Игроки российского косметического рынка ищут руководителей в сфере маркетинга, интернет-торговли, а также начальников на собственные производства. Выбрали самые интересные #бьютивакансии за последние пару недель:

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет руководителя диджитал-маркетинга.

⚫️"РегСтаэр" (оператор магазинов Duty Free в России и Казахстане, Москва) ищет:

🟣руководителя отдела маркетинга;
🟣руководителя отдела международной отчётности, финансового анализа и планирования;
🟣руководителя направления внутреннего контроля розничной сети;

⚫️"Бьюти Альянс" (дистрибьютор брендов Klapp, Framesi, C:ehko и др., Москва) ищет руководителя отдела IT-инфраструктуры.

⚫️"Фитокосметик" (Москва) ищет:

🟣руководителя рекламных проектов;
🟣начальника производства (МО).

⚫️Hairshop (производитель и сеть магазинов товаров для наращивания и плетения волос, Москва) ищет:

🟣начальника производства;
🟣начальника отдела контроля качества.

⚫️RP Parfums Paris (дистрибьютор парфюмерно-косметических брендов, Москва) ищет финансового директора (CFO).

⚫️"Милан-Люкс" (дистрибьютор брендов Lisap и Bouticle, Москва) ищет руководителя PR и Event проектов.

⚫️Asaya (Санкт-Петербург) ищет руководителя отдела продаж e-commerce (маркетплейсы).

⚫️Le Mousse (Москва-Волгоград) ищет директора по маркетингу.

™️ Цена красоты

Не опять, а снова. Бренд Zielinski & Rozen обвинили в поддержке ВСУ.

Как это ни удивительно, косметические компании стали популярной мишенью для политической пропаганды. Мы уже писали об аналогичных обвинениях Avon и "Лэтуаль", и на этот раз в целом всё то же самое. На днях украинские источники начали транслировать новость о том, что Zielinski & Rozen якобы снабжает военных по ту сторону конфликта своей продукцией. Вместе с новостью завирусились и подтверждающие её фотографии средств в руках военных. Инфоповод подхватили некоторые российские новостные каналы, и не важно, что упаковки на фотографиях были очевидно поддельные.

В итоге бренду пришлось объяснять ситуацию для наиболее встревожившихся клиентов:

Наша компания не имеет отношения к событиям, описанным в спорных публикациях, не оказывает и никогда не оказывала поддержку ВСУ, не поставляет им какую-либо продукцию. На фотографиях в распространяемых публикациях изображена контрафактная продукция, не имеющая отношения к бренду,

– передаёт пресс-служба Zielinski & Rozen. Ну а мы уже ничему не удивляемся и ждём, какой же из брендов следующим подвергнется обвинениям в "порочной связи".

™️ Цена красоты

В 2026 году может вступить в силу ГОСТ на веганскую косметику.

Как мы уже упоминали, Роскачество держит курс на разработку "зелёных" стандартов, и теперь организация подготовила ГОСТ для веганской косметики и бытовой химии. Стандарт описывает общие критерии, которые позволят доказать, что товар не содержит ингредиентов животного происхождения. Новому ГОСТу ещё предстоит доработка и сейчас он находится на этапе общественного обсуждения, но может вступить в силу уже в начале следующего года.

Разработка стандарта обусловлена не только растущим спросом на такую продукцию, но и тем, что стандартизированные требования позволят "более эффективно конкурировать с зарубежными брендами на рынке веганской продукции", – как пояснили в Роскачестве. Вниманию игроков: на данном этапе заинтересованные стороны могут направить свои пожелания и замечания к готовящемуся стандарту.

™️ Цена красоты

Спрос на услуги российских косметологов вырос вдвое (данные "Профи.ру"):

▶️В июне интерес к косметологии в целом по стране вырос на 105% год к году. В отдельных регионах показатели сопоставимые: в Санкт-Петербурге и Ленобласти спрос на услуги косметологов вырос на 104%, в Москве и Подмосковье – на 102%. Важно понимать, что эта статистика демонстрирует интерес в большей степени к услугам частных мастеров, нежели профильных клиник.

