Немного безудержного бьюти-креатива.

Китайский бренд Purcotton выпустил довольно необычную рекламу салфеток для снятия макияжа: смыв косметику, девушке (девушке же?) удалось избавиться от преследователя.

Кто-то увидел в этом видео юмор и самоиронию, а кто-то посчитал тему сексистской и неуместной для шуток. В общем-то, ничего нового.

Карта популярности брендов косметики в 2022 году.

Сервис Cosmetify вновь составил бьюти-карту мира, опираясь на следующие показатели: количество подписчиков, откликов и упоминаний в Инстаграме*, количество поисковых запросов Google, и всё это – в привязке к стране. Вот, что получилось:

• Avon доминирует в 21 стране, включая Россию, Бразилию и Южную Африку. На втором месте рейтинга – Oriflame, который занимает ведущие позиции в 19 странах.

• За последний год набрали популярность бренды Origins и Nordstrom, которые занимают третье и четвертое место (19 и 17 стран соответственно).

• Также в первую десятку самых популярных бьюти-брендов в мире вошли Revolution, The Body Shop, Rituals, Sephora, Yves Rocher и Bio Oil.

• Если первые два места стабильно удерживаются Avon и Oriflame, то в остальном рейтинге произошла ротация. Впрочем, есть и ещё кое-что неизменное, а именно любовь китайцев к Estée Lauder.

Прошлогоднюю карту мы разбирали в этом посте.

* Соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Пока одни борются с потерей волос после вирусов, другие хаотично щёлкают ножницами лишь бы избавиться от густоты – и такое бывает. Сегодня разберёмся, нужны ли #БьютиПрактики для уменьшения густоты волос и кому.

Недавно в соцсетях поднял волну негодования ролик, на котором девушка жалуется, что "скучает по послеродовому выпадению волос" и бессистемно режет шевелюру, лишь бы сделать её пореже.

Такая проблема действительно есть, правда, чаще всего с ней сталкиваются обладатели этнических волос: азиатских и кавказских. Слишком большая масса волос даже может приводить к головным болям и хроническим мигреням.

Чаще всего в таких случаях парикмахеры предлагают многоярусные стрижки, оформление чёлки или филировку. Последний вариант как раз ближе всего к тому, что делает девушка на видео. Правда, её вариант не для тех, кто привык трепетно относиться к волосам.

У торговых центров ведётся буйная торговля духами, "только что украденными из "Л'Этуаль".

Чудесный маркетинговый ход из Тулы. Там у крупных ТЦ начали замечать продавцов, которые фарцуют "оригинальной" парфюмерией по 500-1000 руб. Тут даже самый доверчивый заподозрит неладное.

В качестве аргумента в пользу того, что это не подделка, молодые люди в открытую заявляют: только что из "Л'Этуаль" вынесли. Естественно, местные "Л'Этуаль" и "Рив Гош" опровергли какие-либо факты краж, а торговля ведётся водичкой со спиртом из Турции или Китая. Но аргумент парни нашли интересный.

Клиенты возмущаются тем, что в магазинах "Л'Этуаль" работают молодые люди с макияжем.

И снова "Л'Этуаль". В Перми разошлись фотографии, сделанные недовольной посетительницей бьюти-сети – её возмутило, что у консультанта-мужчины были накрашены губы и ногти. Цитируем гневный пост: "ТЦ «Планета», «Л’Этуаль», вы там совсем свихнулись? Мой ребенок, будущий мужчина, должен смотреть на ЭТО?". В своём праведном гневе мадам ссылается на запрет пропаганды нетрадиционных сексуальных предпочтений.

Впрочем, большинство комментаторов встало на сторону парня. Кроме того, руководство сети тоже оказало сотруднику поддержку. Как рассказывает сам Владислав, ему объяснили, что женщина нарушила закон о фотографировании граждан без их согласия: "Я не врач, я не полицейский, я не пожарный. Меня нельзя снимать без разрешения".

Адель запускает собственный бренд парфюмерии. А ещё белья и украшений.

