Москвичи не оценили идею самоограничений спонтанных покупок на маркетплейсах.

Неделю назад вице-спикер Госдумы Владислав Даванков предложил обязать маркетплейсы ввести опцию самозапрета на спонтанные покупки, чтобы пользователи могли ограничивать свои траты и перепотребление. Судя по результатам исследования ADG Group, москвичи против.

⚫️74% опрошенных жителей столицы не поддерживают такую инициативу, и только 26% не имеют ничего против. При этом 62% согласны с тем, что маркетплейсы манипулируют потребителями с помощью акций и распродаж, заставляя покупать больше.

⚫️82% москвичей как минимум однажды совершали спонтанную покупку за прошедший год. Из них 32% признались, что делают это ежемесячно, а 12% – каждую неделю.

⚫️Чаще всего незапланированно покупают одежду (69%), товары для дома (59%), косметику и парфюмерию (52%). При этом на импульсивность покупки влияет цена: чем дешевле товар, тем выше вероятность его внезапно купить.

⚫️Чаще всего спонтанные покупки случаются как раз на маркетплейсах (56%), а также в торговых-центрах (43%) и во время отдыха и путешествий (31%).

Так что никаких ограничений, и продолжаем бороться с экономической неопределённостью с помощью новой помады.

Что там с духами: смотрим на парф-статистику от ЦРПТ по итогам 2024 года.

🟣Духи стали самой успешной подкатегорией парфюмерии за прошлый год. Так, в 2024 продажи духов выросли на 35%, в то время как продажи всех остальных видов парф-продукции, то есть одеколонов, туалетной и парфюмерной воды, выросли только на 6%.

🟣На долю духов в общем объёме продаж парфюмерии на российском рынке приходится 15,6%, что на 3,3 п. п. выше, чем за год до этого. На результаты года в большой степени повлиял IV квартал, когда показатель достиг 21,7%.

🟣При этом выросло и предложение со стороны производителя: духов на полках магазинов стало на 49% больше. Это с учётом снижения импорта (на 37% до 6,5 млн флаконов) и того, что российское производство фактически удвоилось (до 30,6 млн флаконов).

🟣Рост отечественной парфюмерии подтверждают и ритейлеры: в "ЗЯ" продажи всего сегмента выросли на 62% за год, а российских марок – на 106%. В ассортименте "Лэтуаль" доля российской парфюмерии составила 10%.

🟣Игроки рынка считают, что востребованность именно духов имеет свои причины: россияне любят стойкость и шлейфовость, да и к тому же "считают свои рубли", а более концентрированные ароматы медленнее расходуются.

🟣Ещё одна распространённая стратегия – покупать мини-флаконы объёмом 1,5-6 мл, чтобы иметь возможность попробовать несколько ароматов. И тем не менее самыми покупаемыми объёмами остаются 50 мл и 100 мл.

Как должен выглядеть продукт, чтобы вызвать желание мерцать. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.

На этой неделе мы обсуждаем упаковку лосьона / молочка для тела с эффектом сияния. Как показали результаты опроса, есть наиболее успешные решения, которые привлекают внимание к этой категории продуктов:

▶️Лидером голосования стало молочко для тела российского бренда Cha U Kao (32%). Этикетка с эффектом бронзового сияния удачно контрастирует с чёрным флаконом, а в оформлении использован простой, но легко считываемый образ солнца. Контрасты привлекают внимание, а этикетка вызывает ассоциации с теплой и отдыхом, актуальные для этой категории уходовых продуктов.

▶️Между другими средствами голоса разделились, но некоторые тенденции выделить можно. Например, высокий и узкий прямоугольный флакон довольно удачно выглядит на фоне конкурентов. Такую форму тары используют бренды Space in Tan (15%) и Sammy Beauty (8%) – напомним, как выглядят эти продукты. Дизайн OK Beauty самый необычный из представленных – это матовый розовый прямоугольник с дозатором, спрятанным под крышкой (12%). Так что, судя по вашим голосам, геометричность – плюс для этой категории средств.

▶️А вот у лосьона от Innature получилось набрать всего 1% голосов, и мы догадываемся, почему. Это единственный продукт из подборки, в дизайне которого использованы холодные оттенки. Лосьон для тела с шиммером предполагает открытую одежду, поэтому холодные цвета неудачно подчёркивают основную идею продукта. Солнце, листья, золото – эти элементы, напротив, наиболее выигрышные.

4 из 10 россиян принимают БАДы на постоянной основе.

За последние пару лет БАДы стали вполне полноценной бьюти-категорией. Выбрали ключевое из недавнего исследования "Лэтуаль", посвящённого этой теме:

🟣49% опрошенных (в исследовании приняли участие больше 10 тыс. человек) относятся к биологически-активным добавкам нейтрально и признают их потенциальную пользу. 41% убеждены в их эффективности на личном опыте. 3% считают БАДы бесполезными.

🟣Самые распространённые мотивы для приёма добавок – ощущение нехватки витаминов (33%), рекомендации врачей (15%) и смена сезона. Осенью БАДы принимают 13% респондентов, зимой – 12%, весной – 10%.

🟣Самые популярные типы БАДов – для общего здоровья (18%), для поддержания иммунитета (14%) и для здоровья костей и суставов (9%). В городах Центральной России чаще выбирают БАДы-антистресс и комплексы для здоровья кожи, волос и ногтей, а на севере – комплексы с витамином D.

🟣При выборе добавки 44% ориентируются на рекомендации врачей, 28% изучают информацию в свободном доступе, а 19% опираются на результаты анализов.

🟣Ключевые каналы покупки БАДов – аптеки (44%) и маркетплейсы (25%). 6% опрошенных заказывают витамины из-за границы. Причём страна-производитель – довольно важный критерий при выборе добавки (14%). Самые популярные – Россия (25%), США (21%), Германия (13%), Франция (8%) и Япония (7%).

🟣Также важные факторы – состав (21%), биодоступность (19%), чистота продукта (18%) и цена (17%). Большинство потребителей (32%) готовы потратить на упаковку витаминов не больше 1000 руб. 26% – от 1000 до 1500 руб.