Поколение Z предпочитает ностальгию по 90-м мелодиям 00-х. Это одна из особенностей стиля жизни людей поколения Z, ставшего предметом исследования компании Globalwebindex (GWI). В то время как старшее поколение обычно настраивается на музыку того десятилетия, в котором они выросли, поколение Z ломает стереотипы. Их главный жанр — хип-хоп или рэп, за которым следует музыка 90-х. А ведь многие «зеты» еще даже не родились в то время.
Зачем им такая музыка? Одна цель – бегство от реальности. Об этом говорят 42% опрошенных, что на 20% больше, чем представители других поколений. Еще один мотив – ностальгия. Ностальгия по беззаботному, как им кажется, времени. Как показало исследование GWI, повышенная тревожность – важная особенность поколения Z, отличающего его от других поколений. Сегодняшние стрессы заставили «зетов» оглядываться назад в поисках эпохи в большей степени соответствующей их настроениям. Они нашли ее на стыке тысячелетий. Собственно, название Y2K, моды ставшей популярной в 2022 году, об этом. Первоначально оно означало сугубо айтишную «проблему 2000 года», но теперь стало символом трудностей «сшивки времен».
Как использовать это знание. Мода хотя и циклична, никогда не возвращается в том виде, в котором была. Всегда есть отличия и современные тренды. Так и с Y2K. В этот раз стиль стыка 90-х и начала 00-х вернулся к нам без излишней роскоши, более лаконичным и минималистичным, сохранив, впрочем, основные черты «материнского стиля».
#мода, #fashion, #genz, #gwi
Зачем им такая музыка? Одна цель – бегство от реальности. Об этом говорят 42% опрошенных, что на 20% больше, чем представители других поколений. Еще один мотив – ностальгия. Ностальгия по беззаботному, как им кажется, времени. Как показало исследование GWI, повышенная тревожность – важная особенность поколения Z, отличающего его от других поколений. Сегодняшние стрессы заставили «зетов» оглядываться назад в поисках эпохи в большей степени соответствующей их настроениям. Они нашли ее на стыке тысячелетий. Собственно, название Y2K, моды ставшей популярной в 2022 году, об этом. Первоначально оно означало сугубо айтишную «проблему 2000 года», но теперь стало символом трудностей «сшивки времен».
Как использовать это знание. Мода хотя и циклична, никогда не возвращается в том виде, в котором была. Всегда есть отличия и современные тренды. Так и с Y2K. В этот раз стиль стыка 90-х и начала 00-х вернулся к нам без излишней роскоши, более лаконичным и минималистичным, сохранив, впрочем, основные черты «материнского стиля».
#мода, #fashion, #genz, #gwi
Мировая индустрия моды продемонстрирует в 2024 году по прогнозу McKinsey рост выручки на 2-4 процента в 2024 году с различиями на региональном и страновом уровнях.
Наибольшую долю в этот рост вложит (как всегда) сегмент роскоши. По расчетам, этот сегмент вырастет в 2024 г. в целом по миру на 3-5, что на 2 п.п. меньше, чем в 2023 г. Причина проста: потребители ограничивают расходы после постпандемического всплеска.
Однако это были средние цифры, вариации по регионам значительны, что иллюстрирует картинка👆. Как ожидается, темпы роста в Европе и Китае замедлятся, в то время как в США ожидается ускорение роста после относительно слабого 2023 года.
Фрагментирование глобальной экономики и усиление неопределенности – это вызов, с которым сталкиваются участники рынка. Чтобы справиться с ним, консультанты McKinsey рекомендуют брендам усилить планирование на случай непредвиденных обстоятельств. Знание нюансов потребительского поведения в изменившихся условиях позволит сохранить приемлемый уровень рисков без увеличения затрат. Что это за нюансы?
