Легендарный Джон Хегарти
"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"
Читаю и наслаждаюсь!
“В рекламе работают те, в ком живет дух #предпринимательства. А еще опыт работы в рекламе может подготовить нас практически к любому бизнесу. Здесь все происходит очень быстро, здесь все время возникают новые вызовы, здесь нужны интеллект и любознательность. Рекламой движет вечный поиск конкурентных преимуществ.”
“Это одна из самых элегантных сфер #бизнеса. Здесь никого не волнует, где вы родились, в какой школе учились, знакомы вы с “нужными” людьми или нет. Здесь важно только одно. #Идеи. Они у вас есть?”
“#Творчество в рекламе – это искусство сокращать. Меньше слов, больше смысла.”
“Я арт-директор, я делаю картинки”. Фрэнк посмотрел на меня несколько озадаченно и сказал: “Но, Джон, писать – значит просто описывать картинки”. Я вспомнил этот разговор, сказал “да” и начал писать. Оказалось, что Фрэнк был прав: текст – это просто серия связанных друг с другом образов.”
“Традиционные #СМИ с трудом держат оборону, а новые #технологии уничтожают все, что было до них. Четыре всадника апокалипсиса - “цифровое”, “бесплатное”, “кастомизация” и “поиск” - вот предвестники гибели рекламы.”
“Цель рекламы – просто создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда. И ключ к будущему – то, как люди будут взаимодействовать с брендами.”
“Можно сказать, что сегодня мы работаем не в сфере рекламы, а в индустрии моды. Функциональность уходит на второй план. Мы итак ожидаем, что любой продукт будет достаточно качественным. И не только ожидаем, но и требуем этого. Функциональность продукта воспринимается как должное, и нас уже интересуют не функции, а форма. Мы хотим, чтобы вещи были красивыми. Мы покупаем модную одежду, но этого мало: теперь мы хотим оборудовать свой дом всеми новейшими “гаджетами”. Такие бренды, как Alessi, работают не на рынке бытовой техники, а в индустрии моды. Эмоциональная притягательность продукта сегодня также важна, как и его функциональные возможности.“
“То, что мы едим, кухня, где мы это готовим, места, где мы живем и куда ездим в отпуск, автомобили, которые мы водим – все это должно не только хорошо работать, но и хорошо выглядеть.”
“Сегодня реклама сливается не только с индустрией моды, но и с индустрией развлечений. Можно сказать, что #реклама с момента своего рождения пытается нас развлекать.
Известность – это все. И чем моднее, тем лучше. #Мода – наше новое развлечение. Или наоборот?”
“#Реклама – это не пальто, которое надеваешь или снимаешь в зависимости от погоды. Она должна стать неотъемлемой частью бренда, ее нужно встроить в само “сердце” продукта. Она должна стать основой притягательности бренда или продукта, она должна сделать так, чтобы люди признали его “своим”.
“Неважно, разбираетесь ли вы во всех этих #цифровых технологиях. Если вы не понимаете основных принципов, как привлекать, развлекать и увлекать людей, “дигитализация” вам не поможет, она только быстрее вас убьет. Такова сила сети."
"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"
Читаю и наслаждаюсь!
“В рекламе работают те, в ком живет дух #предпринимательства. А еще опыт работы в рекламе может подготовить нас практически к любому бизнесу. Здесь все происходит очень быстро, здесь все время возникают новые вызовы, здесь нужны интеллект и любознательность. Рекламой движет вечный поиск конкурентных преимуществ.”
“Это одна из самых элегантных сфер #бизнеса. Здесь никого не волнует, где вы родились, в какой школе учились, знакомы вы с “нужными” людьми или нет. Здесь важно только одно. #Идеи. Они у вас есть?”
“#Творчество в рекламе – это искусство сокращать. Меньше слов, больше смысла.”
“Я арт-директор, я делаю картинки”. Фрэнк посмотрел на меня несколько озадаченно и сказал: “Но, Джон, писать – значит просто описывать картинки”. Я вспомнил этот разговор, сказал “да” и начал писать. Оказалось, что Фрэнк был прав: текст – это просто серия связанных друг с другом образов.”
“Традиционные #СМИ с трудом держат оборону, а новые #технологии уничтожают все, что было до них. Четыре всадника апокалипсиса - “цифровое”, “бесплатное”, “кастомизация” и “поиск” - вот предвестники гибели рекламы.”
“Цель рекламы – просто создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда. И ключ к будущему – то, как люди будут взаимодействовать с брендами.”
“Можно сказать, что сегодня мы работаем не в сфере рекламы, а в индустрии моды. Функциональность уходит на второй план. Мы итак ожидаем, что любой продукт будет достаточно качественным. И не только ожидаем, но и требуем этого. Функциональность продукта воспринимается как должное, и нас уже интересуют не функции, а форма. Мы хотим, чтобы вещи были красивыми. Мы покупаем модную одежду, но этого мало: теперь мы хотим оборудовать свой дом всеми новейшими “гаджетами”. Такие бренды, как Alessi, работают не на рынке бытовой техники, а в индустрии моды. Эмоциональная притягательность продукта сегодня также важна, как и его функциональные возможности.“
“То, что мы едим, кухня, где мы это готовим, места, где мы живем и куда ездим в отпуск, автомобили, которые мы водим – все это должно не только хорошо работать, но и хорошо выглядеть.”
“Сегодня реклама сливается не только с индустрией моды, но и с индустрией развлечений. Можно сказать, что #реклама с момента своего рождения пытается нас развлекать.
Известность – это все. И чем моднее, тем лучше. #Мода – наше новое развлечение. Или наоборот?”
“#Реклама – это не пальто, которое надеваешь или снимаешь в зависимости от погоды. Она должна стать неотъемлемой частью бренда, ее нужно встроить в само “сердце” продукта. Она должна стать основой притягательности бренда или продукта, она должна сделать так, чтобы люди признали его “своим”.
“Неважно, разбираетесь ли вы во всех этих #цифровых технологиях. Если вы не понимаете основных принципов, как привлекать, развлекать и увлекать людей, “дигитализация” вам не поможет, она только быстрее вас убьет. Такова сила сети."