"Л'Этуаль" удалось увеличить онлайн-продажи в два раза по итогам 2022 года. Во многом благодаря цветам, игрушкам и другим не-бьюти категориям.

В сравнении с ноябрём 2021 года в интернет-магазине ритейлера зафиксировали на 110% больше онлайн-заказов, а доля онлайна в выручке "Л'Этуаль" увеличилась на 50%. Как пишут аналитики сети, только в октябре мобильное приложение "Л'Этуаль" установили 1,2 млн раз.

Впрочем, значительный рост во многом связан с развитием "Л'Этуаль" как маркетплейса. "Сейчас мы наблюдаем растущий запрос на нестандартные категории, например, цветы, аптека, товары для дома и для животных, спортивные аксессуары", – рассказывает гендиректор компании Татьяна Володина. Да и интенсивная интеграция sexual wellness в бьюти-ритейл даёт о себе знать.

В студии массажа, куда активно звали по бартеру девушек-блогеров, обнаружились скрытые камеры.

Чудесная история из Новосибирска. Администратор студии нашла на одном из рабочих компьютеров видео и скриншоты с полуголыми девушками, которые приходили по бартеру рекламировать салон. Так выяснилось, что массажные кабинеты были неплохо "оснащены" камерами, которые находились прямо напротив зоны для переодевания и маскировались под USB-зарядки.

Руководитель салона пока всё отрицает, хотя очень активно приглашал именно девушек-блогеров. "Каждый раз после сеансов сам владелец салона подходил, общался, узнавал, как и что, даже разных массажисток предлагал", – говорит одна из них. Учтивость не помогла мужчине, и против него завели дело, которое грозит четырьмя годами тюрьмы.

В очередной раз убеждаемся, что на бьюти-рынке есть продукты под любую потребность. Например, потребность обмазаться драгоценными камнями.

Бренд Herbivore выпустил полирующий скраб Amethyst Body Scrub на основе аметистовой пудры. Аметист – полудрагоценный минерал, розовато-сиреневая разновидность кварца. К слову, какими-то особыми уходовыми свойствами не обладающая.

Мы даже изучили состав, и аметистовая пудра действительно находится аж в первой десятке ингредиентов, что говорит о довольно высокой концентрации. Впрочем, на первых местах – сахар и эпсомская соль, так что они кожу и полируют. А аметист – "продаёт" это #БьютиБезумие любителям гемологии и заботы о себе.

На глобальном сайте Sephora скраб стоит $44, то есть около 2 700 руб. по текущему курсу.

В Телеграме начинают появляться бьюти-маски.

На днях Stellary (эксклюзивный бренд "Магнит Косметик") запустил бота для примерки оттенков помады Lip Tattoo в видео-кружках в Телеграме.

Это что-то новенькое среди рекламы косметики на российском бьюти-рынке. Ждём появления последователей и надеемся, что мессенджер не наводнят нереалистичные фильтры по примеру других соцсетей.

"Детские" кремы Neutrogena стоят гораздо дороже "взрослых". Вот только состав у них один и тот же.

Очередной скандал вокруг международных бьюти-гигантов. Американские потребители сравнили составы и объёмы солнцезащитных кремов от Neutrogena (бренд принадлежит J&J) и обнаружили, что дорогая детская версия ничем не отличается от обычной.

Многочисленные заявления на упаковке детского варианта ("fragrance free", "100% pure" и "National Eczema association approved") только усугубляют ситуацию. Итог – коллективный иск и обвинения компании в "розовом налоге" и в том, что она наживается на желании родителей защитить своих детей.

"Розовый налог" – более высокая цена "женских" и "детских" товаров по сравнению с точно такими же "мужскими". Самый яркий пример – принадлежности для бритья.

Анастасия Ивлеева снялась в рекламе подмосковного массажного салона.

Ролик в духе 2000-х и раннего Тарантино оставляет неизгладимое впечатление. Правда, остаётся только гадать, окупятся ли такие рекламные вложения маленького, но амбициозного салончика из города Ступино. Зато всем весело и без интима.

"Авито" продвигает сомнительные и опасные "дешёвые" бьюти-услуги.

Сервис предлагает пользователям "сэкономить на бьюти-процедурах" и перейти в раздел с мастерами, которые ищут моделей на услуги, чтобы якобы набраться опыта. Стоит ли говорить, что таким способом недобросовестные специалисты часто заманивают клиентов, которые в итоге платят полную стоимость процедуры вместо обещанной компенсации "за материалы".

Кроме того, идея "сэкономить" на внешности и здоровье – идея всегда плохая и опасная, и мы осуждаем такой посыл. Увеличение груди за 17 900 руб. (пусть и филлерами гиалуроновой кислоты, как в объявлении на скриншоте) может обернуться многолетней чередой дорогостоящих операций и нанести тяжёлый вред здоровью.

P.S. Сервис проверил рассылку и убрал объявление об увеличении груди из поисковой выдачи.

В магазинах "Л'Этуаль" обнаружилась косметика 9-летней давности.

Недавно журналисты Life опубликовали результаты настоящей партизанской миссии в отношении "Л'Этуаль" с чудесным названием "Парфюм с нотками рабства". Секретные агенты пишут и о суровых условиях труда в компании, и о невыгодных договорах.

Но нас особенно заинтересовал момент с просрочкой. Журналисты проверили пакетные коды случайных премиальных средств и нашли подозрительно много "старожилов". Например, мицеллярная вода Payot со скидкой в 50% оказалась просрочена на 10 месяцев. В продаже нашли сыворотку Givenchy, произведённую в 2016 году и дезодорант Collistar родом аж из 2013. К слову, с тестерами дела обстоят ещё хуже.

Сеть "Л'Этуаль" пока никак не комментировала расследование, но такая информация определённо тревожит.