▶️ Кроме того, в первом месяце лета россияне чаще интересовались услугами визажистов (+40%), массажистов и парикмахеров (+35%), а также эпиляцией (+33%). Лето традиционно стимулирует повышенный интерес к внешнему виду, так как люди начинают готовиться к отпускам, выпускным, свадьбам и сезону открытой одежды в целом.

▶️Тенденция косвенно подтверждается и высоким сезоном для фотографов (+43%) и свадебных стилистов (+30%), который также пришёлся на июнь.

Возвращаясь к косметологии, россияне стали активнее интересоваться не только частным сегментом, но и услугами клиник. Правда, здесь динамика чуть более скромная, что обусловлено финансовой нестабильностью определённой доли населения.

™️ Цена красоты

TikTok Shop вошёл в десятку крупнейших парфюмерных ритейлеров США (данные YipitData):

🟣Ключевые игроки североамериканского парфюмерного ритейла – Macy's (31,8% рынка), Ulta Beauty (17,1%), Sephora (15,5%) и Amazon (14,9%). Macy's стабильно и с большим отрывом опережает конкурентов, хотя доля рынка компании постепенно снижается: два года назад показатель составлял 40%.

🟣В отличие от Macy's, Amazon наращивает свою долю на парфюмерном рынке. По статистике маркетплейса на конец мая этого года, самыми продаваемыми на площадке парфбрендами стали Lattafa, Versace, Sol de Janeiro, Nautica и Dior. Правда, Dior от неких посредников, так как бренды группы LVMH официально на Amazon не представлены.

🟣Отдельный феномен – TikTok Shop, на который приходится 2,4% продаж парфюмерии в США. Это успех, учитывая, что два года назад эта функция вообще не была представлена на местном рынке, а сейчас опережает по объёмам продаж Target (2,3%). Алгоритмы ТикТока заточены под потребление, поэтому возможность сразу же приобрести товар настолько востребована. 70% американских детей и подростков узнают о новой косметике именно из этой социальной сети.

И если кажется, что тренды зарубежного бьюти-ТикТока никак не отражаются на потребительском поведении россиян, то это только кажется. Год назад самые популярные бренды ТикТока оказались самыми заказываемыми россиянами из-за границы.

™️ Цена красоты

Продолжаем исследовать решения в области SPF-просвета. На курорте Evermore Orlando Resort в США установили автомат-распылитесь санскрина.

Девайс позволяет за несколько секунд покрыть тело, лицо и волосы равномерным слоем SPF-крема, работая по принципу рамки дезинфекции. Перед использованием нужно выбрать фактор защиты и надеть очки на глаза. Такое нам надо.

™️ Цена красоты

Новости из славного Дагестана. Высокий спрос на косметологию в республике порождает большое количество локальных инфоповодов по теме. Держим в курсе:

⚫️На прошлой неделе дагестанец отменил свадьбу, увидев фотографии возлюбленной до пластики. Девушка делала ринопластику, липофилинг ягодиц, уколы филлера в губы и скулы. Увидев "до", жених заявил, что разочаровался в генах своей пары и не хочет видеть её природные черты в будущих совместных детях. Новость завирусилась в местных соцсетях, вызвав неоднозначную реакцию: кто-то встал на сторону "обманутого" жениха (преимущественно мужчины, выступающие за "естественность" женщин), а кто-то поддержал любительницу улучшайзинга.

⚫️Также на неделе в Махачкале закрыли косметологический кабинет из-за повторного использования шприц-филлеров. После многочисленных жалоб клиенток проверка Роспотребнадзора выявила, что в кабинете не стерилизовали медицинские инструменты, не обеззараживали отходы и повторно использовали расходники. Суд временно закрыл чудесное заведение. Учитывая, что бизнес такого сомнительного уровня вряд ли закупал легальные филлеры, нам вдвойне удивительно, почему "специалист" экономил на материале. Тем более риски от повторного использования игл – прописная истина.

™️ Цена красоты

Хоть что-то стабильно в этом изменчивом мире: правительство Германии потратило €590 тыс. на услуги визажистов и парикмахеров. Да, опять.

