Мы уже упоминали, что часть россиянок отказались от визитов к косметологу в пользу домашних бьюти-гаджетов. Свежая статистика "Авито" тому в подтверждение:

▶️За прошедший год продажи девайсов для домашнего ухода за кожей выросли на 40% (сравнение данных весны 2025 и 2024 г.). "С рук", то есть в большинстве случаев по цене ниже рыночной, рост составил ещё больше – 48%, тогда как в сегменте новых товаров – 29%.

▶️Продажи лифтинг-массажёров выросли на 46% за год, микротоковых массажёров – на 18%, а массажёров как целой категории – на 19%. Кроме того, отдельным трендом стал рост продаж LED-масок – на 33% и дарсонваля – на 28%.

▶️Помимо гаджетов, за год вырос и спрос на аксессуары для ухода за собой. Так, роллеры для лица покупали чаще в семь раз, массажёры для головы – на 67%, скребки гуаша – на 62%, массажёры для шеи – на 26%.

▶️На ресейл приходится 76% всех бьюти-гаджетов, продаваемых на "Авито". Это проистекает и из специфики самой площадки, и из того, что "звёзды сошлись". Во-первых, тренд на стратегический уход за собой нашёл отклик в желании россиян радовать себя доступными способами. И во-вторых, стремление к некоторой экономии – у всех в разной степени – обусловило выбор гаджетов как альтернативы косметологу.

™️ Цена красоты

Мы знаем – вы любите бьюти-миниатюры, поэтому показываем красивое: южнокорейский бренд Second Shower отправил блогерам маленькую ванную комнату.

Пиар-рассылка выполнена в виде "кукольной" комнатки, под которой спрятаны ароматические таблетки для душа – флагманский продукт Second Shower, уникальный для российского рынка. Таблетки позиционируются как практичный аналог бомбочек для тех, у кого нет ванны или времени, чтобы её принять. В ассортименте бренда есть и другие интересные продукты, призванные превратить дежурный пятиминутный душ в полноценный уходовый ритуал – например, витаминизированные фильтры для душа и крана.

Миниатюрная ванная комната – пример отличной активации, которая отражает концепцию бренда и которую невозможно проигнорировать. Мы уже заметили "комнатку" Second Shower у российских блогеров-миллионников: Кати Конасовой, Марии Вэй, Яны Пилецкой и других. И удачная пиар-рассылка приносит свои плоды: с момента запуска продукты бренда стабильно раскупают в "Золотом Яблоке" и на Ozon.

™️ Цена красоты

⚡️ Sokolov Beauty рассчитывает выйти на миллиардный оборот к концу 2025 года.

Об этом упомянула Юлия Кононенко, директор департамента развития новых категорий холдинга Sokolov.

Рынок ювелирных изделий имеет свои пределы и в этом году достигнет объёма в 500 млрд рублей. Поэтому мы приняли решение трансформироваться из сугубо ювелирного бренда в лайфстайл-бренд и запустить новые направления – косметику, сумки и аксессуары. С одной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, но уже в этом году мы ставим перед собой амбициозную цель – выйти на оборот в 1 миллиард,

– рассказывает топ-менеджер.

Основной акцент при запуске новых косметических продуктов Sokolov делает на маркетплейсы: сейчас такие площадки генерируют 90% всей бьюти-выручки компании. Там же бренд тестирует гипотезы и "настраивает" ассортимент: Sokolov Beauty хочет быть более доступным в онлайне и более премиальным – в офлайне, тем самым исключая внутреннюю конкуренцию между каналами продаж.

Напомним, что первая бьюти-серия Sokolov Beauty стартовала в августе 2023 г., а по итогам 2024 г. неювелирная выручка компании (включает часы, аксессуары и косметику) составила 3,7 млрд руб. В своё время мы похвалили запуск, и он действительно закрепился на рынке, потому что в равной мере отвечает трендам и выступает самобытной единицей, которая подчёркивает особенности бренда-родителя. Большие планы на бьюти-направление у компании появились уже весной, когда стало очевидно, что проект успешный и с нами надолго.

™️ Цена красоты

Категория уходовых продуктов для губ – драйвер бьюти-рынка последних лет, и многие бренды стараются повторить успех Rhode Хейли Бибер. Поэтому мы обратили внимание на российский бренд Glow Me с нестандартным подходом: они выпустили бальзам для губ с тем же ключевым активом, что и Rhode (Palmitoyl Tripeptide-1), но при этом не стали полностью копировать продукт, предложив свой состав и сенсорику.

