Про будущее рекламы

ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.

Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:

— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.

— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.

Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.

Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.

В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.

При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).

Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?

Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.

61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.

В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

Гоу встретимся в Москве 10 апреля

Второй год подряд участвую на конференции РИЧРЕЙТ. Кто был в прошлом году? Было кайфово, я оттуда нескольких спикеров потом утащил к себе в подкаст.

В этом году будет масштабнее и больше. Настолько больше, что я залетаю в панельную дискуссию про креатив и внимание в современном мире.

А вот тем лекций и спикеров крутых, смотрите сколько:

1. Яндекс Маркет расскажет, как собрали 1 млн человек в TG-канале по 20 рублей за штуку.
2. Спартак из Додо расскажет про брендовые медиа.
3. Михаил Вишневский поделится секретом, как собирать органику через креативный контент.
4. А Геркулес расскажет как делать смешные мемы даже в консервантивных брендах.

Ну и конечно все пойдут слушать про то, как делать SMM как у Авиасейлс. Об этом расскажет Любовь Мурзина из Авиасейлс, что логично. И я пойду, чтобы потом клиентам объяснять, что они: не смогут и не захотят делать так же.

В этом году есть и оффлайн и онлайн. И комбо. А ещё 27 марта цены повышаются

Когда: 10 апреля(пятница)
Где: Москва, лофт-пространство GOELRO
В программе 2 потока и 14 докладов.

Покупать билеты, смотреть полную программу на сайте.

Гоу тусить вместе, я как раз похудел к новой конфе 😁

Финал истории с судом против UGC-креатора

Бренд пошёл на мировую, отозвал иск, компенсирует услуги адвоката и все издержки, оставляет оплату за выполненную работу.

В обмен на молчание, точнее в обмен на то, чтобы никто не узнал, что это был за бренд.

Прошлые видео уже скрыты, осталось вот это с решением ситуации.

Можно сказать «с победой», но это просто лишнее напоминание о важности актов и документооборота, который обычно кажется лишними бумажками, но конкретно тут сыграл бы против девушки.

А ещё интересно, когда короткий вертикальный формат стал «нормальным» на 6+ минут?) У видео за сутки больше 100к просмотров и активность лютая.

Если есть что сказать, длительность и формат в мире нормальных алгоритмов не выступят препятствием)

Можно! Они сказали можно!

Живём и гуляем до конца 2026!

Реклама рекламы

На днях писал в личном канале про особенность российского рынка, когда бренд ХХ делает какой-то баннер, ну пусть он будет даже крутым. Но всем, как обычно, плевать. Поэтому он идёт и покупает посев, чтобы «все» увидели, какой классный баннер сделал этот бренд ХХ.

Это настолько массовая история, что уже и не удивляет. База для рынка. У американцев есть другой прикол, когда сама рекламная кампания, как будто бы, перекрывает продукт. На мой взгляд хайп вокруг фильма Барби, был больше и круче, чем сам фильм, имхо.

Или свежий пример, в начале года вышел фильм «Марти Суприм». Я даже трейлер фильма не видел, но количество и качество рекламы, креативность подходов (одна запись с Zoom-совещанием чего стоит), всё это было в моей ленте.

В блоге агентства METI опубликован разбор этой кампании: какие медиаприёмы использовались, почему материал разошёлся по лентам и какие триггеры удерживали внимание аудитории.

Да и вообще, вы в блог к ребятам из METI заходите, он постоянно публикуют нормальные обзоры зарубежных кейсов и медиа-разборы в контексте коммуникационных стратегий.

Где мои 16 лет… 

Интересный факт — найти фотографию себя двадцатилетней давности практически невозможно. Только в аналоговых архивах под названием ФОТОАЛЬБОМ что-то ещё сохранилось, в цифре нет ничего. 

А фотографию искал и прикреплял не для того, чтобы похвастаться причёской, а чтобы залететь во флешмоб #Мой2006ОК

И вспомнить свой 2006 год. Чем он примечателен? Двумя фактами: 

1. 20 лет назад запустилась первая массовая российская соцсеть. Это сейчас ОК фокусируется на «silver age», а тогда туда залетали вообще все, у кого был интернет. Искать своих Одноклассников, понятное дело. 

