Компания Sharethrought провела исследование о том, как миллениалы (люди от 20 до 35 лет) воспринимают рекламу.
Оказалось, что 91% необходимой информации они находят в новостных лентах и соцсетях, 8% — при использовании поиска и 2% — при помощи e-mail, личных сообщений, текстов и пр.
64% опрошенных будут блокировать ту рекламу, которая мешает взаимодействовать с контентом или захламляет сайт.
80% считает, что заголовки должны быть информативными, а 1 человек из 5 читает только заголовки.
Кроме того, миллениалы любят видео. 79% считает, что автопроигрывание видео — это удобно, а 70% воспринимают видео только совместно с заголовком.
Вот так-то!)
Оказалось, что 91% необходимой информации они находят в новостных лентах и соцсетях, 8% — при использовании поиска и 2% — при помощи e-mail, личных сообщений, текстов и пр.
64% опрошенных будут блокировать ту рекламу, которая мешает взаимодействовать с контентом или захламляет сайт.
80% считает, что заголовки должны быть информативными, а 1 человек из 5 читает только заголовки.
Кроме того, миллениалы любят видео. 79% считает, что автопроигрывание видео — это удобно, а 70% воспринимают видео только совместно с заголовком.
Вот так-то!)
Легендарный Джон Хегарти
"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"
Читаю и наслаждаюсь!
“В рекламе работают те, в ком живет дух #предпринимательства. А еще опыт работы в рекламе может подготовить нас практически к любому бизнесу. Здесь все происходит очень быстро, здесь все время возникают новые вызовы, здесь нужны интеллект и любознательность. Рекламой движет вечный поиск конкурентных преимуществ.”
“Это одна из самых элегантных сфер #бизнеса. Здесь никого не волнует, где вы родились, в какой школе учились, знакомы вы с “нужными” людьми или нет. Здесь важно только одно. #Идеи. Они у вас есть?”
“#Творчество в рекламе – это искусство сокращать. Меньше слов, больше смысла.”
“Я арт-директор, я делаю картинки”. Фрэнк посмотрел на меня несколько озадаченно и сказал: “Но, Джон, писать – значит просто описывать картинки”. Я вспомнил этот разговор, сказал “да” и начал писать. Оказалось, что Фрэнк был прав: текст – это просто серия связанных друг с другом образов.”
“Традиционные #СМИ с трудом держат оборону, а новые #технологии уничтожают все, что было до них. Четыре всадника апокалипсиса - “цифровое”, “бесплатное”, “кастомизация” и “поиск” - вот предвестники гибели рекламы.”
“Цель рекламы – просто создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда. И ключ к будущему – то, как люди будут взаимодействовать с брендами.”
“Можно сказать, что сегодня мы работаем не в сфере рекламы, а в индустрии моды. Функциональность уходит на второй план. Мы итак ожидаем, что любой продукт будет достаточно качественным. И не только ожидаем, но и требуем этого. Функциональность продукта воспринимается как должное, и нас уже интересуют не функции, а форма. Мы хотим, чтобы вещи были красивыми. Мы покупаем модную одежду, но этого мало: теперь мы хотим оборудовать свой дом всеми новейшими “гаджетами”. Такие бренды, как Alessi, работают не на рынке бытовой техники, а в индустрии моды. Эмоциональная притягательность продукта сегодня также важна, как и его функциональные возможности.“
“То, что мы едим, кухня, где мы это готовим, места, где мы живем и куда ездим в отпуск, автомобили, которые мы водим – все это должно не только хорошо работать, но и хорошо выглядеть.”
“Сегодня реклама сливается не только с индустрией моды, но и с индустрией развлечений. Можно сказать, что #реклама с момента своего рождения пытается нас развлекать.
Известность – это все. И чем моднее, тем лучше. #Мода – наше новое развлечение. Или наоборот?”
“#Реклама – это не пальто, которое надеваешь или снимаешь в зависимости от погоды. Она должна стать неотъемлемой частью бренда, ее нужно встроить в само “сердце” продукта. Она должна стать основой притягательности бренда или продукта, она должна сделать так, чтобы люди признали его “своим”.
“Неважно, разбираетесь ли вы во всех этих #цифровых технологиях. Если вы не понимаете основных принципов, как привлекать, развлекать и увлекать людей, “дигитализация” вам не поможет, она только быстрее вас убьет. Такова сила сети."
