​​Главные бьюти-тренды 2023 года.

Портал Cosmetics Business сформулировал пять ключевых направлений, которые будут определять развитие индустрии красоты в следующем году: от формул до ритейла. Приводим их ниже.

1. Гибридная косметика.

Следующий год станет "расцветом" для многофункциональных средств. Большой потенциал есть у продуктов, совмещающих в себе черты декоративной и уходовой косметики, а также у косметики, основанной на естественных циклах организма. Чем больше может одно средство, тем лучше.

2. Разборчивые потребители.

Из-за глобального экономического кризиса люди стали ещё лучше разбираться в косметике и ещё трепетнее относиться к финансам. Поэтому в своих коммуникациях бренды должны доказывать, почему их продукты действительно ценны и эффективны, а также показывать, из чего они сделаны и как формируется их цена.

3. Оффлайн возвращается.

Уникальные форматы оффлайн-магазинов становятся "визитной карточкой" брендов. После пандемии потребителям хочется вернуться в реальность и почувствовать атмосферу классического, красивого шоппинга. К слову, бренд Lush уже год как работает в этом направлении, и у него это отлично получается.

4. Более глубокое развитие метавселенных.

В этом году крупные бьюти-бренды только начинали развиваться в мета-формате (и выглядело это в большинстве случаев довольно нелепо). 2023 обещает сделать виртуальные бьюти-вселенные чем-то большим, чем просто игрушки: местами встречи дизайнеров и художников, шоппинга и даже проведения "ритуалов цифровой красоты".

5. "Бум" местных брендов.

Локализация цепочек поставок и спрос на осознанность обратят повышенное внимание рынка на небольшие местные бренды. Потребители будут обращать особое внимание на необычную задумку компании, отличающуюся от обычных посылов бьюти-гигантов. Кстати, из-за санкций этот процесс в России наблюдается уже сейчас.

В туши от Chanel обнаружили формальдегид.

И не только от Chanel. Независимая проверка бельгийской лаборатории Test Achats снова выявила в популярной косметике кучу всего нежелательного.

Например, в Chanel Le volume 10 Noir – формальдегид (запрещён в ЕС с 2019 года, а в РФ – с 2011), а в Max Factor X Divine – никель, при том что контакт вещества со слизистой глаза крайне не рекомендуется.

Другие аллергены, но уже менее тревожные, нашлись в тушах Yves Rocher Intense Metamorphose, Givenchy Volume Disturbia, Kiko Maxi Mod Volume and Definition Mascara, Max Factor Divine Lashes и MAC In Extreme Dimension 3D.

От себя добавим, что вряд ли компании включают эти вещества в состав вопреки законодательству и назло потребителям. Скорее они выделяются уже после производства из консервантов и красителей, что очень сложно контролировать.

Бренд Lefami (aka FemFatal) пустился во все тяжкие. Компания запустила продажи сыворотки "Белоснежная киска" и патриотического набора от прыщей в поддержку российской армии.

Недавно в продаже у Lefami появился интимный "крем" с белоснежной мемной киской на карточке, который при ближайшем рассмотрении оказался осветляющей сывороткой для лица с витамином С, уже давно присутствующей в ассортименте. У нас тоже вопросов больше, чем ответов, поэтому просто предлагаем полюбоваться этим шедевром.

Параллельно с этим обычный набор Lefami с сыворотками от прыщей внезапно стал "патриотическим". Судя по названию, средства с продажи направятся на поддержку российских солдат. До этого лот сопровождался ещё и агрессивными лозунгами, которые подметили коллеги, но сейчас мы их уже не нашли.

Японский бьюти-гигант Kao запустил новый бренд косметики для мужчин.

Марка Unlics нацелена на молодых людей, которые хотят выглядеть чуть лучше, чем после обычного ухода. Первыми продуктами бренда стали база под макияж в четырёх оттенках (на самом деле, продукт больше напоминает СС-крем) и увлажняющий флюид.

В январе появятся ещё особое многоразовое полотенце для лица и пять сывороток для борьбы с грубой кожей. Продукты продвигают три наиболее влиятельных бьюти-блогера Японии, поэтому запуск довольно "громкий" на азиатском рынке. Но для многих западных мужчин пока что любое полотенце – для лица, да ещё какое многоразовое.

Правительство вводит пошлины в 35% на косметику из "недружественных стран".

Минпромторг поддержал идею российских бьюти-производителей. Заградительные пошлины будут установлены уже через 5 дней после публикации официального документа. Под них попадают дезодоранты, средства для ухода за полостью рта, шампуни и другие продукты для волос, импортируемые из США, Канады, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Польши. Это, например, бренды Gillette, Nivea, Colgate и Oriflame.

