DNative — блог Ткачука про SMM
64.5K subscribers
3.15K photos
496 videos
44 files
2.76K links
Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях
https://vk.com/dnative

Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru

Реклама/Консультации — @denominant
Download Telegram
Пора серьёзно поговорить

Поговорить по теме, которая меня очень сильно заботит весь прошлый год. Я старался сдерживаться и не писать слишком часто, про эту тему, но время пришло. Поговорим про нейросети.

Точнее будущее контента, интернета и авторов в мире, где любую идею можно угнать за 60 секунд, где картинка обесценивается и тебя готовы на вилы поднимать за то, что ты просто умеешь ставить правильные тире. И вообще используешь их в текстах.

Нейросети делают контент быстрее, дешевле и безлимитным. Кто-то этому рад, но точно не я.
Что произойдёт, когда постов станет бесконечно много?

Это не видео против нейросетей и точно не манифест.

Я просто хочу поговорить с вами о том, почему нейронки убивают креатив и авторов.

А ещё о самой сути контента. Почему и зачем мы его читаем? Чем ценен контент?

Контент — это люди. Вот про людей и поговорим.

📺 https://youtu.be/gdCd3gyBsOo

🔵 https://mave.stream/e/NuIcXhmHXu (без VPN)

P.S. Картинка вышла не идеальной и на старте есть нюансы по звуку, но дальше норм.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
64👍21🔥14
Мой график новостей о блокировках Telegram с каждым днём всё актуальнее

Эмоциональные качели ежечасно)

Успокоиться тут https://www.youtube.com/watch?v=OIEwfRO96HM
15
Схематичная иллюстрация новостей последних недель (месяцев) относительно Telegram

главное молний побольше
2🤣92🔥26👍13😢1
Помогите разрешить спор

Мы с одним коллегой поспорили в чатике по поводу МАХ. Точнее каналов там, профессиональных каналов. Про маркетинг.

Моё мнение: маркетологи в МАХ перейдут потреблять контент и читать каналы в последнюю очередь (массово), если вообще перейдут.

Мнение моего коллеги — уже есть аудитория и её можно собирать, если коротко.

Рынок каналов там уже формируется, дикий запад, как есть, стоимость рекламы пока даже выше, чем в Telegram.

Безотносительного того факта, что отношение к мессенджеру крайне негативное (из-за него банят Telegram), бизнес там будет развиваться и жить. Я это и раньше говорил, могу повторить и сейчас.

Вайб у МАХ — это как Одноклассники, только в мире мессенджеров. Со всей любовь и признанием заслуг ОК, это чуть ли не единственная платформа, на которой нет моего блога и нет смысла его там развивать.

Вот и про мессенджер из трёх букв такая же история.

Не вижу никаких причин «digital-тусовке» переезжать потреблять контент туда. Мы и без того 24/7 под VPNом сидим.

Но есть вероятность, я просто пытаюсь выдавать желаемое за действительное, поэтому интересно ваше мнение.
1👍12148🔥22💩3🤣3
Телик в интернете

Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%.

Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами
Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет.

А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика.

Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)
👍42🤡26💩14🔥76👎4😱1🤬1🗿1
+800 человек из «папки»

Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают.

Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги.

За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей.

По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни.

Вопрос — откуда люди?
Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список.

Приятно? Да.
Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию).

Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ.

Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная.

Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.
👍43🔥1911😍2😎2
Зачем снимать свои Reels-сериалы?

Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой.

Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно.

Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный.

3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь.

Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально.

Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета.

Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать.

«Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно.

Посмотрите, поймёте о чём говорю.

P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.
🔥5129🤣11👍4💩3
Всем нужны цифры и кейсы

Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо.

Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы.

Исследования

👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+»

👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии

👉 Как выглядит рынок креаторов в России

Кейсы:

👉
Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод

👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу

👉 Как работает маркетинг подписок

Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)
15🔥8💩5👍4🤡2
-30-40% просмотров за 2 года в Telegram

Я точно знаю, но пока только пытаюсь доказать, что лонгриды и тексты, при всей моей любви к оным, «больше не нужны».

Точнее мы их ещё читаем, но сильно хуже, чем раньше.

Я спрашивал у вас в этих опросах https://xn--r1a.website/dnative/7381, но решил собрать статистику и пошёл к своим корешам из любимого сервиса для аналитики соцсетей LiveDune.

Мне выгрузили статистику по двум сегментам, 5-10 тысяч подписчиков и 10-25 тысяч.

Каналы, с медианной длиной поста от 750 символов (это и будут лонгриды) и обычные каналы.

И до разницы в статистике просмотров и вовлечения у них мы ещё дойдём. А пока горькая правда.

У меня данные за 2 года, с января 2024 по январь 2026. Среднее число подписчиков в каждом сегменте выросло на 23-28% за 2 года.

Медиана просмотров постов упала на 31-38%.

В январе 2024 года, у группе каналов с 10-25к аудитории медиана просмотров была 3,6 тысячи на пост и среднее число подписчиков было 12,7к, то в январе 2026 года, медиана просмотров уже 2,7к, а аудитории в среднем 15,8к.


Что с лонгридами? Вот как этот пост, с такими:

Просмотры практически не отличаются, но «длинные тексты» публикуются в среднем в 2 раза ниже, чем все остальные, так что меньше постов — больше внимания к каждому отдельному.

В среднем длинные тексты собирали на 10-15% реакций меньше, чем короткие, но разрыв сокращается и в некоторых случаях лонгриды даже начинают выигрывать.

Вывод?

Классический и простой: не важен формат контента, важно что вы говорите.