"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"
Читаю и наслаждаюсь!
“В рекламе работают те, в ком живет дух #предпринимательства. А еще опыт работы в рекламе может подготовить нас практически к любому бизнесу. Здесь все происходит очень быстро, здесь все время возникают новые вызовы, здесь нужны интеллект и любознательность. Рекламой движет вечный поиск конкурентных преимуществ.”
“Это одна из самых элегантных сфер #бизнеса. Здесь никого не волнует, где вы родились, в какой школе учились, знакомы вы с “нужными” людьми или нет. Здесь важно только одно. #Идеи. Они у вас есть?”
“#Творчество в рекламе – это искусство сокращать. Меньше слов, больше смысла.”
“Я арт-директор, я делаю картинки”. Фрэнк посмотрел на меня несколько озадаченно и сказал: “Но, Джон, писать – значит просто описывать картинки”. Я вспомнил этот разговор, сказал “да” и начал писать. Оказалось, что Фрэнк был прав: текст – это просто серия связанных друг с другом образов.”
“Традиционные #СМИ с трудом держат оборону, а новые #технологии уничтожают все, что было до них. Четыре всадника апокалипсиса - “цифровое”, “бесплатное”, “кастомизация” и “поиск” - вот предвестники гибели рекламы.”
“Цель рекламы – просто создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда. И ключ к будущему – то, как люди будут взаимодействовать с брендами.”
“Можно сказать, что сегодня мы работаем не в сфере рекламы, а в индустрии моды. Функциональность уходит на второй план. Мы итак ожидаем, что любой продукт будет достаточно качественным. И не только ожидаем, но и требуем этого. Функциональность продукта воспринимается как должное, и нас уже интересуют не функции, а форма. Мы хотим, чтобы вещи были красивыми. Мы покупаем модную одежду, но этого мало: теперь мы хотим оборудовать свой дом всеми новейшими “гаджетами”. Такие бренды, как Alessi, работают не на рынке бытовой техники, а в индустрии моды. Эмоциональная притягательность продукта сегодня также важна, как и его функциональные возможности.“
“То, что мы едим, кухня, где мы это готовим, места, где мы живем и куда ездим в отпуск, автомобили, которые мы водим – все это должно не только хорошо работать, но и хорошо выглядеть.”
“Сегодня реклама сливается не только с индустрией моды, но и с индустрией развлечений. Можно сказать, что #реклама с момента своего рождения пытается нас развлекать.
Известность – это все. И чем моднее, тем лучше. #Мода – наше новое развлечение. Или наоборот?”
“#Реклама – это не пальто, которое надеваешь или снимаешь в зависимости от погоды. Она должна стать неотъемлемой частью бренда, ее нужно встроить в само “сердце” продукта. Она должна стать основой притягательности бренда или продукта, она должна сделать так, чтобы люди признали его “своим”.
“Неважно, разбираетесь ли вы во всех этих #цифровых технологиях. Если вы не понимаете основных принципов, как привлекать, развлекать и увлекать людей, “дигитализация” вам не поможет, она только быстрее вас убьет. Такова сила сети."
Отличная качественная аналитика от Медузы о настоящем и будущем профессии сценариста и рынке киноиндустрии. Мне вообще очень нравится разбираться, как устроены разные рынки, как они функционируют, какие силы ими движут. Этот рынок довольно закрытый, совсем не на поверхности, поэтому читать вдвойне интереснее.
В чем позитив: хочешь и можешь писать - пиши! Есть спрос, а значит есть шанс сделать себя даже без специального классического для данной профессии образования.
Из негатива - учиться толком негде, даже если очень хочешь. Но с другой стороны это открывает пространство рынку образовательных услуг.
Много интересного из внутреннего устройства сериального рынка и рынка кино:
https://meduza.io/feature/2016/03/09/v-rezhime-podviga-na-razryv-aorty
В чем позитив: хочешь и можешь писать - пиши! Есть спрос, а значит есть шанс сделать себя даже без специального классического для данной профессии образования.
Из негатива - учиться толком негде, даже если очень хочешь. Но с другой стороны это открывает пространство рынку образовательных услуг.
