Поддержу флешмоб Будни пиарщика. Как PR-фейл привел к карьерному росту.
Было это в самом начале века, или даже тысячелетия, когда пиар в России только зарождался, и меня, журналиста Ъ, взяли копирайтером в PR-агентство. Денег дали, прямо сказать, сильно больше.
И вот первый проект. Сенаторы обсуждают закон о повышении акцизов на пиво до уровня водочных. Пивоварам это не выгодно, и они заказывают митинг у Совета Федерации.
Пишу речи для активистов, кричалки, ключевые сообщения. Помню удачное: «НЕ МЕШАЙТЕ ВОДКУ С ПИВОМ!»
Позвали телевидение, журналистов, массовку. А митингующие - стушевались, испугались торжественности момента, как в рот воды набрали. Я бегаю, раздаю бумажки с кричалками и тезисами, дирижирую, словно оркестром.
Естественно, журналисты все ко мне бегут, берут интервью. «С какой целью вы протестуете?» - «Мы против того, чтобы акцизы на пиво приравняли к водочным. Это убьет отрасль! Россияне перейдут на суррогат, сопьются и мы все умрем!»
Вечером я… по всем каналам… с подписью - «Ольга, любительница пива». Это притом, что я всегда - за 100% ЗОЖ!
Так и вошла в историю пивных войн. А их еще много было на моем веку 🤣
А чуть позже губернатор Петербурга Валентина Матвиенко обратилась с письмом к премьеру Владимиру Путину и министру финансов Алексею Кудрину о недопущении роста акцизов на пивную продукцию: «Это приведет к приравниванию цен на пиво и водку и толкнет граждан на употребление крепких спиртных напитков». Короче, все сопьются.
А меня после «удачной» акции повысили из копирайтеров до PR-менеджера. Пиво - не только вредно, но и полезно 🤣.
#зебрасторител
Было это в самом начале века, или даже тысячелетия, когда пиар в России только зарождался, и меня, журналиста Ъ, взяли копирайтером в PR-агентство. Денег дали, прямо сказать, сильно больше.
И вот первый проект. Сенаторы обсуждают закон о повышении акцизов на пиво до уровня водочных. Пивоварам это не выгодно, и они заказывают митинг у Совета Федерации.
Пишу речи для активистов, кричалки, ключевые сообщения. Помню удачное: «НЕ МЕШАЙТЕ ВОДКУ С ПИВОМ!»
Позвали телевидение, журналистов, массовку. А митингующие - стушевались, испугались торжественности момента, как в рот воды набрали. Я бегаю, раздаю бумажки с кричалками и тезисами, дирижирую, словно оркестром.
Естественно, журналисты все ко мне бегут, берут интервью. «С какой целью вы протестуете?» - «Мы против того, чтобы акцизы на пиво приравняли к водочным. Это убьет отрасль! Россияне перейдут на суррогат, сопьются и мы все умрем!»
Вечером я… по всем каналам… с подписью - «Ольга, любительница пива». Это притом, что я всегда - за 100% ЗОЖ!
Так и вошла в историю пивных войн. А их еще много было на моем веку 🤣
А чуть позже губернатор Петербурга Валентина Матвиенко обратилась с письмом к премьеру Владимиру Путину и министру финансов Алексею Кудрину о недопущении роста акцизов на пивную продукцию: «Это приведет к приравниванию цен на пиво и водку и толкнет граждан на употребление крепких спиртных напитков». Короче, все сопьются.
А меня после «удачной» акции повысили из копирайтеров до PR-менеджера. Пиво - не только вредно, но и полезно 🤣.
#зебрасторител
ПРО СТАЖЕРА
Пришел к нам в агентство стажер. Все обрадовались - сейчас отдадим ему весь неликвид. Первый день копировал бухгалтерские документы, второй - степлерил релизы, третий - расшифровывал интервью. Талант раскрывался полным метром.
И думаю я - давно у нас в Форбс ничего не выходило. Колонка лежит, хорошая, сами писали. Hand made. Клиенту нравится. Но спикер не Tier1.
Коллеги шепчут - да это ж невозможно, Форбс не возьмет. Мы туда давно стучимся. Там фильтр!