Недавно певица зарегистрировала бренд 1, 2, Free (игра слов, по мнению ЦК, немного детсадовская), под которым планирует выпускать ароматы, нижнее бельё, аксессуары и украшения. Впрочем, дизайн, концепция и миссия бренда пока неизвестны, так что и про конкретные продукты пока говорить сложно.

Однако, идея явно более жизнеспособная, чем очередная заёздная марка декоративной косметики. Рынок уже пресыщен селебрити-брендами, и стать реальным конкурентом Kylie Cosmetics и Fenty Beauty практически невозможно.

Более 70% гель-лаков содержат канцерогены, запрещённые в ЕС.

Только недавно мы писали о том, что учёные опровергли, что регулярное облучение рук в УФ-лампе вызывает рак. Но тут появилась новая сомнительная информация по теме гелевого маникюра.

Гонконгский Совет потребителей протестировал 25 смол, использующихся в гель-лаках, и обнаружил, что большинство содержит запрещённые канцерогены, включая наш "любимый" формальдегид, бензол, толуол, полициклические углеводороды и другие вещества.

Интересно, что в более бюджетных марках лака обнаружили бо́льшие концентрации канцерогенов. Вероятно, это во многом зависит от технологий производства.

Когда пена для бритья внезапно оказывается... парфюмом.

Французский бренд Foamous (от foam – пена, и famous – популярный) выпускает ароматы в непривычном формате – формате мусса. По задумке компании, это #БьютиБезумие – внебрачное дитя уходовой косметики и парфюмерии.

Подразумевается, что продукт нужно наносить на тело и волосы. Производитель обещает, что пена не склеет их, запах останется надолго, а руки не будут липкими. Линейка достаточно разнообразная и включает цветочный, цитрусовый, гурманский ароматы, а ещё запахи для мужчин.

Причём бренд недавно начал продаваться в России. Один флакон объёмом 100 мл обойдётся примерно в 2 600 руб. Необычно, но, на наш взгляд, всё же не совсем практично. Например, не до конца понятно, как ведёт себя парфюм-мусс с одеждой.

Учёные обнаружили, что инъекции ботокса помогают справиться с тревожными расстройствами.

Согласно порталу News Medical, исследователи выяснили, что пациенты, получающие инъекции ботулотоксинов, меньше подвержены тревогам и депрессивным проявлениям. Причём в выборку вошли пациенты, которые делали инъекции и в лицевые мышцы от морщин, и в мышцы шеи и головы от мигреней, и в мышцы конечностей от спазмов.

Ботулотоксины снизили уровень тревог в этой группе от 22% до 72% по сравнению с теми, кто лечил перечисленные проблемы другими способами. Учёные намерены продолжить исследования и собрать больше статистики, подтверждающий пользу ботокса для психического здоровья.

Власти Афин решили постричь и побрить всех бездомных перед праздниками.

Муниципалитет греческой столицы ввёл "Право на достоинство", согласно которому бездомные граждане могут рассчитывать прилично выглядеть. Воплощают идею в жизнь парикмахеры-добровольцы с мобильным оборудованием, бритвами и горячим чаем.

Как пишут организаторы, "это личное послание всем, кто наслаждается прикосновением парикмахера, что они имеют право заботиться о себе, добиваться лучших условий и с оптимизмом смотреть в новый год".

Несмотря на сомнительную репутацию и ещё более сомнительный пиар, у Lefami всегда положительные отзывы в интернете. Теперь понятно, почему.

Коллегам прислали буклеты, которые Lefami прикладывает к каждому заказу: за хороший отзыв компания присылает деньги на карту. Высокий рейтинг на маркетплейсах стоит бренду 150 рублей за заказ. Благо, цены на чудо-сыворотки Lefami явно завышены, так что проплаченные отзывы входят в стоимость.

Москвичка пожаловалась в полицию на незаметный эффект от омолаживающих процедур.

Клиентка одной из клиник в центре Москвы предлагает полиции разобраться, почему ей не помогли инъекции. Всего женщина потратила 130 тыс. руб. на курс мезотерапии и другие "уколы красоты", направленные на омоложение, но осталась недовольна результатом.

