Три типа маркетологов. Кто из них добивается наибольших успехов?

За пять лет работы агентства мы реализовали контент-проекты для 150+ клиентов, из них около сотни запускались под моим личным руководством. Я заметил корреляцию между профессиональными качествами маркетологов компаний и их результативностью. Условно выделил три категории специалистов — от самых неэффективных до гуру маркетинга.

1️⃣ Неэффективные

Они не погружаются в инструменты, с которыми работают. Например, запускают кампанию в Директе и очень поверхностно понимают, какая там есть специфика. При этом они не доверяют подрядчику и считают его обманщиком, цель которого — заработать денег. Такие маркетологи не рискуют, боятся вкладывать деньги в тесты. Часто делают работу своими руками.

2️⃣ Результативные

Тоже не особо хорошо разбираются в инструментах. Знают их на уровне, достаточном для постановки задачи и контроля работы подрядчика. При этом последнему они безусловно доверяют как эксперту в инструменте, прислушиваются к его рекомендациям. Они боятся запускать тесты и идти вслепую, но понимают, что это часть работы — и готовы набивать шишки.

3️⃣ Гуру

Глубоко вникают в инструменты, с которыми работают: ходят на вебинары, читают кейсы, живо интересуются нововведениями и тем, что делают конкуренты. При этом доверяют подрядчикам и признают их авторитет — даже если имеют другое мнение. Для такого типа маркетологов характерна высокая толерантность к риску и тестам: они готовы делать то, что не делает никто на рынке — чтобы получить сверхрезультат. И получают его.

________
Я думаю, что люди второго и третьего типа работают по призванию и кайфуют от того, что делают — поэтому у них классные результаты. Маркетологов первого типа жаль: они бегают в бесконечном круговороте неэффективности и неверных решений.

Попросил нейросеть от Сбера сгенерировать мне картинку на тему «Долгожданный и желанный отпуск у моря»

Ёлка на пляже – это конечно креативно, но меня больше смущают висящие в воздухе провода, двойная труба и лишний кусочек крыши.

Как привлекать подписчиков в Инстаграм

После начала СВО развивать Инстаграм-аккаунты стало значительно сложнее. В небольшом видео рассказал о двух способах продвижения, доступных на данный момент.

Смотреть на Ютубе – https://youtube.com/shorts/cQ2rzx8_MWw

ТОП-6 частых ошибок при запуске рекламной кампании в Яндекс ПромоСтраницах

Выпустили небольшой ролик о типичных ошибках на старте РК в ПромоСтраницах. Здесь я обощил 5-летний опыт работы с этим инструментом, выделил для вас только самое ключевое.

Смотреть на Ютубе – https://youtu.be/wHHw2s5V8ww

Промежуточные итоги работы с Ютуб-каналом агентства

Примерно за полгода мы опубликовали 78 видеороликов и набрали 105 подписчиков.

Все ролики вместе, включая шортс, собрали 30 000 просмотров.

Результаты не то чтобы сильно впечатляющие, но есть несколько интересных тезисов.

– Мы используем отснятый контент при продажах и в коммуникации с нынешними клиентами. Например, отправляем видео о том, из чего складывается стоимость статьи или как работают ПромоСтраницы.

– Мы даем видеоролики новым сотрудникам агентства, чтобы погрузить в наши кейсы, познакомить с командой и направлениями работы.

– Сам съемочный процесс – кайфовый способ отвлечься от рабочей рутины, пообщаться вживую в студии, переосмыслить свой опыт.

Я решил не останавливаться на достигунтом и развиваться в этом дальше – делать ещё больше шортс и длинных видеороликов. Когда наберется 1000 видео, посмотрим на результаты.

Кстати, а вы вообще встречали каналы, у которых залито 1000 экспертных видео и нет медийного успеха?

Об этом очень хорошо сказала Ольга Соколова, гендиректор сети клиник «Скандинавия».

👇👇👇

Если я начну сейчас, я через два года буду уметь. А если не начну, то через два года я буду жалеть, что раньше не начала.

Так со всем работает.

Нужно просто делать, и через пару лет будет скачок.

Быстрее - может, но когда рассчитываешь вдолгую, то делаешь и не стрессуешь, что не получается.

Блоггер Mr Beast (175 млн подписчиков в ютьюб, даже мой сын его знает) говорит, что не даёт советы по видео, пока нет 100 эпизодов. Выпустите 100 видео, потом можно обсуждать, что работает, как выстреливает и что делать дальше.