Сегодня обсуждаем #составкрасоты пептидного бальзама для губ Glow Me. Продукт в объёме 10 мл стоит 1 250 руб. В этой задаче нам, как и всегда, помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Разберём ключевые маркетинговые активы бальзама. Пальмитоилтрипептид-1 стимулирует выработку коллагена и гликозаминогликанов (ГАГ), разглаживая мелкие морщины, улучшая влагоудерживающую способность и эластичность кожи, что актуально в составе продуктов для ухода за губами. Иногда его называют "интеллектуальной молекулой" за счёт связывания со специальными рецепторами и передачи сигнала для выработки компонентов внеклеточного матрикса до уровней, соответствующих молодой коже. Кроме того, у актива есть обширная доказательная база эффективности и, судя по расположению в списке ингредиентов, он входит в бальзам в рабочей концентрации.

Также бальзам содержит гиалуроновую кислоту в виде гиалуроната натрия (способствует увлажнению и удержанию влаги) и касторовое масло (состоит из триглицеридов жирных кислот, смягчая кожу, делая её гладкой и восстанавливая защитный барьер). Мы также выделили глицирризинат аммония – соединение, выделенное из солодки и обладающее успокаивающим действием. Он же придаёт продуктам для губ приятный сладковатый вкус.

Судя по составу, увлажнение будет обеспечиваться сразу несколькими компонентами: пептидом, гиалуроновой кислотой, эмолентами и маслом с плёнкообразователями. Отсюда эффект разглаживания мелких морщинок и сглаживания кожи губ, так что производитель вполне подкрепляет свои обещания соответствующими ингредиентами. Состав выглядит продуманным и, помимо декоративного эффекта, обещает заметное уходовое действие. А на сенсорику и текстуру влияет уже соотношение компонентов, но, судя по отзывам на продукт, в этом отношении пептидный бальзаму для губ Glow Me тоже можно поставить "зачёт".

™️ Цена красоты

Заказы из "Рив Гош" доставит "Почта России".

Гендиректор "Почты России" Михаил Волков и президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов подписали соглашение о сотрудничестве в области логистики. Теперь "Почта" займётся хранением, обработкой и доставкой товаров "Рив Гош" в 250 магазинов по всей России и в целом возьмёт на себя полный цикл услуг по реализации заказов из интернет-магазина ритейлера. В "Почте" подчёркивают, что у них большой опыт работы с деликатными и хрупкими товарами – читай, парфюм доедет в самый отдалённый уголок России в целости и сохранности.

Из этого партнёрства следует, что, во-первых, "Почта России" может оказаться перегружена заказами, так как многие отделения уже не справляются с нагрузкой со стороны того же "Озона". Во-вторых, теперь "Рив Гош" "дотянется" до регионов, в которых ранее не был представлен, потому что клиентам станет доступна доставка сразу в 38 тыс. почтовых отделений.

™️ Цена красоты

Бьюти-фестиваль в Алматы, который пошёл не по плану.

В этом месяце в Казахстане прошёл Global Beauty Fest – масштабная выставка-продажа для потребителей с не менее масштабной рекламной кампанией. Билет на мероприятие в переводе на рубли стоил 2,5 – 3 тыс. руб. В итоге Threads заполонили негативные отзывы о событии, так что в результате ни посетители, ни бренды-участники не получили того, на что рассчитывали. Давайте разберёмся, что пошло не так:

▶️"Щедрые подарки от брендов" заявлялись как одно из главных маркетинговых преимуществ мероприятия. В итоге самые стойкие, отстояв в часовых очередях, собрали по корнерам разных пробников, пока там же блогерам выдавали нарядные бьюти-боксы. Конечно, нельзя обвинять бренды в том, что они не отправляют пиар-рассылки всем (хотя находятся и такие), но в этом случае стоило выделить для блогеров отдельную зону и не заманивать посетителей качественными подарками, которых не будет. Именно красивые обещания в итоге привели к очередям, разочарованию и ощущению "обделённости".

▶️Организатор предложил недовольным посетителям вернуть деньги за билеты, но только при условии возврата всех пробников, полученных на мероприятии. На наш взгляд, это только усугубляет впечатление от и без того очевидно неудачного события.

▶️Совсем уж странный момент: кто-то приходил на мероприятие без билета, а кто-то с билетом. Обладателям "бумажки" как раз и обещали гарантированные подарки, а за бесплатно можно было просто посмотреть стенды и купить косметику. В итоге в единых очередях подарки-пробники получали все, включая тех, кто пришёл на мероприятие бесплатно, и некоторым обладателям билетов не досталось вообще ничего.

▶️Наконец, организатор обещал выгодные цены на косметику, но и этим моментом посетители оказались разочарованы. На большинстве стендов цены на продукты были на уровне маркетплейсов и ритейла, и только несколько брендов продавали косметику по оптовому ценнику.

Хорошее мероприятие – плюс сто очков лояльности Гриффиндору бьюти-бренду, поэтому мы уверены, что стоит поучиться на чужих ошибках и взять на заметку особо "чувствительные" зоны.

