⭐️ Let’s celebrate winter

Я раньше уже немного касался темы всесезонности пространств, но давайте более подробнее разберем один крутой и массивный кейс подобного подхода.

В Канаде есть город Эдмонтон. Там, как у нас в Сибири, около 6 месяцев в году темно, снежно, ветрено и прохладно. Такая вечно медленная зима. И вроде все это подразумевает просто принять этот факт и проводить это холодное время в формате энергосбережения и в ожидании нового быстрого лета.

❗️ Но жители и администрация Эдмонтона решили все сделать по-другому. Они провозгласили город зимним и придумали долгосрочную концепцию «Let’s celebrate winter» («Давайте праздновать зиму»). Вот тут можно прочитать подробнее про кейс или вот еще.

Для реализации этой концепции они, как умные люди, разработали долгосрочный план действий и преобразований и назвали его «winter city strategy».

✅ Вот 10 принципов этой стратегии:
1. Надо создать еще больше возможностей и соблазнов находиться на свежем воздухе.

2. Улучшать условия для велосипедистов, пешеходов и общественного транспорта а зимний период. Представьте, именно эти дороги и тротуары городская снегоуборочная техника чистит в первую очередь. А уже потом дороги для машин.

3. Учитывать зимние условия в дизайне города и при проведении мероприятий.

4. Вводить в дизайн-код городские элементы, которые делают зиму красивой, веселой и современной. Особенные МАФы, обогреваемые открытые террасы у кафе, ледяные городки.

5. Проводить зимние фестивали и не бояться, что никто не придет или быстро уйдут. Есть множество опций работы с искусственным светом, раз темнеет рано.

6. Популяризировать культуру круглогодичных барбекю и патио.

7. Стать мировым лидером в сфере клевой, красивой и удобной зимней моды: пуховики, комбинезоны, шапки, шарфы, ботинки и прочие утепляющие элементы нашего гардероба. Задача: выглядеть зимой не хуже, чем летом.

8. Гордиться зимой и пользоваться ее дарами.

9. Продвигать бренд северного города локально, национально, международно.

10. Действовать надо немедленно!

💭 Я, признаюсь, сам не очень люблю зиму и холод. Для меня это стресс и пожалуй единственный весомый мотиватор когда-либо, возможно, сменить родную Тюмень. Но тут речь больше не про частное, а про коллективное и административное отношение к климатическим условиям города. И это я считаю на 100% верным подходом. Раз уж так случилось, что мы оказались в зиме, то давайте ее праздновать! Давайте создавать такие сценарии, которые заставят людей с каждым годом все сильней и сильнее ждать этот морозный сезон.

P.s. Помню, как будучи еще штатным маркетологом у застройщика регулярно организовывал зимние соседские ивенты и один раз такое событие выпало на похолодание до -27. Я боялся, что никто не придет и хотел все отменять, но спустя 5 минут практически вся площадь была полна людьми. Им просто требовалось чаще подливать чай и энергичнее сделать музыку.

Зимние арт-объекты

✅ В продолжение вчерашней темы про зиму, хочу с вами поделиться еще одной интересной ссылкой: Сайт Warming huts

На самом деле, это ежегодный международный конкурс разных зимних творческих инсталляций. Но нам, как продуктологам (особенно из уральской или сибирской части нашей страны), там можно что-то подсматривать и вдохновляться. На сайте в блоке «галерея» можно прям по годам посмотреть победителей и лауреатов этого крутого необычного конкурса.

🤝 В общим сохраняйте себе этот клад идей для тактического сезонного урбанизма!