"Миксит" ждёт ребрендинг.

Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака – две отзеркаленные буквы "М" в жёлто-зелёном цвете. Пресс-служба Mixit подтвердила, что готовит рестайлинг логотипа и планирует обновить визуальную составляющую бренда, включая новые элементы айдентики, которые будут использоваться в качестве паттерна. Изменения нацелены на то, чтобы сделать бренд более узнаваемым и самобытным.

Все новые элементы фирменного стиля мы активно вводим в кампейны и акции, они дают вариативность брендирования. Например, зарегистрированная эмблема ярко-желтого цвета – как раз часть айдентики нашего летнего кампейна с популярной сегодня игрой – паделом,

– комментирует пресс-служба Mixit. В компании также рассказали, что находятся на пути смены философии и представили новый слоган – "Вдохновлены тобой".

Новые визуальные элементы действительно выглядят более актуально и позволят выделить продукты на полке. Через похожий рестайлинг когда-то прошла SmoRodina, что однозначно пошло бренду на пользу.

™️ Цена красоты

Вместо салона красоты – в магазин

О выросшем спросе на стайлеры для укладки волос говорят данные не только «М.Видео-Эльдорадо» (на картинке), но и Ozon, Wildberries, Холодильник.Ру и Яндекс Маркет.

Ключевые драйверы спроса:
🔘Стайлеры вытесняют классические фены: они многофункциональны, потребители используют их как фен, а также как средство для укладки и ухода за волосами.
🔘В топе продаж – модели с ионизацией воздуха (65% от проданных устройств) и интеллектуальным контролем температуры (40%).
🔘Интерес к стайлерам – следствие вирусной популярности Dyson, что привело к спросу на недорогие аналоги от Luni, Slimberg, Day Sonic, Konigmeister и других.
🔘Обратная сторона медали – падение спроса на классические фены: выручка упала до 6,1 млрд руб. (-9% к I полугодию 2024) и 2,2 млн шт. (-7%). В топе брендов: Polaris, Rowenta, Dreame, Scarlett и BaByliss Pro.

В то же время маркетплейсы фиксируют рост продаж практически по всем сегментам, в том числе в сегментах фенов, фенов-щеток, щипцов и выпрямителей. Ozon связывает подобный рост в том числе с ростом женской аудитории на площадке.

🔊 Мы же предполагаем, что возросший спрос на укладки в домашних условиях отчасти связан с подорожанием услуг салонных мастеров. Например, как писали наши коллеги из канала «Цена красоты», треть россиянок отказались от посещения косметолога в пользу домашних бьюти-гаджетов из-за подорожания услуг косметологов в 1,5-2 раза.

А также тренду на hair-DIY способствует бесчисленное количество блогеров, которые показывают дамам, как в домашних условиях делать укладки, которые продержатся дольше сборов перед выходом из дома. И это замечательно.

™️ ТехноРитейл

Зумеры тяготеют к премиальной косметике (исследование Ozon):

⚫️67% российских молодых людей (от 18 до 24 лет) хотели бы покупать косметику премиального сегмента – это на 17% выше, чем показатель в среднем по стране. При этом в реальности девушки отдают предпочтение масс-маркету, что не мешает им стремиться к статусному потреблению.

⚫️Реальная готовность платить за премиальную косметику совпадает с пиком карьеры и свойственна женщинам от 25 до 44 лет (к слову, в исследовании Ozon не принимались во внимание мужчины, что, конечно, большое упущение). Также надо оговориться, что "премиум", по мнению опрошенных женщин, это продукты дороже 1-2 тыс. руб.

⚫️Россиянки старше 55 лет остаются верны экономии и стараются выбирать косметику до 500 руб. Парадоксально, они же являются самыми активными покупателями. По данным Ozon, именно женщины 55+ увеличили спрос на помаду в 4,5 раза в сравнении с первым полугодием 2024 года. Это косвенно свидетельствует об их обеспокоенности экономической ситуацией, если верить "индексу губной помады".

™️ Цена красоты

Минутка парф-просвета. Фекальные ноты в парфюмерии: откуда они взялись и почему популярны. Читаем материал Flacon и дополняем знаниями из библиотеки Fragrantica.