А стажер взял под козырек, пошел звонить, мэйлы отправлять, к вечеру возвращается - берут! На следующей неделе выход.
Я совещание сразу собрала - как так, какой-то стажер и сразу в Форбс!
А мне и отвечают: мы просто ему не сказали, что это невозможно.
Нет ничего невозможного, если ты не знаешь, что это не возможно.
Стажера сразу оформили на ставку. И стал он лучшим медиа-менеджером. Правды он так и не узнал.
…И да, это было в те времена, когда дверь в Форбс с ноги не открывалась. И правда, был фильтр.
#зебрасторител
Пришел к нам в агентство стажер. Все обрадовались - сейчас отдадим ему весь неликвид. Первый день копировал бухгалтерские документы, второй - степлерил релизы, третий - расшифровывал интервью. Талант раскрывался полным метром.
И думаю я - давно у нас в Форбс ничего не выходило. Колонка лежит, хорошая, сами писали. Hand made. Клиенту нравится. Но спикер не Tier1.
Коллеги шепчут - да это ж невозможно, Форбс не возьмет. Мы туда давно стучимся. Там фильтр!
А стажер взял под козырек, пошел звонить, мэйлы отправлять, к вечеру возвращается - берут! На следующей неделе выход.
Я совещание сразу собрала - как так, какой-то стажер и сразу в Форбс!
А мне и отвечают: мы просто ему не сказали, что это невозможно.
Нет ничего невозможного, если ты не знаешь, что это не возможно.
Стажера сразу оформили на ставку. И стал он лучшим медиа-менеджером. Правды он так и не узнал.
…И да, это было в те времена, когда дверь в Форбс с ноги не открывалась. И правда, был фильтр.
#зебрасторител
ПРО СТАЖЕРА – 2
История начинается так же – пришел к нам в агентство стажер. В первый свой рабочий день он нарядился в элегантный костюм, модный галстук и гладкие дорогие ботинки. Ничто не предвещало беды.
Быстро со всеми познакомился, влился в коллектив. В тот же день обедал с командой. Думаю, хороший знак. Присмотрюсь, может и на ставку возьмем, люди нужны. Коммуникабельные и без комплексов - особенно.
Уже через неделю он курил со всеми директорами и рассуждал о политике, экономике и управлении персоналом. Показывал дорогие часы и рекомендовал односолодовый виски. Думаю, это прямо настоящий пиарщик! Точно надо брать. Пригодится в продажах.
Спустя неделю он регулярно заходил к генеральному и обсуждал финансовое планирование и этические аспекты охоты на диких животных Африки. Еще через пару дней он уже был в кабинете президента, где драйвил цифровую трансформацию агентства и мотивацию молодых кадров.
Иерархическая лестница быстро закончилась, и еще спустя неделю я спросила - как дела по работе? С работой было никак. Мне показали какой-то файл, сохраненный на рабочем столе. Один. Кажется, чужой.
Больше я его не видела. А что мне было делать? 😎
#зебрасторител
История начинается так же – пришел к нам в агентство стажер. В первый свой рабочий день он нарядился в элегантный костюм, модный галстук и гладкие дорогие ботинки. Ничто не предвещало беды.
Быстро со всеми познакомился, влился в коллектив. В тот же день обедал с командой. Думаю, хороший знак. Присмотрюсь, может и на ставку возьмем, люди нужны. Коммуникабельные и без комплексов - особенно.
Уже через неделю он курил со всеми директорами и рассуждал о политике, экономике и управлении персоналом. Показывал дорогие часы и рекомендовал односолодовый виски. Думаю, это прямо настоящий пиарщик! Точно надо брать. Пригодится в продажах.
Спустя неделю он регулярно заходил к генеральному и обсуждал финансовое планирование и этические аспекты охоты на диких животных Африки. Еще через пару дней он уже был в кабинете президента, где драйвил цифровую трансформацию агентства и мотивацию молодых кадров.
Иерархическая лестница быстро закончилась, и еще спустя неделю я спросила - как дела по работе? С работой было никак. Мне показали какой-то файл, сохраненный на рабочем столе. Один. Кажется, чужой.
