Продолжаем говорить о том, сколько тратили бьюти-бренды на продвижение в 2024 году. Сегодня в фокусе – маркетплейсы.
▶️ Совокупно на четырёх крупнейших маркетплейсах (Ozon, WB, "Яндекс Маркет" и "МегаМаркет") аналитики Digital Budget насчитали 2 624 рекламных размещения в категории "Товары для красоты и здоровья" за 9 месяцев 2024.
▶️ Общий бюджет размещений составил 1,6 млрд руб., таким образом "Товары для красоты и здоровья" заняли 4 место среди топ-5 самых продвигаемых категорий. При этом 82% затрат пришлись на Ozon и WB.
▶️ Всего на маркетплейсах продвигались 380 рекламодателей и 433 бьюти-бренда. 55% активных рекламодателей были сконцентрированы на WB, и 38% – на Ozon.
▶️ Лидерами по затратам на рекламу на маркетплейсах стали Dove (уже "Дав"), The Act и Aravia с затратами 213,1, 133,1 и 111,8 млн руб. за 9 месяцев соответственно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
iBeauty сворачивается.
"Единая Европа Холдинг", бывший владелец бьюти-ритейлера "Иль де Ботэ", принял решение свернуть проект iBeauty, который развивался с 2019 года. Интернет-магазин совсем прекратит работу – последние заказы сеть примет до 27 декабря, а также закроются два из трёх аутлетов iBeauty в Москве.
Единственная точка iBeauty, которая пока продолжит работу – аутлет в районе Рассказовки, её дальнейшая судьба пока неизвестна. А вот флагман на Тверской, открывшийся на месте магазина "Иль де Ботэ" летом 2023, прекращает работу. В 2022 компания даже вышла в Иркутск и Владивосток, но эти точки тоже не оправдали ожиданий и уже давно исчезли с сайта компании.
Напомним, что iBeauty развивался как премиальный проект, делал ставку на качество обслуживания, атмосферу и люксовый ассортимент. Очевидно, этого оказалось недостаточно, и сеть не выстояла в борьбе с конкурентами. Что ж, в новый год не без потерь.
"Единая Европа Холдинг", бывший владелец бьюти-ритейлера "Иль де Ботэ", принял решение свернуть проект iBeauty, который развивался с 2019 года. Интернет-магазин совсем прекратит работу – последние заказы сеть примет до 27 декабря, а также закроются два из трёх аутлетов iBeauty в Москве.
Единственная точка iBeauty, которая пока продолжит работу – аутлет в районе Рассказовки, её дальнейшая судьба пока неизвестна. А вот флагман на Тверской, открывшийся на месте магазина "Иль де Ботэ" летом 2023, прекращает работу. В 2022 компания даже вышла в Иркутск и Владивосток, но эти точки тоже не оправдали ожиданий и уже давно исчезли с сайта компании.
Напомним, что iBeauty развивался как премиальный проект, делал ставку на качество обслуживания, атмосферу и люксовый ассортимент. Очевидно, этого оказалось недостаточно, и сеть не выстояла в борьбе с конкурентами. Что ж, в новый год не без потерь.
Модель бренда Kamali уже прошёл через огонь и воду: лёд колол, а теперь и под золотой... душ попал.
Насчёт ценности этого креатива мы ещё не определились, но похвалим бренд за то, что выложил бекстейдж – во-первых, это интересно, во-вторых, отвечает тренду на открытость перед аудиторией.
Надеемся, молодой человек был в курсе, на что подписывается.
Насчёт ценности этого креатива мы ещё не определились, но похвалим бренд за то, что выложил бекстейдж – во-первых, это интересно, во-вторых, отвечает тренду на открытость перед аудиторией.
Надеемся, молодой человек был в курсе, на что подписывается.
Медицинская косметология стала одним из самых быстрорастущих сегментов российского бьюти.
▶️ По данным Yclients, операторы таких услуг увеличили выручку на 64,7% за 11 месяцев 2024. На втором месте – массаж и эпиляция (+54,4% год-к-году).
▶️ Рост оборота обусловлен не только активным спросом, но и повышением цен. По статистике "Такском", за январь-ноябрь стоимость сеанса массажа выросла на 11% до 2,7 тыс. руб., а число чеков подросло на 10%. А вот эпиляция подорожала всего на 1% до 3,1 тыс. руб. за процедуру, зато число чеков выросло на 14%. В свою очередь, число транзакций в клиниках косметологии за тот же период выросло на 20%.
