Малому бизнесу не нужны SMM-специалисты

Статья со мной и таким заголовком вышла в Бизнес-секретах. Меня отдельно попросили не перепутать с Т—Ж, это не они, это Бизнес-секреты, тоже бренд-медиа от Т-Банка.

Так вот. Статья, ради которой ко мне домой приезжал целый фотограф и три часа делал иллюстрирующие фотокарточки в домашних интерьерах (в подборку вошёл и кабинет, и гостиная, и даже спальня).

А статья про SMM для малого бизнеса. То есть целевая аудитория прям предприниматели, которые сейчас доработают свою работу, а вечером сядут за самообразование. И вот я им говорю, что ребят, постойте, не нанимайте SMMщика, если у вас проблемы в бизнесе. Или если денег нет.

Читать статью — https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/zachem-predprinimatelyu-samomu-vesti-socseti (можно открыть хотя бы ради фоточек с собаками)

Что происходит с просмотрами на Youtube

Livedune проанализировал 1,7 млн роликов в 5000 российских каналов за 2023-2024 годы и построил график медианных просмотров за это время.

Просмотры снизились.

Больше всего от замедления пострадали каналы с 100 тыс. – 500 тыс. подписчиков. У них в декабре осталось 44% от июньских просмотров.

В каналах-миллионниках даже третья волна блокировки отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей.

Также замедление слабо сказалось на каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков – у них просмотры и вовсе остались практически такими же, как и были до замедления.

При этом вовлечённость пострадала куда меньше. Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев – 81%. Ядро пользователей, которые и проявляют основную активность, никуда с платформы не делось.

Расшифровка подкаста: Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал

Продолжаю оцифровку последнего сезона подкаста DNative (подписаться на подкаст в telegram-стриминге тут) и вот новая статья, как раз в тему прошлого поста, про YouTube. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым.

В статье всё тоже, что и в аудио-версии:

1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом
2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик
3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе
4. Инструкция «как сделать идеальный канал»
5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts?
6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?)
7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три»
8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом
9. «Мина доверия», как не потерять просмотры

Читать подкаст текстом: https://dnative.ru/podpischik-po-30-rublej-kak-zapustit-brendovyj-youtube-kanal/

Или слушать в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо

Ладно, большие, серьёзные и экспертные статьи не заходят сегодня в среду, я понял (по ссылке выше перешло 44 человека, я всех зафиксировал!)

Кому вообще интересно, как развивать YouTube-канал, если можно репостить скриншоты из Twitter&Threads

Вот я нашёл смешной пост, заскриншотил, дайте лайков. Без лайков грустно жить.

Автора поста @vebervdele я конечно же отмечать не буду, он всё равно это придумал через нейросеть (сам говорил).

Поделись тем, что читаешь и тематические ленты

Одна из немногих вещей, с которой соцсети не научились справляться адекватно (поправьте меня, если я не прав) — качественное и автоматическое создание тематических новостных лент. Тут только Pinterest молодец, но эта платформа и состоит из таких лент, ничего удивительного.

Если я хочу вечерком полистать «только юмор», у меня нет такой опции. У меня нет опции сгенерировать ленту про SMM или маркетинг, про стройку. Всё будет в единой ленте рекомендаций. Да, я оборзел настолько, что кроме персональных рекомендаций, теперь хочу иметь возможность создания персональной тематической ленты рекомендаций.

В Threads есть возможность создавать тематические ленты по ключевым словам или по списку аккаунтов, которые я туда добавлю. По брендовым запросам, например Lego или Porsche, лента формируется вполне интересной. По темам, например Marketing или Social Media — полная дичь с бредовыми постами заполненными хэштегами.

Но вот теперь Threads анонсирует функцию «поделиться лентой». То есть какой-нибудь эксперт настроил себе крутейшую ленту источников с новостями про соцсети от инсайдеров, делится ей, и мы все её читаем. Круто? Круто. Ничего не напоминает?


Telegram и папки, которыми нам разрешили делиться в апреле 2023. Первые папки, супер-нативные в стиле «папка руководителей», были супермегауспешными. К концу лета эффективность продвижения через папки значительно сократилась, мы подустали от ещё одной папки про маркетинг. А сейчас таких постов с промо папками почти не встречаю. Да и идеи делиться с кем-то папкой у меня в голове нет.