Много интересного из внутреннего устройства сериального рынка и рынка кино:
https://meduza.io/feature/2016/03/09/v-rezhime-podviga-na-razryv-aorty
Meduza
В режиме подвига, на разрыв аорты
Профессия сценариста в России становится все более популярной и прибыльной — с развитием сериального рынка спрос на хорошие истории растет. Новое ремесло десятками осваивают российские журналисты, причем довольно успешно. По просьбе «Медузы» журналистка Александра…
Друзья, с Добрым утром!
Пребываю в прекрасном настроении, так как готовлюсь к мастер-классу по разработке ценностных предложений на курсе #арт-менеджмента в ECLAB (www.eclab.by).
И в процессе подготовки обнаружила милейшую вешь! Испанский #бизнес-модельер и #дизайнер Пабло Рамирес предложил шуточный рождественский вариант канвы #бизнес-модели Остервальдера и Пинье. За основу принята модель работы Санты по поздравлению детей.
Правда, в качестве доходов предложено молоко и печенье, которое дети и взрослые по европейской традиции оставляют в Рождественскую ночь для Санты. И структура затрат Санта-Клауса на создание рождественской сказки также осталась тайной:). Но в данном случае как может быть иначе? Желаю всем чудесных выходных!
Пребываю в прекрасном настроении, так как готовлюсь к мастер-классу по разработке ценностных предложений на курсе #арт-менеджмента в ECLAB (www.eclab.by).
И в процессе подготовки обнаружила милейшую вешь! Испанский #бизнес-модельер и #дизайнер Пабло Рамирес предложил шуточный рождественский вариант канвы #бизнес-модели Остервальдера и Пинье. За основу принята модель работы Санты по поздравлению детей.
Правда, в качестве доходов предложено молоко и печенье, которое дети и взрослые по европейской традиции оставляют в Рождественскую ночь для Санты. И структура затрат Санта-Клауса на создание рождественской сказки также осталась тайной:). Но в данном случае как может быть иначе? Желаю всем чудесных выходных!
Betboom Беларусь
BetBoom Беларусь - Бетбум официальный сайт, бонусы, отзывы, казино
Букмекерская контора Бет Бум - обзор сайта: бонусная программа, ставки на спорт и казино. Отзывы игроков о БК Bet boom в Республике Беларусь.
На днях был день рождения Сергея Брина. Его история не была бы так удивительна, если бы ни его удивительная личность. "Не быть как все" - это отличает всех людей, способных добиться чего-то стоящего в этой жизни.
Вот 8 вдохновляющих историй, как великие становились великими, и как все начиналось с университетской скамьи: http://theoryandpractice.ru/posts/12829-the-best-graduates?utm_medium=rss&utm_source=rss
А я тем временем готовлюсь к лекциям в школе краудфандинга, чтобы у наших белорусских студентов тоже появился свой шанс сделать нечто значимое в жизни http://ulej.by/school
Вот 8 вдохновляющих историй, как великие становились великими, и как все начиналось с университетской скамьи: http://theoryandpractice.ru/posts/12829-the-best-graduates?utm_medium=rss&utm_source=rss
А я тем временем готовлюсь к лекциям в школе краудфандинга, чтобы у наших белорусских студентов тоже появился свой шанс сделать нечто значимое в жизни http://ulej.by/school
Theory & Practice
Лучшие выпускники: Reddit, FedEx, Time и другие известные проекты, которые появились в университетах
Университетские проекты, ставшие знаменитыми.
Из свежего взгляда на скиллы будущего - прямо с Давосского форума.
Хочется отметить один момент - люди с профилем 2015 и 2020 имеют мало шансов ужиться в одной команде. Критическое мышление вкупе с креативностью постоянно будет конфликтовать с командным духом и необходимостью координации с другими. Поэтому в зависимости от того, что тебе ближе, стоит выбирать сферу деятельности на будущее. Вот, к примеру, 2020 - это ближе к IT и всему, что с ним связано, а 2015 к традиционным сферам бизнеса.
Хочется отметить один момент - люди с профилем 2015 и 2020 имеют мало шансов ужиться в одной команде. Критическое мышление вкупе с креативностью постоянно будет конфликтовать с командным духом и необходимостью координации с другими. Поэтому в зависимости от того, что тебе ближе, стоит выбирать сферу деятельности на будущее. Вот, к примеру, 2020 - это ближе к IT и всему, что с ним связано, а 2015 к традиционным сферам бизнеса.
