Вот вам лучше из Клуба хорошее, позитивное, вечное:

Фокус, дефокус и жертва

В древних земледельческих культурах урожай не оставляли себе целиком, его отдавали богам. Причем отдавали именно самые ценные первые плоды — то, что особенно жалко. Чуть позже появилась церковная десятина: тебе капает зарплата и 10% идешь относить не за ипотеку, а в храм. Постные дни и месяцы в разных религиях тоже об этом — чтобы отказываться от самого вкусненького на какое-то время.

В общем, в традиционных обществах человека приучали к мысли, что он не может оставить все себе. Это была прямо тренировка способности выдерживать потерю чего-то ценного.

Здесь склейка, переносимся в 2026 год.

Дефокус — одна из ключевых проблем человека. Мы видим вокруг миллионы возможностей и не знаем, за что хвататься, поэтому делаем всего и понемногу. Как бы скользим по поверхности и не можем углубиться во что-то, еще и с постоянным страхом упущеннх возможностей.

У каждого в сохраненках десятки подкастов, книги куплены на год вперед, курсы, фреймворки, выставки искусства, на которые хочется пойти, но не хватает времени.

Обычно в качестве волшебной таблетки предлагают сомнительную идею с приоритезацией. Мол, надо поставить себе цель и на ее основе приоритезировать свои задачи на важные и второстепенные.

В реальной жизни у нас редко бывает выбор между важным и ерундой. Обычно выбор между одним важным и другим важным. Вы когда-нибудь пробовали выбрать между любимой книгой, дедлайном по задаче и встречей с другом, который в вашем городе всего на один день? Или глобальнее — хочется же и семью нормальную строить, и денег заработать, и тг-канал развивать, и нейронки изучать, а еще путешествовать и вести культурную жизнь.

Намного честнее сказать: для меня все одинаково важно, но я не могу сделать все и сразу. Поэтому выбираю вот это, а остальное приношу в жертву. После этого пострадаешь, перебесишься (проживешь тщетность, как говорит Ира) — и примешь свой выбор, какой бы он ни был.

Фокус — это не умение выбирать главное. Никто не знает что такое это «главное», особенно в наше нестабильное время. Фокус — это про готовность вытерпеть боль от вариантов, которые не выбрал, таких же важных и ценных.

На одном большом проекте с мая переходим на оплату по KPI за конверсии. Придумали очень крутую формулу и вообще целую систему, которая справедливо учитывает интересы клиента и команды. Одинаково подходит для перформанса, контента и Яндекс ПромоСтраниц — если докрутить под специфику.

Отметьтесь как-то лайком-комментом, что это актуально. Мы тогда оформим красиво и выложу здесь открыто.

Хотелось бы сказать, что Арине просто повезло со мной и со Стратегией, вот она и выходит с позицией «вкладываться в долгосрок».

Но нет.

Вот возьмем человека и представим две параллельные вселенные, где в одной он живет по нижеописанным принципам, а в другой — по принципу «больше всех в колхозе работала лошадь…». Пройдет 5 лет, и в какой из вселенных у человека будет больше ресурсов? опыта? денег? скиллов? нетворка?

Ответ очевиден.

Друзья, в этот раз только 60 мест, поэтому рекомендую не тянуть. Зайдите на сайт, посмотрите ваше / не ваше.

Но я еще несколько раз приду, напомню про мероприятие, расскажу почему такая тема и чисто свой субъективный взгляд на вопросы устойчивости.

Выяснилось, что курс лайков к рублю 0, но раз обещал — сейчас принесу

Малый-средний бизнес любят поиграть в корпорации в своих соцсетях и сайтах. Таких легко узнать: нет офферов, не прописан ясно продукт, много громких фраз, несколько дорогущих роликов и главное — нулевая активность подписчиков.

Они не могут написать, что доставляют грузы из Китая, нет. Там обязательно будет что-то про эффективную логистику без границ и «меняем мир, сокращая расстояния».

Тем временем какой-нибудь трушный бизнес «Дома из бруса в Волгограде» упакует группу в ВК, показывает свою стройку, чертежи, дает норм офферы, из грязной бытовки записывает эфиры — и на него подписан весь Волгоград, от заказов отбоя нет.

Мне кажется это маркетологи виноваты и мы с вами тоже. Пудрим людям мозги всякими бренд-платформами, коммуникационными стратегиями и прочим…

Хотя чего далеко ходить, мне тоже трудно признаться себе, что мы просто делаем норм контент для соцсетей и блогов.

Так и хочется добавить, что мы эффективный партнер, который решает задачи бизнеса с помощью коммуникаций, основанных на data-driven подходе.

Худшая затея на свете — это согласовывать мемы. Мемы хороши тем, что внезапно встречаются в ленте соцсетей, ты ставишь реакцию, улыбаешься и идешь дальше.

Лучшие мемы и шутки спонтанно пишутся и спонтанно потребляются. А мем в черновике в гуглдоке в 100% случаев выглядет нелепо.

Этой весной я впервые почувствовал, что заколебался уже адаптироваться. Реально, мы с 2020 года не живем спокойно, постоянно какая-то тряска вокруг и сил перестраиваться все меньше. Нас в школе такому не учили, что вокруг будет бардак и пиздец — а мы должны терпеть и продолжать двигаться дальше. Никто же не отменял ответственность за семью, близких, команды и за себя самого, в конце концов.

Один из главных вопросов для меня — это как двигаться вперед, несмотря ни на что. Быть таким человеком, про которого говорят что он прет как бульдозер к своим целям, ничто его не сломает. Это по-разному называется (сила духа, внутренняя опора, устойчивость), но суть вот такая.

Я вижу, что многие пытаются решать это через внешнее. Одни лихорадочно изучают нейронки, другие на последние деньги покупают курсы переквалификации, третьи ищут новые схемы и фреймворки. Есть еще категория людей, которые вообще замирают, тихо тревожатся и отказываются от любых шагов. Реакции у всех разные, но есть ощущение что они все не про то, это не главное.

Поэтому мы в Клубе главредов решили сделать практикум «Как вывозить, когда не вывозишь». Это о том, как как не разваливаться в условиях, когда вокруг все нестабильно, а ответственность с тебя никто не снимал. Как оставаться сильным, деятельным, вменяемым (!).

Вести практикум будет Ольга Писарик. У меня с ней нет личной истории, но я много слышал о ней от Иры Ильяховой — а для меня это очень серьезная рекомендация. Я видел, как Ирина менялась за время учебы у Ольги: становилась устойчивее, спокойнее, сильнее, предсказуемее как человек и как партнер. Так что здесь все очень просто: я вижу результат в человеке, которого хорошо знаю.

В общем, если вам сейчас важно не просто еще что-то срочно улучшить в себе, а разобраться с более базовой штукой — с устойчивостью, — почитайте подробнее про встречу. На лендинге собрали все детали: что будет, для кого это, как устроен формат, кто такая Ольга и почему мы вообще это делаем.

25 апреля, Москва.
Подробности и билеты — https://madeinself.ru/opora
До 15 апреля действуют сниженные тарифы.

«Эсэмэмщик после трудов праведных», холст, масло, апрель 2026 г.

Автор: Симеонио Иноземцелли