Люди обычно либо сдаются после 5й неудачи, либо сходят с ума, что выпустить что-то несовершенное в мир - это личный позор.

А надо зажмуриться, сделать 100 раз, оглянуться назад и подумать: классно, что я тогда начала. Круто же

Блогеры челленджа «30 дней»

Идет последняя неделя челленджа «30 дней», в рамках которого участники ежедневно публикуют контент в своих блогах. А трудности и радости по этому поводу обсуждают в закрытом телеграм-чате.

Пришло время раскрыть карты и подсветить этих смелых участников. Ниже — список каналов с кратким описанием от первого лица.

Мыша ПИшет — Недавно начала вести канал о своих первых шажочках во фрилансе. Рассказываю о том, как пытаюсь уйти с РЖД в свободное плавание.

Дхарма редактора — Меня зовут Ирина, я автор и редактор. Помогаю компаниям создавать контент. Недавно начала вести блог про свою работу.

Girls❤️ballet — Я Женя, в прошлом пиарщик и SMM специалист. Уже 6 лет, как ушла из офиса и из профессии в... балет 🩰 Но периодически тянет что-то писать, делиться мыслями и событиями.

Посмотри, пжл, там пара комментов — Дима Кузьмин, помогаю предпринимателям писать статьи в СМИ и прочие медиа. Еще отвечаю за несколько направлений в рубрике Тинькофф Журнала про бизнес. И очень люблю котиков. Веду канал с заметками про работу, профессию и всякие дурки

Маша и геофизика — Я Мария, основатель контент-агентства i-Geo. Помогаю компаниям в сфере изысканий и добывающей отрасли находить клиентов с помощью экспертного контента.

Strelkova_teacher — Я Настя Стрелкова, работаю учителем в одной из московских школ, готовлю к ОГЭ и ЕГЭ по истории и обществознанию, ищу учеников на репетиторство. Веду телеграм-канал, который когда-то предложили завести ученики на волне мейнстрима. Рассказываю много об истории разных мест, поездках, работе в школе, увлечениях, кино/сериалах. «Каша» такая получается))

НК немного о дизайне и ни о чём на свете — Наталья К, графический дизайнер. Нигде пока не свечусь особо т.к. есть постоянная работа, канал веду для себя, о себе, о жизни, о дизайне, и ни о чем на свете)

Блумсбери по-русски — Я Лена — редактор, лингвист, писатель и немного авантюрист) Веду блог с литературным оттенком. Работаю редактором в тревел-компании, создаю контент и креативы — от Сочи до Куала-Лумпура.

Наташа про тексты — Меня зовут Наталья Горюнова, я — коммерческий редактор, делаю контент для бизнеса. У меня есть два помощника, ИП и клиенты из разных сфер (больше недвижимости). Здесь будет о текстах, о том, как строю агентство, учусь управлять контентом и строить редакцию (сейчас с одним клиентом строим). А ещё — о жизни.

Небольнотексты — Вот мой недушный и душевный канал. Рассказываю, чем живу

✔️фриланс, развитие в профессии и жизни
✔️инсайты и наблюдения
✔️рекомендации, мотивация и всякие интересные мысли
✔️как всё успевать
✔️эксперименты во имя перемен

Карпов, какого чёрта?! — Пишу про работу, про то, как писать, про то, как видеть интересное в обыденном и выражать это буквами. Пишу лайфстайл. Очень рад оказаться в вашей дружной команде.

Новый биограф — Меня зовут Ирина. Я журналист с большим стажем работы. Начинала на тв, затем на радио, потом информационное агентство. В голове у меня любовь к культур-мультур, потому что 15 лет провела на сцене, занималась танцами. Отсюда и соответствующие интересы на моем мини-канальчике, который задумывался как портал для единомышленников и друзей.

«Дорогая» диджитал-реклама

Мы уже много лет замечаем тенденцию к росту стоимости диджитал-рекламы – каждый год трафик дорожает на 20-40% в зависимости от ниши и рекламной площадки. Любой маркетолог или контентщик скажет, что внимание пользователя обходится нам слишком дорого – и будет неправ.

Как показывают исследования, Россия находится на хрен-знает-каком месте по рекламным расходам в расчёте на одного пользователя в год. По этому показателю мы в самом конце списка, между Тайландом и Колумбией.

Например, в США компании тратят в среднем $880 в год на каждого пользователя, в Японии $247, в Китае – $166. У нашей страны показатель кратно меньше, чем у большинства других стран мира и составляет $26.