Идея топовая и простая. До них ничего такого не было. Помню, как мои родители находили своих одноклассников с которыми не виделись с выпуска. И все публиковали фотографии, смотрели, что нового друг у друга, оценки ставили. Времена… 

2. Мои 16 лет, которые ничем не отличались от моих 15 лет и моих 17 лет. Это сейчас я серьёзный, бородатый и самоопределившийся. А тогда понятия не имеющий, кто я и чем хочу заниматься в жизни. 

Детские фантазии «стать писателем» уже не актуальны, а новые пока не наработал. Мне точно нравился интернет и я завидовал взрослым дядькам, которые целый день в офисе сидят и могут в браузерные игры онлайн играть и не платить за интернет. Приходилось активно прогуливать уроки, чтобы позалипать в комьютерных-интернет-клубах. LA2, браузерные игры, чего только не было. 

Думал, вот вырасту и тоже так буду. Домечтался, получается.

Куда я переехал

4 месяца прошло с момента переезда моего курса WHYTE с Getcourse на другую платформу. Всё оттестил, могу теперь и рассказать.

Я не понимаю феномена GetCourse. Да, там куча функций и настроек, но всё это похоже уже на какой-то 1С, чем удобную образовательную платформу для авторов и аудитории. Тупо слишком перегружено всё и дизайн родом из начала нулевых или откуда.

Меня всегда это бесило, но «так исторически сложилось», что оставался на GC. Нет ничего более устойчивого, чем вот это «так сложилось», вот и сидел. В прошлом году я окончательно психанул и решил делать ноги. Сначала был вариант «навайбкодить», но переносить проект с тысячей студентов и сотней лекций на ненадёжную инфраструктуру, которая может в любой момент упасть, не особо хотелось.

Я изучил все LSM на рынке. И они все «не то». Настолько не то, что я уже задумался делать свою. Либо примитивные функции, либо отвратительный дизайн и интерфейс. В итоге мне в личке посоветовали ребят, которые вообще не выводили проект на рынок в тот момент, это было собственное решение для своих курсов.

Можно сказать, я стал одним из первых, если не первым, платным пользователем, который тестил всё на себе. Натестился, могу и поддержать ребят.

Я переехал на платформу CreateToday. Вот почему:
1. Я хотел нормальный интерфейс и дизайн, я его получил. Современный, лаконичный, простой.
2. Я хотел делать уроки не в формате видео или текста, а всё вместе с нормальной вёрсткой. Сейчас моя лекция состоит из видео + текстовой адаптированной расшифровки с ключевыми скриншотами, медиа (если требуется, файлы там).
3. Мне нужна была интеграция видео с Kinescope, где храню все лекции. Она есть
4. Мне нужна база знаний для студентов с подключёнными нейронками и обученная на материалах курса. Вот она пока в разработке)

+ домашние задания, само собой и ограничения по обратной связи.

Единственное, чего нет и для кого-то может быть важным — тесты. Их пока не завезли, но вроде как работают ребята. Я не считаю тесты в современном мире реальной проверкой знаний, поэтому ищу другие варианты и скоро выкачу.

И наконец у меня бесперебойна работает выдача доступа при покупке курса на Тильде к курсу. С GetCourse такая интеграция была почему-то у меня сложной, потом сломанной, а потом забил и выдавал вручную. Скорее всего проблема во мне, но наконец я её поправил. Настройка платежей реально простая и быстрая.

Почитать про платформу поподробнее и потестить первую неделю бесплатно можете в боте. По отзывам задавайте вопросы, на всё отвечу. Перенёс курс сам достаточно быстро, никаких страданий в процессе не возникло. Да и ещё руку приложил к финальному результату того, что вы там сейчас увидите)

Кто виноват в зависимости?

Вернулся с эфира РБК (с десятой минуты начало темы), куда меня позвали поговорить про судебное решение из Штатов, где девушка засудила экстремистскую и запрещённую Мету и Google за то, что она стала зависимой от соцсетей.

