Разыскивается пишущий редактор в офис, Москва

Мои хорошие знакомые из HILTI ищут сильного редактора с опытом. Обещают много интересных задач, рост и неплохую зарплату.

Кто. HILTI — производитель оборудования, расходных материалов и ПО для строительства. Мировой лидер в своей отрасли, на рынке 80 лет.

Кто нужен. Редактор, опыт от 1 до 3 лет.

Что делать. Писать продуктовые статьи, новости, инструкции. Верстать контент на сайт и в рассылку, готовить отчеты и презентации, помогать с контентом коллегам из других подразделений.

Условия. Офис в Москве, фуллтайм. Хорошая зарплата.

Откликнуться — https://hh.ru/vacancy/41987621

Ассоциация GWPR провела исследование гендерного неравенства в PR и коммуникациях. В исследовании участвовало почти 400 человек, в том числе респонденты из России. Выяснилось, что 27% девушек жалуются на гендерный разрыв в оплате труда, причем за последние два года ситуация не улучшилась.

Я вижу обратное. Мои наблюдения не подкреплены цифрами, но по ощущениям, примерно 80% классных авторов, редакторов, маркетологов, пиарщиков — девушки. Они быстрее растут в профессии, проще усваивают новое, спокойнее переносят критику. Естественно, таким сотрудницам платят столько же или даже больше, чем парням.

Чтобы сформировать цельную картину, я решил провести собственное мини-исследование с помощью опроса на канале. Помогайте!

↓ ↓ ↓

Раньше я рассказывал об успехах своих каналов на Дзене, но на самом деле не ощущал себя достаточно крутым. За три с лишним года на этой площадке ни одна статья не набрала миллион просмотров — это печалило. И вот оно, свершилось!

Статья на моем канале набрала 1,1 млн просмотров за 3 дня — и у нее все еще впереди. Пересматриваю статистику каждые пару часов и кайфую.

✔️ Охват в ленте — 7,6 млн
✔️ CTR в ленте — 15,7%
✔️ Время на статье — 3:06
✔️ Дочитали до конца — 1,15 млн

Рассказать, в чём секрет успеха на Дзене?

«Секрет» успеха на Дзене

Секрет в кавычках — потому что тысячи блогеров и медиа имеют более 1млн аудитории в месяц, и их число постоянно растет. Успешные авторы хорошо понимают интересы своих читателей, дружат с алгоритмом и регулярно выпускают контент. Поясню по каждому пункту.

1️⃣ Понимать аудиторию. Поведение читателей на статье можно оценить разными способами: от карты дочитываний и лайков до комментариев и числа подписок со статьи. С помощью этих инструментов вы понимаете потребности аудитории и работаете в нужном направлении. Именно от лояльности читателей зависит ваш доход на Дзене.

2️⃣ Обуздать алгоритм. Рекомендации Дзена основаны на одном очень простом правиле: алгоритм показывает читателю публикации по темам, которые интересовали его раньше и поэтому с большой долей вероятности заинтересуют впоследствии.

Авторы, которые усвоили это простое правило, не могут не достичь успеха на Дзене. Они никогда не будут работать со слишком узкой темой, каждую неделю менять направление и развивать канал с интересными фактами. Если каждое решение, будь то выбор темы канала или формата конкретной публикации, «сверять» с этим простым правилом, большие охваты гарантированы.

3️⃣ Писать регулярно. По опыту, это одна из самых важных рекомендаций по ведению канала на Дзене, которая не нуждается в пояснении. Нет ни одного успешного канала, который выпускает публикации редко и нерегулярно.

Завтра отвечу на два самых популярных вопроса: сколько может заработать автор на Дзене и не поздно ли начинать работать с этой платформой в 2021 году.

Будете ждать?

Два вопроса о Дзене

Эти два вопроса мне чаще всего задают подписчики рассылки о Дзене. Много раз отвечал лично, теперь публикую для всех.

💰 Сколько зарабатывают авторы Дзена

По-разному. Доход зависит от темы, регулярности выхода статей, навыков письма, инфоповодов, времени года и много чего ещё. Называть среднюю цифру бесполезно, ведь её просто нет. Лучше объясню на примере.

