Поставки европейской косметики в США достигли минимума последних лет.

По данным американской статистической службы, к началу лета импорт европейской парфюмерно-косметической продукции на местный рынок снизился более чем на 20%, достигнув минимального показателя с февраля 2023 года. Общая стоимость ввезённой в США из ЕС косметики составила $502,4 млн – на 25% меньше, чем за месяц до этого и на 22% меньше относительно прошлого года.

Наибольший объём импорта традиционно пришёлся на парфюмерию ($250,3 млн), уходовую и декоративную косметику (совокупно $186,8 млн), а также средства для ухода за волосами ($36,8 млн). Ещё $16,5 млн в структуре импорта занимают европейские товары для личной гигиены, включая продукты для бритья и дезодоранты.

Конечно, такая динамика стала результатом драконовских пошлин Трампа и нежелания крупнейших европейских производителей быть втянутыми в торговую войну.

™️ Цена красоты

"Иль де Ботэ" запустила новую модель экспресс-доставки по регионам.

Ритейлер презентовал новую логистическую модель, которая позволит доставлять интернет-заказы в регионы России за 1-2 дня вместо прежних 5+. Модель будет функционировать на базе "хабов ускоренной доставки" – пять таких точек уже работают на базе магазинов сети в центрах федеральных округов.

Так, Владивосток обслуживает Дальний Восток, Кемерово – Сибирь, Тюмень – Урал, Краснодар – Юг, а Пятигорск – Северный Кавказ. До конца лета дополнительные хабы появятся в Приволжском и Северо-западном округах, где особенно высок запрос на быструю доставку.

Разрабатывая это логистическое решение, мы опирались на реальные запросы покупателей и аналитику по регионам. Мы видим, что интерес к бьюти-продуктам высок, а доступ к ним в регионах до сих пор затруднён. Мы хотим это изменить,

– комментирует Евгений Дроздов, глава "Иль де Ботэ". Кроме того, появление хабов быстрой доставки – ещё один шаг в развитии омниканальной стратегии ритейлера.

™️ Цена красоты

Стараемся не расплавиться и пользуемся маслами для загара: яркими, солнечными, необычных форм. Как раз такие вошли в нашу подборку на этой неделе. Подведём итоги рубрики #бьютидизайн:

⚫️Больше всего вы голосовали за масло-активатор загара от Touchy (32%) в ярко-оранжевом широком флаконе с золотой крышкой. И если вам кажется, что где-то вы уже это видели, то вам не кажется: такой дизайн позаимствован у лидера категории, бренда с карибских островов Ligne St. Barth. Бестселлер марки с маслом помадного дерева выглядит как умный друг, который попросил списать не точь-в-точь. К таким заимствованиям можно относиться по-разному, констатируем лишь тот факт, что в этом случае ставка сыграла.

⚫️Вам также понравился внешний вид средств от Zeitun и By Kaori (по 19% голосов). В первом случае золотистый цвет самого продукта удачно сочетается с золотисто-белым радиальным узором, во втором – матовый коричневый пластик выигрышно подчёркивает минимализм упаковки.

⚫️Масла для загара – про традиционный для "солнечной" косметики оранжевый, оттенки жёлтого и золотой. Металлические элементы выглядят гармонично в сочетании с масляными продуктами. А вот холодные оттенки однозначно играют против бренда: масло для загара от Bestelani с нежно-голубой этикеткой набрало меньше всего голосов.

™️ Цена красоты

Бахчисарайских альпак постригли по дизайну посетителей.

Сотрудники Бахчисарайского парка миниатюр ежегодно упражняются в парикмахерском искусстве на местных пушистых жителях, причём по эскизам детей. Стрижка проходит пару раз в год и обычно приурочена к началу жаркого сезона. Всего в парке живут шесть альпак, и стрижка одного животного занимает порядка 40 минут. Меховые клиенты спокойно относятся к процессу, а шерсть раздают желающим посетителям парка – она считается одной из самых тёплых и гипоаллергенна.

Мы черпаем вдохновение из детских рисунков, которые заранее собираем, и стараемся воплотить их в жизнь. В этом году наши альпаки станут настоящими модницами – каждая стрижка неповторима, и за сезон мы сделаем им две – в начале и середине лета, чтобы они выглядели ещё стильнее и чувствовали себя комфортно,

– рассказывает директор парка Виктор Жиленко.

Забавная и во всех отношениях и полезная инициатива, которая, возможно, воспитает целое поколение стилистов по волосам. Ну, или грумеров.