▶️ Игроки рынка подтверждают тенденцию. В сети клиник "Атлас" спрос на косметологию за год удвоился, а в "Медси" оказали на 40% больше аппаратных процедур. Особенным спросом пользовались RF-лифтинг, лазерные методики омоложения, аппаратная коррекция фигуры, а также биоревитализация и ботулинотерапия.
▶️ Эксперты говорят о росте "уходовых" и "поддерживающих" расходов и сокращении расходов "декоративных" (стрижки, маникюр и т.п.). Это глобальный тренд, и в ближайшие несколько лет такой вектор развития отрасли вряд ли изменится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Самое время обсудить теорию заговора про hair-стилистов.
Автор этого видео считает, что современные техники окрашивания, дорогие процедуры и уход на самом деле вредят волосам и призваны "выкачивать" из клиенток деньги. А вот старый-добрый Palette, утюжок с рынка и шампунь "Чистая линия" – ключ к блонду до пят, да и вообще в 17 все ими пользовались и у всех были здоровые волосы. Судя по числу комментариев, это мнение распространено среди большого числа девушек, так что решили разложить всё по полочкам.
Во-первых, у всех разные стартовые данные, и героине ролика, очевидно, повезло иметь плотные волосы, которые определённое время стойко выдерживали агрессивные домашние окрашивания. Её можно считать ошибкой выжившего – в те же годы многие девушки ходили с мочалкой на голове ровно из-за тех же экспериментов.
Во-вторых, негативный эффект от агрессивных окрашиваний (а любое осветление, тем более до такого фона – однозначно агрессивное) – накопительный. Волосы не "отвалятся" сразу, а будут ломаться и редеть постепенно. Только очень грамотный мастер в сочетании с хорошими исходными данными и тщательным уходом могут помочь сохранить длину и густоту блонда. И это если не брать во внимание такие факторы как стресс, гормоны, рождение детей и т.д. Так что не исключено, что именно предыстория с Palette стала тем фактором, из-за которого эйртач стал последней каплей терпения этих волос.
Наконец, тот блонд, который показывает автор на своих старых фото, вряд ли уже кого-то устроит. Здесь есть и желтизна, и ярко выраженные отросшие корни, в то время как сейчас актуальны более естественные окрашивания длительной носки. Например, хороший эйртач можно носить полгода, тем самым минимизируя воздействие на волосы и давая им время восстановиться.
Так что "заговором" тут и не пахнет. Зато пахнет прогревом – в конце видео автор приглашает желающих на курс по "безопасному" окрашиванию краской Palette.
Автор этого видео считает, что современные техники окрашивания, дорогие процедуры и уход на самом деле вредят волосам и призваны "выкачивать" из клиенток деньги. А вот старый-добрый Palette, утюжок с рынка и шампунь "Чистая линия" – ключ к блонду до пят, да и вообще в 17 все ими пользовались и у всех были здоровые волосы. Судя по числу комментариев, это мнение распространено среди большого числа девушек, так что решили разложить всё по полочкам.
Во-первых, у всех разные стартовые данные, и героине ролика, очевидно, повезло иметь плотные волосы, которые определённое время стойко выдерживали агрессивные домашние окрашивания. Её можно считать ошибкой выжившего – в те же годы многие девушки ходили с мочалкой на голове ровно из-за тех же экспериментов.
Во-вторых, негативный эффект от агрессивных окрашиваний (а любое осветление, тем более до такого фона – однозначно агрессивное) – накопительный. Волосы не "отвалятся" сразу, а будут ломаться и редеть постепенно. Только очень грамотный мастер в сочетании с хорошими исходными данными и тщательным уходом могут помочь сохранить длину и густоту блонда. И это если не брать во внимание такие факторы как стресс, гормоны, рождение детей и т.д. Так что не исключено, что именно предыстория с Palette стала тем фактором, из-за которого эйртач стал последней каплей терпения этих волос.
Наконец, тот блонд, который показывает автор на своих старых фото, вряд ли уже кого-то устроит. Здесь есть и желтизна, и ярко выраженные отросшие корни, в то время как сейчас актуальны более естественные окрашивания длительной носки. Например, хороший эйртач можно носить полгода, тем самым минимизируя воздействие на волосы и давая им время восстановиться.