Больше я его не видела. А что мне было делать? 😎
#зебрасторител
ПРО СТАЖЕРА - 3
Пришел к нам в агентство стажер на летнюю практику с перспективой штата. Первое задание - подготовить медиа-план для нового клиента. На тендер. Понятное дело, в параллели опытный менеджер дублировал задачу в целях безопасности операции.
Проходит три дня. Спрашиваем, как медиа-план?
- Все отлично! Подобрал каналы, выяснил стоимость, связался с клиентом, все согласовали, чуть увеличили бюджет, в понедельник стартуем.
- Как связался? Как в понедельник? А тендер как же?
- Какой еще тендер? - удивился стажер. - Мы уже обо всем договорились, сейчас контракт утрясаем со 100% предоплатой.
Сижу и не знаю, что делать - то ли казнить, то ли наградить. Но в штат взяли. Это, боюсь, было самым страшным наказанием 🤣.
А к чему я это все? Вот Орбану в рамках ротации дали порулить ЕС, а он развел активность - поехал к Путину, к Си, в Киев и напоследок заскочил к Трампу. А они вместо того, чтобы наградить, кричат, что это личная инициатива и он не имеет права выступать от имени Евросоюза. А ему, кажется, без разницы - он дело делает, у него есть план, и все эти рюшечки… А Брюссель пусть сначала со своими делами разберется.
😎 Есть старый анекдот: Вам шашечки, или ехать?
#зебрасторител
Пришел к нам в агентство стажер на летнюю практику с перспективой штата. Первое задание - подготовить медиа-план для нового клиента. На тендер. Понятное дело, в параллели опытный менеджер дублировал задачу в целях безопасности операции.
Проходит три дня. Спрашиваем, как медиа-план?
- Все отлично! Подобрал каналы, выяснил стоимость, связался с клиентом, все согласовали, чуть увеличили бюджет, в понедельник стартуем.
- Как связался? Как в понедельник? А тендер как же?
- Какой еще тендер? - удивился стажер. - Мы уже обо всем договорились, сейчас контракт утрясаем со 100% предоплатой.
Сижу и не знаю, что делать - то ли казнить, то ли наградить. Но в штат взяли. Это, боюсь, было самым страшным наказанием 🤣.
А к чему я это все? Вот Орбану в рамках ротации дали порулить ЕС, а он развел активность - поехал к Путину, к Си, в Киев и напоследок заскочил к Трампу. А они вместо того, чтобы наградить, кричат, что это личная инициатива и он не имеет права выступать от имени Евросоюза. А ему, кажется, без разницы - он дело делает, у него есть план, и все эти рюшечки… А Брюссель пусть сначала со своими делами разберется.
😎 Есть старый анекдот: Вам шашечки, или ехать?
#зебрасторител
Однажды отправила я начальнику письмо, где расписала по пунктам, какой кошмар происходит на проекте и что клиент требует невозможного за свои деньги: «Иван Иванович, у нас проблемы», но в слово влезла лишняя буква и получилось «проеблемы».
На что я получила ответ: «Вот это правильное название того, что у вас там происходит. Решайте сами ваши проеблемы».
И я запомнила на всю жизнь. Все наши «несчастья» – следствие наших же собственных косяков, некомпетентности или халатности. А «проеблемы», как правило, приводят к головнякам.
#зебрасторител
На что я получила ответ: «Вот это правильное название того, что у вас там происходит. Решайте сами ваши проеблемы».
И я запомнила на всю жизнь. Все наши «несчастья» – следствие наших же собственных косяков, некомпетентности или халатности. А «проеблемы», как правило, приводят к головнякам.
#зебрасторител
Первая стадия апокалипсиса - выключили электричество, а ты застрял в лифте.
Вторая стадия апокалипсиса - нет интернета и сотовой связи, нет соцсетей и лайков.
Третья стадия апокалипсиса - тебе плевать на отсутствие интернета и сотовой связи.
Но Зебра не сдается! 💪
#зебрасторител
Вторая стадия апокалипсиса - нет интернета и сотовой связи, нет соцсетей и лайков.
