Некоторые блогеры очень любят рекламировать агрессивные уходовые процедуры на аудиторию беременных женщин и молодых мам. Эта #БьютиГрафика о том, к каким компонентам косметики стоит отнестись с особым вниманием в период беременности и кормления.

Несмотря на то, что лучше всего на такую деликатную тему проконсультирует врач, с некоторыми ингредиентами в высоких концентрациях точно не стоит экспериментировать. К ним относятся ретинол и триклозан.

А к составам определённых категорий косметики лучше отнестись с особым вниманием, так как они чаще всего содержат сильнодействующие вещества. Это, например, средства для автозагара, лечения акне и стойкие краски для волос.

🌼 Как сушат растения для производства натуральной косметики.

На видео – сушильня для органического сырья на ферме Levrana в Кандалакше за Полярным кругом. После высыхания цветки василька, календулы и ромашки отправятся на переработку в косметические ингредиенты и войдут в гидролаты, кремы для лица, мыло и другие продукты.

За навязывание кредитов в клиниках косметологии начали сажать в тюрьму.

В Казахстане владелица центра эстетической медицины "Бьюти.Крг" получила восемь лет лишения свободы за мошенничество в крупном размере. Ещё восемь лет она не сможет заниматься деятельностью, связанной с косметологией.

Схема была известная: для оплаты курса процедур клиентам предлагалось оформить кредит, но обещанные по договору услуги не оказывались. Всего пострадали 297 человек, которые отдали 66 млн тенге (более 13 млн руб.) за процедуры, которые им не сделали. Клинику сначала переименовали из "Бьюти.Крг" в WM-Karaganda, а потом закрыли, не вернув деньги. Уголовное дело длилось два года, после чего владелицу, гражданку России, признали виновной. Шалость не удалась.

Схема распространённая, но в России пока почти не наказуемая.

Косметика как приз за самый страстный поцелуй.

Бренд SUPERBANKA разблокировал новый, любвеобильный, вид промо. Компания расширила сотрудничество с "Динамо", и теперь средства марки разыгрываются на домашних хоккейных матчах клуба в рамках kiss cam.

"Камера поцелуев" наводится на пару зрителей, которые должны поцеловаться. Страстный поцелуй даёт возможность выиграть косметику в эстетике клуба. По словам представителей "Динамо", на трибунах сплошь французские поцелуи.

Кажется, ТВ-рекламу ещё рано списывать со счетов. Бренд RBG "проснулся знаменитым" после сюжета на Первом.

Первый канал запустил программу "Наше всё ", в которой принимают участие основатели российских брендов, в том числе и косметических. Позавчера в сюжете участвовала Наталья Ракоч, создательница RBG, и несколько партнёров, например, визажист Сафи Коваленко, участвовавшая в разработке "пушкинской" палетки.

Ракоч рассказала эксперту бьюти-рынка Анне Дычевой, что после эфира бренд за два часа сделал месячные продажи на маркетплейсах. Более того, многие впервые узнали о марке и связались с компанией. Вот так и получается, что иногда новые каналы коммуникации – хорошо забытые старые.

Джаред Лето закрывает бьюти-бренд спустя год после запуска.

Не получилось, не срослось. Выпуск антивозрастной косметики Twentynine Palms будет остановлен. По словам представителей актёра, Лето разорвал отношения с материнской компанией Maapilim на почве ненадлежащего управления брендом с её стороны. Видимо, продажи были совсем скудные и возрождать марку не стали.

Напомним, что бренд был вдохновлен растениями пустыни и включал 11 позиций для лица и тела. При этом аккаунт Twentynine Palms в Инстаграм* за год набрал всего 8 тыс. подписчиков, а последний пост вышел четыре месяца назад. Грустно, но так и хочется пошутить про то, что Джаред Лето теперь представляет российский бренд Ilona Lunden.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Krygina Cosmetics упаковала тушь как аварийный молоток.

Упаковка для туши из туши была, из дерева была, в виде аварийного молотка не было. Бренд Елены Крыгиной обыграл фразу "при аварии разбить стекло" как "в любом случае разбить стекло".

