В 2023 российский бьюти-рынок разблокировал много новых достижений, но без сложностей, некоторые из которых разрастались как снежный ком, тоже не обошлось.

"Цена красоты" подводит #итогигода. Сегодня встретимся лицом к лицу с главными провалами российского бьюти-рынка в 2023.

🤬 Российские бренды постепенно становятся достойной альтернативой западным, но слабая сырьевая база тормозит и удорожает этот процесс. Рынок всё ещё на 70% зависит от ввозного сырья, оборудования и упаковки. В качестве примера – первое в России производство тары для парфюмерии заработало только в этом году.

🤬 Впрочем, часть потребителей и самые хитрые предприниматели пока цепляются за западные бренды, что породило рекордное число подделок. На площадках с объявлениями людей зазывают в некие квартиры с коробками импортных духов, а в стране как в 90-х процветают челночники байеры. Самое печальное, что есть спрос: поддельную косметику покупал как минимум каждый четвёртый россиянин.

🤬 Ещё один источник бед – почти неконтролируемые маркетплейсы. В этом году на таких площадках стали активно появляться косметологические препараты: филлеры с лидокаином, липолитики (задекларированные как сыворотки для лица) и мезонити. И это так грустно, что почти смешно: максимальный штраф продавца за торговлю нелицензированными товарами, который мы отследили – 800 рублей.

🤬 Так же слабо контролируется и серый сектор косметологии. Частные мастера наносят вред здоровью клиентов, при этом судиться с ними практически невозможно. Исключение – летальный исход. А сектой Емельяна Брауде, в которой пропагандируют отказ от медобразования, органы так и не заинтересовались.

🤬 Обучения на косметологов "с нуля" – отдельная боль российского рынка. За 10-15 тыс. рублей можно закончить ординатуру, по электронной почте научиться проводить реанимацию, а "наставники" научат продавать свои услуги доверчивым клиентам.

Мы надеемся, что в новый год российский бьюти-рынок войдёт со смелостью признать свои слабые места и решительностью, чтобы наконец начать над ними работать.

Несмотря на все провалы, российские мужчины-таки начали следить за ногтями.

Мы продолжаем подводить #итогигода, и на этот раз поговорим о хорошем – о главных достижениях российского бьюти-рынка в 2023.

🥳 В этом году российские ритейлеры и бренды осваивали чужбину: в основном Ближний Восток и Среднюю Азию. "Золотое яблоко" сделало ставки на Катар и ОАЭ. "Лэтуаль" – на Казахстан и Эмираты. "Магнит Косметик" стремительно рос в Узбекистане, где сейчас работают уже больше 60 точек M Cosmetic. Тем временем Крымские гидролаты поехали покорять Китай, луковые шампуни – Вьетнам, а новосибирская профкосметика – Египет. И это только часть нестандартных экспортных комбо этого года.

🥳 2023 запомнился крупными инвестициями в строительство и модернизацию бьюти-производств. Levrana и Mixit вложили по 1,5 млрд руб. в проекты новых заводов под Санкт-Петербургом и Москвой. К ГК "Арнест" перешли мощности Oriflame. Новые площадки позволили брендам работать над импортозамещением: так, Splat и "Полекс Бьюти" объявили о выходе в категорию профкрасителей.

🥳 Локальных бьюти-проектов тоже стало больше, ведь они почувствовали поддержку. В этом году мы видели косметику из черёмухи, грязи и чешуи карася. Открытием года стали национальный колорит и парфюмерия-сувенир: ароматы российских городов выпускали "Лэтуаль", Planeta Organica и Isaev Company.

🥳 На рынок вышли компании из других отраслей: алкогольной ("Абрау Дюрсо", "Очаково", "Шато де Талю"), обувной (Ralf Ringer, "Эконика"), одёжной (Kanzler, Lady&Gentleman City) и ювелирной (Sokolov). Жизнеспособность этих запусков покажет время.

🥳 Тему мужчин в бьюти сложно игнорировать. Российские мужчины стали охотнее ухаживать за собой. В этом году открылись салон эпиляции для борцов и салон красоты, где работают только мужчины. Быть занятым в бьюти больше не зазорно: в отрасль приходят бывшие водители экскаваторов, электромонтёры, военные и следователи.

Потому что стесняться нечего, ведь красота – это вечная ценность. А мы с нетерпением ждём 2024 и новые достижения, которые он принесёт.