Там столько приколов и нюансов, следите за руками:
1. Она зарегистрировалась в Инсте и Ютубе в 8 и 9 лет. Хоть по правилам платформ можно только с 13.
2. Ей сейчас 20 лет, то есть зарегистрировалась 12 лет назад, в 2013-14 годах. Алгоритм в Инсте появился только летом 2016 года и оптимизации ленты под «зависимость» не было никакой. Ты сам искал и подписывался на то, что тебе интересно.
3. Суд был судом присяжных. Ничего не хочу сказать про людей, выносящих решение, но когда «девочка страдающая психологическими проблемами винит во всём корпорации», очень сложно встать на сторону корпораций. А вот проблемы девочки понятны. Поэтому предвзятость точно тут имеет место.

Точно будет апелляция, иначе это опасный прецедент для соцсеток. Да и другие такие суды уже есть и идут.

И на эфире у меня случился заочный спор (не хватило времени) про защиту детей от цифровой зависимости. То, что платформы вызывают привыкание — 100%. Потому что они супер круто выполняют свою ключевую функцию, они нас развлекают.

Может ли государство тут как-то ограничивать школьников? Оно пытается в разных странах, но всё это ведёт всегда к цифровым ограничениям, верификации личности через паспорт и контролю того, кто и что говорит. Классика жанра, когда «заботой о детях» прикрывается любой вид цензуры.

Я сам теперь отец и мне только предстоит вот эта вся борьба за оффлайн и онлайн, за какой-то родительский надзор. Но так прикольно, когда «Общество» вставляет детям планшеты за едой в момент, когда те научились их держать в руках, а потом это же «общество» удивляется, чёй-то в цифре дети живут свою лучшую часть жизни и не хотят в скучный оффлайн, где экраны не тыкаются и кнопки не нажимаются.

Соцсети вредны? Могут быть вредными. У меня один друг в детстве «испортил себе зрение книгами», мы реально много читали тогда. Да что угодно может стать ядом, вопрос в дозировке всегда. И правильном использовании.

Рот закрой

Вас не бесят современные YouTube-обложки? Типичный сценарий везде: морда на пол обложки + что-то на фоне. Мне написал десяток «мастеров над обложками» с предложением развития превью для моего канала, и все всегда предлагают одно и то же. Никакого креатива.

Кто в этом виноват? MrBeast, конечно же. Точнее его команда и парень по имени Чаки Эпплби. Он присоединился к продакшену в 2019 году и изменил то, как стал выглядеть YouTube.

До этого обложки Биста выглядели как нарисованные в Пейнте. Эпплби добавил контраст, цвет, и главное, максимально крупное лицо Биста с идиотским выражением. Он не знал, что создаёт целый визуальный жанр. Сам потом назвал себя «Оппенгеймером YouTube Face». Про эту историю есть интересная статья.

Но не он придумал жанр таких обложек, за ними стояли видео-реакты, где блогер смотрит что-то и реагирует на контент. Реакция-каналы в своё время приучили аудиторию к мимическому сигналу: большое выражение лица = что-то интересное/смешное/шокирующее происходит. Эпплби просто добавил этот формат в самый популярный YouTube-канал.

Ну и дальше тупая логика, где: если Бист что-то делает, значит «он то знает больше нас» и «за счёт этого он популярный». Все начали копировать.

В 2023 году те же A/B-тесты показали, что закрытый рот работает лучше. MrBeast перешёл на более спокойные выражения, остальные тоже скопировали.

А прямо сейчас тот же канал Биста начал новые эксперименты с гиперреалистичными обложками и меньшим фокусом на лице. Всё тот же Чаки Эпплби написал в Твиттере, что тест планируют продолжать ещё 3 месяца.

Когда у тебя сотня миллионов просмотров, то за разницей в 0,1-0,2% CTR кроются лишние миллионы просмотров, можно и потестить.

Вообще лица на обложках точно нужны, когда ты супер-мега медийный. Когда ноунейм, то лучше показать суть видео и сюжет, а не себя.

Про пончики

Моё детство, проведённое за просмотром Симпсонов, не отпускает меня, и я стереотипно уверен, что все полицейские в Штатах едят пончики. Зачем вам эта информация? Я не знал, как начать обсуждение поста про ребрендинг VK Donut в VK Донат.

Донат — это же пончик на английском. Поняли, да? Вот такой я юморист.