Думаю, это один из самых полезных каналов в telegram для маркетологов. Нетология, привет!
https://telegram.me/netologyblog
Полезные статьи из блога «Нетологии» без рекламы и СМС
https://telegram.me/netologyblog
Полезные статьи из блога «Нетологии» без рекламы и СМС
Блестящий кейс по дизайну упаковки от https://telegram.me/packdesign
Top trends and examples of packaging design. For partnership — @seezam
Не могла не поделиться. Вот уж когда и продукт, и бренд, и коммуникации связаны в единую систему:
Top trends and examples of packaging design. For partnership — @seezam
Не могла не поделиться. Вот уж когда и продукт, и бренд, и коммуникации связаны в единую систему:
Telegram
Packaging Design Channel
Top trends and examples of packaging design. For partnership — @seezam
И ссылка на сам кейс: http://www.packagingoftheworld.com/2016/03/good-hair-day-pasta-concept.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+packagingsoftheworld+%28Packagings+of+the+World%29
Packagingoftheworld
Good Hair Day Pasta (Concept) – Packaging Of The World
Design Agency: NikitaProject Type: ConceptLocation: Moscow, RussiaPackaging Contents: PastaPackaging Materials: Paper, PlasticWhat a good hair day for Pasta!Nikita creatively made use of the strands and shapes of pasta to create an interesting series of packaging…
Хорошее притягивает хорошее)
Ещё один кейс по дизайну упаковки из сегодняшней ленты любимых ресурсов - дизайн упаковки складных велосипедов немецкой марки Shulz.
И, кстати, художественная иллюстрация в основе всей дизайн-концепции. Не зря я верю в силу иллюстраций. Что-то очень живое в этом есть.
Казалось бы, как при помощи картонной коробки "оживить" бренд велосипеда. Оказалось - легко и непринужденно! Всего лишь с помощью рисованных героев. А бабушка-монашка особенно очаровательна:)
http://www.advertology.ru/article135808.htm
Ещё один кейс по дизайну упаковки из сегодняшней ленты любимых ресурсов - дизайн упаковки складных велосипедов немецкой марки Shulz.
И, кстати, художественная иллюстрация в основе всей дизайн-концепции. Не зря я верю в силу иллюстраций. Что-то очень живое в этом есть.
Казалось бы, как при помощи картонной коробки "оживить" бренд велосипеда. Оказалось - легко и непринужденно! Всего лишь с помощью рисованных героев. А бабушка-монашка особенно очаровательна:)
http://www.advertology.ru/article135808.htm
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
Новый дизайн упаковки для складных велосипедов Shulz
В сотрудничестве с известной петербургской художницей Алисой Юфой была разработана фирменная картонная упаковка с индивидуальным оформлением для каждой модели складных велосипедов Shulz.
И вновь Джон Хегарти:
"Дизайнер пытается создать порядок из хаоса, а арт-директор пытается разрушать. Это борьба за внимание".
"Идея - вот главное условие для решения проблемы, и она должна возникнуть до того, как вы начнёте думать о дизайне".
"Правда - самая мощная стратегия в рекламе. Такой стиль может быть увлекательным и вдохновляющим, и при этом интеллектуальным - реклама вовсе не предполагает покровительственного тона. А юмор - очень мощный инструмент."
"Это удивительно: мы со всех сторон окружены рекламой, но не замечаем её до тех пор, пока кто-то не покажет нам, какой она может быть. И тогда мы понимаем, что реклама способна изменить судьбу бренда, что она может обращаться к миллионам людей, оставаясь честной".
"Уметь сокращать – один из основных навыков профессионального рекламиста".
"Он сказал, что мое портфолио должно говорить обо мне – о том, во что я верю, о том, какие работы я действительно хочу делать. Он считал, что именно это – залог успеха".
"Творчество – это не профессия, а одержимость".
"Я определяю творчество как "выражение себя". Невозможно создать хорошую работу, если в ней нет частички нас самих, будь то наше сердце, наша душа или наши убеждения. Что бы мы ни создавали – картины, тексты, дизайн или даже рекламу – наша работа всегда является отражением нашей личности. Конечно, наши произведения могут быть ориентированы на разную аудиторию и выполнять разные функции, но, в конечно счете, они несут в себе наши убеждения и отпечаток нашей личности".