Мастер маникюра из Казани установила рекорд по количеству клиентов за сутки.

Чтобы попасть в Книгу рекордов России женщина обслужила 27 человек за 24 часа. По регламенту мастер должна была провести с каждым полный цикл процедур от обработки ногтевой пластины до покрытия. За 12 часов с маникюром от "реактивного" специалиста ушли уже 15 человек. Далее темп мастера несколько снизился из-за усталости, но это не помешало девушке установить рекорд.

В декабре вся бьюти-индустрия входит в турбо-режим: уже сейчас во многих салонах запись на маникюр на последнюю неделю перед праздниками полностью закрыта.

В "Рив Гош" появились духи для младенцев.

Недавно ассортимент ритейлера пополнился ароматами Tous Baby от ювелирного бренда Tous. Флаконы в виде фирменных медведей предназначены для самых маленьких потребителей, а скорее для их мам.

Как рассказывает создательница аромата парфюмер Шьямала Мезондье, эти духи "должны воссоздать естественный аромат, присущий младенцам в первые месяцы жизни". Нужно ли брызгать детей синтетическим запахом, если они и так приятно пахнут – вопрос риторический.

К тому же описание пирамиды ароматов (их в линейке два) заставляет сомневаться, действительно ли так пахнут новорождённые дети: помимо лёгких груши, мандарина и нероли в шлейфе у запахов мускус, кедр и сандал. Зато в составе нет спирта, благодаря чему эти духи и называются "детскими".

Осторожно: очень пушистое видео.

Мастер показывает процесс ручного производства накладных ресниц: от нарубки волосков до нанесения клеевой основы. Кстати, все ресницы, в том числе для наращивания, делаются вручную, так как работа слишком тонкая для промышленного оборудования.

Вариант на видео получился скорее сценический. А для любителей всего шерстяного мы уже публиковали процесс создания макияжных кистей.

Ночью в московский барбершоп забрался вор. Забрался и подстригся.

Полицейские бьюти-хроники, которыми мы просто не могли не поделиться. Как сообщает МВД, ночью злоумышленник разбил окно барбершопа на первом этаже жилого дома в СЗАО и обчистил кассу. Но это не самое интересное.

Далее мужчина вполне профессионально подстригся машинкой "под одну насадку", взял из холодильника несколько напитков и прилёг отдохнуть на диван. Подозреваемого в грабеже и бесплатной стрижке уже задержали.

Город засыпает, просыпается тёмный барбер.

Levrana откроет производство в Сербии и релоцирует часть персонала.

Уже в начале 2023 года российский бренд натуральной косметики планирует начать выпуск косметики на сербском производстве. Основная причина такого решения – сохранение доступа к сырью из ЕС.

"Какое-то сырьё мы никогда сюда уже больше не завезем, а это сырье необходимо, чтобы выпускать часть продукции", – комментирует Леонид Леврана. Объём инвестиций в аренду производственных линий оценивается в 20 млн руб.

Причём часть штата будет релоцирована из России в Сербию. Кто-то согласился поработать вахтовым методом, чтобы обучить местных сотрудников, а затем вернуться, а кто-то останется насовсем.

Параллельно Levrana планирует построить новый завод в особой экономической зоне "Санкт-Петербург", и сразу на площади 21 500 кв. м. Его запуск запланирован на 2024 год.

В Европе набирает популярность татуаж румянца.

Такие #БьютиПрактики активно продвигаются модными французскими студиями красоты, например, Beauty Center Paris на Иль-де-Франс. Технология схожа с процедурой BB Glow (татуаж всего лица, имитирующий тональный крем): с помощью разметки и розовых чернил краска закрепляется в верхних слоях дермы. Такой способ является полуперманентным и эффект сходит на нет через полгода-год.

Правда, процедура подняла целую волну возмущения со стороны людей с розацеа. Это хроническое кожное заболевание, которое часто проявляется в красных щеках. Люди негодуют, что то, что они усиленно скрывают, кто-то делает в салоне специально. Впрочем, похожая дискуссия сформировалась вокруг искусственных веснушек.

На наш взгляд, действительно удачный татуаж, особенно кожи лица, сделает один мастер из ста. Так что популярность таких техник обычно приводит к огромному количеству неудачных "до-после" в сети. Лучше воспользоваться проверенными румянами.

L'Occitane планирует выпустить косметику на основе острой ферментированной капусты кимчи.

На недавнем научном конгрессе в Лондоне представители бренда рассказали, что кимчи в качестве бьюти-ингредиента обладает неожиданными и эффективными свойствами. Например, снижает количество активных форм кислорода в коже и ускоряет её обновление в условиях загрязнённой окружающей среды.

В L'Occitane уже разработали экстракт продукта без капсаицина (вещество, содержащееся в острых продуктах и вызывающее раздражение). Он в том числе помогает ослабить жёлтый и оливковый подтон лица, сделав его более розовым. Кажется, скоро на рынке появится корейская косметика из традиционных корейских продуктов.

4 из 10 россиян считают частный бьюти-сектор подходящим для лёгкого заработка.

Недавний опрос пользователей одного из сервисов объявлений показал, что почти половина россиян (45%) считают индустрию красоты привлекательной для начала собственного бизнеса. Ещё 43% уверены, что в качестве частного бьюти-мастера можно хорошо заработать.

При этом самыми прибыльными специализациями опрошенные считают услуги по наращиванию и ламинированию ресниц, эпиляцию и визаж. Спасибо, что не увеличение груди.

К слову, на фоне "выского сезона" перед праздниками спрос на услуги частных мастеров красоты вырос на 69% в сравнении с прошлым годом. Параллельно на 49% выросло и количество предложений от специалистов "на дому".