Почему видео косметологов с нереальными результатами "до-после" работают и при чём тут бородатые женщины.

Мы уже не раз обсуждали видео "преображений" от недобросовестных клиник, на которых одна быстрая и безболезненная процедура full face буквально меняет всё от разреза глаз до формы носа. И такие видео действительно приносят косметологам новых клиентов и деньги.

Во-первых, публику всегда притягивали диковинки – бородатые женщины, сиамские близнецы и карлики. Жадные до хайпа клиники работают всё по той же древней схеме: забрасывают вирусную наживку, на которую клюёт аудитория, которая подписывается "смеха ради". Так косметолог или клиника набирает много подписчиков, которые делают его авторитетным в глазах не очень критически мыслящих клиентов.

Во-вторых, как заметила автор проекта "Правда о косметологах", здесь работает эффект Барнума. В контексте искусственных видео от косметологов он заставляет человека поверить, что, хоть результат и выглядит нереальным, с ним-то уж точно произойдут обещанные перемены, и записывается к автору "шедевра".

Google добавил на свои площадки возможность "примерить" цвет волос и косметику.

Теперь косметические компании, которые покупают рекламу у Google, смогут включить функции примерки тонального крема и оттенка краски для волос с помощью дополненной реальности. Компания начала тестировать опцию примерки макияжа ещё в 2020 году и наконец расширила AR-функционал и масштабировала не только на мобильные устройства, но и на ПК и интернет-сервисы.

По данным Google, при наличии AR-примерки покупатели взаимодействуют с косметическими товарами на 10% чаще. Кроме того, интерактивная реклама не только увеличивает запоминаемость бренда, но и эффективнее склоняет к покупке. За последние шесть месяцев к проекту присоединились Covergirl, Dior Beauty, Fenty Beauty, Laura Mercier и Makeup by Mario и Pat McGrath Lab.

Наглядная работа AI-фильтров красоты.

Индонезийская индустрия бьюти-блогинга давно поставила создание контента о красоте "на поток". Помимо "фабрик бьюти-гуру", на местном рынке активно используются возможности AI. Например, на видео в режиме реального времени улучшается внешность девушки, которой в принципе не обязательно было краситься для того, чтобы снимать видео про макияж.

В ближайшем будущем на рынке, в том числе западном, будет появляться всё больше подобного контента, что, судя по опросам, многих потребителей пугает. Поэтому, внедряя новые технологии в работу, брендам стоит подумать о том, как оставаться максимально "настоящими".

Эксперимент по маркировке косметики начнётся 1 декабря.

Минпромторг не стал откладывать проект в долгий ящик и назначил тестовый период маркировки косметики и бытовой химии на 1 декабря 2023 – 28 февраля 2025. Впервые о возможности введение марктровки косметики стало известно в конце сентября.

В Госдуме исходят из того, что доля нелегальной косметики на российском рынке оценивается в 15%. Это означает, что у каждого десятого средства в косметичке среднего россиянина проблемы с документами, происхождением или составом. Предполагается, что маркировка поможет очистить рынок от небезопасной продукции.

Белорусская косметика заменила Maybelline, Max Factor и L'Oreal.

В этом году на российском рынке стало больше косметики из Белоруссии. В основном на неё переходят ценители массмаркета и нижнего ценового сегмента.

Что происходит с белорусской косметикой в ассортименте ритейлеров:

• В конце 2022 "Подружка" сделала для Белоруссии отдельную полку, сейчас ассортимент превышает 700 позиций.
• За 2023 в "Лэтуаль" появилось более 5 000 новых позиций белорусской косметики 15 брендов.
• В "Магните" бренды из Белоруссии входят в ТОП-10 по продажам, в 2023 году в сети появилось две новых марки.
• В январе-сентябре продажи белоруской косметики на Wildberries и Ozon выросли на 88% в деньгах, что связано с более интенсивным выходом таких компаний на маркетплейсы. Самые популярные из них – Luxvisage, Relouis и "Белита".
· С начала года экспорт Relouis в Россию вырос на 25%.

Как в России развивается премиальный уход из Швейцарии.

Сегодня в рубрике #бьютисмена рассмотрим люксовую иммунную косметику на основе клеточных технологий, которая пришла на российский рынок как раз вовремя.

Кто: швейцарский бренд ухода Verdilab.

Компанию Verdilab основала Виктория Нейманн, бьюти-энтузиаст и иммунолог в третьем поколении. Основная задача косметики Verdilab – поддержание естественного иммунитета кожи, и за этим стоит 50 лет исследований, так как отец Виктории открыл влияние молекулы РНК на регенерацию и восстановление иммунитета клеток.

