#исследования: феномен бренд-медиа в России

Палиндром и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ представили исследование бренд-медиа в России. В итоговую выборку попали 30 бренд-медиа. Рассказываем главное:

🔹 Чаще всего бренд-медиа в России запускают технологические, финансовые компании и ритейлеры. Бренд-медиа есть у 11% компаний из выборки. Лидерами по числу бренд-медиа стали Сбер (5) и Яндекс (4);

🔹 Бренд-медиа чаще всего похожи на СМИ — у них есть своя редакция, рубрики, а материалы выходят регулярно;

🔹 53% бренд-медиа выбирают для дистрибуции контента сайты и соцсети: 53% ведут соцсети, у 43% есть только сайт, а у 4% просто блог;

🔹 93% монетизируются за счет инвестиций материнских компаний, 7% продают рекламу;

🔹 63% пишут для российской аудитории, остальные представляют собой транснациональные медиа;

🔹 83% выбирают неформальный tone of voice. Почти все бренд-медиа привлекают к работе над контентом экспертов;

🔹 Только 6 из 30 медиа смогли продемонстрировать успешную работу с ключевыми запросами аудитории.

Подробнее: https://media-research.palindrome.media