Доброго пятничного дня! 🌤

Держите лучшие посты за эту неделю:

5 способов заложить смысл в каждое слово 🤔. Рассказываю о концепции умной краткости;

Сложные тексты бесят пользователей 😡. Теперь есть ещё и подтверждения исследованиями;

3 идеи, которые сделают Телеграм намного лучше ✅. С автосубтитрами будет вообще по-королевски!

Классного всем уикенда! 🔥

🍴 Без синонимов далеко не уедешь

Не представляю свою работу без словаря синонимов. Никогда бы не подумал, что это так важно, но на самом деле постоянно пригождается.

Особенно для текстов для интерфейса, когда по разным причинам ты не можешь использовать первый очевидный вариант. Вот хочешь ты написать, например, «Сохранить», а не можешь, потому что по сути это не сохранение, а что-то другое.

Или когда надо придумать название для новой функции. Иногда очевидно, а иногда прямо голову надо поломать. Или первый вариант уже так или иначе используются. Тут синонимы тоже помогают.

Например, когда я работал в Амплифере, мы делали «наборы» для страниц в соцсетях, чтобы можно было быстро отметить несколько страниц сразу при публикации, а не по одной. Сначала «каналами» называли, а потом такие «ага, каналы есть в Телеграме, YouTube, других соц. платформах, надо другое, чтобы люди не путались». Так и до «наборов» пришли.

Ещё синонимы можно использовать для большей выразительности. Скажем, в Амплифере мы писали не «вы сэкономили 12 часов на публикации в соцсетях», а «вы выгадали 12 часов». Вроде то же самое, но гораздо интереснее звучит.

Я вот таким словарем пользуюсь, если что, не реклама: https://synonymonline.ru/

🥇 Золотой фонд. Впервые опубликовано 2 года назад

Как заложить смысл в каждое слово, вежливые и раздражающие тексты для интерфейса, и как вернуть время человеку 💯

Завтра — новый выпуск моей ежемесячной рассылки. В ней лучшие публикации, самое интересное из прочитанного и вы ещё можете успеть её получить — подисывайтесь: https://marfitsin.substack.com/p/coming-soon

Письмо придёт завтра утром. А пока посмотрите предыдущие письма, там куча полезного: https://marfitsin.substack.com

Держите неожиданный ракурс: в России для доходов больше 5 млн ₽ в год применяется ставка НДФЛ 15% и разница в 2 п.п. как раз идёт в фонд для лечения детей с орфанными заболеваниями. Так что быть обеспеченным это ещё и быть более заботливым о социуме ✨

Если меня читают представители книжных издательств, напишите мне в личку пожалуйста, контакты есть в описании канала ✨

Мы обязаны вернуть время своим читателям ⏳

На нас, как редакторах, лежит особая миссия как инженерах человеческого внимания. Мы ОБЯЗАНЫ вернуть время своим читателям, пользователям и клиентам.

Время ограничено. Люди постоянно отвлекаются. У них в голове разворачиваются мыслительные процессы, они живут своими проблемами. У них нет времени. Они измотаны и рассеяны.

Давайте вернём им время. Давайте начнём думать и заботиться о них. Давайте будем по-умному краткими.

Возврат времени — сильнейший смысл роста, о котором я постоянно думаю. Как я могу вернуть время тем, на кого направляю свою коммуникацию?

Тот, кто лучше вернёт время своим читателям, заказчикам и клиентам, победит в новой эпохе. Потому что люди выкраивают буквально минуты, чтобы заниматься приятными вещами, больше и чаще бывать близкими, уже не так заботясь о деньгах.

UX-редактура — новый карго-культ 💐

Чем дальше в лес, тем больше убеждаюсь, что в UX-редактуре нашли какую-то волшебную, чудодейственную таблетку от всех проблем в редакторской карьере.

«Там больше денег». Не всегда. А сейчас многие ставки вообще снизились.

«Там не придётся писать посты и статьи, как на конвейере». А чем просмотр сотен экранов отличается от такого конвейера?

«Там не придётся сидеть под злыми маркетологами или главредом». А вы думаете, что все дизайнеры и продакты поголовно добрые?

«Там-то меня никто не ограничит в моем метафорическом разгоне». Одно слово: ю р и с т ы.

А как вам перспектива всем и каждому объяснять и продавать, кто вы такой, что делаете и зачем?

И что, спросите вы, так все плохо?