По факту, просмотры падают у всех.

P.S. Мой персональный вывод последнего месяца: хотите, чтобы ваши длинные тексты читали? — Делайте из них видео на Ютубчик.
100👍36🔥18🗿8🤡1
Таргетологи — ваш выход?

О чём шумит англоязычный Twitter и substack — о нативной интеграции рекламного кабинета Meta* в стартап Manus, купленный ранее за 2 млрд $ Метой*.

Manus создаёт автономные ИИ-агенты. И теперь имеет полный доступ ко всем данным рекламного кабинета и умеет с ними работать. По сути делает всё, что может делать обычный таргетолог. За исключением «мыслить креативно», но и это дано не всем.

Meta* планомерно выдавливает человека-посредника между своим карманом и карманом рекламодателя, потому что сейчас весь бизнес завязан на том, насколько хорошо этот посредник умеет настраивать рекламу.

Ну и план Цукерберга никуда не девается, они ещё летом обещали полностью автоматизировать запуск рекламу к концу 2026 года. Тогда это звучало амбициозно, сейчас как реалистичный план.

Агенты смогут делать это явно на уровне +/- среднего по рынку, а значит весь сегмент малого и среднего бизнеса просто автоматизирует эту задачу сразу же, ну и крупняк подтянется тоже.

Интересно, а дальнейшая интеграция последует? Ну где будет сосуществовать не 2 разных алгоритма: рекламной платформы и нейронки-агента, а один общий, понимающий кому и какую рекламу создавать и показывать? Вот уж где персонализация выйдет на реальный уровень гипер-персонализации и таргетинга.

Upd. Ну и вопрос в тему: чё когда, кто и как автоматизирует рекламу в РСЯ и ВК?)

* Meta признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФ
🔥30😱108👍6😢2🤡2
А теперь к новостям пиццы

Хочу выразить свой респект Додо. Последние пару дней только и обсуждений в ленте, что про Додобоню, дворнягу из Челябинска, которую «не разрешили укрыть пледом и за это уволили».

Там вся ситуация абсурдная в своей глупости, но раскрутилась до масштаба глобальной проблемы для федерального бренда. И так произошло не потому, что Додо что-то сделали не так.

Горячие головы в комментариях их пытаются отменить и требуют все только одного — уволить управляющую, которая не так общается с сотрудниками и уволила курьера.

/я тут весь ЛОР ситуации пересказывать не хочу, если вы вне контекста, коротко будет в комментариях/

При этом Додо управляющую не увольняли. И вот за это я выражаю респект.

Тупорылая культура массовой отмены сейчас работает очень просто:

За любой косяк любого человека нужно срочно уволить, иначе компания недостаточно извинилась и «не прочувствовала свою вину»


Это смешно, ведь это самый простой путь решения проблемы для бренда. Мы уволили человека, он был не прав, вот вам бонусы и обещание быть молодцами.

Общественность ликует, справедливость восторжествовала.

Додо сразу заявили, что не увольняют человека. А там полноценная травля началась, фейковые скрины ответов управляющей и много чего ещё. Сейчас её временно отстранили от работы, но это, как мне кажется, скорее для защиты.

Стоило ли оно того? Не знаю. Но за позицию и за её планомерное транслирование, мой респект однозначно есть.

Ну и последний пост Фёдора, он точно не остудит пыл атакующих, но написан именно так и именно то, что я бы хотел в нём увидеть.

UPD. Не знаю кому и зачем понадобилось накрутить на пост отрицательных реакций, но надеюсь тебе было приятно, анонимный доброжелатель)
1🤡191127👎119👍50🔥14💩9😱2😎2🤬1
Я понимаю «зачем», но не понимаю

Это очень смешно, но мне в личку в экстремистском и запрещённом уже 4 года Инстаграме написало несколько человек, мол а что будет с админами TG-каналов?

Типа в Telegram активно разгоняют, что за ведение каналов тоже можно будет получить.

Например как скриншоте. Это тупой и очень тупой подход к разгону хайпа и попытке собрать репосты/охваты.

Я бы понял, если бы признание Telegram экстремистским было первым признанием платформы террористами и плохими людьми на территории РФ.

Но мы же всё уже прошли с Инстой. 4 года как. Кого-то из авторов-блогеров-пабликов подтянули за публикацию контента на платформе? Кого-то признали пособниками терроризма? НЕТ.

Это абсурд в квадрате. Первый слой абсурда — само признание платформы экстремистской. Следующий слой думаю тоже понятен.

Проблема то в том, что если в Инсте есть алгоритмы, Рилсы с каруселями могут приводить новую аудиторию, то в TG органики примерно ноль, поэтому как тут будет выживать рынок авторов, и будет ли, увидим.
🤡24👍156🔥3😱2
Telegram начал кэшировать видео из YouTube?

Правда не на всех каналах, как я понял. И только в десктопной версии.

Если я ставлю ссылку на своё последнее видео про главную проблему обучения в интернете, то у неё нет кеширования

https://youtu.be/xn-X1epNwY8?si=iYSeISvDA34yYDbQ

А если я беру какие-то каналы покрупнее, проверил с десяток, то везде файл сохраняется сразу в предпросмотре, причём любого размера. Например свежее интервью одного иноагента на 4,5 ЧАСА! тоже выгружается полностью и весит 1,7 гигабайта.

Крутое обновление у Telegram как раз к замедлению и блокировке) Вообще видео-смотрение в Telegram последние месяцы сплошное мучение. В постах-репостах видосы на десктопе не запускаются, или картинка не работает или ещё что. Много глюков.
22🔥3213👍5