Что там с духами: смотрим на парф-статистику от ЦРПТ по итогам 2024 года.

🟣Духи стали самой успешной подкатегорией парфюмерии за прошлый год. Так, в 2024 продажи духов выросли на 35%, в то время как продажи всех остальных видов парф-продукции, то есть одеколонов, туалетной и парфюмерной воды, выросли только на 6%.

🟣На долю духов в общем объёме продаж парфюмерии на российском рынке приходится 15,6%, что на 3,3 п. п. выше, чем за год до этого. На результаты года в большой степени повлиял IV квартал, когда показатель достиг 21,7%.

🟣При этом выросло и предложение со стороны производителя: духов на полках магазинов стало на 49% больше. Это с учётом снижения импорта (на 37% до 6,5 млн флаконов) и того, что российское производство фактически удвоилось (до 30,6 млн флаконов).

🟣Рост отечественной парфюмерии подтверждают и ритейлеры: в "ЗЯ" продажи всего сегмента выросли на 62% за год, а российских марок – на 106%. В "Лэтуаль" доля российской парфюмерии в ассортименте составила 10% и порядка 400 марок (+2 п. п.).

🟣Игроки рынка считают, что востребованность именно духов имеет свои причины: россияне любят стойкость и шлейфовость, да и к тому же "считают свои рубли", а более концентрированные ароматы медленнее расходуются.

🟣Ещё одна распространённая стратегия – покупать мини-флаконы объёмом 1,5-6 мл, чтобы иметь возможность попробовать несколько ароматов. И тем не менее самыми покупаемыми объёмами остаются 50 мл и 100 мл.

Как должен выглядеть продукт, чтобы вызвать желание мерцать. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.

На этой неделе мы обсуждаем упаковку лосьона / молочка для тела с эффектом сияния. Как показали результаты опроса, есть наиболее успешные решения, которые привлекают внимание к этой категории продуктов:

▶️Лидером голосования стало молочко для тела российского бренда Cha U Kao (32%). Этикетка с эффектом бронзового сияния удачно контрастирует с чёрным флаконом, а в оформлении использован простой, но легко считываемый образ солнца. Контрасты привлекают внимание, а этикетка вызывает ассоциации с теплой и отдыхом, актуальные для этой категории уходовых продуктов.

▶️Между другими средствами голоса разделились, но некоторые тенденции выделить можно. Например, высокий и узкий прямоугольный флакон довольно удачно выглядит на фоне конкурентов. Такую форму тары используют бренды Space in Tan (15%) и Sammy Beauty (8%) – напомним, как выглядят эти продукты. Дизайн OK Beauty самый необычный из представленных – это матовый розовый прямоугольник с дозатором, спрятанным под крышкой (12%). Так что, судя по вашим голосам, геометричность – плюс для этой категории средств.

▶️А вот у лосьона от Innature получилось набрать всего 1% голосов, и мы догадываемся, почему. Это единственный продукт из подборки, в дизайне которого использованы холодные оттенки. Лосьон для тела с шиммером предполагает открытую одежду, поэтому холодные цвета неудачно подчёркивают основную идею продукта. Солнце, листья, золото – эти элементы, напротив, наиболее выигрышные.