Так что "заговором" тут и не пахнет. Зато пахнет прогревом – в конце видео автор приглашает желающих на курс по "безопасному" окрашиванию краской Palette.
Мы уже поговорили с ведущими игроками российского бьюти-рынка, и теперь подводим собственные #итогигода. Сегодня вспомним основные трудности, с которыми индустрия сталкивалась в 2024 году и которые, к сожалению, останутся с нами в 2025-м. Но предупреждён – значит вооружён.
⚫️ Не первый год значительные усилия российских компаний были направлены на борьбу с дефицитами, в первую очередь, сырья и кадров. Рост курса, усложнённая логистика и по-прежнему высокая зависимость рынка от импортного косметического сырья заставляли производителей пересматривать формулы, искать новых партнёров и идти на постоянный компромисс между качеством и ростом конечной цены. Параллельно сохранялся кризис кадров на всех уровнях: от технологов косметических производств до барберов. Первой российской магистратуре для парфюмеров-технологов не удалось обеспечить полный набор, а ужесточение миграционной политики и тренд на самозанятость способствовали дефициту сотрудников салонов красоты. Работать с этими проблемами рынку предстоит и в новом году.
⚫️ В 2024 с российского рынка продолжили уходить международные игроки – только осенью активы "Юнилевер Русь" перешли к группе "Арнест". Несмотря на то, что эта тенденция даёт больше возможностей для развития российским производителям, мы всё-таки считаем её негативной. Уход из России крупных компаний дистанцирует локальный рынок от всего мира, местные игроки отвыкают от конкуренции с сильными зарубежными брендами, а управлять оставшимися "по наследству" активами не всегда просто.
⚫️ Тем более, что даже с уходом международных бьюти-конгломератов продвижение многих российских брендов оставляет желать лучшего: россияне продолжают называть привычный западный масс-маркет в числе любимых брендов и считать "Чистую линию" отечественной маркой. Выходит, что потребитель распробовал российскую косметику, но не всегда может её идентифицировать, и в этом направлении компаниям ещё предстоит поработать.
⚫️ Особенно учитывая, что уровень конкуренции на российском бьюти-рынке можно назвать беспрецедентным. Маркетплейсы и полки ритейлеров стали более открыты для небольших брендов, и перед потребителем открылся непривычно широкий ассортимент, приведший к "параличу выбора". Конкуренция за покупателя и стремление выделиться стали основной и, надо сказать, непростой задачей для российских компаний.
⚫️ Экономическая ситуация повлияла и на то, что объём рынка нелегальных косметологических препаратов достиг пика в 100 млрд руб. По мнению "серых кардиналов" отрасли, эту цифру индустрия перешагнула уже давно. МВД прикрывает целые подпольные производства, но пока нельзя сказать, что ситуация под контролем.
⚫️ Год завершается ожиданием неизбежного и пока что пугающего введения маркировки. Первые годы эта мера будет приносить большие проблемы производителям, хоть внешне и продиктована благими мотивами. В любом случае маркировка – это дополнительные издержки, вопросы и время. Зато в новостной повестке подготовили почву чередой страшилок о том, как много на рынке опасной для здоровья косметики. Хочется верить, что введение маркировки и правда поможет рынку в большей степени, чем принесёт проблем.
Перечисленные вызовы – пожалуй, самые ощутимые из тех, с которыми отрасль работала в 2024-м и которые "переедут" в новый год. Но мы уверены, что российский бьюти-рынок готов их принять, и в следующем итоговом посте поговорим уже о победах.
Перечисленные вызовы – пожалуй, самые ощутимые из тех, с которыми отрасль работала в 2024-м и которые "переедут" в новый год. Но мы уверены, что российский бьюти-рынок готов их принять, и в следующем итоговом посте поговорим уже о победах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Немного суровой мужской косметологии в ленту. Если не любите иглы и канюли – лучше не смотрите.
Бразильский косметолог создаёт искусственные бицухи филлерами и называет это "авторской методикой". Огромные объёмы филлеров гиалуроновой кислоты позволяют имитировать подкачанное тело, ограничившись одним походом к косметологу вместо полугода зала. На видео таким образом увеличивают плечи.