А если серьёзно, то можно было бы сказать, что закон про русификацию названий добрался и до VK Donut, но и это не серьёзная серьёзность. Зарегистрированные названия, а у меня Dnative, например, тоже зарегистрированный товарный знак, не нужно менять.

ВКонтакте рассказывают, что таким образом уходят от ассоциации с милостыней к модели монетизации эксклюзивного контента.

И если инструмент ассоциировался с маленькими донатами «на покушать», менять нужно всё сразу: название, логотип, визуальный язык, позиционирование. Что и сделали. И логика тут есть: по данным исследования платформы, для 61% донов главная мотивация — доступ к эксклюзивному контенту, а не просто поддержка автора. Ребрендинг фиксирует то, что уже работало.

Справочно: доходы авторов, подключённых к VK Донат, выросли в 1,5 раза — до рекордных 2,23 млрд рублей в 2025 году.

Удивительный парадокс:

Нейросети кажутся гениальными в тех темах, в которых я не разбираюсь. Как только с ними начинаешь решать вопросы из сферы моей компетенции, оказывается, что они там далеко не так хороши. И даже тупят.

Магия, просто магия.

Работа Telegram в России может.

А может и не может 🤷‍♂️

Сыр

Удивительная особенность «публичной экспертности». Блог твой. Аудитория твоя. Мысли твои. А говорить и писать всё, что хочешь, не можешь. И никогда не сможешь. Когда-то я думал, что достаточно уйти на фриланс и тебя окутает невероятная свобода.

Будешь работать когда захочешь.
Будешь писать чё захочешь.
Будешь делать всё.

АХАХАХАХ. Я 7 лет фрилансер-блогер и постоянно живу в ощущении, вот-вот и тогда я выдохну. Сдам очередной проект, сделаю ещё что-то и займусь наконец тем, что мне реально нравится. Вот 7 лет я жду, когда этот момент наступит.

Точно такая же тема и со «свободой слова». Столько интересного остаётся внутри, и из-за NDA, и из-за «не выноси плиз». Да и просто отраслевая этика существует, как не крути.

Вот так и сидишь, смотришь на картинку про сыр из своей статьи, которой уже 4 года. И грустишь.

Такие дела.

Вот такая херня рассылается (снова) по аудитории канала

Баньте, жалуйтесь на спам, ко мне никакого отношения не имеет.

Только за утро уже человек 10 написало с таким скриншотом.

У вас подписчики не пропадали?

Есть инфа, что происходит сейчас в ВК. А именно — начали постепенно чистить мёртвые акки, «собачки» и ботов. Мёртвый груз, который висит на страницах просто для цифры. Нравится ли это админам? Конечно, нет. Люди вообще не любят, когда циферка уменьшается, если это только не вес)

Одна из первых «громких» статей в моём блоге была про известный тогда кейс «Как мы повысили ER в 2 раза за 2 месяца». Кейсу скоро будет 10 лет, он давно не актуален, но смысл остался прежним — нет никакого смысла держать в аудитории «мёртвый груз». Лучше тысяча крутых читателей, чем пять тысяч ботов. Отсюда и вовлечённость, отсюда и доверие рекламодателей, отсюда и корректная работа алгоритмов, да всё оттуда получается.

Чем старше страница, тем больше в ней накапливается мусора. А мусор надо выбрасывать. Да и такие списания исторически были всегда и везде, помню вечера, когда в Telegram -1к человек в канале случился, и все шли обсуждать, у кого сколько списало.

Так что тут у меня вопрос скорее, чего раньше эту аудиторию вообще записывали в число подписчиков, давно надо было исключать и удалять. Но хорошо, что начали за этим следить и публично про это рассказывать.

Второй момент, чем больше соцсети становятся алгоритмическими, тем меньше на жизнь контента влияют подписчики. У меня на прошлой неделе завирусился пост в ВК на 500к просмотров. Для сравнения, соседние собирают по тысяче. Если фокусироваться только на таких охватах, то объём твоей аудитории вообще вторичен. Я за баланс в этих вопросах и если у меня есть аудитория, я, как автор, хочу чтобы она меня видела. Но это должны быть живые люди, а не ситуация, где у тебя треть аудитории «собачки», и возникает вопрос «а где охваты».