™️ Цена красоты

СММ Holika Holika заказал у ChatGPT алфавит с косметическими продуктами, и вот что из этого вышло.

Теперь мы знаем, что три всадника апокалипсиса – буш, брушь и рушь, а тонор – в принципе наше любимое средство, пользуемся каждый день. А вы пробовали наносить кайллейтер опонжем?

™️ Цена красоты

Гастрономия в бьюти приобрела новое прочтение. Украинский бренд Mermade выпустил блеск для губ в оттенке борща.

Блеск Borshch придаёт губам оттенок насыщенного свекольного бульона, и в рекламном ролике под мечтательный инструментал можно полюбоваться на традиционный украинский суп, ложку и свежую пампушку. В какой-то момент блеск даже окунулся в тарелку.

Несмотря на сложночитаемое для неподготовленного иностранца название, под видео с анонсом "Борща" многие интересуются возможностью доставки в западные страны. Вот так и происходит экспансия "культурного кода". А нам сразу вспомнился бальзам для губ с эффектом только что съеденного масляного блинчика – здесь тоже задействована максимально прямая "вкусная" отсылка.

™️ Цена красоты

В ТикТоке завирусилось радикальное преображение: с помощью пластической хирургии 52-летняя женщина "откатилась" до 25-30 лет.

Домохозяйка Мишель Вуд стала пациенткой доктора медицинских наук, пластического хирурга Марибель Бельмонтес Кастильо. На приём женщина прилетела из США в Гвадалахару, Мексика. Что имеем в "меню": подтяжка лица и шеи, лифтинг лба, верхняя и нижняя блефаропластика, хейлопластика (подтяжка губ) и ментопластика (имплантация подбородка). Общая стоимость вмешательств превысила $16 тыс., что вполне адекватно за такую работу. Результат хоть и не назовёшь естественным, без эмоций тоже не оставляет. Интернет взорвался: многие не верят, что на видео один человек.

На вопрос о том, выглядела ли Мишель так, как сейчас, когда действительно была моложе, она отвечает, что нет. Бо́льшую часть жизни женщина боролась с лишним весом и дважды худела на 50+ кг, поэтому тонус кожи к 52 годам был утрачен. Сейчас Мишель признаётся, что испытывает сложности с "узнаванием себя" в зеркале.

В соцсетях никогда нельзя быть в чём-то уверенным, но на наш взгляд, на видео "до" и "после" – один человек. Об этом говорят линия роста волос, форма кончика носа, форма губ и ассиметрия разреза глаз. Кроме того, на видео "до" хуже освещение, а сама женщина в очках и с неопрятным пучком, что автоматически делает фото "после" более свежим. Так что это хороший пример радикальной пластики и создания вирального контента по совместительству.

™️ Цена красоты

Обратим внимание на "слона" в этой комнате и поговорим о российском бренде Touchy.

А именно – о "личных границах" марок, когда дело касается "творческих заимствований". На прошлой неделе мы уже упоминали, что Touchy решил предложить россиянам аналог бренда Ligne St. Barth (который, к слову, прекрасно представлен в России), но в пять раз дешевле. Так появились продукты-клоны бестселлеров Ligne St. Barth, в том числе и масла для загара. Форма, дизайн и цвет флакона, информация на нём, стиль крышечки и ключевой ингредиент – масло помадного дерева – практически идентичны.

Что касается других продуктов в этой линейке, то Touchy сохранила форм-фактор St. Barth, но привнесла в дизайн свои уникальные элементы. И этот подход всё же выглядит гораздо лучше, чем прямое копирование, как в случае с маслом для загара Roucou. На наш взгляд, такие ходы не идут на пользу образу бренда, хоть и стимулируют продажи за счёт эффекта узнавания. Вторичность – не про создание ценности, а ценность – ключевой элемент для бьюти-игры "в долгую".

™️ Цена красоты

Фармпроизводитель "Вертекс" начал поставки лекарств и косметики в Лаос.

Петербургская фармацевтическая компания "разблокировала" Азиатско-Тихоокеанское экспортное направление и отгрузила тестовую партию из 1 500 упаковок продукции в Лаос. До сих пор производитель работал преимущественно на рынках России и стран СНГ. В первую партию вошли лекарственные препараты, в том числе для применения в дерматологии, а также продукты косметических брендов из портфеля "Вертекс" для ухода за кожей, волосами и тонуса ног.