Судя по внешнему виду пациента, он постоянник этого косметолога – "грудные мышцы" здесь тоже однозначно не свои. Вряд ли итоговый результат можно назвать натуральным, но здесь уже на вкус и цвет. А вот куда потом мигрирует весь этот объём филлера и к каким осложнениям может привести – вопрос уже более серьёзный. Ответа на него, кстати, нет, как и в случае с любыми "авторскими" методами.
Бразильский косметолог создаёт искусственные бицухи филлерами и называет это "авторской методикой". Огромные объёмы филлеров гиалуроновой кислоты позволяют имитировать подкачанное тело, ограничившись одним походом к косметологу вместо полугода зала. На видео таким образом увеличивают плечи.
Судя по внешнему виду пациента, он постоянник этого косметолога – "грудные мышцы" здесь тоже однозначно не свои. Вряд ли итоговый результат можно назвать натуральным, но здесь уже на вкус и цвет. А вот куда потом мигрирует весь этот объём филлера и к каким осложнениям может привести – вопрос уже более серьёзный. Ответа на него, кстати, нет, как и в случае с любыми "авторскими" методами.
В Москве задержали хирурга, после операции у которой пациентка ослепла на оба глаза.
Весной этого года стало известно о неудачной операции Инны Бороды, жены президента Федерации еврейских общин России Александра Бороды. Операцию проводила Екатерина Лонская в клинике эстетической медицины "Клазко". После вмешательства пациентка пролежала в палате неделю вместо положенных двух дней и в итоге ослепла на оба глаза. Впоследствии итальянские врачи смогли спасти один глаз, но зрение вернулось к нему только на 30%.
После этого на Ланскую завели уголовное дело, у неё дома прошли обыски, а сейчас она была задержана до определения меры пресечения. Ситуация шокирующая и не до конца прозрачная. Полагаем, виной случившемуся – страшная врачебная ошибка или неизвестные индивидуальные особенности пациентки. Екатерина Лонская – кандидат медицинских наук и пластический хирург со стажем 11 лет. Ранее, в отличие от Хайдарова, в скандалах она замечена не была.
Весной этого года стало известно о неудачной операции Инны Бороды, жены президента Федерации еврейских общин России Александра Бороды. Операцию проводила Екатерина Лонская в клинике эстетической медицины "Клазко". После вмешательства пациентка пролежала в палате неделю вместо положенных двух дней и в итоге ослепла на оба глаза. Впоследствии итальянские врачи смогли спасти один глаз, но зрение вернулось к нему только на 30%.
После этого на Ланскую завели уголовное дело, у неё дома прошли обыски, а сейчас она была задержана до определения меры пресечения. Ситуация шокирующая и не до конца прозрачная. Полагаем, виной случившемуся – страшная врачебная ошибка или неизвестные индивидуальные особенности пациентки. Екатерина Лонская – кандидат медицинских наук и пластический хирург со стажем 11 лет. Ранее, в отличие от Хайдарова, в скандалах она замечена не была.
Мастер маникюра из США разработала NFC-маникюр для оплаты покупок "пальцем".
Лори-Эллен Хау, основательница студии Art of Nails, называет себя создательницей "NFC-маникюра". С помощью микрочипов обладатель таких ногтей может осуществлять беспроводной обмен данными на коротких расстояниях: делиться ссылками, виртуальной визиткой и оплачивать покупки. При этом NFC-чипы скрыты под слоем гель-лака и активируются касанием к смартфону или другому устройству.
NFC-чипы тонкие, не утяжеляют маникюр и не требуют дополнительной подзарядки. Через специальные приложения их можно запрограммировать на выполнение конкретных функций. История интересная, хотя пару моментов всё же вызывают вопросы, например, можно ли "переустанавливать" одни и те же чипы в новый маникюр, и не будут ли они создавать трудности, учитывая постоянный контакт современного человека с теми или иными устройствами.
Лори-Эллен Хау, основательница студии Art of Nails, называет себя создательницей "NFC-маникюра". С помощью микрочипов обладатель таких ногтей может осуществлять беспроводной обмен данными на коротких расстояниях: делиться ссылками, виртуальной визиткой и оплачивать покупки. При этом NFC-чипы скрыты под слоем гель-лака и активируются касанием к смартфону или другому устройству.