Лично мне папки с каналами оказались просто неудобными. У меня есть папка новое или личное, есть папки с рабочими чатами, что удобно, чтобы ничего не терять. Но вот читать каналы в папках, я не смог себя научить.

Тематическая лента могла бы быть другой темой. Куда более востребованной. Но в Telegram ленты нет. Вроде бы и не предвидится, но есть ощущение, что необходимость структурировать и ранжировать информацию всё равно придёт, возможно у Дурова есть какой-то другой план, поглядим.

Мам, пап, я был в телике!

Утром побывал в эфире РБК (стоит добавить «поправляя причёску», что побывал там в очередной раз), где с другими экспертами обсуждал битву отечественных платформ за блогеров.

Вчера в мой контент-план не влезло, а там вышла новость про новую программу монетизации блогов во ВКонтакте. Фиксированные ежемесячные выплаты в 30 000 рублей для авторов с аудиторией от 1 тысячи до 100 тысяч человек.

Требования вполне понятные: адекватность, уникальный контент, 2 клипа и 12 постов в месяц. Всё. Ну, есть ещё требования/рекомендации по стилю и темам контента, но это уже детали.

И вот что есть сказать: по-моему это вообще получается идеально-лучшая схема для стимулирования авторов. На небольших блогах с небольшими охватами, уникальным контентом и из-за этого редкой частотой постинга партнёрское распределение доходов от охватов вряд ли может принести пряс существенный доход. А кушать то хочется.

Я не знаю, сколько блогов будет участвовать в программе, видел оценки потенциала в несколько тысяч авторов, но мне кажется, их может быть намного больше. Как минимум желающих попасть в программу.

Просто, честно, доступно. Чисто лозунг.

Про сумму в 30к. Ощущение, что даже слишком щедро, но возможно были какие-то внутренние тесты для поиска баланса. Для крупных блогеров, понятное дело, сумма не принципиальная, но тут речь про начинающих авторов, которые, скорее всего, занимаются контентом не фуллтайм, работают нормальную работу, а ещё вряд ли нанимают команду. Возможно это будут вообще первые деньги с блогерства, так что вообще отлично.

Стало интересно и заглянул в свою финтабличку, которую веду с 2019 года. В 2019 году, уже работая в проектным директором в SETTERS, ведя блог три года, было 4 месяца, когда реклама в блоге принесла мне меньше 30 тысяч рублей. Так что думаю, что 30к это выше медианных доходов по отрасли в принципе.

Почему маркетинг и продажи не могут договориться — и что с этим делать?

13 февраля в 15:00 (мск) на онлайн-практикуме «Маркетинг vs продажи» эксперты разберут, как выстроить прозрачную аналитику, которая покажет реальную эффективность обоих отделов.

Спикеры:

Виталий Горюнов
— 6+ лет в digital-аналитике
— Оптимизировал бюджеты с ростом ROI x2
— 400+ проектов, 40+ выступлений в год

Ярослав Ефремов
— Директор по продвижению Synergy CRM
— Эксперт по масштабированию и автоматизации продаж
— Социальный психолог
— Нейромаркетолог

Что будет на практикуме?
🔹 Как маркетологам понимать, какие лиды реально приводят к продажам
🔹 Как продажам видеть качество заявок и вовремя реагировать
🔹 Какие отчёты помогут объединить маркетинг и продажи в одну систему
🔹 Как оценивать прибыльность рекламных каналов

🎁 Бонус — участники получат гайд «Как увеличить прибыль, улучшив взаимодействие маркетинга и продаж».

Участие бесплатное. Успейте зарегистрироваться!

Реклама.ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzqxjeuMe

Подкаст дня

Ну как дня, воскресенья. Меня позвали, а я сходил рассказать про подкасты. Подкаст про подкасты.

— Про рынок подкастов
— Про то, с чего начать
— Про то, как продвигать
— Про деньги, стоимость рекламы и монетизацию подкастов
— Статистика и PR

А ещё анонс новой большой фичи mave и mave.stream (про деньги для авторов), примерно на 35й минуте 😜

👉 Слушать сразу в Telegram (через наш невероятный миниапп mave stream)
👉 Смотреть видео https://youtu.be/T5fcY2TQhAs?si=cClSmyx_AIV-usoy

Потолок фрилансера

Сколько, 200? 300 в месяц?
Здесь все относительно. В отличии от факта его существования.

