Доказательства процесса и контент-спутник

Про тренды всегда сложно писать. Пока тренд чувствуется на кончиках пальцев и едва заметен, ты звучишь как человек, который «что-то там себе придумал». Когда тренд уже очевидный, ну и смысл про него писать?

Я это подробно разбирал на новогоднем Квартальнике (запись доступна для студентов WHYTE тут), а сейчас про доказательства работы человека.

Авторы уже привыкают выкладывать не только результат своей творческой работы, но и процесс. Сейчас только процесс работы выступает верификацией, что это сделал ты, а не нейросеть. Техногики могут сколько угодно раз доказывать, что «всем всё равно, как и чем получен результат», но это не так, по крайней мере, не в ближайшие годы и не с нашим поколением.

И бренды это чувствуют. Особенно творческие команды, которые тратят сотни часов на рекламные ролики. И снимают бэкстейджи, как контент-спутиник. Сегодня мало сделать что-то крутое, нужно ещё и показать, что ты это реально сделал. Тогда крутость повышается.

Не поймите меня неправильно. Бренды снимают бэки тыщу лет. Особенно fashion-отрасль, там это просто ДНК рекламных кампаний. Да и в России так тоже делали, особенно когда нужно показать, я вспомнил такие посты от Додо за 2018-21 годы. Примеров хватало и хватает.

Просто сейчас это выходит на новый уровень. Авторы показывают процесс и это часто может быть интереснее, чем результат. Бренды доказывают, что они настоящие, и тоже выкладывают процесс. На этом начинают строиться отдельные креативные шоу и формат аккаунтов «публичная разработка».

Вот сейчас это уже становится мощным трендом, как минимум для тех брендов и аудиторий, которым важна трушность и настоящность. То есть для всего, что чуть дороже «среднего» и выше.

Как понять, что площадка становится популярной?

На неё приходит спам, скам и всратая реклама.

Я большой поклонник Threads и жизни там с каждым днём становится всё больше, реально ренессанс в русскоязычном пространстве. Стотысячные ветки, а то и миллионные, отзывчивая лента и сквозные инфоповоды.

Но вот и такие товарищи стали залетать, которые пишут слезливые истории или просто пытаются хайповая. Не в первый раз натыкаюсь, наконец сделал скрин. Причём одна ветка с нативной интеграцией корма в тупую переписку залетела аж на 155к просмотров, думаю там праздник был.

Я такой подход максимально порицаю, но в условиях дефицита платного окупаемого трафика, он будет практиковаться всё чаще.

Странность бытия digital-мира

Я всё ещё живу в мире, где фото и видео являются доказательствами. Как и скриншоты.

А параллельно с этим мной, живёт мир, где можно сгенерировать что угодно, про кого угодно и с кем угодно.

«Загрузите фотографию для верификации» уходит в прошлое, теперь приложения будут принимать только фотографии, сделанные прямо внутри этого приложения. Отправить в чат поддержки сохранённую фотографию скоро будет тоже нельзя.

Ну вот заказывает юзер доставку еды, IQ у него высок, а моральные принципы не особо. Делает фотку, обрабатывает «добавь плесень» и отправляет в поддержку. Потребительский терроризм полетит только так.

При желании, делаешь скриншоты всратых переписок с поддержкой банка, любого сервиса, да чего угодно. Идёшь в Твиттер, Тредс, паблики ТГ и ВК, закидываешь везде в духе «Бренд ХХХ совсем охерел такое мне предлагать», добавляешь ещё сюда политики в переписке и всё. Миллионы просмотров обеспечены, и PR-служба с этим ничего сделать не сможет.

Просто мысли в слух от которых становится не по себе.