Недавнее исследование, проведенное аналитиками «Мегамаркета», выявило неожиданные тенденции на рынке косметики и парфюмерии в 2024 году, которые бросают вызов устоявшимся стереотипам.

Смена лидеров продаж
Средства по уходу за волосами стали в I полугодии 2024 г. самыми продаваемыми продуктами, увеличив свои продажи в три раза по сравнению с предыдущим годом. А ведь традиционно считалось, что основное внимание уделяется уходу за кожей лица.

Гендерный сдвиг в потреблении
Растет интерес мужчин к косметике, особенно к средствам для очищения кожи тела. Они составляют почти половину (38%) покупателей в этой категории, а ведь считалось, что подобная косметика – «не мужской продукт».

Популярность аптечной косметики
Аптечная косметика вошла в топ-5 самых популярных категорий в 2023 году. Особенно востребованы продукты с активными ингредиентами, такими как ниацинамид, бакучиол и ретинол. Этот факт подтверждает растущий интерес потребителей к более научно обоснованным и функциональным косметическим средствам.

Интерес к мужской парфюмерии и макияжу
Неожиданным открытием стало также увеличение интереса к мужской парфюмерии и средствам для макияжа. Мужчины начинают пользоваться продуктами, которые традиционно ассоциируются с женской аудиторией.

Экологичность и органика
Продажи товаров с органическим составом неожиданно выросли на 48% в первые шесть месяцев 2024 года. Люди тем самым демонстрируют, а не только декларируют осознанный подход к потреблению.

Летние предпочтения
Исследование также выявило сезонные предпочтения: летом в топ-5 покупок входят шампуни, SPF-крема, подводки, средства для стайлинга, маски, хайлайтеры, бронзаторы, кисти и тени. Это подчеркивает сезонные изменения в спросе на косметические товары.

Результаты исследования демонстрируют тот факт. что рынок косметики и парфюмерии становится более разнообразным и динамичным, разрушая устоявшиеся стереотипы и открывая новые возможности для производителей и продавцов.

#мегамаркет #косметика