Такая мера – "зеркальная" по отношению к санкциям, введённым против России и к тому же должна помочь отечественным брендам заместить импортные марки. Однако всё это видится довольно сомнительным. Импортная косметика подорожает на 35%, что скорее всего вызовет очередной рост цен и на российские бренды.

У молодого бренда Yung Bod всего два продукта: крем и роллер. Казалось бы, ничего необычного.

Но на самом деле это что-то новенькое на бьюти-рынке. Миссия австралийской компании – помочь женщинам избавиться от шрама после кесарева сечения. Впрочем, помимо необычной задумки сами средства довольно стандартные.

Крем с аллантоином и ниацинамидом ускоряет процесс рубцевания, отшелушивает и улучшает цвет кожи на обрабатываемом участке. Роллер, по обещаниям Yung Bod, ускоряет впитывание крема и со временем, благодаря массажной стороне, делает кожу более мягкой и эластичной.

Крем C-Section Mama Cream обойдётся в $44 (2 750 руб.), а массажёр из нержавейки C-Section Rock-n-Roller – в $55 (3 400 руб.). С одной стороны, новая ниша на рынке. А с другой, это #БьютиБезумие играет с доверием чувствительной и потому внушаемой аудитории, продавая обычную косметику с наценкой "за идею".

А вы знали, что ботокс "закрывает ваш третий глаз"? Вот и мы не знали.

Блогер и специалист по личностному росту Анна Саркисян считает, что инъекции ботулотоксинов в область межбровья не позволяют вам выйти на контакт с более тонкими пластами материи. Дело в том, что тем самым вы парализуете свой "третий глаз", а значит, не вырастете как личность, да и денег не заработаете.

Предлагаем провести утро понедельника за философскими размышлениями над этим вопросом.

В России появился маркетплейс с услугами косметологов.

На российском рынке уже работают несколько подобных медицинских сервисов, но Filllin специализируется именно на косметологии, так что идея показалась нам интересной. Площадка позволяет искать врачей, клиники, процедуры и даже оборудование, обильно снабжая выдачу фотографиями "до-после".

С одной стороны, решение неплохое. На первый взгляд, в сервисе представлены довольно крупные клиники, да и фотографии результатов мало похожи на то, что обычно публикуют самоучки из "секты Брауде". Кроме того, на странице каждого врача можно посмотреть квалификацию и медицинские документы.

С другой стороны, подбор хирурга, косметолога или дерматовенеролога онлайн не всегда имеет смысл, потому что здесь важна история каждого пациента, и для этого многие стабильно наблюдаются в одной клинике. Так что с этой точки зрения инструмент не очень прикладной.

В любом случае, инициатива для российского рынка новая. Как обычно, главное – тщательная модерация.

В России и СНГ становится всё больше совсем юных бьюти-мастеров.

Недавно мы писали про братьев из Казахстана 15-ти и 12-ти лет, которые открыли собственный маникюрный салон. А на днях в России получил диплом самый молодой барбер: мальчику 13 лет, и он уже работает в салоне в Уфе.

Как рассказывает сам Нурислам, он с детства "любит всё эстетичное" и сам стрижётся только в барбершопах. В конце концов владелец одного из них взял парня на практику, и теперь мальчик уже сдал экзамены и вовсю принимает клиентов. У него даже сформировалась своя клиентская база. Благодаря или вопреки возрасту – вопрос.

История добрая, вот только интересно, как трудоустроен Нурислам, потому что официально договор можно заключать только с 14 лет.

Футбольный клуб "Динамо" внезапно выпустил собственную помаду.

Косметика вышла в коллаборации с косметическим брендом Superbanka. Ярко-синяя стойкая помада называется Avatar и нацелена на футбольных фанатов и фанаток. Интересно, что помада не окрашивает губы, а меняет их цвет в зависимости от уровня pH.

Автор такой необычной коллаборации – основательница Superbanka Мария Командная. "Я всю жизнь связана со спортом, и после того как мы создали бренд Superbanka, конечно, мечтала, что две моих главных страсти получится объединить", – рассказывает предпринимательница.

Каждый второй клиент делится с бьюти-мастером своим самым сокровенным.

В распоряжение Life попали результаты очень занимательного исследования, рассматривающего, о чём секретничают россияне во время бьюти-процедур. Выбрали самое интересное:

• 56% россиян – регулярные потребители услуг красоты. Из них 90% не откажутся от small talk, а 48% не прочь пооткровенничать и поговорить с мастером о жизни. При этом 14% готовы делиться даже самым личным.