NFC-чипы тонкие, не утяжеляют маникюр и не требуют дополнительной подзарядки. Через специальные приложения их можно запрограммировать на выполнение конкретных функций. История интересная, хотя пару моментов всё же вызывают вопросы, например, можно ли "переустанавливать" одни и те же чипы в новый маникюр, и не будут ли они создавать трудности, учитывая постоянный контакт современного человека с теми или иными устройствами.
В 2024-м российской индустрии красоты удалось обернуть многие трудности в свою пользу, что вызывает надежду на то, что и 2025-м мы со всем справимся. Как вы уже поняли, сегодня подводим #итогигода и вспоминаем главные достижения отечественного бьюти за прошедший год.
⚫️ В 2024 году крупнейшие российские ритейлеры продолжили держать курс на экспансию и осваивали Ближний Восток с размахом и вкусом. Недавно в ОАЭ вышло "Золотое Яблоко", последовав за "Лэтуаль", который весь год впечатлял нас масштабом открытий в этой стране. В свою очередь, "Лэтуаль" вышла и на рынок Катара, где "ЗЯ" присутствует ещё с прошлого года. Экспансия российских бьюти-ритейлеров затронула и Беларусь: после долгого перерыва "ЗЯ" продолжила открытия на этом рынке, а "Алькор и Ко", подтянув "Подружку", впервые освоились в Минске.
⚫️ Тем временем в России происходило всестороннее развитие производства: начинались стройки, расширялись существующие мощности и осваивались активы ушедших из России компаний. Так, ГК "Арнест" начала организацию контрактного производства косметики на базе завода Oriflame, а Mixit начала строительство второго производственного комплекса. Наблюдались и шаги в области косметической тары, очень нужной российскому рынку, так, под Серпуховым запланировали производство флаконов для парфюмерии.
⚫️ К слову о последней, в 2024 отечественная индустрия успешно показала себя в импортозамещении важных категорий, ранее мало освоенных российскими производителями. Опуская эффект низкой базы, в этом году объёмы производства российской парфюмерии побили четырёхлетний рекорд, и в полку прибыло – как тут не вспомнить выход Natura Siberica в премиальный сегмент с "шаманской" линейкой. Кроме того, российские бренды весьма бодро осваивали нишу профухода и профкрасителей для волос: ICE Professional уже закрепился в арсенале парикмахеров-колористов, а Splat анонсировал запуск бренда A.L.L., обещающего стать заменой ушедшей из России Wella.
⚫️ Ещё 2024 запомнился нам интересными разработками в области органических косметических компонентов. Российские университеты и независимые лаборатории выделяли ценные активы из кожи рыб, конопли, отходов жизнедеятельности пчёл, ягод вороники и другого природного сырья. Дефицит базовых ингредиентов сохраняется, и рынок по-прежнему во многом зависит от импорта, но подвижки, особенно в области сырья натурального происхождения, определённо есть. Тем более что в этом году в России подготовили "зелёный" ГОСТ и начали обкатывать отечественную сертификацию органической косметики.
⚫️ Ландшафт рынка сильно изменился, но за последние два года потребители полюбили российскую косметику. В 2024-м доверие к R-beauty выросло до 71%, и мы уверены, что положительная динамика сохранится. И всё же сложные отношения с международными брендами заставляли ритейлеров искать новые пути развития, и многие компании занялись оптовыми продажами и дистрибуцией, а также организовали доставку "санкционки" из-за рубежа, что в определённом смысле – тоже шаг вперёд и показатель гибкости бизнеса.
Мы рады видеть, как отечественная отрасль развивается в непростых условиях и делает это успешно и красиво. Надеемся, что те трудности, с которыми рынок столкнулся в прошедшем году, станут новыми победами в 2025-м – динамика российского бьюти-рынка даёт все основания в это верить.
Мы рады видеть, как отечественная отрасль развивается в непростых условиях и делает это успешно и красиво. Надеемся, что те трудности, с которыми рынок столкнулся в прошедшем году, станут новыми победами в 2025-м – динамика российского бьюти-рынка даёт все основания в это верить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Интересная идея для бизнеса будет сама его продавать? Не совсем так, и вот вам в подтверждение кейс камерной парикмахерской из Казани Curl Cut.