По наблюдениям аналитиков McKinsey, потребители становятся более экономными и избирательными. Это проявляется, в частности, в росте популярности дисконтных приложений и рынков подержанных товаров. Именно таким образом люди поддерживают привычный образ жизни в изменившихся и ставших более трудными обстоятельствах.
#mckinsey, #мода, #fashion
Потребительское поведение
Наибольшую долю в этот рост вложит (как всегда) сегмент роскоши. По расчетам, этот сегмент вырастет в 2024 г. в целом по миру на 3-5, что на 2 п.п. меньше, чем в 2023 г. Причина проста: потребители ограничивают расходы после постпандемического всплеска.
Однако это были средние цифры, вариации по регионам значительны, что иллюстрирует картинка👆. Как ожидается, темпы роста в Европе и Китае замедлятся, в то время как в США ожидается ускорение роста после относительно слабого 2023 года.
Фрагментирование глобальной экономики и усиление неопределенности – это вызов, с которым сталкиваются участники рынка. Чтобы справиться с ним, консультанты McKinsey рекомендуют брендам усилить планирование на случай непредвиденных обстоятельств. Знание нюансов потребительского поведения в изменившихся условиях позволит сохранить приемлемый уровень рисков без увеличения затрат. Что это за нюансы?
По наблюдениям аналитиков McKinsey, потребители становятся более экономными и избирательными. Это проявляется, в частности, в росте популярности дисконтных приложений и рынков подержанных товаров. Именно таким образом люди поддерживают привычный образ жизни в изменившихся и ставших более трудными обстоятельствах.
#mckinsey, #мода, #fashion
Потребительское поведение
Ключевой темой для индустрии моды в 2024 году будет необходимость жесткого контроля затрат и запасов, считают в McKinsey. Одновременно надо будет стимулировать рост тонко управляя ценами. Бренды и поставщики могут ожидать усиления конкуренции. Но у производителей появятся и новые возможности, считают консультанты, ведь потребители откроют для себя новые стили.
Одним из них станет «GORPCORE» (на рисунке👆). Это модный тренд, который делает акцент на функциональности и практичности. Название – это аббревиатура от Good Old Raisins and Peanuts, что в переводе означает «Старый добрый изюм и арахис», который часто берут с собой любители походов. Стиль подчеркивает одежду для активного отдыха и утилитарную одежду, которая часто встречается в походном и кемпинговом снаряжении.
Отличительной чертой стиля GORPCORE считаются флисовые куртки, пуховики, непромокаемые плащи или куртки, брюки-карго и прочные ботинки. Как правило, их производят бренды, специализирующиеся на походном снаряжении.
Вещи стиля GORPCORE отличает от простого снаряжения для активного отдыха их принятие модными людьми. Они интегрируют эти функциональные вещи в повседневную городскую одежду. Дело не только в ее практичности; это также заявление об устойчивости и комфорте, причем, предпочтение отдается прочным и часто экологически чистым материалам. Своей популярностью этот тренд обязан бесформенным фасонам оверсайз, техническим тканям и палитре, в которой часто встречаются землистые тона и яркие, светоотражающие цвета. GORPCORE представляет собой сочетание стиля и практичности, делая снаряжение для активного отдыха модным в условиях, далеких от их первоначального предназначения.
По мере роста популярности GORPCORE потребители будут все больше внимания отдавать предпочтение модной одежде, одновременно подходящей и для активного образа жизни, и для повседневной носки. Эта тенденция подталкивает бренды к инновациям, интегрируя высокоэффективные функции в повседневные предметы гардероба.
#fashion, #mckinsey, #мода
Потребительское поведение
Одним из них станет «GORPCORE» (на рисунке👆). Это модный тренд, который делает акцент на функциональности и практичности. Название – это аббревиатура от Good Old Raisins and Peanuts, что в переводе означает «Старый добрый изюм и арахис», который часто берут с собой любители походов. Стиль подчеркивает одежду для активного отдыха и утилитарную одежду, которая часто встречается в походном и кемпинговом снаряжении.
