Запись вчерашнего эфира с Ириной Ильяховой

Ирина спрашивала, а я отвечал – о том, как решился открыть агентство, как считал финансы и нагрузку сотрудников, откуда мы берем клиентов и как выстраиваем работу с контент-проектами. А ещё я рассказал о том, какое главное мое ожидание пока не оправдывает агентство.

https://youtu.be/FX6pewkugS8

Со мной на фото — наш главред Валя, она рулит нашими проектами в ПромоСтраницах и не только.

Валя — хороший пример того, как быстро могут расти специалисты. Полтора года назад она пришла к нам на позицию линейного редактора (тексты редачить), а теперь управляет контентными командами на проектах, ведет переговоры с клиентами, обучает новых главредов, выстраивает систему регламентов и стандартов.

У Вали есть телеграм-канал, в котором она рассказывает о главредских буднях. Честно, прямо, без цензуры.

Подписывайтесь 👇

Вот кстати кейс с клиентом, которого вела компанда под руководством Вали. Вот это настоящая главредская работа 🤘

Начинаем неделю правильно – со свежего кейса Kaiten и агентства «Стратегия»

Итак, вводные:

🔸Kaiten — сервис, который формирует единое пространство для всех рабочих задач и помогает навести порядок в процессах. Российский аналог Trello и Jira.
🔸Длинный цикл от знакомства с продуктом до принятия решения.
🔸Массовый B2B-сервис.
🔸Высококонкурентная среда.
🔸Инструмент продвижения – Яндекс ПромоСтраницы.
🔸Небольшой бюджет (до 100К в месяц).

Kaiten пришёл к нам без ожидания быстрых результатов – настроился качать бренд, повышать его узнаваемость и формировать доверие. Но всё пошло не по плану: уже на второй месяц ведения кампании мы увидели реальные сделки и инвестиции начали окупаться. Промо неожиданно заработал как performance-канал.

В кейсе пошагово описали ход рекламной кампании, с цифрами, инсайтами и советами.

Читать – https://vc.ru/marketing/834879-kak-prodvigat-it-produkty-v-yandeks-promostranicah-keys-kaiten-i-agentstva-strategiya

Ребята, давайте попробуем разобраться с этой пошлятиной без помощи Гугла.

Итак, мои версии:

Хоумстейджинг – это что-то вроде дизайна интерьера. Когда из бабушкиной квартиры делаешь ультрасовременный лофт и он стоит дороже.

Флиппинг – это когда ты покупаешь квартиру, делаешь в ней хоумстейджинг и сдаешь в аренду.

Ваши версии?

Во мне сочетаются гениальность и тупизм

Например, я в 20 лет написал кандидатскую диссертацию, мы но при этом:

Не знаю, что такое курс валюты и почему он вообще кого-то беспокоит.

Не понимаю, как можно есть в Макдональдсе очевидно вредную и невкусную еду

Не знаю, зачем люди переносят свои эмоции из одной ситуации в другую. Типа разбил тарелку, а потом наорал на ребёнка ни за что – хотя он вообще ни при чём.

Не знаю, сколько мне лет. Когда спрашивают о возрасте – всегда вычитаю из текущего года год рождения.

Не пойму, кто кому должен уступать дорогу, если водитель из крайнего левого перестраивается в средний ряд – и то же самое делает водитель правого ряда.

Не понимаю, зачем мы читаем детям сказки, полные средневековой жестокости и ужасов – и не можем придумать новые.

Как выглядят мои диалоги с людьми, с которыми я обсуждаю вопросы выше

https://youtu.be/OtR-AT2IeFQ

Про форматы рекламных статей

В Яндекс ПромоСтраницах больше 50 классных форматов статей: от чек-листов до юзеркейсов. При этом большинство брендов ограничивается двумя-тремя базовыми форматами – и очень многое теряют.

Наш главред Валя записала небольшой видеоролик, в котором рассказала о 7 самых рабочих форматах рекламных статей. С примерами, антипримерами и рекомендациями по подготовке такого контента. Видео будет полезно и тем, кто работает с блогами, соцсетями и рассылками. Вы как минимум получите много свежих идей, как подать ваш продукт / бренд под непривычным углом.

Смотрите, делитесь с коллегами
https://youtu.be/kEkkvGEb-1k

«Если ты получаешь что-то бесплатно, то не ценишь это»

Вы наверняка слышали от разных экспертов / блогеров / наставников, что бесплатное или слишком дешевое обучение не ценится. Я всегда считал это хитрожопой софистикой, которая помогает им обосновать высокую цену на свои продукты. Но жизнь снова и снова убеждает меня в обратном. Рассказываю самый свежий пример, от которого меня прям бомбит.

Летом мне написал Андрей Гавриков – один из лучших интернет-маркетологов в России, основатель Completo, автор отраслевого стандарта СЭМ, живая легенда и мой кумир. Говорит, что запускает пилотный проект для руководителей диджитал-агентств. С еженедельным обучением, наставничеством, разборами, прокачкой по продажам, финансам и менеджменту – короче, вагон пользы. Три месяца такой плотной работы с ним стоит от 300 до 500 тысяч, но поскольку это первый поток, Андрей предложил оплатить после – и столько, сколько захочешь. Если обучение не принесет пользы, можно вообще ничего не платить. Такие вот шикарные условия.

Я естественно согласился. И что вы думаете? Уже во вторую неделю я перестал делать домашки и следить за чатом, а через месяц вообще забил на это обучение. В общем, проебал уникальную возможность поработать с таким крутым чуваком как Андрей Гавриков.

И я на 100% уверен, что причина в бесплатности. Мозг просто отказывается верить, что бесплатная (условно) инфа будет иметь ценность для меня. С рационльной точки зрения это очевидная нелепица, но видимо тут задействуются какие-то бессознательные механизмы. Не заплатил – значит ничего хорошего не получишь.

Теперь буду всегда платить за любые обучения, курсы и консультации, даже если они бесплатные.

Вот, свежий пример.

Девушка три года занимается неймингом и искреннее не понимает, как можно было Michael Kors переименовать в МультиК.

Если вы видите что-то подобное своей работе, то можете реагировать по разному.

1. «Куда же мы скатились? И такие вот горе-специалисты сидят на огромных зарплатах в модных офисах, а я со своими знаниями упахиваюсь с мелкими проектами. Пойду коллегам в чат скину, поржем вместе».


2. «Хм, интересно, как принимают такую работу – кажется, это какая-то халтура. Я точно могу не хуже. Какие действия мне совершить, чтобы работать с такими брендами? Кому я должен написать? С кем познакомиться? Какие скиллы добрать?»


Обе эти реакции – нормальны. Но какакая из них полезнее? Какой образ мышления сделает вас счастливее и поможет вырасти?

Смотрите какой визуал я делал к своему самому первому кейсу по нативной рекламе.

Это было 5 лет назад, я был обычным редактором с микро-командой двух человек. Сейчас у меня целое агентство, знаменитые бренды в порфтолио, а навыки рисования человечков стали ещё хуже.

Вот в Инстаграме было удобно. Не умеешь рисовать – юзай смайлики. Этим я, собственно, и занимался.