Как вы относитесь к Кроксам?

Я их люблю и ненавижу одновременно, вечно забываю на солнечной террасе, они скукоживаются и потом не налезают, приходится покупать новые. Но речь не про меня, а про ПАРНЯ С КРОКСАМИ в Нью-Йорке.

Настоятельно советую посмотреть этот видос, где Anthony Po рассказывает, как он создал анонимное альтер эго, распечатал десяток разных кросков для статуй и сделал крутой вирусный проект в NY, за который заплатил бренд Crocs.

Он мечтал поработать с брендом и наконец ему предложили проект, с него идея, с бренда деньги. Три идеи на питч и выбирают самую сложную, дорогую и амбициозную. А дальше недели подготовки и 25+ млн просмотров только в его аккаунте, на который подписало с нуля 400 тысяч человек всего за 14 постов.

Офигенная кампания, офигенная идея. Мир будущих коллабораций, узнаваемых проектов будет именно в синергии оффлайна и онлайна, я в этом уверен. Опять таки, это готовый подход и креативная арка, чтобы брать и повторять что-то такое у нас. Но есть другая проблема, проблема вирусности, UGC и обсуждений всего этого.

Я как раз сейчас собираю мега-презентацию на 22 января про «что происходит с Рунетом, соцсетями и SMM?», регистрируйтесь на внеочередной Квартальник, начнём год с пользы!

Новая эпоха — эпоха сомнений

Принёс для вас, перевёл и адаптировал новогодний пост Адама Моссери о будущем платформ, контента и Instagram*. Он прошёл незамеченным в русскоязычных источниках, а зря, это интересно.

Это вообще первый подобный пост от него, с рассуждениями о будущем. И редкий случай, когда глава платформы, платформы ТАКОГО размера и влияния на мир, признаёт изменения и смотрит на них не через призму «всё клёво», а видит вызовы и трудности.

Если вам больше 25 лет, вы, скорее всего, воспринимаете Instagram* как ленту квадратных фотографий: отретушированный макияж, сглаженная кожа, красивые пейзажи. Эта лента мертва. Люди перестали делиться личными моментами в основной ленте много лет назад.

Сегодня люди в первую очередь делятся в личных сообщениях: размытые фото, трясущиеся видео повседневной жизни.

Возможно это я неправильно считал между строк, но мне видится ситуация так:

Алгоритмы не справляются. Раньше они ранжировали форму контента, сейчас соцсигналы. Но всё это больше не важно. Людей можно обмануть, контент сделать какой угодно.

Важен контекст контента, важна личность автора, важно кто и почему это говорит.

Лента раньше строилась по принципу «я сам решу, что мне интересно». По ней многие страдают, но реальность такова, что если бы Instagram* остался в своей старой эре, с хронологической лентой и без Reels, он бы был где-то на уровне Pinterest (в лучшем случае), а скорее tumblr. Что-то аутентичное и для гиков-фанатов.

Сейчас лента строится на том, что алгоритм решает, что тебе должно быть интересно. И с этим уже проблемы. Поэтому вчера для всех англоязычных пользователей появилась возможность настраивать алгоритм Reels в ленте по своим предпочтениям.

Потому что теперь важно доверие, конкретные люди-авторы. Лента доверия, если можно так сказать.

Поэтому тут вопрос не в том, сможем ли мы отсечь нейро-контент или научатся ли платформы его качественно маркировать. А найдут ли платформы место в мире, где любой может сделать что угодно и ценность поста складывается из личности автора и его истории, а не ограничивается одной фотографией или видео.

*Instagram принадлежит экстремистской компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ и всячески порицается.

Я написал спамеру

Если концепция кармы хоть немного верна, то мне даже немного жаль спамщиков, они из туалета явно не вылезают, столько пожеланий поноса на их головы льётся ежедневно…

Постоянно встречаю относительно новый и странный вид спам-сообщений, где какой-то неравнодушный человек просто хочет поделиться книгой, подкастом, курсом, который давно купил, но ему теперь не надо, а жизнь перевернулась после него. Мол напишите, я вам дам.

Всегда такие сообщения удалял. Но тут стало интересно, а что там дальше? Ради чего это всё?

Написал ожидая всё что угодно, от вербовки для работы на вражеские разведки, до увода аккаунта от одного только сообщения.

В итоге меня за каким-то хером перевели на другой аккаунт где дали ссылку на слитый курс. Смотреть я его, само собой, не буду, но курс там есть, лекции, тексты.

Потом последовали вопросы вида «а чем занимаешься» и так далее. Писал я нескольким профилям, сценарий везде одинаковый. Отвечают раз в день, иногда реже.

Мне потребовалось ПОЛТОРА месяца, чтобы дойти до конца воронки. ПОЛТОРА МЕСЯЦА. То есть с тобой не спешат, задают простые вопросы, помогают, «понимают тебя».

Я не спешил и тоже отвечал долго. Я ждал. Долго ждал, чтобы мне, наконец, сделали оффер. Предложение заключается в «мы тебе даём сигналы и ты вместе с нами зарабатываешь на трейдинге». Понятное дело, просто скам, где ты либо пополнишь счёт и ничего не увидишь, либо даже сначала заработаешь, чтобы влиться в доверие и достать из тебя побольше денег.

Теперь вы знаете, зачем в комментариях появляются люди, которые прошли курс и готовы им поделиться, или прочитали книгу/послушали подкаст, которая изменила их взгляд на жизнь. Если этот курс вам прям реально нужен на сливах, то можете даже написать и вам пришлют на него ссылку)

Скамерам-спамерам желаю непрекращающегося поноса. Найдите нормальную работу и хватит пытаться быть самыми умными.

P.S. То, что происходит в нише каналов с вакансиями вообще уже дико бесит. В моё канал @dnative_job постоянно пытаются прорваться скамеры, чтобы обмануть честных людей. Я уже даже вынужден сделать автоматические сообщения в чате, чтобы предупреждать под каждой вакансией о возможных проблемах.