Какой маркетинг, такие и «сражения»

Мы с вами тут вне контекста, но сейчас идёт таааакое обсуждение «мира газировок», ух. Ща расскажу и обсужу.

Есть в Штатах такая газировка — poppi. Ну типа модная газировка. У них к Суперкубку была большая рекламная кампания, одной из частей была отправка ВЕНДИНГОВЫХ АППАРАТОВ БЛОГЕРАМ. Когда я читаю, что «ну в этом нет ничего удивительного» от западных коллег, то роняю и поднимаю челюсть, ибо ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ — это нифигасебе уровень инфлюенсер-маркетинга.

В любом случае, огромные вендинговые машины уехали блогерам и те их распаковали, установили дома и сняли вирусных видосов.

На этом можно было бы успокоиться… Но нет. Аудитория (часть) не заценила:

ВЫ ЧЁ ТАМ С ЖИРУ БЕСИТЕСЬ АЛЁ ПРИЗЕМЛИТЕСЬ НА ЗЕМЛЮВ TikTok можно найти кучу мнений по запросу «poppi soda vending machine» если вам интересно углубиться.

И всё было бы относительно нормально, но тут в дело вступил их конкурент OLIPOP, который со своего аккаунта начал вбрасывать под роликами с обсуждениями, что такая вендинговая штука стоит по 25 000 $ за каждую. Стоит или нет, я не знаю, но это ещё больше всколыхнуло аудиторию.

Всё дошло до того, что основательнице бренда пришлось оправдываться в официальном аккаунте и говорить, что такие машины мы отправили блогерам, которые планировали устраивать вечеринки дома по случаю Суперкубка и было бы круто. Но да мы понимаем, что это слишком, мы просто хотели продвигать нашу миссию, а ещё они не стоят 25 тыщ долларов за штуку, это фейки.

В комментариях просто «бей лежачего», предлагают отдать машинки бездомным, поставить в школы или докторам (ничегосебе или-или), на что бренд отвечает «да, да, да, мы в процессе».

Узнали бы люди, сколько обычно бренды тратят деньги на интеграции к крупным блогерам, все вопросы про «вендинговый аппарат» и его стоимость вообще отпали бы.

Поставить такую фиговину дома — супер. Яркая, красивая, гарантированный виральный контент, причём далеко не одна единицы + какой-то формат амбассадорства. Кампания реально крутая, а если бы ещё подтянулся контент с вечеринок, то стоимость контакта вышла бы минимальной. Да и скорее всего их потом просто заберут обратно, нафига дома хранить такой холодос огромный?

«Вы там с жиру беситесь» от аудитории — тоже понятное сообщение. Тут удивительно, что поднялся ТАКОЙ хайпец. Но ещё более интересно, что конкурент пошёл в атаку и прям засирает их в комментариях, под любым обсуждением сразу появляется OLIPOP (названия похожи для меня до степени смешения) и набрасывает, набрасывает.

Тезис про 25k нашёл отклик и появились ролики (в стиле последнего в подборке) где какая-то девушка из интернета советует тратить такие деньги на помощь нуждающимся и выкидывает банку с poppi в мусорку, вместо этого берёт конкурента — почти 4 млн просмотров. Не удивлюсь, если ролик заказной)

Как бы «хайп — наше всё» и в массовом понимании эффективности маркетинга — ты успешен тогда, когда ты вирален (с чем я согласен лишь частично), но всё это может обернуться большими проблемами в обратную сторону.

Не могу представить вот такой публичный батл между двумя брендами в русскоязычном пространстве. Подколы — бывают, но прям вбрасывать и набрасывать от своего имени, уххх.

В завершении вспомнилась история, как маркетинговая команда RedBull предлагала поставить мне их фирменный холодильник в кадр для подкастов и видосов. Я тогда сказал «вот кабинет дострою, тогда с радостью». Кабинет я доделал, а «Быки» остановили весь маркетинг в России к этому времени, грустенько… Но на будущее совет всем: предлагают — соглашайся)

Было круто и необычно, но уже перебор

Перед вами один из наиболее открытых и интересных, на мой взгляд, топ-менеджеров мира Digital — Адам Моссери.

С 2018 года он руководит Инстой. И делает это хорошо.

Несколько лет назад Адам начал устраивать сессии «вопросов-ответов» у себя в Stories, писать Reels и вообще быть достаточно открытым человеком для такой позиции. Я регулярно встречаю его реакцию и ответы в Threads, он комментирует разные ситуации.

Это всё круто и похвально.

Но вот тема с «обучением» — перешла все границы.

Он много раз рассказывает про охваты, про то, как получать внимание аудитории, про алгоритмы. И делает это по принципу «любого вменяемого digital-блогера».

В целом, ну делает и делает, да? Но когда руководитель платформы в очередной раз рассказывает примитивными метриками про свои алгоритмы… Или в сотый раз отвечает про Теневой бан, оправдывается за Reels или что-то подобное.

Может быть стоит найти отдельную говорящую голову под эту задачу?

Вот Марк Цукерберг, который полностью переизобрёл свой стиль (ну или ему помогли) — соблюдает баланс идеально. Тут анонсит умные очки и амбасадорит их, тут просто кайфует от жизни, а где-то тизерит важнейшие обновления своей компании. Он не объясняет, как работает реклама или почему ссылки в постах на ФБ убивают охваты. Нет, он выше этого.

А Моссери почему-то скатывается всё глубже в «обучалочку». Посмотрите его последние посты, почти всё про алгоритмы. Увлёкся…