• Чаще всего клиенты обсуждают работу (42%), хобби и увлечения (40%) а также актуальные новости (40%).

• Среди женщин 38% любят поговорить о семье и отношениях, а среди молодых людей в возрасте до 24 лет 33% делятся историями из студенческой жизни.

• Особенным доверием пользуются барберы и визажисты. Причём среди молодых мужчин доля самых откровенных – 24%, а среди женщин – только 17%.

• Как правило, забота о себе ассоциируется у клиентов и с возможностью поговорить по душам – поэтому мастера индустрии красоты часто выступают в роли слушателей и психологов.

В Польше вовсю работает "Эффект губной помады".

Как сообщает агентство BIG InfoMonitor, польская индустрия красоты практически единственная из отраслей экономики сохраняет стабильность на фоне кризиса и антироссийских санкций. Это отличный пример того, как работает "Эффект губной помады".

По данным центра, долги польских салонов красоты за последние месяцы выросли всего на 7,5%, в то время как другие отрасли "просели" на 14%, 45% и даже 160%. Это значит, что потребители вошли в режим жёсткой экономии, и услуги красоты остались самым доступным способом порадовать себя.

Активистки движения против косметики облили картину кремом в музее Санкт-Петербурга.

Пострадала копия "Венеры" на выставке "Найти Бэнкси" в выставочном комплексе "Севкабель". Девушки выплеснули на картину добрую порцию средства от прыщей.

Посыл – косметика делает вас только хуже, потому что тем самым вы портите себя настоящего. Зачем для этого портить произведения искусства – вопрос риторический. Девушек обязали возместить материальный ущерб, который, кстати, пока не оценили. Картина была в раме без стекла.

🍫 В соцсетях какао-порошок используют вместо сухого шампуня. Разбираемся, почему это не работает.

Девушки на многочисленных видео распределяют какао по проборам и отмечают "невероятный эффект" чуть ли не через неделю после последнего мытья головы. Вариант непривычный, относительно дешёвый, да и какао есть практически на каждой кухне – видимо, поэтому эти #БьютиПрактики стали вирусными.

Большинство самых популярных сухих шампуней содержат крахмал. Структура его молекулы напоминает спираль, что делает его отличным сорбентом для излишек кожного сала. Второй из наиболее распространённых сорбентов – глина. Помимо порошка, в таких средствах обычно содержатся стеарат магния и спирт, которые позволяют сорбенту не образовывать комки и легко удаляться с волос, производя то самое очищение.

Порошок какао, как и любое мелкодисперсное сухое вещество, действительно способен "приклеить" на себя немного себума. Но основной эффект лишь визуальный и достигается в основном из-за присыпания жирного блеска, а вся грязь по-прежнему остаётся на голове. Да и шоколадную подушку потом никто не отменял. Так что лайфхак как минимум странный.

А вот и те самые эксперименты на стыке красоты и кулинарии.

Росрыболовство разработало "эликсир молодости".

В подведомственном ВУЗе Росрыболовства получили сыворотку из морского коллагена, которую позиционируют как настоящий прорыв и альтернативу импортному профуходу.

В организации рассказывают, что комплекс из трёхфракционного коллагена может проникать в глубокие слои кожи и стимулировать выработку собственного коллагена, за счёт чего достигается заметный омоложаивающий эффект.

Мы поддерживаем российских производителей натуральной косметики, но в данном случае обещания, пожалуй, слишком громкие. Официально доступные потребителям средства работают только в верхних слоях эпидермиса, так что скорее всего это просто неплохая сыворотка с "рыбной" историей.

Школьниц из Сиднея не пустили на выпускной из-за нарощенных ногтей.

Выпускные в Австралии обычно проходят с 16 ноября по 8 декабря, и в этом году в Сиднее мероприятие в одной из крупных школ задержалось почти на час из-за того, что учителя выгоняли девушек с нарощенными ногтями. Некоторым школьницам всё же разрешили остаться, но попросили занять последние ряды и не называли их имена при выдаче аттестатов. Всего "нагоняй" получили 70 учениц.

Ситуация довольно странная: маникюр "неугодных" девушек был в нежных нюдовых оттенках, "вызывающей" оказалась всего лишь нарощенная длина, сделанная специально для праздника. Кроме того, до этого школа не отличалась пуританскими порядками. Это только кажется, что у Австралии и Туркменистана мало общего.