▶️Фекальные ноты – часть анималистичной группы ароматов. Ключевое парфюмерное сырьё, "ответственное" за такие оттенки запаха – циветта, секрет анальных желёз африканского млекопитающего циветты.

▶️Другие натуральные ингредиенты парфюмерии, часто задействованные в получении фекальных нот – амбра, хирацеум (окаменевшие экскременты капских даманов – это которые awawa) и жасмин, в особенности сорт Grandiflorum.

▶️Ключевые синтетические источники таких нот – индол и скатол. Индол содержится всё в том же жасмине, а также в эфирном масле нероли и туберозе. Скатол – более "тяжёлая артиллерия" по эффекту, его часто используют в удовых ароматах, чтобы придать им концентрированное фекальное звучание.

▶️Существует гипотеза, что ещё древние люди использовали анималистичные ноты, чтобы перебить резкие запахи собственного тела и обеспечить себе защиту от хищников. Сегодня подобные ноты остались для ценителей, которые сохранили неосознанное "первобытное" влечение к этим ароматам.

▶️Сегодня такие ноты используются преимущественно нишевыми брендами, хотя ещё в 70–80-х были довольно распространены. Парфюмерия, в которой можно встретить фекальные ноты – Amouage Interlude и Amouage Ubar, Vilhelm Parfumerie Don't Tell Jasmine, Black Afgano Nasomatto, Tom Ford London.

™️ Цена красоты

Предлагаем вам вечерний АСМР и по совместительству – #бьютипроизводство крема для лица бренда The Act.

На видео можно проследить (а главное – послушать!) за процессом запайки алюминиевых туб и ручной упаковкой крема во вторичную картонную упаковку. За последние два года производственная площадка The Act выпустила 1,5 млн единиц этого продукта.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

"Улыбка радуги" масштабирует магазины "для добропорядочных интровертов". То есть без кассиров.

В апреле этого года "Улыбка радуги" начала тестировать формат магазинов без кассиров: такая точка оборудована привычными КСО, от которых можно вызвать сотрудника, если возникнут трудности. Помимо пилотной точки в Санкт-Петербурге ритейлер открыл и переоборудовал под новый формат часть магазинов в Москве и МО, Вологде, Перми, Санкт-Петербурге и Ярославле. Всего на данный момент у "Улыбки радуги" 18 таких точек. После успеха пилота формат будут масштабировать. По словам Алексея Баулина, генерального директора "Улыбки радуги", это – ответ на запрос покупателей на быстрое обслуживание.

Сейчас развитие бьюти-ритейла разделилось на два взаимодополняющих вектора. Один – про опыт, атмосферу и пространство для общения. Здесь в игру вступают экраны для диагностирования кожи, консультанты и другие дополнительные активности. Второй вектор – про быстрые утилитарные покупки, максимально экономящие время и эмоциональные ресурсы. Новый формат "Улыбки радуги" как раз про это, так что видится нам перспективным.

™️ Цена красоты

Прошлой осенью мы написали о том, что в Россию выходит корейский премиальный бренд O Hui, и с тех пор он, благодаря или вопреки неймингу, неплохо прижился в ассортименте российских бьюти-ритейлеров. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы проанализировали #составкрасоты очищающего геля для лица Miracle Toning от O Hui. Стоимость продукта – 2 800 руб. за 180 мл.

Ключевое ожидание, которое формируется у потребителя от этого продукта – улучшение тона кожи. Однако средство ожидаемо смываемое, и активы работают на коже совсем недолго, так что гель может подготовить кожу к дальнейшему уходу, но вряд ли значительно повлияет на общий тон лица. В составе есть несколько осветляющих активов – довольно нестабильный витамин С и экстракт ананаса, в остальном продукт нацелен на мягкое очищение.

Однако очищающая функция в этом продукте реализована хорошо – в составе обильно пенящиеся мягкие ПАВы кокоилглицинат калия, коко-бетаин, кокоат калия и другие. Продолжая тему активов, в гель для умывания входят уже упомянутый экстракт ананаса (способствует отшелушиванию кожи и повышению её эластичности), бромелаин (фермент, расщепляющий омертвевшие клетки на поверхности кожи), аскорбиновая кислота (антиоксидант, нестабильная форма витамина С, которая окисляется, изменяя цвет), глюконолактон (PHA-кислота, антиоксидант, притягивает воду, способствуя увлажнению кожи) и старая-добрая натриевая соль гиалуроновой кислоты, гиалуронат натрия.