С начала 2022 г. по конец 2024 г. Правительство ФРГ при Олафе Шольце потратило на бьюти-процедуры высокопоставленных чиновников почти €600 тыс., чем знатно взбудоражило общественность. Причём вопросы красоты первых лиц государства (а в эту статью расходов входят услуги визажистов и стилистов по волосам) уже не в первый раз вызывают недовольство местных жителей.

Цифры этого году тоже успели обнародовать. Среди лидеров по тратам – глава Министерства иностранных дел ФРГ Анналена Бербок, которая в январе-марте 2025 г. потратила на красоту порядка €21 тыс., то есть €250 в день или примерно 22 800 руб. Мы проверили: в 2022 году Бербок также лидировала в этом любопытном рейтинге. Вот она – стабильность.

На втором месте по тратам оказался, цитируя местные СМИ, "лысеющий глава правительства" Олаф Шольц, который за тот же период потратил на красоту €13 тыс. Самым скромным по бьюти-расходам политиком стал вице-канцлер Роберт Хабек с суммой в €598.

™️ Цена красоты

Это вестник летних ресторанных коллабораций. LIBREDERM стал партнёром ресторана BURO Bistro.

В разгар сезона террас бренд объявил о старте очень сочного летнего сотрудничества с московским BURO Bistro: с 15 июля в меню ресторана появилось два авторских коктейля от шеф-бармена Егора Бочарова, при заказе которых LIBREDERM радует полноразмерными подарками.

Коктейли воплощают собой ассоциации с летом и отпуском. Fresh Impressions – про свежесть, здесь сочетаются джин на вербене, маракуйя, игристое и терпкая бузина под аккомпанемент анютиных глазок в шарике льда. Rays of the Sun – бархатный, как мягкая волна или закатный бриз, здесь безалкогольные джин и рислинг, фисташка, лимон и матча.

И, пока коктейли поднимают настроение сочетанием вкусов, LIBREDERM поддерживает летнее настроение подарками: аквафлюидом для увлажнения и тонуса кожи с SPF и гиалуроновым увлажняющим бальзамом для тела. Так что до 15 августа наслаждаться теплом на увитой цветами террасе BURO Bistro будет ещё приятнее.

™️ Цена красоты

Мы уже упоминали, что часть россиянок отказались от визитов к косметологу в пользу домашних бьюти-гаджетов. Свежая статистика "Авито" тому в подтверждение:

▶️За прошедший год продажи девайсов для домашнего ухода за кожей выросли на 40% (сравнение данных весны 2025 и 2024 г.). "С рук", то есть в большинстве случаев по цене ниже рыночной, рост составил ещё больше – 48%, тогда как в сегменте новых товаров – 29%.

▶️Продажи лифтинг-массажёров выросли на 46% за год, микротоковых массажёров – на 18%, а массажёров как целой категории – на 19%. Кроме того, отдельным трендом стал рост продаж LED-масок – на 33% и дарсонваля – на 28%.

▶️Помимо гаджетов, за год вырос и спрос на аксессуары для ухода за собой. Так, роллеры для лица покупали чаще в семь раз, массажёры для головы – на 67%, скребки гуаша – на 62%, массажёры для шеи – на 26%.

▶️На ресейл приходится 76% всех бьюти-гаджетов, продаваемых на "Авито". Это проистекает и из специфики самой площадки, и из того, что "звёзды сошлись". Во-первых, тренд на стратегический уход за собой нашёл отклик в желании россиян радовать себя доступными способами. И во-вторых, стремление к некоторой экономии – у всех в разной степени – обусловило выбор гаджетов как альтернативы косметологу.

™️ Цена красоты

Мы знаем – вы любите бьюти-миниатюры, поэтому показываем красивое: южнокорейский бренд Second Shower отправил блогерам маленькую ванную комнату.

Пиар-рассылка выполнена в виде "кукольной" комнатки, под которой спрятаны ароматические таблетки для душа – флагманский продукт Second Shower, уникальный для российского рынка. Таблетки позиционируются как практичный аналог бомбочек для тех, у кого нет ванны или времени, чтобы её принять. В ассортименте бренда есть и другие интересные продукты, призванные превратить дежурный пятиминутный душ в полноценный уходовый ритуал – например, витаминизированные фильтры для душа и крана.