Отличительной чертой стиля GORPCORE считаются флисовые куртки, пуховики, непромокаемые плащи или куртки, брюки-карго и прочные ботинки. Как правило, их производят бренды, специализирующиеся на походном снаряжении.
Вещи стиля GORPCORE отличает от простого снаряжения для активного отдыха их принятие модными людьми. Они интегрируют эти функциональные вещи в повседневную городскую одежду. Дело не только в ее практичности; это также заявление об устойчивости и комфорте, причем, предпочтение отдается прочным и часто экологически чистым материалам. Своей популярностью этот тренд обязан бесформенным фасонам оверсайз, техническим тканям и палитре, в которой часто встречаются землистые тона и яркие, светоотражающие цвета. GORPCORE представляет собой сочетание стиля и практичности, делая снаряжение для активного отдыха модным в условиях, далеких от их первоначального предназначения.
По мере роста популярности GORPCORE потребители будут все больше внимания отдавать предпочтение модной одежде, одновременно подходящей и для активного образа жизни, и для повседневной носки. Эта тенденция подталкивает бренды к инновациям, интегрируя высокоэффективные функции в повседневные предметы гардероба.
#fashion, #mckinsey, #мода
Потребительское поведение
Индустрия роскоши продемонстрировала замечательную устойчивость. Рынок не только восстановился после шока 2020 года, но и демонстрирует рост, особенно заметный в секторе в секторе предметов личной роскоши (Personal Luxury Goods, PLG: одежда, косметика и парфюмерия, часы, ювелирные украшения).
Данные, приведенные в отчете Deloitte за 2023 год, показывают, что в период с 2015 по 2021 год сектор PLG превзошел другие сектора отрасли, показав значительный рост как продаж, так и рентабельности - EBITDA.
Индекс продаж в секторе PLG вырос со 103 в 2015 году до 143 в 2021 году, при этом совокупный годовой темп роста (CAGR) составил 6,1%. Для сравнения, индекс продаж других секторов роскоши увеличился со 100 до 128, среднегодовой темп роста составил 3,6%.
Рентабельность PLG по EBITDA выросла с 21,5% (2015 г.) до 28,7% (2021 г.), что подчеркивает эффективность и прибыльность сектора. Другие сектора люксовых товаров росли медленнее: с 13,2% до 16,4%.
На диаграмме выше показаны Индексы продаж и рентабельности EBITDA для PLG и других секторов роскоши в период с 2015 по 2021 год. Последовательный рост продаж и прибыльности PLG основан на высоком потребительском спросе и подчеркивает его рыночную привлекательность.
По прогнозу аналитиков Statista, российский рынок модной одежды класса люкс в 2024 году составил $324,60 млн. Среднестатистический россиянин тратит в 2024 году на люксовые товары $2,26. В ближайшие несколько лет, как ожидается, темп роста рынка составит 1,45% год-к-году (CAGR 2024-2028).
Для сравнения. Аналогичный показатель в стране-лидере мирового рейтинга по объему выручки – США - в 2024 году составит $27,7 млрд.
Рынок люксовой моды в России составляет значимый сегмент национальной экономики. Сегодня мода класса люкс переживает в России свое возрождение, поскольку состоятельные потребители стремятся продемонстрировать свой статус и принимают западные бренды класса люкс.
#fashion, #мода, #объем_рынка
Потребительское поведение
Данные, приведенные в отчете Deloitte за 2023 год, показывают, что в период с 2015 по 2021 год сектор PLG превзошел другие сектора отрасли, показав значительный рост как продаж, так и рентабельности - EBITDA.
Индекс продаж в секторе PLG вырос со 103 в 2015 году до 143 в 2021 году, при этом совокупный годовой темп роста (CAGR) составил 6,1%. Для сравнения, индекс продаж других секторов роскоши увеличился со 100 до 128, среднегодовой темп роста составил 3,6%.
