Брендам на заметку. Из упаковок для горячей еды получается отличный праздничный бокс.

Пока одни компании заказывали лимитированные коробки для подарочных адвентов, другие решили не заморачиваться. Например, российско-голландский бренд RAD (подробно разбирали его тут), выпустил праздничные наборы в упаковках для еды.

И ему это идёт – "не заморачиваться" буквально прописано в ДНК бренда. Рецепт идеального (и дешёвого) бокса такой: закупается пищевая упаковка, печатается картонка с мотивирующей цитатой поверх и вуаля. Не каждая аудитория оценит, но фанаты RAD пришли в восторг.

На маникюр в Марьино. В каких районах Москвы сосредоточился бьюти-рынок.

Недавнее исследование показало любопытную географическую "специализацию" бьюти-услуг: на ресницы жительницы столицы ездят в центр, а маникюр и педикюр делают уже за пределами Садового кольца.

При этом самые насыщенные по записям районы города – Басманный ("специализация" – макияж, тату и пирсинг), Таганка (брови и ресницы) и Тверской район (парикмахерские услуги и СПА). А вот на маникюр и педикюр часто записываются по всему городу, но среди лидеров – районы Марьино и Соколиная гора.

Главный бьюти-день в Москве – суббота. Большинство клиенток предпочитаются записываться на процедуры именно в выходной день.

Послевкусие "Барби". Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.

• Наше небольшое, но уютное исследование показало, что самая удачная упаковка уходовой сыворотки для лица – у бренда Icon Skin (27%). Среди других участников её выделяет светлый "серебряный" колпачок с металлической "юбкой".

• По мнению аудитории канала "Цена красоты", также привлекательные флаконы у Librederm (20%) и Don't Touch My Skin (19%). Их объединяет прямоугольная цилиндрическая форма со "спрятанным" дозатором. Кроме того, продукты из ТОП-3 нашего рейтинга схожи в том, что используют оттенки розового и сиреневого. У Librederm также есть "металлические" элементы, которые обычно ассоциируются с премиальностью продукта.

• По 8% у сывороток от брендов Skinjestique и Cha u Kao. В первом случае используется тёмное коричневое стекло и потребителю виден продукт внутри. Во втором взгляд привлекают нетипичная широкая форма флакона в сочетании с ярким цветом и минималистичным дизайном.

Клиентам корейского магазина Laneige правильный оттенок тона подбирает робот.

В начале консультации клиенту удаляют макияж и прислоняют к лицу специальную палитру, которая считывается камерой аппарата. Далее искусственный интеллект анализирует содержание этих пигментов в оттенке кожи и подбирает наиболее подходящий тон из линейки Laneige, в которую входят 150 оттенков.

Для ещё более корректного результата процедуру можно провести дважды на разных участках лица: на щеке и на лбу. Всё вместе занимает меньше 20 минут, и, судя по видео, результат того стоит.

Продолжаем разбираться с ресницами.

Сегодняшняя #БьютиГрафика наглядно показывает, из чего состоит ресница, и с какими слоями работают лэшмейкеры. Так, в процессе ламинирования задействуются кутикула, внешний слой волоса, и кортекс, внутреннее корковое вещество, которое состоит из эпителиальных клеток. Именно в нём специальные составы реорганизуют связи, чтобы создать желанный завиток.

Всего на одном глазе от 150 до 300 ресниц, обычно это обусловлено генетикой и общим состоянием здоровья. Каждая ресница переживает свой жизненный цикл. Подробнее об этом писали в предыдущем посте серии.

Кажется, "Слово пацана" зашло слишком далеко.

Вездесущая рекламная кампания свежего российского сериала привела к тому, что в соцсетях завирусился маникюр с цитатами членов молодёжных группировок Казани.

Криминальный Татарстан теперь и на ноготочках. Пацаны не извиняются.

В России запустили первую магистратуру для парфюмеров-технологов.

Индустрия начинает развиваться "изнутри", со стороны подготовки кадров. В сентябре 2024 года в РХТУ им. Д.И. Менделеева стартует первая для России программа обучения "Парфюмер-технолог парфюмерно-косметических производств". В разработке программы обучения магистров поучаствовали Минпромторг и сообщество российских парфюмеров.