Что есть у Curl Cut: интересная идея, индивидуальный подход к клиентам, красивое помещение, хороший сервис. При этом компания постоянно работает с продвижением, чтобы привлекать новых клиентов и растить лояльность тех, кто уже знаком с брендом.
В интервью изданию “Инде” основатель Curl Cut Роман Юрченко подробно рассказал, что они делают для того, чтобы расти. Упор идет на диджитал-продвижение и интересное прочтение привычных офлайн-методов.
Диджитал уже является базой для малого бизнеса, что подтверждают и сами Curl Cut: после того, как они начали запускать рекламные кампании в интернете, выросло количество уникальных посетителей на сайте, а вследствие — количество записей. Кстати, стали активно проявлять себя геосервисы: клиенты находят салон через Карты, поэтому в Директе Curl Cut продвигаются не только на Поиске, но и в Картах.
В конце материала основатель Curl Cut дал несколько советов начинающим предпринимателям, вот некоторые из них:
▶️ создавайте уникальный контент;
▶️ активно взаимодействуйте с аудиторией;
▶️ пробуйте разные рекламные каналы;
▶️ используйте соцсети по максимуму.
Что есть у Curl Cut: интересная идея, индивидуальный подход к клиентам, красивое помещение, хороший сервис. При этом компания постоянно работает с продвижением, чтобы привлекать новых клиентов и растить лояльность тех, кто уже знаком с брендом.
В интервью изданию “Инде” основатель Curl Cut Роман Юрченко подробно рассказал, что они делают для того, чтобы расти. Упор идет на диджитал-продвижение и интересное прочтение привычных офлайн-методов.
Диджитал уже является базой для малого бизнеса, что подтверждают и сами Curl Cut: после того, как они начали запускать рекламные кампании в интернете, выросло количество уникальных посетителей на сайте, а вследствие — количество записей. Кстати, стали активно проявлять себя геосервисы: клиенты находят салон через Карты, поэтому в Директе Curl Cut продвигаются не только на Поиске, но и в Картах.
В конце материала основатель Curl Cut дал несколько советов начинающим предпринимателям, вот некоторые из них:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🇰🇷 В условиях изменившегося ассортимента корейская косметика стала ещё более популярной. Вот что фиксируют аналитики "Лэтуаль":
⚫️ За 2024 спрос на косметику и парфюмерию южнокорейских брендов вырос на 40% год-к-году. При этом самой популярной категорией традиционно стал уход.
⚫️ Увеличилось и число новых брендов K-beauty, в ассортименте "Лэтуаль" – на 20%.
⚫️ Ритейлер предвидит дальнейший рост востребованности корейской косметики, а основными бьюти-трендами 2025 считает натуральность, персонализацию с точки зрения более широких продуктовых линеек, многофункциональные средства и эксклюзивные лимитки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Не Катаром единым. Сеть "Золотое Яблоко" открыла новый магазин в Беларуси спустя три года затишья.
Первый магазин "ЗЯ" заработал в Минске ещё в июле 2021 года, и с тех пор ритейлер больше не расширялся на белорусском рынке. Кстати, именно минская точка стала для "Золотого Яблока" началом экспансии за пределами России.
Спустя три года ритейлер продолжил расширять сеть в Беларуси и открыл новый бьюти-супермаркет в минском ТЦ Green City. В ассортименте точки – около 50 белорусских брендов. Кстати, чаще всего белорусы покупают в "ЗЯ" уходовую косметику (рост спроса на 94% за год), товары для макияжа (+90%), парфюмерию (+60%) и уход за волосами (+116%). Пятёрку самых популярных категорий замыкают недавно появившиеся товары для дома (+117%).
Таким образом, теперь "Золотое Яблоко" представлено в Беларуси в виде двух офлайн-магазинов и интернет-магазина с доставкой по всей стране.
Первый магазин "ЗЯ" заработал в Минске ещё в июле 2021 года, и с тех пор ритейлер больше не расширялся на белорусском рынке. Кстати, именно минская точка стала для "Золотого Яблока" началом экспансии за пределами России.