Сегодня чуть не угнали канал

Несколько дней назад написала девушка, рекламный менеджер застройщика ПИК. Предложила сделать несколько рекламных размещений на канале, я согласился. Затем запросила реквизиты моего ИП, чтобы составить договор. Я отправил.

Сегодня пишет, что надо выгрузить статистику из ТГ-стат, дала ссылку на сайт. Я перешёл и начал было авторизовываться на платформе, но буквально в самый последний момент понял — это мошенники. Ссылка-то ненастоящая. 

Забанил дамочку, в общем.

Елена Балина, если ты меня читаешь, расскажи плиз в комментариях, что вы потом с моим каналом планировали делать? Ну вот получили к нему доступы — и что дальше?

Все мы немного Франц Кафка 😄

Челлендж «30 дней» закончился — подвожу итоги

Итак, 7 августа я запустил челлендж, в рамках которого участники каждый день публиковали посты в своих телеграм-каналах. Месяц безостановочного постинга — крутой тренажер, который для многих стал поворотным пунктом в блогинге / карьере / умении проявляться.

Как я и предполагал, закрытый чат с участниками стал пространством взаимной поддержки, обсуждений, дружеских споров и полезных инсайтов.

Теперь немного фактов:

🍊В челлендже участвовали 14 человек, из них 12 дошли до самого конца, двое нарушили правила — их пришлось исключить.

🍊За этот месяц мы все опубликовали больше 350 постов в телеграм-каналах. Представьте, 350 (!) раз люди проявились через контент — это мега-круто.

🍊У меня была двойная нагрузка: я ежедневно постил в свой личный канал и в «Бренд №1».

🍊На 29 день челленджа я сам нарушил свое же правило и не опубликовал пост. Всё потому, что уезжал в отпуск и запутался с отложками. За это нарушение я должен был удалить из закрытого чата сам себя — но не смог, потому что я его владелец (если честно, даже и не пытался).

На этом всё. Возможно, когда-нибудь я запущу второй поток челленджа. Спасибо Соне за идею челленджа. Спасибо всем, кто участвовал. Обнял.

Вот что говорят сами участники

💬 Я тоже заметила, что стало не так страшно проявляться и сообщать о чём-то публично. Пока шёл наш челлендж, я открыла свою балетную студию. И как раз самый ступор был в том, чтобы написать об этом в соцсетях. Написала сначала в ТГ, меня в канале все очень поддержали, и было не так страшно в других соцсетях)

💬 Этим летом активно начала говорить, что я репетитор) Раньше стеснялась 😂 Для меня это выход из зоны комфорта серьезный)) Уже 6 учеников за этот месяц нашла. Благодаря и челленджу в том числе))) Не страшно о себе заявлять! Вообще не страшно писать)

💬 Я тоже планирую продолжать. Многое изменилось в лучшую сторону и я вижу, что вести канал нужно, важно и даёт кучу перспектив.

Ничего не планируйте на вечер понедельника.

11 сентября в 17:30 по Москве мы с Ириной Ильяховой проведём прямой эфир – поговорим об управлении контент-проектами, процессах и агентском бизнесе.

Ссылку пришлю в этот канал день трансляции.

11 сентября, в понедельник, 17.30 — поговорим с Семёном Иноземцевым

У Сёмена свое агентство контент-маркетинга «Стратегия». Вот он давал интервью «Кто студенту».

Мне сейчас интересно все про руководство, управление и построение процессов. Решила пристать к Семену и понять, почему он был редактором, а потом открыл агентство, как строятся процессы, как разделяется ответственность, приносит ли это больше денег. Ну и как он всякие проблемы разруливает.

Я лично агентство не собираюсь заводить, но интересно, как внутри все строится.

Решили сделать разговор публичным, так что приходите, ссылка будет в день трансляции.

Чисто так, поболтаем расслабленно, без софитов, студий и личного бренда.

Кидайте вопросы в комментарии. Интересные задам.

🔥Онлайн-встреча с Ириной Ильяховой совсем скоро, в 17:30 МСК.

Если у вас есть вопросы об управлении агентством для меня, задавайте их под этим постом.

Ссылка выложу за 5 минут до начала.

Закончили, всё прошло здорово!

Правда, примерно через 20 минут после начала к нам заявились нежданные гости и хотели захватить эфир, пришлось делать новую ссылку. Видимо, мне понадобится ещё сотня стримов, чтобы я научился проводить их без технических проблем.