В России есть серьёзная потребность в хорошо образованных специалистах-парфюмерах, способных создавать оригинальные композиции как для духов и отдушек косметической продукции, так и для широких линеек средств бытовой химии

– говорит Анна Щербина, проректор по науке РХТУ им. Д.И. Менделеева. Выпускники будут уметь разрабатывать рецептуры, парфюмерные композиции, отдушки для духов, средств бытовой химии, косметики, профлинеек для индустрии красоты и гостинично-ресторанного бизнеса.

Новое слово в наращивании волос – ультрафиолетовый клей.

В азиатском ТикТоке начали появляться тревожные видео: на них с помощью УФ-клея клиентам наращивают волосы. Обычно жертвой становится чёлка. Продукт наносят маленькой щёточкой, накладывают волоски и "запекают" в лампе прямо как маникюр.

И если с капсульным наращиванием всё понятно, то как удалить волосы, нарощенные по такой технике, непонятно. Кроме того, вряд ли клей и УФ-излучение хорошо скажутся на волосах и коже головы. Надеемся, такую технику не начнут использовать на ресницах.

Малайзийского парикмахера оштрафовали за то, что клиенту-иностранцу не понравился прайс.

В Малайзии очень любят демонстрировать, что с особым трепетом относятся к туристам, особенно если они – клиенты каких-либо заведений. Недавно местный суд вынес решение в пользу иностранной туристки, которая в соцсетях пожаловалась на завышенный ценник на бьюти-услуги в Куала-Лумпуре. Девушку возмутила укладка за 120 ринггит (около 2 400 руб).

В итоге региональные власти решили не оставлять её без моральной компенсации за пережитый культурный шок и обязали несчастного парикмахера выплатить почти в 40 раз больше, чем цена исходной услуги – 5 000 ринггит или 100 000 руб.

И наказание ещё можно считать мягким, так как мастеру приписали статью о нарушении правил об обязательной маркировке цен на товары и услуги, наказание по которой – штраф в 50 000 ринггит. Если парикмахер не сможет оплатить штраф, ей придётся провести полгода в тюрьме.

Из какой страны приехала та самая туристка, не уточняется, хотя это очень интересно – 2 400 руб. за укладку звучит в пределах нормы для стран СНГ и дёшево для Европы.

Медитативное и необычное #БьютиПроизводство. Как устроен улиточный город "Краснополянской косметики".

Бренд поделился видео со своей улиточной фермы, где этично добывается муцин. И это важно – на многих современных фермах после получения муцина улитки погибают.

В "Краснополянской косметике" пошли другой дорогой – построили специальный улиточный городок (сейчас там около 600 тыс. улиток пород Мюллер и Максима) с особыми климатронами, где поддерживаются комфортные погодные условия. В городке есть роддом, ясли, садик и огород.

Для получения муцина улитки проходят "СПА-процедуры", которые напоминают баню: в специальный аппарат сначала подаётся озон, а затем контрастная прохладная вода. На изменение температур улитки реагируют выделением муцина, при этом не страдают и продолжают счастливо жить на ферме.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

Маркетплейсы так и не справились с удалением карточек товаров Lamel.

Спустя почти неделю после требования Минпромторга снять с продажи косметику лондонско-украинского бренда Lamel, не все маркетплейсы смогли обнаружить нарушителя. И, если у Wildberries и "Яндекс Маркета" удалось бойкотировать Lamel, на Ozon бренд всё же просочился.

Там косметика продаётся неким магазином "boss tut", и в описании карточки товара не фигурирует название бренда. Зато оно прекрасно видно на упаковке самой косметики. Надеемся, Ozon тоже справится с этим шпионом от мира бьюти, который, видимо, всеми силами пытается распродать остатки с российских складов.

Есть ли смысл в дорогом бальзаме для губ. Спойлер: есть.

Проанализировали #составкрасоты одного из самых "зимних" героев уходовой косметички. Для сравнения выбрали два комплексных бальзама, которые обещают увлажнение, питание и защиту губ от ветра и холода: "Ультра защита" от российского бренда Exxe (100 руб.) и Lippengold от немецкого бренда Dr. Hauschka (1 000 руб.).