Спустя три года ритейлер продолжил расширять сеть в Беларуси и открыл новый бьюти-супермаркет в минском ТЦ Green City. В ассортименте точки – около 50 белорусских брендов. Кстати, чаще всего белорусы покупают в "ЗЯ" уходовую косметику (рост спроса на 94% за год), товары для макияжа (+90%), парфюмерию (+60%) и уход за волосами (+116%). Пятёрку самых популярных категорий замыкают недавно появившиеся товары для дома (+117%).
Таким образом, теперь "Золотое Яблоко" представлено в Беларуси в виде двух офлайн-магазинов и интернет-магазина с доставкой по всей стране.
Бьюти-бренды заряжают новогодним настроением: AEVIT забрендировал городскую ёлку на Тверском бульваре.
Ёлка украшена фирменными декоративными элементами бренда: пламенными сердцами, игральными картами и любовными пожеланиями, которые олицетворяют уверенность в себе, пленительную красоту и обаяние. Получилась яркая праздничная бьюти-интеграция в самом центре города.
В основе составов косметики AEVIT – биодоступные витамины-антиоксиданты А и Е, которые обеспечивают коже сияние и гладкость. В концепцию бренда заложено стремление превратить ежедневные бьюти-ритуалы в удовольствие, и предвкушение праздника и уютная атмосфера бьюти-ёлки отлично дополняют этот подход.
Навестить новогоднюю ёлку AEVIT, установленную в рамках проекта "Сделано в Москве", можно до конца февраля 🎄
Ёлка украшена фирменными декоративными элементами бренда: пламенными сердцами, игральными картами и любовными пожеланиями, которые олицетворяют уверенность в себе, пленительную красоту и обаяние. Получилась яркая праздничная бьюти-интеграция в самом центре города.
В основе составов косметики AEVIT – биодоступные витамины-антиоксиданты А и Е, которые обеспечивают коже сияние и гладкость. В концепцию бренда заложено стремление превратить ежедневные бьюти-ритуалы в удовольствие, и предвкушение праздника и уютная атмосфера бьюти-ёлки отлично дополняют этот подход.
Навестить новогоднюю ёлку AEVIT, установленную в рамках проекта "Сделано в Москве", можно до конца февраля 🎄
New York Post пишет, что в США растёт популярность пивных спа.
Такие уходовые процедуры впервые появились в Германии и Чехии, причём довольно давно, но почему-то именно в этом году в США стало расти число салонов, предлагающих клиентам поотмокать в живительном напитке.
Что интересно, журналисты NYP скептически относятся к пивному спа и ставят под сомнение его пользу, хотя в общем полежать в бурлящем пиве может быть действительно полезно. Всё дело в пивных дрожжах, содержащих витамин В, и других веществах в составе хмеля, которые оказывают противовоспалительное, антиоксидантное и осветляющее действие на кожу.
Так что не знаем, как там авторы этой статьи, но мы бы точно залегли в пивную ванну, чтобы расслабиться перед праздниками.
Такие уходовые процедуры впервые появились в Германии и Чехии, причём довольно давно, но почему-то именно в этом году в США стало расти число салонов, предлагающих клиентам поотмокать в живительном напитке.
Что интересно, журналисты NYP скептически относятся к пивному спа и ставят под сомнение его пользу, хотя в общем полежать в бурлящем пиве может быть действительно полезно. Всё дело в пивных дрожжах, содержащих витамин В, и других веществах в составе хмеля, которые оказывают противовоспалительное, антиоксидантное и осветляющее действие на кожу.
Так что не знаем, как там авторы этой статьи, но мы бы точно залегли в пивную ванну, чтобы расслабиться перед праздниками.
Российский проект разработал Beauty-GPT – это косметический чат-бот и сканер в одной "обёртке".
Инструмент разработал beauty-tech стартап LUUK, резидент "Сколково". Приложение предоставляет полную информацию о продукте в ответ на фотографию упаковки, что актуально, учитывая запрос на дополнительные знания со стороны потребителей и ограниченное количество пространства. До сих пор многие производители решали эту задачу с помощью QR-кодов на упаковке.
Beauty-GPT довольно легко справляется с проблемой благодаря алгоритмам оптического распознавания текста на фото и даёт пользователю информацию о составе, противопоказаниях, отзывах и даже о средней цене. При этом не надо исхитряться и сканировать QR – достаточно обычной фотографии. Вторая основная функция бота – бьюти-консультант. Система может доступно проконсультировать по темам макияжа, ухода, косметологии и питания.