Автор пишет на популярную у читателей Дзена тему и хорошо в ней разбирается. Он публикует статьи каждый день, делает крутые обложки и цепляющие заголовки. В месяц его статьи набирают 750-900 тысяч просмотров, за которые он получает 12-15 тысяч рублей. Через полгода его канал раскачивается, срабатывает накопительный эффект и месячная аудитория удваивается — и заработок вместе с ней.

Итого: 24-30 тысяч в месяц

Уточню, что это не какое-то сверхъестественное везение, а самый средний результат.

🕰 Не поздно ли выходить в Дзен в 2021 году?

Нет. Эти сомнения я слышу с 2018 года. В интернете только появились слухи об успехах авторов Дзена, как тут же нашлись скептики а-ля «поезд ушёл».

На самом деле аудитория платформы растёт примерно на 20% в год, появляются новые форматы контента и монетизации, уходят блогеры-однодневки. Всё это даёт возможность новым авторам наращивать аудиторию и зарабатывать нормальные деньги.

_____________
Ровно через два часа опубликую здесь пост с одной очень интересной ссылкой. Переходите по ней — и подписывайтесь на мою рассылку по заработку в Дзене почти бесплатно.

История одного провала. Почему нельзя молчать

Надо иметь огромную смелость, чтобы открыто говорить о проблемах в проекте. Намного проще игнорировать эти проблемы — мол, само как-то рассосётся. Но так не бывает, увы.

👀 Ситуация. В далёком 2016 году меня наняли писать тексты для сайта юридической компании. Работа простая: берёшь у редактора тему, ищешь фактуру и готовишь материал. Потом эксперт юрист вычитывает и текст уходит в вёрстку.

Все, кто работал с текстом, делали свою работу плохо. Сеошник давал невнятные ТЗ, юрист пропускал статьи с ошибками, дизайнер рисовал халтурно, сверстанная страница выглядела страшно. Через время и я перестал стараться, так как понимал, что по итогу всё равно выходит фигня.

Естественно, от таких текстов не было пользы и отдел маркетинга нанял крутого редактора, чтобы он разобрался. Редактор посмотрел, сказал «вы делаете полное говно» и всех уволили.

🤷‍♂️ В чём была ошибка. Я хорошо понимал, что халтура была на каждом этапе, но вместо того, чтобы сказать об этом, сам стал халтурить. Я побоялся, что за критику меня попрут из проекта и стал играть по их правилам.

🤓 Урок. С тех пор знаю, что терпеть халтуру нельзя. А самому скатываться на уровень ниже — тем более. Оказывается, что если не замалчивать проблемы в проекте, всем будет только лучше: появятся первые результаты, исполнители будут расти, брать новые задачи и больше зарабатывать.

​​Я почти два года веду этот канал, но врождённая скромность не позволяла рассказываь о себе слишком много. Здорово, что ребята из журнала «Кто студент» исправили это недоразумение — они позвали меня на интервью и задали интересные вопросы.

Читать интервью — https://ktostudent.ru/semjon-inozemcev/

Да, и на канал журнала подписывайтесь. Там много классных интервью (не таких классных как моё, естественно) — @studentbureau

Больше половины российских фрилансеров (64%) зарабатывает меньше 30 тысяч рублей в месяц, при этом больше 100 тысяч получают только 6%. Фриланс становится ещё более высококонкурентной средой — за последние четыре года численность специалистов увеличилась втрое, с 5 до 14 млн.

Меня эти цифры радуют как минимум по двум причинам.

1. Из фриланса скоро будут уходить случайные люди, которых привлекли на курсы рекламой с ноутбуком на пляже. Они поймут, что нет никакой халявы, есть труд, пот и слёзы (как и везде).

2. Через год-два рынок перенасытится, а затем потихоньку стабилизируется. Мне будет проще находить адекватных и компетентных людей в команду.

Я смотрю на происходящее как руководитель агентства, поэтому вижу далеко не всё. Фрилансеры-старожилы, поделитесь, что у вас происходит в последние годы? Замечаете снижение доходов, обострение конкуренции? Как миллионы выпускников курсов влияют на рынок?

Контент по подписке

Твиттер разработал функцию платной подписки Super Follows. Авторы контента теперь смогут брать деньги за доступ к эксклюзивному контенту, а также объединяться в платные «клубы» по интересам.