Миниатюрная ванная комната – пример отличной активации, которая отражает концепцию бренда и которую невозможно проигнорировать. Мы уже заметили "комнатку" Second Shower у российских блогеров-миллионников: Кати Конасовой, Марии Вэй, Яны Пилецкой и других. И удачная пиар-рассылка приносит свои плоды: с момента запуска продукты бренда стабильно раскупают в "Золотом Яблоке" и на Ozon.

™️ Цена красоты

⚡️ Sokolov Beauty рассчитывает выйти на миллиардный оборот к концу 2025 года.

Об этом упомянула Юлия Кононенко, директор департамента развития новых категорий холдинга Sokolov.

Рынок ювелирных изделий имеет свои пределы и в этом году достигнет объёма в 500 млрд рублей. Поэтому мы приняли решение трансформироваться из сугубо ювелирного бренда в лайфстайл-бренд и запустить новые направления – косметику, сумки и аксессуары. С одной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, но уже в этом году мы ставим перед собой амбициозную цель – выйти на оборот в 1 миллиард,

– рассказывает топ-менеджер.

Основной акцент при запуске новых косметических продуктов Sokolov делает на маркетплейсы: сейчас такие площадки генерируют 90% всей бьюти-выручки компании. Там же бренд тестирует гипотезы и "настраивает" ассортимент: Sokolov Beauty хочет быть более доступным в онлайне и более премиальным – в офлайне, тем самым исключая внутреннюю конкуренцию между каналами продаж.

Напомним, что первая бьюти-серия Sokolov Beauty стартовала в августе 2023 г., а по итогам 2024 г. неювелирная выручка компании (включает часы, аксессуары и косметику) составила 3,7 млрд руб. В своё время мы похвалили запуск, и он действительно закрепился на рынке, потому что в равной мере отвечает трендам и выступает самобытной единицей, которая подчёркивает особенности бренда-родителя. Большие планы на бьюти-направление у компании появились уже весной, когда стало очевидно, что проект успешный и с нами надолго.

™️ Цена красоты

Категория уходовых продуктов для губ – драйвер бьюти-рынка последних лет, и многие бренды стараются повторить успех Rhode Хейли Бибер. Поэтому мы обратили внимание на российский бренд Glow Me с нестандартным подходом: они выпустили бальзам для губ с тем же ключевым активом, что и Rhode (Palmitoyl Tripeptide-1), но при этом не стали полностью копировать продукт, предложив свой состав и сенсорику.

Сегодня обсуждаем #составкрасоты пептидного бальзама для губ Glow Me. Продукт в объёме 10 мл стоит 1 250 руб. В этой задаче нам, как и всегда, помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Разберём ключевые маркетинговые активы бальзама. Пальмитоилтрипептид-1 стимулирует выработку коллагена и гликозаминогликанов (ГАГ), разглаживая мелкие морщины, улучшая влагоудерживающую способность и эластичность кожи, что актуально в составе продуктов для ухода за губами. Иногда его называют "интеллектуальной молекулой" за счёт связывания со специальными рецепторами и передачи сигнала для выработки компонентов внеклеточного матрикса до уровней, соответствующих молодой коже. Кроме того, у актива есть обширная доказательная база эффективности и, судя по расположению в списке ингредиентов, он входит в бальзам в рабочей концентрации.

Также бальзам содержит гиалуроновую кислоту в виде гиалуроната натрия (способствует увлажнению и удержанию влаги) и касторовое масло (состоит из триглицеридов жирных кислот, смягчая кожу, делая её гладкой и восстанавливая защитный барьер). Мы также выделили глицирризинат аммония – соединение, выделенное из солодки и обладающее успокаивающим действием. Он же придаёт продуктам для губ приятный сладковатый вкус.