Брендинг и линейка. Verdilab позиционируется как сочетание хай-тека и доказанной эффективности с натуральными составами. Научное "сердце" бренда – запатентованный комплекс ImmunaturaRNA. Также в основе большинства средств – морские микроэлементы и минеральные соли. Линейка Verdilab состоит всего из 14 продуктов, которые направлены на борьбу с возрастным изменениями и восстановление кожи. Лаконичные упаковки из матового стекла органично вписываются в премиальное позиционирование.

Развитие в России. Бренд зашёл на рынок в феврале 2023 года при содействии дистрибьютора "МБГ Бьюти". Как раз тогда в магазинах ощущалась нехватка средств от привычных люксовых брендов. Благодаря тому, что марка сразу начала грамотно вести локальные соцсети (где как раз представляется как "новый люкс"), у Verdilab уже появилась российская фан-база. Не последнюю роль сыграла и закупка партнёрских статей в BeautyInsider, "РБК Стиль", Marie Claire и других лайфстайл-СМИ.

Перламутровый маникюр Принцессы Дианы называют главным нейл-трендом осени.

Аналитики Fresha London предсказывают возвращение фирменного маникюра Дианы на фоне выхода в ноябре последнего сезона сериала "Корона". Принцесса запомнилась светлым матовым маникюром с жемчужным покрытием на ногтях средней длины. Сейчас с такой задачей справляется втирка.

Прогноз в том числе основывается на 500 самых залайканных дизайнах ногтей в ТикТоке, Инстаграме* и Пинтересте. Исследование показало, что каждый пятый автор контента о ногтях выбирает светлый нюд (20%), а каждый десятый – белый или молочный (11%) в качестве базы для дизайна.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Vivienne Sabó сделала многофункциональную упаковку для туши.

Недвусмысленно заявляя, что "можно взять удовольствие в свои руки", бренд выпустил тушь, подозрительно напоминающую фаллоимитатор. Сильно эротичная рекламная кампания не даст подумать иначе.

Судя по комментариям в соцсетях, аудитория разделилась на два лагеря – тех, для кого это слишком, и тех, кто подобную смелость оценил.

Нам же вспомнился известный кейс китайского бренда Uzon, который семикратно увеличил продажи, сменив дизайн гелей для душа и шампуней. Сразу после запуска женщины стали скупать гладкие "овощи" для своих полочек в ванной, а производитель делал вид, что совершенно не в курсе, с чем связан такой рост.

Зато Vivienne Sabó точно в курсе.

Копает уголь и подпиливает ноготочки: коротко о деятельности суровых сибирских мужчин.

В Красноярском крае стал популярен Егор Иванов, мастер маникюра и помощник машиниста экскаватора, в деятельности которого, казалось бы, сочетается несочетаемое. Основная работа Егора – на гигантском экскаваторе в угольном разрезе, а приятная отдушина – маникюр.

Первой клиенткой мужчины стала его жена, после чего бьюти-сфера настолько затянула, что Егор прошёл обучение и купил профоборудование. В шахте по-разному восприняли новое увлечение коллеги, но в большинстве отнеслись с уважением.

Кстати, это уже не первая история, когда представители рабочих и типично "мужских" специальностей из регионов России переучиваются на мастеров маникюра: мы писали и об электромонтёрах, и о военных. Тенденция легко объяснима – относительно низкий порог входа в профессию, стабильный спрос и доход делают пыль от опила ногтей гораздо привлекательнее угольной.

"Гельтек" решил вернуть славу забытым картинам.

Бьюти-производитель начал сотрудничать с Музеем В.А.Тропинина, и плодом коллаборации стали упаковки с репродукциями картин, практически неизвестных широкой публике. Для оформления выбрали пять женских портретов, которые большую часть времени хранятся в запаснике музея и не выставляются.

По задумке "Гельтек", лимитированная коллекция "Идеал вне времени" поможет исправить ситуацию и сделать работы известными, как произошло с "Утром в сосновом лесу" Шишкина, когда картина попала на обёртку конфет "Мишка косолапый".

При этом для каждого выбранного портрета разработали определённый типаж, который мог бы соответствовать современной девушке: мастерица, девушка-вулкан, дива, перфекционистка и светская львица. Помимо упаковок, репродукции с их участием появятся на стенах центров диагностики "Гельтек", где их выставят как в музее.

В питерском барбершопе мужчине оказали дополнительные услуги... и отрезали ухо.