Я сам подписан на два десятка платных рассылок и изданий, поэтому нормально отношусь к контенту за деньги. Уверен, что через 5-7 лет эта модель охватит вообще всех блогеров и медиа, в бесплатном сегменте останется информационная мусрока.

Работа в агентстве

Ребята из моего агентства, закройте уши👂

Вопрос к копирайтерам, редакторам, дизайнерам и другим диджитал-спецам, которые работают в штате агентства и подрабатывают на фрилансе. Расскажите, что мешает вам уйти от «дяди» и работать только на себя?

Большие и интересные проекты? Стабильность? Высокая зарплата? Соцпакет?

Как писать не за копейки

В копирайтинге много случайных людей, которые годами топчутся на биржах в очереди за копеечными заказами. Если вы оказались в такой толпе – срочно бегите оттуда. Вперёд, к дорогим текстам и адекватным заказчикам.

В Секретах удалёнщика опытный копирайтер Дарья Ганиева рассказывает всё о заработке на текстах. Вы узнаете:

1. Как выйти на доход от 40 000 рублей в короткий срок

2. Какие тексты востребованы, а какие даром никому не нужны

3. Где искать денежные и интересные проекты

Подписывайтесь, внедряйте советы Дарьи на практике и наслаждайтесь ростом в копирайтинге – @ganievacopy

Рассказал, как использовать Формы для получения недорогих лидов из Дзена. Читайте, особенно если ещё не верите в Дзен как источник новых клиентов для бизнеса.

👇👇👇

​​Как на нас влияет контекст

В книге Фила Бардена «Взлом маркетинга» описан интересный эксперимент. На выходе из супермаркета разместили мощный освежитель воздуха. В одной ситуации он источал приятный запах свежесваренног кофе, в другой запах тухлых овощений, в третьей – не работал совсем. У подставного участника эксперимента лопался пакет с продуктами и он просил прохожих помочь собрать их. Так вот, в первом случае (когда запах был приятным) люди откликались намного чаще, чем при нейтральном и неприятном запахе.

Я всегда знал о влиянии контекста на нашу жизнь, но такие эксперименты подтвеждают его научно. Работайте со своим здоровьем, внешним видом, окружающими людьми, домом, автомобилем, рабочим местом – и обязательно заметите рост продуктивности и качества жизни.

Если не уверены в общении с клиентами, не можете продать свои услуги дороже, не укладываетесь в дедлайны из-за лени – наденьте рубашку и пиджак, приведите в порядок рабочее место и замените уже свой старый тормозящий ноутбук. Результат не заставит себя ждать.


Кидайте в комментарии фотографии рабочего стола. Давайте посмотрим, кто заботится о жизненном контексте, а кто забивает на него. Я первый ↓

Пару недель назад «Магнит» заявил о создании собственной… что бы вы думали? Верно! Собственной экосистемы. В неё войдут платёжный сервис, мобильны оператор, виртуальный магазин и конечно же, контент-платформа.

Бренды воюют за внимание аудитории, захватывая сразу все плоскости жизни людей. Причем этот подход практикуют не только крупные компании, но и небольшие бренды, в том числе в B2B. Мы живём в интересную с точки зрения маркетинга эпоху – рост расходов на рекламу «в лоб» не даёт результатов, поэтому компании создают клубы, предоставляют сопуствующие услуги, дают бесплатный доступ к эксклюзивному контенту. Супермаркет или банк готовы обслуживать любые ваши потребности, лишь бы при случае вы обратились именно к ним.

Подумайте над этим, когда будете разрабатывать очередную контент-стратегию для клиента. Какую пользу вы будете нести? Какую долю будет занимать контент о продукте? Почему аудитория захочет читать/смотреть это?

Клабхаус

Инфошум вокруг Клабхауса окончательно стух (как и он сам), поэтому есть шанс, что моё мнение прозвучит более отчётливо.

В ближайшие годы мы будем наблюдать всё больше новых форматов контента, в том числе на стыке уже текущих способов коммуникации. Это не значит, что надо с пеной у рта доказывать их прогрессивность, а потом выделять бюджеты и время, чтобы зайти туда «на волне».

Мудрость здесь в том, что иногда лучше занять позицию наблюдателя и спустя время спокойно принять решение.