"Открывает" состав первого бальзама касторовое масло – недорогой триглицерид, который увлажняет кожу. На втором месте указан пчелиный воск – смягчающий компонент, препятствующий потере губами влаги. Эту же задачу выполняет минеральное масло, образующее на губах защитную плёнку. Также в состав бальзама от Exxe входят твёрдые растительные воски (канделильский и карнаубский), комплекс базовых масел (ши, авокадо, жожоба) и пантенол.

В основе бальзама от Dr. Hauschka – тоже пчелиный воск и касторовое масло, а также есть пересечения с Еххе в восках, маслах ши и жожоба. В остальном же состав Lippengold более рабочий: в него входят цветочный воск дамасской розы и целый набор ухаживающих экстрактов (шиповника, моркови, дамасской розы, язвенника ранозаживляющего), а также масла сладкого миндаля и абрикосовой косточки. Кроме того, в бальзаме содержится ланолин, который удерживает влагу и разглаживает кожу.

Несмотря на то, что состав дешёвого бальзама для губ довольно неплохой, он преимущественно нацелен на создание барьера между чувствительной кожей губ и холодным зимним воздухом. Есть вероятность, что такое средство будет вызывать эффект "привыкания" и требовать постоянного обновления на губах, так как увлажняющая и питательная составляющие состава слабые и не будут давать длительного ощущения комфорта. За счёт этого и расход дешёвого бальзама будет больше. Так что смысл в более дорогом и насыщенном активами бальзаме есть, в особенности если ваши губы сильно страдают от сухости и зимней погоды.

Mixit подключил к рекламе своей сыворотки актрису Олесю Грибок.

В соцсетях она известна как "мать всех актёров" наглядными и харизматичными обучающими роликами по отыгрышу разных персонажей. В этом видео ей в буквальном смысле пришлось содрать кожу, чтобы показать путь омоложения в типичном триллере (нам стало даже немного не по себе).

Ну а в современном блокбастере героиню может омолодить только "формула вечной молодости" прямиком из закрытых подземных лабораторий. Здесь-то и выходит на сцену продукт от Mixit. Тянет на одну из лучших бьюти-интеграций этого года.

В Башкирии закрыли салон, клиентка которого стала носителем "социально-опасной вирусной инфекции".

Пока идёт расследование, салон в Бирске закрыт на несколько дней по просьбе Роспотребнадзора. Дело в том, что у жительницы города обнаружили инфекционное заболевание, которое проявилось после инъекционных процедур в салоне Lux (какое – не уточняется, но в перечень входят малоприятные вещи: ВИЧ, гепатиты, туберкулёз, малярия и вирусные лихорадки). Эпидемиологическое расследование ещё ведётся, но уже выяснили, что у использованных препаратов не было нужных документов, инструкций и отсутствовала дата вскрытия.

Судя по всему, все санкции на трёхдневном закрытии салона и закончатся. Последнее нужно для санобработки и дезинфекции помещений. Это хороший пример опасности несертифицированных косметологических препаратов, которые по-прежнему находятся в свободной продаже на российских маркетплейсах.

Надоело быть чушпаном? Уколи губки.

Ещё одно обращение бьюти-мира к криминальным группировкам Татарстана. На этот раз отсылку к вездесущему сериалу "Слово пацана" использовали для рекламы косметологических услуг.

По мнению авторов креатива, для того, чтобы стать "пацаном с улицы", среднестатистическому парню не хватает всего какого-то миллилитра филлера в губах. И хоть это видео – очевидная ирония, логика скончалась в муках.

Коллеги пишут, что у российского производителя чёрной икры появится своя уходовая косметика.

Как полагается, с омолаживающими свойствами, которые "Русский икорный дом" исследовал на протяжении последних семи лет. Компания лидирует на российском рынке в области премиальной икры, но это ещё не значит, что удастся полюбиться бьюти-потребителю – многое зависит от маркетинга.

С одной стороны, на рынке сейчас практически пустует сегмент российского люкса, а для косметики на базе чёрной икры вполне обосновано люксовое ценообразование. С другой стороны, ниша "икорной" косметики уже занята. Так, в этом году ГК Natura Siberica вышла в более высокий ценовой сегмент с антивозрастной линейкой Royal Caviar, которую продвигала через нестандартные каналы, например, рыбный ресторан "Магадан".