Третья стадия апокалипсиса - тебе плевать на отсутствие интернета и сотовой связи.
Но Зебра не сдается! 💪
#зебрасторител
«Плохие новости у вас из России», - говорит мне в Гаване таксист на неплохом английском. Уши насторожила. Слушаю, что скажет.
Арестовали Павла Дурова! Самого! За педофилию, порнографию, наркоторговлю, торговлю оружием и органами.
Можете представить, какие картины пронеслись перед глазами! Думала, что плохо понимаю английский. Попросила в гугл переводчик мне наговорить на испанском. Все так и есть. Наркоторговля, пособничество террористам, а также отказ от сотрудничества с местными силовиками.
Первая мысль – абсурд и какой-то странный пиар-ход. Вторая мысль – дожимают, хотят ключи. Судя по всему, придется отдать ключи
Все-таки давно подозревала, что мне нельзя отвлекаться и следует денно и нощно контролировать мир. Оставила вас на несколько дней, спустилась так сказать с Олимпа кризисных коммуникаций, нырнув в нирвану Карибского моря. А тут мир вверх дном перевернулся. Даже таксисты в Гаване переживают.
#зебрасторител
Арестовали Павла Дурова! Самого! За педофилию, порнографию, наркоторговлю, торговлю оружием и органами.
Можете представить, какие картины пронеслись перед глазами! Думала, что плохо понимаю английский. Попросила в гугл переводчик мне наговорить на испанском. Все так и есть. Наркоторговля, пособничество террористам, а также отказ от сотрудничества с местными силовиками.
Первая мысль – абсурд и какой-то странный пиар-ход. Вторая мысль – дожимают, хотят ключи. Судя по всему, придется отдать ключи
от квартиры где деньги лежат. Все-таки давно подозревала, что мне нельзя отвлекаться и следует денно и нощно контролировать мир. Оставила вас на несколько дней, спустилась так сказать с Олимпа кризисных коммуникаций, нырнув в нирвану Карибского моря. А тут мир вверх дном перевернулся. Даже таксисты в Гаване переживают.
#зебрасторител
Telegram
Зебра
В кабинете психолога.
- Последнее время боюсь заснуть, часами скролю телеграм, чтобы контролировать мир.
- Хочу вас разочаровать. Вы не можете контролировать мир.
- А вот и ошибаетесь. Пока я спал, Байден провалился на дебатах. Только я заснул, как…
- Последнее время боюсь заснуть, часами скролю телеграм, чтобы контролировать мир.
- Хочу вас разочаровать. Вы не можете контролировать мир.
- А вот и ошибаетесь. Пока я спал, Байден провалился на дебатах. Только я заснул, как…
Школьницей, 1 сентября, я открывала чистые тетради, старалась писать аккуратно, выравнивала по ширине листа, оборачивала учебники в пленку, складывала карандаши в углубления пенала, по размеру.
Идеальный порядок держался ровно до 3 сентября. К этому дню все уже было рваное, кривое и в пятнах. Карандаши перекручивала резинкой, чернила из ручки вытекали в портфель, а потом на пальцы.
Но я была наконец-то собой! Долой оковы предрассудков - 3 сентября не только день Шуфутинского. Это день возвращения к себе!
#зебрасторител
Идеальный порядок держался ровно до 3 сентября. К этому дню все уже было рваное, кривое и в пятнах. Карандаши перекручивала резинкой, чернила из ручки вытекали в портфель, а потом на пальцы.
Но я была наконец-то собой! Долой оковы предрассудков - 3 сентября не только день Шуфутинского. Это день возвращения к себе!
#зебрасторител
Лечу в командировку. Захожу в аэропортовый бутик. Понятно, что хочу купить Dior. Старый флакон уже пустой. Взяла коробочку, практически уже двигаюсь на кассу. И вдруг девушка-консультант:
- А не хотите вот эти попробовать? - протягивает незнакомый бренд.
- Модные?
- Модные. Селективные. Нишевые. Франция. Женщины приходят и именно эти духи просят. Вот попробуйте. Драгоценные ноты!
Пробую драгоценные ноты.
- Ну что, почувствовали?