По договорённости с импортёром, товары отправились в Лаос с российскими этикетками для дальнейшего нанесения на них информации для местных потребителей. Партию реализуют через аптеки, и по результатам продаж будет принято решение о дальнейшем развитии экспортных отношений "Вертекс" с Лаосом. Напомним, что косметический портфель компании включает бренды Alerana, Asepta, Le Santi, "Ла-Кри" и другие.

™️ Цена красоты

В начале месяца бренд Yudashkin анонсировал запуск уходовой линейки, разработанной совместно с корейским партнёром Exoari L. Эта история стоит особняком среди других бьюти-проектов fashion-брендов, поэтому сегодня разбираем #составкрасоты Lifting Botox Mist от Yudashkin powered by Exoari L. Продукт в объёме 100 мл стоит 4 000 руб. Этот материал подготовлен совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Пройдёмся по основным обещаниям производителя и сопоставим с активами, которые могут их обеспечить. В первую очередь мист направлен на "выраженный лифтинг-эффект и разглаживание микрорельефа кожи" – этот клейм подкрепляется ниацинамидом, мочевиной (в комплексе делают кожу более гладкой, эластичной и способствуют удержанию влаги) и ацетилгексапептидом-8. Последний при нанесении на кожу способствует расслаблению лица, временно ограничивая высвобождение нейромедиаторов, которые запускают сокращения лицевых мышц. За "укрепление кожного барьера и восстановление баланса микрофлоры" отвечают масла семян конопли, авокадо, подсолнечника и пальмитоилпентапептид-4 (полиненасыщенные жирные кислоты и пептиды способствуют восстановлению естественного кожного барьера, последний также сохраняет биоразнообразие микробиома кожи).

Кроме уже упомянутых активов в мист входит Sodium DNA (он же PDRN) – фрагменты ДНК, чаще всего получаемые из молок лососёвых рыб (та самая "сперма лосося"). Компонент используется для улучшения текстуры кожи, уменьшения видимости морщин и снижения воспалений. Он не проникает через роговой слой кожи, зато также способствует усилению её защитного барьера. В составе есть и аденозин – нуклеозид, который способствует повышению эластичности кожи, восстанавливает её структуру и препятствует дряблости. Также увидели среди ингредиентов Galactomyces Ferment Filtrate – компонент, получаемый из ферментированных дрожжей галактомицетов. Он широко используется в корейской и японской косметике и обладает пробиотическим и антиоксидантным действием, улучшая общее здоровье кожи. Похожие свойства и у ферментированного экстракта прополиса Lactobacillus/Propolis Ferment Extract, также входящего в состав. Ферментация экстрактов позволяет получить активы с повышенной биодоступностью, к тому же богатые биологически активными соединениями.

Состав очень богат активами, поэтому упомянем ещё несколько особенно интересных позиций. Например, экстракт римской ромашки отличается повышенной концентрацией флавоноидов, успокаивая воспаления, а экстракт хауттюйнии сердцевидной защищает кожу от УФ-излучения типа В (в состав входят и другие органические УФ-фильтры, призванные защищать кожу от излучения разного типа). Ещё один герой списка ингредиентов – глутатион, естественный трипептид человеческой кожи. Компонент защищает кожу от воздействия негативных факторов окружающей среды, а его снижение с возрастом связывают с проявлением внешних признаков старения.

Резюме – очень хорошо. Партнёрство Yudashkin и Exoari L привнесло на российский рынок качественный продукт, "упакованный" большим количеством активов: здесь и масла, и экстракты (в том числе ферментированные), и пептиды, и УФ-фильтры. Среди них – как привычные "рабочие лошадки", так и более трендовые азиатские компоненты. Остаётся надеяться на качественную исследовательскую базу и на то, что все многочисленные активы "дружат" между собой.

™️ Цена красоты

⚡️Т-Банк выпустил ароматизированные карты Black. Работают по принципу каталога косметики из нулевых.

Банк представил лимитированную серию карт, в которую вошли пять дизайнов и соответствующих запахов: шоколад, кокос, клубника, мята и сосна. Дополняет запуск банковская карта с ароматом жвачки Love Is... На карты нанесено специальное покрытие, которое активируется трением и активирует воспоминания о тех самых каталогах.

Запуск стал частью стратегии дофамин-банкинга, запущенной Т-Банком в ноябре 2024 года – она призвана повышать у клиентов уровень гормона радости при взаимодействии с банком.