Стоит ли говорить, что это далеко не значит, что препараты были "левые", а врач – без диплома. Во-первых, реакция каждого пациента на процедуры индивидуальна, а во-вторых, не всегда причина недовольства внешностью решается в кабинете косметолога.

Вряд ли женщине удастся чего-то добиться: в большинстве случаев суды проигрывают даже жертвы действительно неудачных пластических операций.

Кажется, тенденция намечается. Российский школьник открыл свой маникюрный бизнес.

Ещё одна новость о юноше, который нашёл своё призвание в бьюти вопреки стереотипам. В Краснодаре 15-летний парень работает мастером маникюра, причём арендой кабинета, покупкой оборудования и бухгалтерией занимается сам.

У Дениса стабильная клиентская база, а сверстники относятся к его делу с уважением. Парень гордо рассказывает, что маникюр у него делают многие девочки из школы.

Мужчины всё глубже интегрируются в бьюти-индустрию. По мнению ЦК, через несколько лет российский рынок красоты станет ещё более нейтральным: с точки зрения услуг, интерьеров и пола мастеров.

Бьюти-лайфахак из ТикТока, который вышел из-под контроля.

В соцсетях завирусился тренд, в котором девушки, последовавшие лайфхаку для кудрявых волос, делятся своими провалами. У большинства из них вместо эффектной кудряшки получился огромный колтун.

Выглядит больно и ещё раз подтверждает, насколько субъективными могут быть вирусные бьюти-советы.

​​Подводим #Итоги2022 и вспоминаем главные победы и потрясения бьюти-рынка: с какими сложностями пришлось столкнуться и какие из них стали стимулами к развитию.

Кризис поставок и новые партнёрства

Значимым потрясением для рынка в середине первого квартала стал дефицит ингредиентов, тары и оборудования, когда "сломались" международные перевозки и начались колебания курса валют. Интервалы логистики выросли на 30-100%, а некоторые страны отслеживали операции с Россией даже через посредников.

Российские бренды активно искали новых поставщиков, и на смену западному сырью пришли компоненты из Китая, Индии, ОАЭ, Турции и Малайзии. Несмотря на локальные победы, полностью выйти из кризиса поставок не удалось. Например, в том числе поэтому бренд Levrana принял решение о релокации части производства в Сербию.

Дефицит и импортозамещение

С российского рынка полностью ушли или передали бизнес местным менеджерам многие международные бренды: LVMH и Sephora, Dior, Victoria's Secret, Watsons, L'Occitane, Lush и другие. Так появились "Л'Окситан" и "наследница" Lush – Oomph, а также огромное количество поддельной косметики ушедших марок.

"Пустые полки", которых так боялись конечные потребители, если и встречались, то исключительно из-за чрезмерной запасливости населения на фоне паники. Ритейлеры и российские бренды смогли довольно полноценно заменить часть ассортимента, и для отечественных бьюти-компаний это, определённо, стало победой.

Причём как для крупных марок, которым дали "зелёный свет" Минпромторг и даже суды (речь о внезапной отмене иска к Natura Siberica на 3,8 млрд руб.), так и для локальных, которые получили пропуск на полки федеральных сетей (спрос на косметику местных производителей со стороны ритейлеров вырос в среднем на 40%). Более того, уход международных брендов "освободил" многие торговые площади. Так, "Краснополянская косметика" получила возможность выйти на рынок Москвы.

Нехватка профбрендов и "наш Botox"

С более ощутимыми потерями столкнулась косметология и салоны красоты: с рынка ушла компания AbbVie, которая обеспечивала поставки препаратов Botox и Juvederm, а также бренды профкосметики, на которых работала значительная доля салонов (например, Wella и часть портфеля L'Oreal). Кратное подорожание даже российских марок (особенно отличился Estel с ростом цен в 50-100%) стало настоящим потрясением для рынка. К тому же в третьем квартале барбершопы столкнулись ещё и с дефицитом клиентов и кадров на фоне частичной мобилизации, который всё ещё негативно сказывается на бизнесе мужских парикмахерских.