Да нет, тут классно. Мультидисциплинарно, прокачиваешься в смежных областях. Просто не думайте, что тут рай, пони и радуги.

Тут люди, процессы, транзакционные издержки, нюансы. И, повторюсь, юристы.

Важно то, что движет вами в желании сюда перейти. Если нарисовать радужный мир и идти сюда на желании «против» классическому контенту в медиа или маркетинге, то вы разочаруетесь и потом захотите идти против продуктового ¯\_(ツ)_/¯.

Не пилите очередной новый контент, пока не прочитаете этот текст 🚀

Друзья, коллеги, единомышленники и все, кто сейчас думает запускать очередной контент-маркетинг, бренд-медиа, написать тонну статей под поиск и постов под органику в соцсетях.

✨ Зачем вы это делаете? ✨

Нет, правда. Зачем вы это делаете?

Мы с вами навалили по всем темам столько контента, что его не то что прочитать нельзя, а даже приблизительно оценить.

И для чего тратить энергию на очередную пачку статей, которые через год-два зачастую забываются и забиваются?

Для чего строить ещё один контентный завод в нише, в которой с 99,9% вероятностью уже навалена огромная куча никому ненужных единиц?

Которая просто стоит и ждёт, когда о ней уже должным образом позаботятся.

Зачем выстраивать сотни раз выстроенный процесс, создавать команды и транзакционные издержки?

Есть варианты лучше, дешевле и экологичнее, которые вернут время вам, редакторам и читателям, и при этом могут отлично конвертировать трафик в клиентов и деньги. Накидал вам за пару минут 4 варианта:

1. Переупаковка. Используйте то, что вы уже написали, или написали ваши конкуренты, и просто перепишите по-нормальному. Сделайте аккуратно и емко. Извлеките смыслы и переупакуйте статью под короткое видео с субтитрами, которое с удовольствием прочитает и прослушает большее количество людей.

2. Золотой фонд. У вас есть старые прекрасные посты и статьи? Просто переопубликовывайте их время от времени. Я сам в канале так делаю, и намерен продолжать. Потому что это быстро для меня и полезно для аудитории, почему бы этим не пользоваться?

3. Выжимки. Вернуть время аудитории помогут саммари и короткие конспекты. Прочитайте статью сами, пережуйте ее и заботливо принесите в лаконичном, удобном виде читателям.

4. Подборки. Вы можете придумать миллион тем, под которые можно объединять в подборки одни и те же статьи или посты. Лучшие статьи по определённой теме, лучшие статьи недели, месяца, года, лучшие статьи автора, лучшие статьи с синими обложками, лучшие статьи, которые были написаны под винишко, и так далее.

Я смог увеличить количество контентных единиц в 3 раза только на одном примере еженедельного дайджеста.

Увидьте, как много контента уже сделано. И станьте одним из первых, кто уже начнёт по-хозяйски его курировать и переиспользовать. Будущее контента — быть встраиваемым трансформером. Вы можете приблизить его уже сейчас и сэкономить кучу энергии на что-то действительно важное

Вы со всем справитесь 💫

Доброе утро ☀️ Вот что интересного вышло на канале за эту неделю:

◾️ Ироничные тексты увеличивают когнитивную нагрузку 💯

◾️ Давайте вернём время своим читателям 🔥

◾️ UX-редактура — это новый карго-культ 🎭

◾️ Не делайте новый контент, пока точно не поймёте, что эффективно воспользовались уже имеющимся 📈

На личном канале: Вовлечённость читателей, каламбуры, бесконечная востребованность и другие секреты успеха Нострадамуса, которым стоит поучиться 💫

Хорошего уикенда!

Закругляемся 💗

30 реакций и делаем гороскоп на следующую неделю 🔥

Самый роскошный гороскоп на следующую неделю ✨🌒

Как и обещал, держите расклад на предстоящие 7 дней!

♈️ Овен. Благодаря своей настойчивости, вы найдёте объективно лучшее решение, и сможете поразить коллег своей смекалкой!

Пусть

♉️ Телец. Вы проложите пожинать плоды своих прошлых трудов. Такое ощущение, что все, к чему вы прикасаетесь, превращается в золото и результаты.

♊️ Близнецы. Неоднозначная неделя, так что морально приготовьтесь и сделайте акцент на удачах. И помните, что опыт плохим не бывает!