Инцидент произошёл в Санкт-Петербурге как раз накануне Хэллоуина, правда, кровь была настоящая. В ходе базовой стрижки посетителю местной мужской парикмахерской отрезали кусок уха. Почему так получилось – до сих пор непонятно.

Пострадавшего на скорой увезли в больницу, откуда отпустили домой уже через несколько часов. Судя по всему, особых претензий к барбершопу и мастеру он не имеет и требовать компенсацию не собирается. Сразу вспомнилась недавняя история про девушку, которая, напротив, зарабатывает на судах с клиниками.

"Золотое яблоко" готовится к открытию в ОАЭ.

Как это часто бывает, планы компании выдали сайты по поиску сотрудников. Так, сейчас команда "ЗЯ" ищет контент-менеджера для развития сети в ОАЭ. Пресс-служба ритейлера ответила "Моментам", что "сейчас не комментирует этот вопрос".

В конце августа стало известно о выходе "Золотого яблока" в столицу Катара. В случае с ОАЭ экспансия также обусловлена высоким ВВП страны и наличием платёжеспособного спроса, в том числе со стороны россиян. Только за 2022 год страну посетили более 1 млн граждан РФ, не говоря о тех, кто проживает в Эмиратах постоянно.

На рынке появилась декоративная косметика от маркетплейса и сервиса доставки еды.

"Самокат" и "Мегамаркет" запустили линейку базовой косметики "на каждый день" Arive Makeup, одежду Arive Fashion и спортивную марку Konda. Нас, конечно, интересует косметика.

Как сообщают ритейлеры, Arive Makeup будет представлен и в онлайне, и в офлайне. У марки уже появились соцсети, в линейке – хайлайтеры и румяна в стике, продукты для губ, глаз и лица. Упаковки напоминают и Корею, и Glossier, – всё аккуратно и лаконично. Пока продукты не появились в продаже, так что мы можем только предположить, что ценовой диапазон Arive Makeup будет находиться на верхней границе масс-маркета или в мидл-сегменте – в среднем 700 – 1 000 руб. за продукт.

Ретинолы бывают разные. Эта #БьютиГрафика – о том, какие формы ретинола чаще всего входят в косметику.

Мы проранжировали наиболее распространённый ретинол по силе воздействия. Ретиноевая кислота, изотретиноин и этретинат (ацитретин) должны назначаться врачом и, как правило, входят в медицинские препараты. Третиноин наиболее часто встречается в профессиональной и аптечной косметике.

Другие из перечисленных форм ретинола можно встретить в массовом уходе, направленном на борьбу с возрастными изменениями, гиперпигментацией и постакне, так как их сила воздействия ниже. Тем не менее, они по-прежнему эффективно обновляют кожу при регулярном использовании.

Ещё одна интересная бьюти-техника – татуаж линии роста волос.

Помимо наращивания бровей в некоторых западных склонах красоты предлагают услугу для тех, кто столкнулся с поредением волос или хочет визуально уменьшить лицо – татуаж волос на лбу.

Линия роста волос действительно способна радикально изменить восприятие лица, а результат на видео выглядит относительно натурально. Тем не менее, непонятно, сколько продержится такой татуаж и как быть, если захочется сменить цвет волос.

Сколько зарабатывают мастера красоты в России (данные "Авито Работа"):

• Средняя зарплата по стране в сфере шугаринга – 46 562 руб. (+17% по сравнению с прошлым годом);

• Средняя зарплата сотрудников нейл-отрасли – 69 947 руб. (+11%);

• Парикмахеры зарабатывают 64 845 руб. (+12%).

Перед Новым годом работодатели бьюти-сферы стали активно нанимать новых сотрудников, готовясь к "высокому сезону". Это же касается и фитнеса – число вакансий в этих отраслях выросло на 31% с начала осени. При этом зарплаты для фитнес-инструкторов выросли аж на 41% до 66 005 руб.

Британская бьюти-индустрия "упала" из-за Брексита.

В Oxford Economics посчитали, что на фоне Brexit индустрия красоты Великобритании потеряла £850 млн на экспорте в страны ЕС. Негативная динамика продолжается с 2016 года, когда прошёл первый референдум о выходе Великобритании из ЕС, и до сих пор.

Помимо бьюти-производителей, которые пострадали от сокращения экспорта, на британском рынке наметился кризис кадров. Эксперты British Beauty Council отмечают, что местной индустрии не хватает притока новых навыков из-за сокращения числа работников из стран ЕС. Сейчас местные власти рассматривают варианты по улучшению торговых отношений с Европой.