Впрочем, были и положительные сдвиги. Например, на фоне кризиса косметология испытала волну отложенного спроса, начали активно раскручиваться отечественные аналоги Botox – "Релатокс" и "Миотокс", а Natura Siberica занялась продвижением профессиональной линейки для парикмахеров ICE Professional. Барберы же стали обучаться женским стрижкам, однако это скорее не победа, а способ выживания.

Новый язык коммуникации

Бьюти-рынок – один из самых активных с точки зрения пиара и СММ, и блокировка некоторых соцсетей также стала для рынка потрясением. Необходимость заговорить на новом языке привела к появлению новых способов общения с аудиторией: от примерки косметики в видео-кружках в Телеграме до бьюти-амбассадоров VK. Впрочем, были и бренды, которые не смогли остаться в стороне от политики и демонстрировали весьма неоднозначные ходы с точки зрения бизнеса.

Что в итоге

В этом году на российском бьюти-рынке поменялось практически всё: от ландшафта брендов и составов косметики до ценников и поведения покупателей. С одной стороны, 2022 стал катализатором для развития отечественной индустрии красоты. С другой – годом потерь и очередного превозмогания. Какая сторона всё же перевесит, будет понятно только через несколько лет.

Natura Siberica планирует заместить Londa и Wella и выйти в сегмент профкраски для волос.

В 2023 году компания намерена сделать из бренда ICE Professional, который до сих пор включал несколько линеек профессионального ухода, полноценный бренд для парикмахеров.

Производство первых партий красителей будет находиться в Италии, и на российский рынок они поступят во втором квартале 2023. Причём уже к концу года Natura Siberica рассчитывает занять 2% российского рынка средств для окрашивания.

По прогнозам компании, 19% оборота в следующем году будут приносить новинки, причём не только краска для волос, но и детская косметика, а также другие новые категории. Напомним, что планы по развитию у Natura Siberica очень амбициозные, и выход в новые ниши как раз в них вписывается.

Японская уходовая марка Bioré больше не будет продаваться в России.

Об этом узнала Крис Фарбер от официального дистрибьютора бренда, хотя публичных заявлений компания пока не делала. При этом поставки остановились ещё в марте, и всё, что сейчас доступно к покупке – остатки крупных февральских партий.

Bioré прежде всего известен средствами для демакияжа и очищения кожи. Одни из самых популярных продуктов бренда – гидрофильные масла, салфетки для снятия макияжа и муссы для умывания. Скорее всего, полностью с рынка марка не исчезнет благодаря параллельному импорту, но ассортимент сократится и станет менее доступным.

В этом году тоже не обошлось без скандалов вокруг люксовых адвент-календарей.

Прошлогодний адвент от Chanel, за который пришлось оправдываться президенту компании, ничему не научил коллег. На этот раз покупатели возмущены календарём от Dior за $3500 (около 240 тыс. руб.).

Внутри – миниатюры ароматов и куски парфюмированного мыла, но это ещё не самое внезапное. Больше всего покупатели возмутились тем, что некоторые "окошки" не содержали ничего кроме алюминиевых крышек или подставок для свечей, найденных в предыдущих секциях.

Создаётся впечатление, что люксовые бьюти-бренды забывают, что адвент-календарь – в первую очередь подарок для любителей косметики, а не повод продать дешёвые сувениры с десятикратной наценкой. Правда, как сказали в Chanel, это просто коллекционные предметы.

В Казахстане выросли цены на бьюти-услуги. Особенно для мужчин.

По сравнению с ноябрём прошлого года, стоимость услуг казахских парикмахерских и салонов красоты увеличилась на 17%. При этом мужская стрижка подорожала сильнее всего среди категорий услуг – на 21,5%.

Сервис женского парикмахера в Казахстане стал дороже на 16%, а маникюр – на 18%. Предполагаем, что отчасти такое распределение вызвано притоком в страну платёжеспособной мужской клиентуры, хотя общему росту цен, конечно, поспособствовал и глобальный экономический кризис.