё ежедневном подкасте Dnative, сразу не верили в эту тему и очень скептически к ней относились.
Кстати, в России не помню большого метавселенного хайпа. Только МТС в середине 2024 года зачем-то представил «свою метавселенную» (она на третьем скриншоте) и там ни людей, ни новостей про неё с момента анонса.
Помню как в 2021-22 годах из каждого утюга доносилась «метавселенная, метавселенная».
(Интересно, а тут надо дописывать, что не имеет ничего общего с экстремистской организацией?)
Цукерберг переименовывает свою компанию, крупнейшие консалтинговые компании рисуют, что в ближайшие несколько лет Метавёрс достингет триллиона долларов, вот-вот уже скоро. Всем срочно нужно запрыгивать в этот уходящий поезд.
И запрыгивали. Вы можете вбить в поиск практически любой крупный международный бренд и добавить «инвестирует в метавселенные», статьи и новости найдутся.
Бесконечно огромный пузырь, который даже не лопнул, все про него просто решили забыть и не вспоминать.
Что это было? Всемирное помешательство? Хитроплан по распилу денег?
Это тот самый случай, когда хочется сказать «ну не могут же они все ошибаться, это много очень умных людей».
Оказалось — могут. А мы с вами, сидя тут в комментариях и регулярно обсуждая новости в ещё ежедневном подкасте Dnative, сразу не верили в эту тему и очень скептически к ней относились.
Кстати, в России не помню большого метавселенного хайпа. Только МТС в середине 2024 года зачем-то представил «свою метавселенную» (она на третьем скриншоте) и там ни людей, ни новостей про неё с момента анонса.
Единственный тип страниц в интернете, которую нужно читать внимательно
Это страница отписки от email-рассылки. Каждый раз принципиально разный дизайн, каждый раз это подборка манипуляций и вариантов тебя «наобмануть».
Хочешь отписаться от рассылки? Не проблема, вот ссылка. Но дальше… Дальше ты уже сам там разбирайся.
Это страница отписки от email-рассылки. Каждый раз принципиально разный дизайн, каждый раз это подборка манипуляций и вариантов тебя «наобмануть».
Хочешь отписаться от рассылки? Не проблема, вот ссылка. Но дальше… Дальше ты уже сам там разбирайся.
Прывiтанне, сябры!
Стартует моя полноценная спикерская деятельность в этом году, и стартует с Москвы! А именно — с TGConf, крупнейшей конференции по трафику и продажам в Telegram. Само собой, по моей давней традиции, лекция только в оффлайне и без записи, да, я такой «скрытный мальчик».
TGConf масштабно прошла в прошлом году в первый раз, в этом году, насколько я понял, всё будет ещё больше. Спикеры, площадка, афтепати, своя премия.
Я буду говорить про «бесплатный трафик» в Telegram. А точнее про SMO и UGC, возможно ли это в Telegram вообще, а если да, то как делать. С примерами, само собой. А ещё про KPI и тренды (не как все).
Сразу дам свой модный промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 1 марта.
В программе 20 спикеров, среди них: Дмитрий Форман, Игорь Селенов, Павел Калюканов, Феликс Зинатулиннин и другие. А ещё можно пройтись по компаниям, которые они представляют: «Самолёт», «Life», «Церебро», «TGStat», возможно кому-то так понятнее-приятнее 😉
🕐Дата и время: 20 марта в 9:00
📍Место проведения: Main Stage, Москва
В конце Afterparty для VIP-участников и спикеров с хедлайнером, которого все знают!
🎟 Покупать билеты до повышения цен
Стартует моя полноценная спикерская деятельность в этом году, и стартует с Москвы! А именно — с TGConf, крупнейшей конференции по трафику и продажам в Telegram. Само собой, по моей давней традиции, лекция только в оффлайне и без записи, да, я такой «скрытный мальчик».
TGConf масштабно прошла в прошлом году в первый раз, в этом году, насколько я понял, всё будет ещё больше. Спикеры, площадка, афтепати, своя премия.
Я буду говорить про «бесплатный трафик» в Telegram. А точнее про SMO и UGC, возможно ли это в Telegram вообще, а если да, то как делать. С примерами, само собой. А ещё про KPI и тренды (не как все).
Сразу дам свой модный промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 1 марта.
В программе 20 спикеров, среди них: Дмитрий Форман, Игорь Селенов, Павел Калюканов, Феликс Зинатулиннин и другие. А ещё можно пройтись по компаниям, которые они представляют: «Самолёт», «Life», «Церебро», «TGStat», возможно кому-то так понятнее-приятнее 😉
🕐Дата и время: 20 марта в 9:00
📍Место проведения: Main Stage, Москва
В конце Afterparty для VIP-участников и спикеров с хедлайнером, которого все знают!
🎟 Покупать билеты до повышения цен