Рентабельность PLG по EBITDA выросла с 21,5% (2015 г.) до 28,7% (2021 г.), что подчеркивает эффективность и прибыльность сектора. Другие сектора люксовых товаров росли медленнее: с 13,2% до 16,4%.
На диаграмме выше показаны Индексы продаж и рентабельности EBITDA для PLG и других секторов роскоши в период с 2015 по 2021 год. Последовательный рост продаж и прибыльности PLG основан на высоком потребительском спросе и подчеркивает его рыночную привлекательность.
По прогнозу аналитиков Statista, российский рынок модной одежды класса люкс в 2024 году составил $324,60 млн. Среднестатистический россиянин тратит в 2024 году на люксовые товары $2,26. В ближайшие несколько лет, как ожидается, темп роста рынка составит 1,45% год-к-году (CAGR 2024-2028).
Для сравнения. Аналогичный показатель в стране-лидере мирового рейтинга по объему выручки – США - в 2024 году составит $27,7 млрд.
Рынок люксовой моды в России составляет значимый сегмент национальной экономики. Сегодня мода класса люкс переживает в России свое возрождение, поскольку состоятельные потребители стремятся продемонстрировать свой статус и принимают западные бренды класса люкс.
#fashion, #мода, #объем_рынка
Потребительское поведение
Растущий спрос на экологичную роскошь
Устойчивое развитие стало решающим фактором при принятии решений потребителями на рынке роскоши. В отчете Deloitte подчеркивается, что потребители роскоши все чаще отдают предпочтение экологически чистым и этичным продуктам. Этот тренд заставляет бренды класса люкс вкладывать значительные средства в устойчивые практики и продукты.
Основные направления инвестиций
🔸Экологически чистые продукты.
На первом месте в повестке дня компаний, производящих люксовые товары стоит разработка экологически безопасных продуктов. Это предполагает использование переработанных материалов, сокращение отходов и соблюдение этических норм труда.
🔸Модели безотходной экономики.
Бренды класса люкс осваивают их, чтобы продлить жизненный цикл своей продукции. Инициативы включают платформы для перепродажи и партнерство с рынками подержанных товаров.
🔸Зеленые технологии.
Инвестиции в "зеленые" и "чистые" технологии необходимы для снижения экологического следа производства предметов роскоши.
Согласно данным компании Markwide Research (апрель 2024 г.), основные тенденции развития российского рынка предметов роскоши мало чем отличаются от мировых. Спрос на товары класса люкс в России подвержен влиянию мировых брендов и растущим, несмотря ни что, стремлением российских потребителей вести роскошный образ жизни.
#мода, #fashion, #deloitte
Потребительское поведение
Устойчивое развитие стало решающим фактором при принятии решений потребителями на рынке роскоши. В отчете Deloitte подчеркивается, что потребители роскоши все чаще отдают предпочтение экологически чистым и этичным продуктам. Этот тренд заставляет бренды класса люкс вкладывать значительные средства в устойчивые практики и продукты.
Основные направления инвестиций
🔸Экологически чистые продукты.
На первом месте в повестке дня компаний, производящих люксовые товары стоит разработка экологически безопасных продуктов. Это предполагает использование переработанных материалов, сокращение отходов и соблюдение этических норм труда.
🔸Модели безотходной экономики.
Бренды класса люкс осваивают их, чтобы продлить жизненный цикл своей продукции. Инициативы включают платформы для перепродажи и партнерство с рынками подержанных товаров.
🔸Зеленые технологии.
Инвестиции в "зеленые" и "чистые" технологии необходимы для снижения экологического следа производства предметов роскоши.
Согласно данным компании Markwide Research (апрель 2024 г.), основные тенденции развития российского рынка предметов роскоши мало чем отличаются от мировых. Спрос на товары класса люкс в России подвержен влиянию мировых брендов и растущим, несмотря ни что, стремлением российских потребителей вести роскошный образ жизни.
#мода, #fashion, #deloitte
Потребительское поведение