"Чтобы творческая работа удалась, она должна быть целостной и человечной. Именно эти качества трогают людей – и приходят они изнутри. Без них мы просто потратим время зря, и наше произведение никого не заинтересует и не увлечет. Вот почему творческие люди иногда так невыносимы – они не просто что-то делают, они выражают свои убеждения".
"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"
"Дизайнер пытается создать порядок из хаоса, а арт-директор пытается разрушать. Это борьба за внимание".
"Идея - вот главное условие для решения проблемы, и она должна возникнуть до того, как вы начнёте думать о дизайне".
"Правда - самая мощная стратегия в рекламе. Такой стиль может быть увлекательным и вдохновляющим, и при этом интеллектуальным - реклама вовсе не предполагает покровительственного тона. А юмор - очень мощный инструмент."
"Это удивительно: мы со всех сторон окружены рекламой, но не замечаем её до тех пор, пока кто-то не покажет нам, какой она может быть. И тогда мы понимаем, что реклама способна изменить судьбу бренда, что она может обращаться к миллионам людей, оставаясь честной".
"Уметь сокращать – один из основных навыков профессионального рекламиста".
"Он сказал, что мое портфолио должно говорить обо мне – о том, во что я верю, о том, какие работы я действительно хочу делать. Он считал, что именно это – залог успеха".
"Творчество – это не профессия, а одержимость".
"Я определяю творчество как "выражение себя". Невозможно создать хорошую работу, если в ней нет частички нас самих, будь то наше сердце, наша душа или наши убеждения. Что бы мы ни создавали – картины, тексты, дизайн или даже рекламу – наша работа всегда является отражением нашей личности. Конечно, наши произведения могут быть ориентированы на разную аудиторию и выполнять разные функции, но, в конечно счете, они несут в себе наши убеждения и отпечаток нашей личности".
"Чтобы творческая работа удалась, она должна быть целостной и человечной. Именно эти качества трогают людей – и приходят они изнутри. Без них мы просто потратим время зря, и наше произведение никого не заинтересует и не увлечет. Вот почему творческие люди иногда так невыносимы – они не просто что-то делают, они выражают свои убеждения".
"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"
Здравая мысль: молодая аудитория не уходит из ТВ, она просто стала смотреть его по-другому.
А вот это уже свежее решение: участники рынка ведут переговоры на тему формирования «новой рекламной валюты», отражающей совокупность контактов в традиционном эфире, отложенном смотрении и онлайн.
О кросс-медийных измерениях аудитории ТВ и Интернета в свежем материале Ъ. Пока интернет даёт к ТВ +6% аудитории:
http://kommersant.ru/doc/2937890
А вот это уже свежее решение: участники рынка ведут переговоры на тему формирования «новой рекламной валюты», отражающей совокупность контактов в традиционном эфире, отложенном смотрении и онлайн.
О кросс-медийных измерениях аудитории ТВ и Интернета в свежем материале Ъ. Пока интернет даёт к ТВ +6% аудитории:
http://kommersant.ru/doc/2937890
kommersant.ru
Телеканалы ищут зрителей в интернете
Рейтинги телепередач начнут учитывать онлайн-аудиторию
Веселая новость! Хорошая такая новость про то, что мы теперь хотим жить и получать все только "здесь и сейчас"!
Привет, Uber!) теперь у тебя есть собрат для голодных!
А вообще это целая концепция бизнеса. Её ещё называют Gett - сколько ещё таких бизнес-моделей на стыке мобильных технологий, gps и наших бесконечных "хочу" при желании и фантазии можно построить!
Одно радует - толковые маркетологи без работы не останутся:) и дизайнеры тоже... Кстати "Gett" в рекламу? Уберизация? Надо подумать...
http://www.the-village.ru/village/food/novosti-restoranov/233351-dostavka
Привет, Uber!) теперь у тебя есть собрат для голодных!
А вообще это целая концепция бизнеса. Её ещё называют Gett - сколько ещё таких бизнес-моделей на стыке мобильных технологий, gps и наших бесконечных "хочу" при желании и фантазии можно построить!