- О да! Базовые ноты - кедр, австралийский сандал, мускус… А верхние! Тропические фрукты…
- Как приятно увидеть знатока, - говорит продавщица, поливает меня из пробника и несет флакон на кассу.
К концу полета я щедро пахла фруктовым компотом и от меня отсаживались соседи. Видимо от восторга.
Совет дня: идете за Dior, берите Dior!
#зебрасторител
- А не хотите вот эти попробовать? - протягивает незнакомый бренд.
- Модные?
- Модные. Селективные. Нишевые. Франция. Женщины приходят и именно эти духи просят. Вот попробуйте. Драгоценные ноты!
Пробую драгоценные ноты.
- Ну что, почувствовали?
- О да! Базовые ноты - кедр, австралийский сандал, мускус… А верхние! Тропические фрукты…
- Как приятно увидеть знатока, - говорит продавщица, поливает меня из пробника и несет флакон на кассу.
К концу полета я щедро пахла фруктовым компотом и от меня отсаживались соседи. Видимо от восторга.
Совет дня: идете за Dior, берите Dior!
#зебрасторител
Много много лет назад решила поступать в Плешку на факультет экономической кибернетики. Чтобы подготовиться, нашла учебник «500 задач». И начала решать по 25 ежедневно, повышенной сложности.
Было прекрасное утро и я переместилась на пляж в Серебряном Бору. Пустынный, без живых существ. Сижу под деревом, решаю задачи. Народ прибывал, но у меня - экзамен на носу.
Вечером поднимаю глаза. Батюшки! Все голые вокруг.
- Эксгибиционисты! Подумала я и кажется произнесла вслух.
- Мы не эксгибиционисты, мы - нудисты, это вы нарушаете распорядок локации! - заявил самый главный.
- Нудные что ли? - спросила я. Очевидно, упустила последние тренды.
Но на меня уже летела разъяренная толпа извращенцев.
Пришлось спасаться бегством. Книгу выронила. 🤣
И поняла, нудный - это душнила, который сидит за учебником, пока мир так прекрасен!
В Плешку я все-таки поступила, с баллом выше проходного.
#зебрасторител
Было прекрасное утро и я переместилась на пляж в Серебряном Бору. Пустынный, без живых существ. Сижу под деревом, решаю задачи. Народ прибывал, но у меня - экзамен на носу.
Вечером поднимаю глаза. Батюшки! Все голые вокруг.
- Эксгибиционисты! Подумала я и кажется произнесла вслух.
- Мы не эксгибиционисты, мы - нудисты, это вы нарушаете распорядок локации! - заявил самый главный.
- Нудные что ли? - спросила я. Очевидно, упустила последние тренды.
Но на меня уже летела разъяренная толпа извращенцев.
Пришлось спасаться бегством. Книгу выронила. 🤣
И поняла, нудный - это душнила, который сидит за учебником, пока мир так прекрасен!
В Плешку я все-таки поступила, с баллом выше проходного.
#зебрасторител
Пришла к кардиологу. В очень современную сетевую клинику. Сидит дедушка-айболит.
Достал позолоченный хронометр, рука на моем пульсе, считает удары. Заносит в блокнот.
Вытащил старенький фонендоскоп! Сам накачал рукав. Опять слушал и заносил в блокнот.
Ухо прикладывал к спине. Слушал и заносил в блокнот.
- А вам гаджеты разве не выдают?
- Что-что?
- Такие коробочки с индикацией, сами надуваются, сами сдуваются, на жидкокристаллическом дисплее пульс и давление…
- Вы из будущего что ли?
- Нет доктор, это вы изпрошлого будущего.
#зебрасторител
Достал позолоченный хронометр, рука на моем пульсе, считает удары. Заносит в блокнот.
Вытащил старенький фонендоскоп! Сам накачал рукав. Опять слушал и заносил в блокнот.
Ухо прикладывал к спине. Слушал и заносил в блокнот.
- А вам гаджеты разве не выдают?
- Что-что?
- Такие коробочки с индикацией, сами надуваются, сами сдуваются, на жидкокристаллическом дисплее пульс и давление…
- Вы из будущего что ли?
- Нет доктор, это вы из
#зебрасторител