Помимо ПАВов и уходовых активов гель для умывания содержит функциональные компоненты: гликоли, отдушку (аллергены из которой отдельно вынесены в состав), консерванты (феноксиэтанол и этилгексилглицерин) и хелатор. Резюмируя, состав действительно богатый, мягкий и насыщенный нетривиальными для своей категории активами. Другое дело, что позиционировать гель для умывания как продукт для улучшения тона кожи – как будто не самая лучшая стратегия.

™️ Цена красоты

Российский рынок салонов красоты и косметологических клиник в 2025 году. Анализируем последние сводки бьюти-статистики.

⚫️В январе-июне 2025 г. средний чек на оплату бьюти-услуг в России составил 2,2 тыс. руб. – это на 14% выше, чем годом ранее. При этом темпы роста удвоились: за 2023-2024 гг. средний чек вырос лишь на 7%. Аналитики ожидают, что во второй половине этого года средние цены на бьюти-услуги вырастут минимум на 15%.

⚫️Динамика цен обусловлена ростом издержек бизнеса: дорожают не только расходники, но и IT-решения для бизнеса и коммуналка. Кроме того, с 1 мая этого года многая импортная косметика и препараты для инъекционной косметологии попали под действие повышенных таможенных пошлин – от 20% до 35%.

⚫️При этом спрос на бьюти-услуги стабильный. Более того, россияне стали ходить в салоны красоты чаще и выбирать более дорогие процедуры. По данным Т-Рау и "Чек Индекса", за рассматриваемый период число транзакций выросло на 3-5% год к году. А в "Яндекс Картах" отмечают, что за последние 12 месяцев количество бронирований бьюти-услуг выросло более чем в полтора раза.

⚫️На 1 августа общее число салонов красоты и клиник косметологии в России превысило 92 тыс. объектов – это на 8,6% больше, чем в прошлом году. Среди городов-миллионников лидеры по приросту – Волгоград (+12,5%), Челябинск (+12,4%), Самара (+11,9%) и Краснодар (+10,3%). В столице, где рынок более насыщен, рост в разы скромнее.

™️ Цена красоты

Средняя зарплата российских мастеров маникюра выросла на 50% (данные "Авито Работа"):

Общий уровень зарплат, которые работодатели предлагают работникам индустрии красоты – 72 тыс. руб. в месяц (+15% относительно прошлого года), тогда как мастера маникюра оказались специальностью с наиболее быстрорастущей зарплатой – таким сотрудникам готовы платить 130 тыс. руб. в месяц, что на 50% выше, чем годом ранее.

Также более чем на 25% выросли средние зарплатные предложения для барберов – до 133 тыс. руб. в месяц. Косметологам-эстетистам в среднем предлагают 85 тыс. руб. (+22%), визажистам – 82 тыс. руб. (+21%), а массажистам – 70 тыс. руб. в месяц (+19%).

Кроме того, динамика вакансий показывает, что спрос на фитнес-тренеров в I квартале 2025 г. фактически удвоился год к году, однако среднее зарплатное предложение для таких вакансий довольно низкое – 65 тыс. руб. Спрос на визажистов и барберов вырос на 17% и 5% за год соответственно.

™️ Цена красоты

Всё новое это хорошо забытое старое: ароматизированная реклама возвращается.

И на этот раз уже в более приятном амплуа. Недавно бренд Rare Beauty Селены Гомес анонсировал первые духи, в честь чего в Нью-Йорке появились scratch-and-sniff билборды, которые позволяют активировать аромат трением – схема, прекрасно знакомая "поколению каталогов".

Такой подход к рекламе нам очень импонирует: если аромат – ключевая ценность продукта, то дать его понюхать – самое логичное и эффективное, что можно придумать. Кроме того, сейчас становится всё важнее задействовать как можно больше органов чувств покупателя, а от такого бесплатного уличного интерактива не откажутся даже те, кто вряд ли понюхал бы аромат в магазине. Таким образом билборды с "секретиком" позволяют значительно увеличить охваты кампании.

Да, ассоциации с MLM-брендами и каталогами присутствуют, но это значит лишь то, что пора заместить их новыми ассоциациями. Ждём такую рекламу в России.

™️ Цена красоты