♋️ Рак. Ваша осторожность приведёт вас к новому пониманию старой ситуации или проблемы, которая давно вас беспокоила. Поработайте «мозговыми клешнями», чтобы, наконец, ее разрулить!

У вас все

♌️ Лев. Вас нельзя будет назвать очень продуктивным, но ваши коллеги и партнеры не раз отметят вас и отплатят достойными вас комплиментами!

♍️ Дева. Вы продолжаете свой путь от просто хорошего настоящего к Новому Величию. Это будет неделя, полная содержательных разговоров, неожиданных результатов и новых интересных ракурсов.

Будет!

♎️ Весы. На ваши плечи упадёт большая ответственность за неординарную задачу или проект, но в ваших силах ее вывезти и получить драгоценный опыт и классные результаты!

♏️ Скорпион. Вы сможете как следует «ужалить» своего старого неприятеля и собрать с него весь «лут», который поможет пройти новые карьерные квесты.

♐️ Стрелец. Наблюдая за чем-то, вполне себе ординарным, вы сможете найти совершенно неожиданную и необычную точку, которая сможет стать рычагом к новым достижениям.

♑️ Козерог. Позвольте себе на этой неделе просто наслаждаться жизнью, не делая большего фокуса на работе. Вы заслужили прожить эту неделю расслабленно и роскошно!

Классно!

♒️ Водолей. Вода камень точит, и на этой неделе вы сможете завершить давно надоевший вам задачу или проект! Зато получите множество озарений, которые помогут вам в эти же дни.

♓️ Рыбы. Это ваша неделя, будьте в ней заслуженными королями всех процессов и споров. Вашим коллегам рекомендуется прислушиваться к вам внимательнее, чем обычно!

⛎ Змееносцы. Дайте знать, что вы здесь, в комментариях! И получите эксклюзивный прогноз

Как вам нравится этот гороскоп? Ставьте огонёчки и отправляйте друзьям ❤️‍🔥

1 500 000+ уникальных посетителей в месяц: моя кейс-история «Макрадара» 🍏

В этом году 10 лет, как я зарабатываю на контенте, и это отличный момент, чтобы порефлексировать и собрать лучшие кейсы и истории из своей профессиональной жизни. Буду делиться самыми интересными и яркими результатами и историями.

Моя первая кейс-история это «Макрадар». Туда я пришёл в декабре 2012 года как внештатный автор, а уже к осени 2013 стал главным редактором.

Спасибо Алексею Пономарю, которого я очень люблю, ценю и уважаю за это время, доверие и бесценные уроки! У меня не было Школы редакторов Бюро Горбунова. У меня было кое-что круче: Школа Главреда Алексея Пономаря.

Я получил уникальнейший сплав умений, знаний и опыта, успехов и неудач. И с самого начала Алексей меня нацеливал на конкретный и измеримый результат, выраженный в понятных показателях. Этот подход красной нитью проходит через весь мой опыт!

А пока представьте, мне, 20-летнему пацану без опыта даже в год, доверили управление редакторским коллективом издания со многосоттысчной аудитории! Это просто невероятно, такой опыт мало у кого есть, мне просто невероятно повезло получить такую школу!

Уже через год, осенью 2014 года, мы смогли добиться отметки в ✨1 500 000+✨ уникальных посетителей! Мы смогли вырастить посещаемость ×3 с почти тем же редакторским ресурсом, представляете?

Я получил прекрасную базу и за первые три года своей карьеры прошёл путь от автора-внештатника, пописывающего 2-3 статьи в месяц до руководителя одного из крупнейших цифровых изданий в своей нише под крылом великолепных мастеров и профессионалов. Этот опыт влияет на мои решения до сих пор и каждый день.

Очень важно, с чего именно ты начинаешь свой путь в профессии, какой опыт получаешь и какие люди тебя окружают. Мне повезло получит лучшего сэнсея с невероятной командой из «Лайфхакера», которая и сейчас делает просто умопомрачительные вещи.

Я знаю, как выстраивать процессы, управлять людьми, ростом контентных продуктов и делать результативный контент во многом благодаря этому бесценному опыту.

В Медиуме я подробно рассказывал о своём опыте. Офигеть, уже почти 7 лет прошло!

В следующий раз расскажу про свой опыт работы на себя как коммерческого писателя, vc.ru, Тинькофф—Журнал и другие замечательные издания и компании. Фэуч!

Ваши огонёчки будут очень кстати 🔥 ↓