Выход (один из) — расширяться, нанимать команду и запускать агентство. Если чувствуете, что это ваш путь, сходите на вебинар OneSpot.

Опытом запуска и развития трафик-агентства поделится коммерческий директор Brainstat Михаил Кротов.

Вы узнаете:

— Как выбрать правильную нишу
— Как масштабировать проекты и привлекать клиентов
— Как управлять командой и кого в нее взять
— Как спроектировать экономику агентства

А если нужна мотивация на развитие агентства — ее даст модератор OneSpot. Узнаете, как получать кешбэк с рекламы рублями на счет при обороте даже в 1 рубль.

Бесплатная регистрация открыта →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzquwoMT3

Я надеюсь, я очень сильно надеюсь, что эту «рекламу» писала нейросеть

Точнее её сюжет. Очень похоже.

Последние дни уворачивался от создания контента про рекламу на СуперКубке, почему-то в этом году мне не хотелось вовлекаться в обсуждение. Точнее я просто завидую, что есть у них там ТАКОЕ СОБЫТИЕ, к которому все готовятся и делают что-то крутое. А у нас нет.

+ об этом и без меня все напишут, мне сказать дополнительно просто нечего, кроме «сарите какой креатив».

НО. Но эта реклама ChatGPT на Суперкубке, это вообще что за говнина говна такая?

Типа она должна была выделиться из «цветного» потока и показать, что вот это чат-бот-нейросеть, вершина эволюции человеческой мысли? Очень глубоко, очень непонятно.

Кто ЦА? Какое сообщение доносится? Не, когда бабки не проблема, вообще 0 вопросов к любому креативу.

Только если цель продвинуть для обычного юзера нейросети… Так сделать могла бы либо нейросеть, либо креативщики, которым этот мир уже давно понятен и хочется угарнуть.

Представим домохозяйку, болейщика «из глубинки», водителя такси или кого угодно вообще, до кого новости про нейросети за последнее время не добрались и кто не использовал их.

Что они должны вынести из ролика? Может они увидели, как ChatGPT поможет им в жизни? Или как его можно использовать?

Если вы мне скажете, что ЦА — «не обычный юзер», то кто? И почему на Суперкубке тогда куплен слот под такую интеграцию?

В Штатах можно «сравнивать себя с конкурентами», можно было бы противопоставить «загугли» — «спроси у chatgpt», можно было бы много чего сделать. А это что?

Повторюсь. Надеюсь потом увидеть кейс «нейросеть сделала рекламу для нейросети», чтобы показывать этот ролик всем и говорить, вот поэтому «у нас с вами пока будет работа».

Оп, интеграция для топ-менеджеров, директоров по маркетингу и владельцев бизнеса. Мы?

Курс «MBA: Управление маркетингом» от Академии Eduson. Это 90+ часов практики: 29 бизнес-кейсов, 50 заданий и более 70 тренажёров по современным инструментам.

Будете реально практиковаться и решать задачи: есть симуляторы работы департаментов и тренажёры в интерфейсах программ. В подарок идут более 120 чек-листов, статей и шаблонов для быстрого старта.

Что научитесь делать:

— создавать личный бренд эксперта по маркетингу (ещё поборемся);
— выстраивать процессы между отделами продаж и маркетинга;
— разрабатывать стратегию победы над конкурентами;
— понимать, что нужно клиенту и за что он готов платить;
— работать с современными маркетинговыми инструментами;
— принимать решения на основе цифр и фактов.

Среди лекторов — Ицхак Адизес, по методикам которого работают Bank of America и Coca-Cola. Ещё преподаватель Уортонской школы бизнеса Пол Кинг и сильные управленцы, у которых 20+ лет опыта. Бонусом идут интервью с практиками рынка и саммари ключевых книг по теме.

Вы можете начать вообще с любого урока: никаких срочных вебинаров и дедлайнов. Доступ к курсу и обновлениям остаётся навсегда, а ваш куратор будет на связи 365 дней с момента покупки.

Получите –65% по промокоду DNATIVE , пока в Eduson идет сезон скидок — бонусом идёт личная консультация эксперта по любому вашему вопросу и полный курс. Поймать выгоду — вот тут по ссылочке.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid:2W5zFGf2ufn

Спам в Telegram.