Выглядит ярко и органично – учитывая, что сам флакон с продуктом ярко-красного цвета, аналогия считывается сразу. Многие покупатели стали делиться необычной упаковкой в соцсетях, и Krygina Cosmetics заработала дополнительные очки популярности.

Oomph пока не стал самостоятельным брендом.

Решили проверить, как дела у наследника Lush, Oomph. Владелец новой сети Дмитрий Азаров рассказывал, что хочет развивать самостоятельный проект и отдалиться от британского родоночальника. Смотрим, получилось ли это у Oomph, спустя полгода после заявления Азарова, и анализируем #составкрасоты.

Общее впечатление. Ассортимент Oomph в целом оставляет послевкусие "как Lush, но не совсем". Концепции брендов, определённо, перекликаются и с точки зрения нейминга ("Распусти волосы", "Лимонная овация"), и внешнего вида продуктов. Тем не менее, есть и совпадения один в один. Например, маски "Основа" и "Основа основ" у Lush.

Найди десять отличий. В этих средствах невооружённым взглядом можно распознать клонов. Обе маски направлены на стимуляцию роста волос и содержат масло мяты перечной в качестве "раздражителя" волосяных луковиц. Что интересно, аналог от Oomph не дешевле оригинала, а ведь далеко не всё сырьё уже импортное.

От добра добра не ищут. Подумали мы, более детально взглянув на составы. У маски от Oomph более лаконичный состав, зато 14 из 16 ингредиентов идентичны маске от Lush. На смену лимонной кислоте поставили молочную. Обе AHA-кислоты в продукте выполняют функцию отшелушивания кожи головы. Кроме того, добавили силикон диметикон.

Получается, что Oomph хочет закрепиться на рынке, выпуская аналоги самых продаваемых позиций от Lush и параллельно пытаясь выстроить собственную идентичность. Неглупая, стратегия учитывая знания владельцев Oomph о технологиях производства Lush.

Российские визажисты соревнуются в выпуске необычных аксессуаров для макияжа.

За прошедшую неделю сразу у двух брендов от визажистов появились нетривиальные аксессуары. Например, в ассортименте SHIK Натальи Шик появился кейс для сушки и хранения бьюти-блендера. Силиконовая сумочка предназначена для того, чтобы удобно и гигиенично хранить спонж.

У марки визажиста Михаила Видяева появились саше с салфетками для очищения макияжных кистей. Марка вообще интенсивно развивает раздел "гигиена кистей" и также выпускает специальные шампуни.

Такие нишевые запуски интересны тем, что отвечают на проблемы визажистов, с которыми они часто сталкиваются в работе, но неизвестны рядовому потребителю и бьюти-бренду.

Ростов начнёт закупать китайский коллаген.

Делегация из Ростова-на-Дону договорилась о сотрудничестве с китайским городом Цзинань. Среди прочего соглашение подразумевает поставки косметики. Особый акцент руководство Ростова планирует сделать на развитии косметологии и эстетической медицины. Конкретики пока нет, известно только, что стороны уже обговорили поставки инъекционного биоматериала и биовосстанавливающего коллагена.

Ранее Китай заявил о намерении организовать в белорусском Могилёве выпуск расходников для салонов красоты и заинтересовался российскими фитореакторами для производства хлореллы.

Сибирская сеть аптек масштабирует проект косметических рефил-станций.

"Губернские аптеки" продолжают устанавливать аппараты по розливу косметики. Теперь проект расширился и на Норильск. "Сейчас экоповестка для Норильска очень актуальна, большая работа идёт по очистке города и его окрестностей", – рассказывает руководитель группы спецпроектов АО "Губернские аптеки" Ольга Саенко.

Рефил-станции – часть курса "Губернских аптек" на производство полного цикла. Аппараты разливают шампунь и бальзам для волос собственного производства, которыми можно наполнить свою тару или использовать повторно оригинальные флаконы. Это позволяет сократить количество пластиковых отходов и попробовать средства в небольшом объёме. Пока проект представлен только в Красноярске, где работают пять станций, и в Норильске.