Аромакарты дают клиенту не только приятный опыт от решения своих рутинных финансовых вопросов, но и яркие положительные эмоции от дизайна и даже аромата, вызывая воспоминания отдыха на море, прогулки в лесу или только что собранной клубники на даче – что особенно приятно именно летом,

– комментирует Владимир Любимов, глава расчётно-телекоммуникационных продуктов Т-Банка. С нашей точки зрения, ход на грани с первоапрельским розыгрышем, но "играть" на всех пяти чувствах клиента – стратегия и правда рабочая. Благо, пока не появилось карты Tobacco Vanille, тогда мы были бы обречены.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" расширяет сеть фирменных ПВЗ. Пройдёмся по основным фактам:

🟣В июне прошлого года "ЗЯ" представила первые брендированные пункты выдачи заказов, и с тех пор медленно, но верно расширяет формат.

🟣Вчера на Севере Москвы заработал шестой фирменный ПВЗ. Итого у компании открылись три пункта в Москве, два в Санкт-Петербурге и один – в Тюмени.

🟣Ритейлер "приучает" клиентов к новому, предлагая повышенный кешбэк при заказе в пункт выдачи и планирует дальнейшую экспансию лаймовых ПВЗ, хотя конкретных цифр не называет.

™️ Цена красоты

Сотрудницу узбекского салона красоты "отменили" из-за окрашивания кота.

Мастер одного из местных салонов посчитала хорошей идеей "записать" в одно из свободных окошек своего пушистого коллегу и покрасила белые участки его шубы в розовый обычной "человеческой" краской. Публикация вызвала широкий и остро негативный резонанс – дошло до того, что наиболее активные зоозащитники начали выяснять город и адрес салона, чтобы наказать женщину за такие бездумные "забавы" с живым существом.

К сожалению, мы уже не в первый раз пишем на такую тему – ранее за окрашиванием животных хайпа ради были замечены пара блогеров, и хайп всегда получался неудачным. Агрессивные химические компоненты краски неизбежно попадут в организм животного вследствие вылизывания, а после каких-либо внешних процедур коты вылизываются особенно тщательно. В лучшем случае такие эксперименты приведут к раздражению пищеварительной системы, потере аппетита и апатии животного. Стоит ли говорить, что полностью удалить пигмент из белой шубы кота поможет только тотальное бритьё шерсти.

™️ Цена красоты

Что было после Unilever: "ЮниРусь" о собственной стратегии. Выбрали ключевое из интервью Елены Тябутовой, генерального директора "ЮниРусь", "Ведомостям":

▶️Несмотря на рост финансовых показателей (в январе-мае 2025 г. выручка компании выросла на 27% относительно прошлого года), компания сдержанно оценивает потенциал российского рынка. В основе текущей стратегии "ЮниРусь" – инновации: как продуктовые, так и "бизнес-модельные".

▶️Сейчас, когда бизнес больше не зависит от зарубежных акционеров, компания начала реализовывать инвестиции: в 2025 г. они составят порядка 3 млрд руб. и пойдут на маркетинговую поддержку брендов, которые до этого находились в "режиме тишины", и на развитие производственных активов.
Также значимая часть средств будет реализована в области цифровых решений и маркировки.

▶️"ЮниРусь" не планирует активно развивать направление контрактного производства и будет делать акцент на собственных брендах. Сейчас компания выпускает по контракту жидкое мыло и зубные пасты на предприятии в Екатеринбурге.

▶️Текущая загрузка мощностей "ЮниРусь" довольно высокая и на некоторых заводах достигнет 90% к концу 2025 г. (например, на площадке "Калина" в Екатеринбурге). Это во многом связано с расширением портфеля косметических брендов: Tiswell, Feel Moment, Crystal Purity и Repeat появились за недавнее время. Последние два стали первыми премиальными проектами в портфеле компании.

▶️"ЮниРусь" продолжит работать над диверсификацией портфеля, в том числе развивая b2b-направление. Сейчас компания выстраивает взаимодействие с клининговыми компаниями и разрабатывает серию средств для профессионального использования.

▶️Несмотря на то, что полностью перейти на российское сырьё пока невозможно, некоторые бренды группы достигли значительных успехов в локализации: так, в шампунях "Чистой линии" 83% российского сырья, а в "Лесном бальзаме" – 88%.

™️ Цена красоты

Марина Александрова – новый амбассадор LIBREDERM.

Бренд объявил о начале сотрудничества с актрисой Мариной Александровой, которая станет лицом гиалуроновой коллекции Librederm. Выбор амбассадора не случаен: Марина Александрова – одна из самых узнаваемых женщин российского экрана с творческим багажом из ролей как в исторических драмах ("Екатерина", "Бедная Настя"), так и в современном кино ("Мосгаз", "Осторожно – любовь" и др.). При этом её героини всегда сочетают в себе силу, интеллект и глубинную женственность – те качества, которые создают многогранную красоту и отражают подход Librederm.