Судя по составу, увлажнение будет обеспечиваться сразу несколькими компонентами: пептидом, гиалуроновой кислотой, эмолентами и маслом с плёнкообразователями. Отсюда эффект разглаживания мелких морщинок и сглаживания кожи губ, так что производитель вполне подкрепляет свои обещания соответствующими ингредиентами. Состав выглядит продуманным и, помимо декоративного эффекта, обещает заметное уходовое действие. А на сенсорику и текстуру влияет уже соотношение компонентов, но, судя по отзывам на продукт, в этом отношении пептидный бальзаму для губ Glow Me тоже можно поставить "зачёт".

™️ Цена красоты

Заказы из "Рив Гош" доставит "Почта России".

Гендиректор "Почты России" Михаил Волков и президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов подписали соглашение о сотрудничестве в области логистики. Теперь "Почта" займётся хранением, обработкой и доставкой товаров "Рив Гош" в 250 магазинов по всей России и в целом возьмёт на себя полный цикл услуг по реализации заказов из интернет-магазина ритейлера. В "Почте" подчёркивают, что у них большой опыт работы с деликатными и хрупкими товарами – читай, парфюм доедет в самый отдалённый уголок России в целости и сохранности.

Из этого партнёрства следует, что, во-первых, "Почта России" может оказаться перегружена заказами, так как многие отделения уже не справляются с нагрузкой со стороны того же "Озона". Во-вторых, теперь "Рив Гош" "дотянется" до регионов, в которых ранее не был представлен, потому что клиентам станет доступна доставка сразу в 38 тыс. почтовых отделений.

™️ Цена красоты

Бьюти-фестиваль в Алматы, который пошёл не по плану.

В этом месяце в Казахстане прошёл Global Beauty Fest – масштабная выставка-продажа для потребителей с не менее масштабной рекламной кампанией. Билет на мероприятие в переводе на рубли стоил 2,5 – 3 тыс. руб. В итоге Threads заполонили негативные отзывы о событии, так что в результате ни посетители, ни бренды-участники не получили того, на что рассчитывали. Давайте разберёмся, что пошло не так:

▶️"Щедрые подарки от брендов" заявлялись как одно из главных маркетинговых преимуществ мероприятия. В итоге самые стойкие, отстояв в часовых очередях, собрали по корнерам разных пробников, пока там же блогерам выдавали нарядные бьюти-боксы. Конечно, нельзя обвинять бренды в том, что они не отправляют пиар-рассылки всем (хотя находятся и такие), но в этом случае стоило выделить для блогеров отдельную зону и не заманивать посетителей качественными подарками, которых не будет. Именно красивые обещания в итоге привели к очередям, разочарованию и ощущению "обделённости".

▶️Организатор предложил недовольным посетителям вернуть деньги за билеты, но только при условии возврата всех пробников, полученных на мероприятии. На наш взгляд, это только усугубляет впечатление от и без того очевидно неудачного события.

▶️Совсем уж странный момент: кто-то приходил на мероприятие без билета, а кто-то с билетом. Обладателям "бумажки" как раз и обещали гарантированные подарки, а за бесплатно можно было просто посмотреть стенды и купить косметику. В итоге в единых очередях подарки-пробники получали все, включая тех, кто пришёл на мероприятие бесплатно, и некоторым обладателям билетов не досталось вообще ничего.

▶️Наконец, организатор обещал выгодные цены на косметику, но и этим моментом посетители оказались разочарованы. На большинстве стендов цены на продукты были на уровне маркетплейсов и ритейла, и только несколько брендов продавали косметику по оптовому ценнику.

Хорошее мероприятие – плюс сто очков лояльности Гриффиндору бьюти-бренду, поэтому мы уверены, что стоит поучиться на чужих ошибках и взять на заметку особо "чувствительные" зоны.

™️ Цена красоты

Россияне и санскрин: паттерны использования и любимые форматы (исследование "Золотого Яблока").

⚫️77% россиян хотя бы однажды испытывали негативные последствия от пребывания на солнце. 35% вспомнили о периодических солнечных ожогах, 26% признались, что обгорают регулярно, а 22% обнаружили у себя пигментацию. Только 10% опрошенных ответили, что всегда тщательно защищаются от УФ-излучения.

⚫️Проникновение косметики с SPF среди россиян составляет 64%, однако все пользуются санскрином по-разному: 8% – на ежедневной основе, 19% – только в солнечные дни, 21% – только в отпуске. 37% россиян не используют средства с SPF.