Одно радует - толковые маркетологи без работы не останутся:) и дизайнеры тоже... Кстати "Gett" в рекламу? Уберизация? Надо подумать...
http://www.the-village.ru/village/food/novosti-restoranov/233351-dostavka
The Village
В Москве запустили сервис по доставке еды за восемь минут «Голод»
У сервиса нет минимальной стоимости заказа, а доставка обойдётся в 47 рублей
За что люблю WWF, так это за то, что кроме полезного дела у них ещё и великолепный маркетинг. Давно за ними наблюдаю и учусь многим интересным приемам, которые можно использовать в продвижении как корпоративного, так и продуктовых брендов, и, безусловно, в акциях КСО.
Для некоммерческих организаций любой сферы WWF - настоящий учебник по маркетингу.
По-разному можно к этому относиться, но всему на свете нужен маркетинг, даже делу заботы о природе. И WWF с этим отлично справляется. Анализируя их активность можно создавать для своих компаний полноценные маркетинговые стратегии, нацеленные не только на продвижение товара на рынке, но и на создание реальной ценности для потребителя. Не мнимой, искусственной, а именно реальной и ощутимой.
Вот вам полезные советы об экологичном стиле жизни и одновременно великолепный пример социального маркетинга:
http://60.wwf.ru/about/
Для некоммерческих организаций любой сферы WWF - настоящий учебник по маркетингу.
По-разному можно к этому относиться, но всему на свете нужен маркетинг, даже делу заботы о природе. И WWF с этим отлично справляется. Анализируя их активность можно создавать для своих компаний полноценные маркетинговые стратегии, нацеленные не только на продвижение товара на рынке, но и на создание реальной ценности для потребителя. Не мнимой, искусственной, а именно реальной и ощутимой.
Вот вам полезные советы об экологичном стиле жизни и одновременно великолепный пример социального маркетинга:
http://60.wwf.ru/about/
Друзья, в одном из прошлых постов я ошиблась в указании автора презентации о сервисах on demand . Дабы не вводить никого в заблуждение делаю перепост файла с верным наименованием - презентация Виталия Крылова, генерального директора Gett в России.
Готовлюсь рассказать молодым стартаперам - студентам Школы краудфандинга - как можно проверить свою идею на прочность, какие маркетинговые исследования провести, чтобы увериться в состоятельности своей бизнес-идеи.
Великолепный 10-секундный тест от преподавателя Гарвардской школы бизнеса Джанет Краус:
Каждый раз, когда вам в голову приходит очередная бизнес-идея, задайте себе вопрос: "является ли моя идея Кислородом, Аспирином или Драгоценностью для потенциальных клиентов?"
Кислород – это то, без чего ваши потенциальные клиенты не обойдутся, без чего они просто не смогут нормально функционировать, например, еда, одежда, ритуальные услуги.
Аспирин – это то, что спасает и делает жизнь более выносимой, но не связано с непосредственным выживанием. Например, кофе – жизнь без него возможна, но не так приятна.
Драгоценность – это то, что можно считать роскошью или излишком. Например, десерты, кино, видеоигры и прочие приятности и удовольствия.
По-настоящему хорошая идея должна удовлетворять всем трем требованиям. А главный результат теста – быть честным с собой и суметь признать, если одной или нескольких составляющих в идее нет.
Просто, быстро и при желании стартапера - содержательно:)
Великолепный 10-секундный тест от преподавателя Гарвардской школы бизнеса Джанет Краус:
Каждый раз, когда вам в голову приходит очередная бизнес-идея, задайте себе вопрос: "является ли моя идея Кислородом, Аспирином или Драгоценностью для потенциальных клиентов?"
Кислород – это то, без чего ваши потенциальные клиенты не обойдутся, без чего они просто не смогут нормально функционировать, например, еда, одежда, ритуальные услуги.
Аспирин – это то, что спасает и делает жизнь более выносимой, но не связано с непосредственным выживанием. Например, кофе – жизнь без него возможна, но не так приятна.
Драгоценность – это то, что можно считать роскошью или излишком. Например, десерты, кино, видеоигры и прочие приятности и удовольствия.
По-настоящему хорошая идея должна удовлетворять всем трем требованиям. А главный результат теста – быть честным с собой и суметь признать, если одной или нескольких составляющих в идее нет.
Просто, быстро и при желании стартапера - содержательно:)