На наш взгляд, проект перспективный, потому что собирает в одном месте все запросы современного гипер-информированного потребителя и упрощает процесс выбора косметики из очень широкого ассортимента.
Инструмент разработал beauty-tech стартап LUUK, резидент "Сколково". Приложение предоставляет полную информацию о продукте в ответ на фотографию упаковки, что актуально, учитывая запрос на дополнительные знания со стороны потребителей и ограниченное количество пространства. До сих пор многие производители решали эту задачу с помощью QR-кодов на упаковке.
Beauty-GPT довольно легко справляется с проблемой благодаря алгоритмам оптического распознавания текста на фото и даёт пользователю информацию о составе, противопоказаниях, отзывах и даже о средней цене. При этом не надо исхитряться и сканировать QR – достаточно обычной фотографии. Вторая основная функция бота – бьюти-консультант. Система может доступно проконсультировать по темам макияжа, ухода, косметологии и питания.
На наш взгляд, проект перспективный, потому что собирает в одном месте все запросы современного гипер-информированного потребителя и упрощает процесс выбора косметики из очень широкого ассортимента.
По подсчётам Корпорации МСП, на декабрь 2024 число производителей косметики и парфюмерии в России составляет около трёх тысяч – это вдвое больше, чем три года назад. Всего на таких предприятиях заняты 17,5 тыс. работников.
При этом количество игроков, которые торгуют косметикой и парфюмерией, за этот период практически не изменилось – оптовая и розничная торговля бьюти-товарами указана в качестве основного вида деятельности у 30 тыс. малых и средних предприятий, в которых работают 80 тыс. человек.
Получается, что на 1 компанию-производителя приходится 6 работников, а на компанию-продавца – 3. Больше всего производителей зарегистрированы в Москве (25%), Московской области (11%), Санкт-Петербурге (8%), Краснодарском крае и Новосибирской области (по 4%).
Статистика любопытная, хотя есть и нюансы относительно размера бьюти-предприятий, которые могут искажать результаты – подробнее писали об этом тут.
При этом количество игроков, которые торгуют косметикой и парфюмерией, за этот период практически не изменилось – оптовая и розничная торговля бьюти-товарами указана в качестве основного вида деятельности у 30 тыс. малых и средних предприятий, в которых работают 80 тыс. человек.
Получается, что на 1 компанию-производителя приходится 6 работников, а на компанию-продавца – 3. Больше всего производителей зарегистрированы в Москве (25%), Московской области (11%), Санкт-Петербурге (8%), Краснодарском крае и Новосибирской области (по 4%).
Статистика любопытная, хотя есть и нюансы относительно размера бьюти-предприятий, которые могут искажать результаты – подробнее писали об этом тут.
Продолжаем развивать тему отечественного beauty-tech. Российский Bork уже навязал достойную конкуренцию Dyson и представил новый бьюти-гаджет – умное зеркало со встроенным ассистентом.
В верхней части "Умного зеркала F770" – обычное зеркало, а в нижней – небольшой сенсорный экран. С его помощью встроенный помощник помогает оценить состояние кожи, ориентируясь на внешние факторы: уровень УФ-излучения и влажности. Специальная УФ-камера следит, достаточно ли SPF-крема вы нанесли, а три уровня подсветки помогают оценить макияж в условиях разного освещения. Bork производит девайс на контрактной основе в Китае.
Что приятно, зеркало можно легко купить в отличие от многих высокотехнологичных бьюти-инноваций, которые появляются на выставках, но никогда не попадают в массовый оборот. На официальном сайте Bork гаджет стоит 29 тыс. руб.
В верхней части "Умного зеркала F770" – обычное зеркало, а в нижней – небольшой сенсорный экран. С его помощью встроенный помощник помогает оценить состояние кожи, ориентируясь на внешние факторы: уровень УФ-излучения и влажности. Специальная УФ-камера следит, достаточно ли SPF-крема вы нанесли, а три уровня подсветки помогают оценить макияж в условиях разного освещения. Bork производит девайс на контрактной основе в Китае.
Что приятно, зеркало можно легко купить в отличие от многих высокотехнологичных бьюти-инноваций, которые появляются на выставках, но никогда не попадают в массовый оборот. На официальном сайте Bork гаджет стоит 29 тыс. руб.