⚫️Люди, которые не используют санскрин, считают, что "это не нужно смуглой коже" (23%), что "важность SPF преувеличена" (19%) или не любят ощущение липкости и белые разводы на коже (17%).

⚫️Для 53% россиян мотивацией использовать SPF стал собственный негативный опыт – ожоги и пигментация. 38% стремятся предотвратить появление признаков старения, 26% вдохновились SPF-просветом в сети, а 23% прислушались к советам близких.

⚫️Сами регулярно напоминают родным о необходимости защиты от солнца 27% россиян, 33% делают это периодически, а 22% считают, что это личный выбор каждого.

⚫️Крем – всё ещё самый популярный формат санскрина (53%), хотя гели и спреи (по 19%) тоже любят за простоту и быстроту нанесения. При этом самым быстрорастущим форматом стал стик (+123% за год), который пришёл на рынок вместе с южнокорейскими брендами.

™️ Цена красоты

Московский бренд разработал духи с ароматом техносуверенитета.

Vdohni совместно с РХТУ им. Менделеева и компанией "Инферит ОС" (разработчик операционных систем) представили композицию, символизирующую технологический суверенитет. Студенты вуза и парфюмеры Vdohni постарались отразить "атмосферу IT-сферы, надёжность, баланс традиций и будущего". Аромат будет использоваться на мероприятиях компании, а также в аромастикерах для техники "Инферит".

Полина Казакова, основательница Vdohni, рассказывает, что коллаборации парфюмерии с миром технологий – относительно неосвоенное направление в сравнении с гастрономией и искусством. Аромат сочетает в себе классические парфюмерные ноты и синтетические компоненты – по задумке создателей, эта особенность отражает единение науки и творчества. К слову, проект приглянулся руководителю департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы Анатолию Гарбузову, который и растиражировал новость по различным СМИ.

™️ Цена красоты

Как инновации сочетаются с традициями в современной корейской косметике. Выделили ключевые тренды из доклада Анны Дычевой-Смирновой в рамках презентации бренда Bhab:

⚫️78% глобальных потребителей ассоциируют корейскую косметику с gentle skincare – неагрессивным поддерживающим уходом. Ключевые сегменты K-beauty сегодня – увлажнение (64%), anti-aging (27%) и осветление кожи (22%).

⚫️Южная Корея входит в топ-3 стран с наибольшим числом патентов на растительные экстракты и ферментацию в косметике. По данным на конец 2023 г., в стране зарегистрировали более 2 800 патентов на косметику, 55% которых касались экстрактов растений и грибов.

⚫️Ключевой тренд в южнокорейской косметике – сочетание традиционных компонентов с биотехнологиями. В частности, микроферментация активов, энзимная экстрация с повышенной биодоступностью и ферментация грибов и лишайников.

🟣Процесс микроферментации заключается в расщеплении клеточных стенок компонента лактобактериями и грибами, в результате чего число биоактивных молекул возрастает на 200-400%. Метод популярен для женьшеня, центеллы, чаги и полыни.
🟣Энзимная экстракция – это мягкий метод экстракции, позволяющий получить "чистые" концентраты, подходящие для реактивной, чувствительной кожи.

⚫️Также в корейской косметике востребованы пробиотики и биомиметические липиды (имитация липидов человека для глубокого проникновения активов в кожу). Пробиотики и пребиотики используются в 57% корейских брендов премиум-сегмента, а среднегодовые темпы роста рынка биомиметических липидов в стране составляют 12%.

⚫️Традиционные компоненты корейской косметики, которые по-прежнему находятся на пике популярности благодаря биотехнологиям – женьшень, грибы (чага, рейши, шиитаке, трутовик, кордицепс), центелла, полынь, чёрный рис и ферментированные дрожжи.

⚫️Ключевые клеймы, которые ищут глобальные потребители в K-beauty – "ферментированный" (52%), "медленная экстракция" (38%), "запатентованный экстракт" (33%), "противовоспалительный" (28%) и "здоровый микробиом" (23%).

™️ Цена красоты