В рекламной кампании Марина Александрова становится "проводником" для женщин, показывая, что увлажняющий уход может быть одновременно лёгким и эффективным. Что важно, в основу ролика лёг личный опыт актрисы от использования линейки. Например, гиалуроновый гель-патч стал постоянным спутником Марины на съёмках и в перелётах.

Партнёрство подсвечивает все ключевые моменты в позиционировании Librederm и подчёркивает, что это бренд для уверенных женщин, которые хотят выглядеть естественно и знать, что за каждым комплиментом их коже стоит научный подход. Эта кампания – про красоту вне возраста, трендов и обстоятельств, что резонирует не только с концепцией бренда, но и с глобальным трендом на многостороннюю заботу о себе.

™️ Цена красоты

Реактивная кожа – распространённая проблема, с которой сталкивается каждый третий взрослый россиянин. Бренд ResedaOdor представил успокаивающую сыворотку для чувствительной кожи лица с инновационным составом.

Мы обратили внимание на продукт благодаря продуманному составу, нацеленному на снижение раздражения и поддержание здорового состояния сосудистой сетки. Среди активных ингредиентов – Ramigan Active 5% (регулирует проницаемость стенок сосудов, улучшает микроциркуляцию), Amosol Trio™ 0,4% (восстанавливает липидный барьер), экстракт тасманского перца 2% (успокаивает), пробиотики (поддерживают баланс микробиома) и витамин Е (антиоксидант).

Расскажем чуть подробнее об инновационных активах, входящих в сыворотку. Ramigan Active 5% состоит из двух активов: Peramigan и Dipeptide-2 и обладает противовоспалительным действием, способствует улучшению тона кожи, регулирует мелагенез и проницаемость сосудистых стенок, выравнивает тон кожи и способствует снижению отёчности. Amisol Trio™ – комплекс био-липидов, который восстанавливает барьерную функцию кожи после использования ПАВов.

Что важно, производитель проводил клинические исследования на базе Центра медицинской косметологии "Петровка Бьюти", которые доказали эффективность сыворотки в снижении покраснений и общий положительный эффект на коже с розацеа. Сыворотка может использоваться как самостоятельно, так и в качестве компаньона для процедур фототерапии. Нас радует подход, основанный на исследованиях и инновациях, так что рекомендуем познакомиться с продуктом и брендом поближе.

™️ Цена красоты

Компания "Гельтек" делает ставку на профессиональные мероприятия.

По данным сервиса Rusprofile, у "Гельтек-Медика" появился новый вид деятельности: организация конференций и выставок. У компании уже наметилось образовательное направление: "Гельтек" проводит вебинары и камерные очные мастер-классы для косметологов в Москве и Санкт-Петербурге. Кроме того, в организацию входят Центры диагностики кожи и собственная косметологическая клиника.

Очевидно, на имеющейся базе "Гельтек" планирует делать более масштабные конференции и образовательные мероприятия. Это ещё более вероятно, учитывая, что формирование профсообщества вокруг бренда – одна из радующих тенденций российского рынка и эффективный способов формирования лояльности. Сейчас в этом направлении работают многие крупные производители космецевтики и профессиональной косметики.

™️ Цена красоты

Россиянам больше не интересна дешёвая азиатская косметика. По данным ритейлеров, потребители перешли на более дорогие варианты.

▶️По статистике "Лэтуаль", продажи в штуках падают, тогда как средний чек растёт: если в январе-июне 2024 г. компания продала 4 млн единиц азиатской косметики, то в этом году показатель снизился вдвое. При этом средний чек вырос на 8,3% до 1,3 тыс. руб.

▶️В "Золотом Яблоке" подтвердили тенденцию: несмотря на то, что динамика продаж косметики, произведённой в странах Азии, у ритейлера не изменилась, средний чек вырос с 1,3 до 1,5 тыс. руб.

▶️Корейская косметика – драйвер категории "Азия". По данным Ассоциации международной торговли Южной Кореи, в первой половине 2025 г. экспорт корейской косметики в Россию вырос до рекордных $208,2 млн (+11% относительно прошлого года).

▶️Корейская косметика привлекает потребителей инновационными формулами, необычными текстурами и форматами, которые пока не освоены производителями из других стран. При этом одноразовые недорогие средства остались в прошлом, и на первый план вышел "стратегический" уход: "умные" многофункциональные средства с клинически доказанным эффектом. А это, естественно, дороже.

™️ Цена красоты