Есть только одна причина, почему мы оказались в такой ситуации — Дурову это просто выгодно. В который раз поднимаю тему спама в комментариях в Telegram, сорян, но тема от которой у меня жестко бомбит ежедневно.

В этом году «нормой» стало получить 20+ заявок в чат от спамеров после любого поста. В моём канале с вакансиями @dnative_job в день 30-40 залётных ботов. Цифры продолжают расти.

И я всё больше склоняюсь к мысли, что ничего не происходит с такими профилями и стилем продвижения только потому, что это реально выгодно. Примерно каждый второй аккаунт идёт с подпиской Premium. Порой начинает казаться, что основные покупатели премиум-подписки вовсе не обычные пользователи, а вот такие спамеры.

Читать открытые немодерируемые чаты-комментарии просто невозможно. Остаётся только один вопрос — а что дальше? Ну вот не может же так всё продолжаться.

Что забавно, раньше казалось, что регистрация по номеру телефона, а не через email, как раз и должна убивать спам. Но время пришло и теперь аккаунты регистрируются тысячами.

При этом на других платформах спама почти нет. Туда просто «умельцы» не добрались, или алгоритмы справляются нормально?

Помню как Инста убила весь МФ/МЛ. Были ещё безумные цифры в массовом просмотре Stories, но и тот способ быстро ушёл на нет. Причём из книг про историю развития Инсты, проблема спама была известна руководству давно и сразу, но на её решение просто не выделялись ресурсы. Но в 2019 году всё закончилось, лимиты прижали и смысл такой работы сошёл на нет. Да и подкрутили алгоритмы, которые начали реагировать не только на число повторений действий.

Помню как спам почти исчез в ВК. Тоже не сразу, но побороли и сейчас большая часть «сообщений», которые доходят до меня в моей группе уже от «собачек».

Помню каким злым был МФ в Одноклассниках, бесконечно эффективным и быстро ушедшим на покой.

На всех платформах спам в чистом виде практически ушёл в прошлое. Но в Telegram он только продолжает набирать обороты. Можно было бы назвать спам признаком взросления платформы или индексом её популярности, но только этому каналу уже больше 8 лет. Времени хватало.

Также уверен, что история про «царь хороший, бояре плохие», мол руководство не в курсе проблемы, тоже не наш случай. Поэтому остаётся только один вывод — сейчас это просто выгодно.

Есть только одна проблема. Если в планах есть какая-то трансформация Telegram из просто мессенджера, в соцсеть-мессенджер-суперапп, то публичная коммуникация в комментариях, которая скорее всего сойдёт на нет если не в этом году, так в следующем, не будет плюсом.

Время анонсов

Продолжаю не только блог писать, но и работать. За последние недели в программу курса WHYTE для всех студентов приехало целых 4 подробных разбора SMM-стратегий.

Но не всем подходит такой публичный разбор, пусть даже и анонимизированной стратегии без названий и логотипов.

Поэтому я запустил новый формат услуги: платный аудит вашей SMM-стратегии.

Я стратег и понимаю, что должно быть в стратегии, как должны быть связаны между собой разделы и что делать, чтобы она работала.

Поэтому теперь есть 2 варианта:

1. Бесплатно: вы получаете разбор, а я новый урок для моих студентов (если есть что разбирать)
2. Платно и никакой публичности.

Писать, как обычно, мне @denominant

Ну и второй анонс, чтобы далеко не уходить. Точнее анонс анонса.

Я (НАКОНЕЦ) заканчиваю работу и запись нового большого модуля в мой курс по разработке SMM-стратегий WHYTE. Это модуль про креатив, поиск инсайта, идей (больших) в рамках разработки стратегий. По методологии CRAFT, с адаптацией под особенности задач.

Дозаписать уроки и опубликовать в рамках курса я планирую до конца этой недели. А потом буду повышать цены.

Курсу скоро 4 года, объём лекций вырос в 2+ раза и мне есть что добавить ещё.

Повышение цены будет как и в 2023 году: +10 000 к каждому тарифу.

Есть оплата по счёту, картой, рассрочка и Долями. Есть возможность оплаты и картами не РФ, пишите в ЛС.

Насыщенный пост, впереди много работы!