Работа с почасовой оплатой

В одном из проектов провёл эксперимент: три месяца платил исполнителям не сдельно, а за отработанные часы. Авторы, редактор и дизайнер каждую пятницу заполняли табличку с перечнем задач и затраченным временем – а в понедельник получали соответствующую оплату.

Моя гипотеза была в том, что такой формат повысит качество работы и мотивацию. Если раньше мы применяли примитивную градацию (простая задача – заработай Х, сложная – 2Х), то теперь каждая задача становилась мини-проектом с индивидуальной оценкой. Когда платят за часы, есть смысл не торопиться и делать хорошо, еще и удовольствие получать от справедливой оплаты. В общем, рай.

На практике всё оказалось сложнее.

1. Часть исполнителей занижала время работы, чтобы не казаться ленивыми улитками. В итоге они стали зарабатывать меньше, чем раньше – упала мотивация.

2. Некоторые явно завышали время работы. Я не так давно перестал работать руками, поэтому ясно понимаю, сколько времени уходит на ту или иную задачу. Я перестал доверять тем, кто пририсовывал себе часы, а они слишком расслабились.

3. Первые и вторые стали невольно сравнивать свои часы и прямо в рабочем чате обсуждать их. Это было токсично и местами агрессивно.

4. По моим ощущениям, качество упало на 20%. При этом на зарплату я тратил на 12% больше, чем при традиционной системе.

Наверное, из этого эксперимента можно было сделать какой-нибудь важный философский вывод, но этим пусть занимается социальная антропология. Я же откатился к привычному формату работы и быстро вернулся к прежнему результату.

Портфолио редактора

Недавно искал редактора в команду и в очередной раз перелопатил миллион портфолио с сами-знаете-какой биржи. Оказывается, что даже специалисты с опытом и крутыми проектами за плечами не понимают, что такое портфолио.

❌ Как думают все
Портфолио – список работ и проектов, собранный в одном месте и структурированный по определенной форме.

✅ Как на самом деле
Портфолио – это полноценный маркетинговый продукт, который нацелен на заказчика. Его структура, содержание и форма подачи должны опираться на потребности аудитории.

Не надо выдумывать хитрые финты, чтобы показаться оригинальным. Просто подумайте, чего хотят ваши заказчики, и дайте им это.

Рассказать в следующем посте о трёх элементах портфолио, которые точно обеспечат вам повышенное внимание со стороны клиентов?

Три элемента хорошего портфолио

Это продолжение предыдущего поста о портфолио. Вы наверняка забыли, о чём там шла речь, поэтому перечитайте его, а затем возвращайтесь сюда.

Итак, если портфолио – маркетинговый продукт, то его форма и содержание должны попадать в интересы целевой аудитории. А что ваши заказчики ценят больше всего?

1️⃣ Показывайте результат. Клиенты приходят к вам с конкретной задачей и хотят убедиться в том, что вы её успешно решите. Лучший способ продемонстрировать умение решать задачи – показать кейсы.

«Ко мне обратились вот с такой проблемой, я сделал вот это и это, в итоге получил такой результат».

Когда клиент читает ваши кейсы, он невольно сопоставляет их со своей задачей и если кейсы ей релеванты, он делает выбор в вашу пользу. Отсутствие кейсов не даёт клиенту возможности приложить ваш опыт к своей задаче.

2️⃣ Демонстрируйте профессионализм. Портфолио копирайтеров обычно отсматривают предприниматели, маркетологи, редакторы или эйчары. Все они хорошо знают, что первый признак профессионализма – специализация. Если в портфолио вы будете позиционировать себя как многопрофильного исполнителя, у заказчика возникнут подозрения.

Когда в портфолио написано «сммщик, таргетолог, копирайтер и мама четверых детей», скороее всего исполнитель не преуспел ни в одной роли.

3️⃣ Экономьте время. При выборе исполнителя заказчик отсматривает 30-40 портфолио, и только одно из них ваше. Сделайте всё, чтобы упростить ему поиск релевантной информации. Структурируйте портфолио по темам, задачам, брендам, датам, как угодно ещё. Важно, чтобы для ориентации в структуре портфолио хватило одной секунды.

________________
Проведите простой эксперимент. Скорректируйте ваше портфолио, чтобы оно соответствовало всем трём элементам, и отследител результат. Уверен, конверсия из запроса портфолио в обращение вырастет в разы.