™️ Цена красоты

Россияне и санскрин: паттерны использования и любимые форматы (исследование "Золотого Яблока").

⚫️77% россиян хотя бы однажды испытывали негативные последствия от пребывания на солнце. 35% вспомнили о периодических солнечных ожогах, 26% признались, что обгорают регулярно, а 22% обнаружили у себя пигментацию. Только 10% опрошенных ответили, что всегда тщательно защищаются от УФ-излучения.

⚫️Проникновение косметики с SPF среди россиян составляет 64%, однако все пользуются санскрином по-разному: 8% – на ежедневной основе, 19% – только в солнечные дни, 21% – только в отпуске. 37% россиян не используют средства с SPF.

⚫️Люди, которые не используют санскрин, считают, что "это не нужно смуглой коже" (23%), что "важность SPF преувеличена" (19%) или не любят ощущение липкости и белые разводы на коже (17%).

⚫️Для 53% россиян мотивацией использовать SPF стал собственный негативный опыт – ожоги и пигментация. 38% стремятся предотвратить появление признаков старения, 26% вдохновились SPF-просветом в сети, а 23% прислушались к советам близких.

⚫️Сами регулярно напоминают родным о необходимости защиты от солнца 27% россиян, 33% делают это периодически, а 22% считают, что это личный выбор каждого.

⚫️Крем – всё ещё самый популярный формат санскрина (53%), хотя гели и спреи (по 19%) тоже любят за простоту и быстроту нанесения. При этом самым быстрорастущим форматом стал стик (+123% за год), который пришёл на рынок вместе с южнокорейскими брендами.

™️ Цена красоты

Московский бренд разработал духи с ароматом техносуверенитета.

Vdohni совместно с РХТУ им. Менделеева и компанией "Инферит ОС" (разработчик операционных систем) представили композицию, символизирующую технологический суверенитет. Студенты вуза и парфюмеры Vdohni постарались отразить "атмосферу IT-сферы, надёжность, баланс традиций и будущего". Аромат будет использоваться на мероприятиях компании, а также в аромастикерах для техники "Инферит".

Полина Казакова, основательница Vdohni, рассказывает, что коллаборации парфюмерии с миром технологий – относительно неосвоенное направление в сравнении с гастрономией и искусством. Аромат сочетает в себе классические парфюмерные ноты и синтетические компоненты – по задумке создателей, эта особенность отражает единение науки и творчества. К слову, проект приглянулся руководителю департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы Анатолию Гарбузову, который и растиражировал новость по различным СМИ.

™️ Цена красоты

Как инновации сочетаются с традициями в современной корейской косметике. Выделили ключевые тренды из доклада Анны Дычевой-Смирновой в рамках презентации бренда Bhab:

⚫️78% глобальных потребителей ассоциируют корейскую косметику с gentle skincare – неагрессивным поддерживающим уходом. Ключевые сегменты K-beauty сегодня – увлажнение (64%), anti-aging (27%) и осветление кожи (22%).

⚫️Южная Корея входит в топ-3 стран с наибольшим числом патентов на растительные экстракты и ферментацию в косметике. По данным на конец 2023 г., в стране зарегистрировали более 2 800 патентов на косметику, 55% которых касались экстрактов растений и грибов.

⚫️Ключевой тренд в южнокорейской косметике – сочетание традиционных компонентов с биотехнологиями. В частности, микроферментация активов, энзимная экстрация с повышенной биодоступностью и ферментация грибов и лишайников.

🟣Процесс микроферментации заключается в расщеплении клеточных стенок компонента лактобактериями и грибами, в результате чего число биоактивных молекул возрастает на 200-400%. Метод популярен для женьшеня, центеллы, чаги и полыни.
🟣Энзимная экстракция – это мягкий метод экстракции, позволяющий получить "чистые" концентраты, подходящие для реактивной, чувствительной кожи.

⚫️Также в корейской косметике востребованы пробиотики и биомиметические липиды (имитация липидов человека для глубокого проникновения активов в кожу). Пробиотики и пребиотики используются в 57% корейских брендов премиум-сегмента, а среднегодовые темпы роста рынка биомиметических липидов в стране составляют 12%.

⚫️Традиционные компоненты корейской косметики, которые по-прежнему находятся на пике популярности благодаря биотехнологиям – женьшень, грибы (чага, рейши, шиитаке, трутовик, кордицепс), центелла, полынь, чёрный рис и ферментированные дрожжи.

⚫️Ключевые клеймы, которые ищут глобальные потребители в K-beauty – "ферментированный" (52%), "медленная экстракция" (38%), "запатентованный экстракт" (33%), "противовоспалительный" (28%) и "здоровый микробиом" (23%).

™️ Цена красоты