#бьютианалитика

Бьюти-рынок скорее жив, чем мёртв (данные kpi bi).

Продолжаем разбираться с противоречивой статистикой относительно состояния индустрии красоты в 2023 году. С одной стороны, в первом полугодии выручка салонов и СПА упала более чем на 70%, с другой – за год число барбершопов, нейл-студий и салонов красоты в городах-миллионниках выросло на 20%, 9% и 3,5% соответственно. Паралельно продажи косметики превысили допандемийный уровень.

Как видно на графике, прогнозная годовая выручка среднего салона в России в 2023 году тоже превысит 2019 и составит 1 683 207 руб. Это на 33% больше, чем в 2019 году, и на 48% больше, чем в прошлом. Очевидно, рынок растёт преимущественно за счёт активных открытий, которые привлекают новых локальных клиентов, и обученных игроков, действующих на основе данных и быстро реагирующих на рыночную ситуацию.

⚡️Минпромторг планирует ввести маркировку косметики и бытовой химии.

На совещании с президентом РФ глава министерства Денис Мантуров рассказал, что бьюти-категории – в очереди на маркировку. Ранее такие планы не озвучивались.

"Сегодня можно уверенно говорить, что институт маркировки состоялся, и она поставлена на поток. И в ближайших планах распространить инструмент на [...] косметику, бытовую химию и ряд других товарных категорий", – сказал Мантуров.

Напомним, что обязательную маркировку парфюмерной продукции ввели осенью 2020 года, и на постепенный переход, с нарушениями и штрафами, ушло около 1,5 лет.

Ilona Lunden предлагает заработать на шоколадку губами.

Бренд любит говорить загадками. Например, сравнивать шею с приграничными территориями, которые недополучают ни от своих, ни от соседних государств. На этот раз марка предлагает "заработать" на шоколадку с помощью губ, что бы это ни значило.

Кстати, всё это в рамках рекламы ухаживающего бальзама для губ. Справедливости ради, о вреде холодного сухого воздуха пишут все, а о поцелуях для похудения – немногие, так что довольно удачная коммуникация. Правда, люди с расстройствами пищевого поведения вряд ли оценят.

Что общего у польской косметики и китайской народной медицины. Знакомимся с новыми бьюти-брендами на российском рынке в рубрике #БьютиСмена.

Кто: польский уходовый бренд Pulanna.

Марка принадлежит семейному предприятию Pulanna Sp.zo.o и производится в Польше, в селе Коньсковоля. Проект появился ещё в 90-х как продукт сотрудничества Европы и Китая. В основе бренда – традиционная восточная медицина, и Pulanna "использует древние знания о свойствах растений, минералов, металлов и жизненных циклах организма человека". В разработке составов участвовали китайский профессор Шу Ксяо Ксян и польский профессор Глинка, чем бренд очень гордится. Интригует.

Брендинг и линейка. "Фишка" Pulanna – текстура "крем в геле", когда в прозрачное средство помещаются шарики крема. Кстати, такую технологию очень любят в Китае. Среди ингредиентов – био-золото, био-серебро, жемчужная пудра и китайские женьшень и беламканда (леопардовая лилия). При всей азиатской составляющей, линейка адаптирована именно под европейских женщин и соответствующие климатические условия. По дизайну и концепции марка ориентирована скорее на женщин 35+. Кстати, некоторые средства упакованы в непривычную стеклянную тару, очень напоминающую кулинарную, и точечно напоминают французский Payot.

Развитие в России. Pulanna развивает полноценный русскоязычный сайт, но не ведёт соцсети. За официальным каналом бренда в Телеграме следят чуть больше 20 человек, а посты выходят раз в месяц. С уходом западных игроков марка получила доступ к федеральным ритейлерам, а до этого продавалась через маркетплейсы. Там карточки товаров оформлены довольно сдержанно и отдают "Чёрным жемчугом" – базовой доступной косметикой для взрослых женщин. На наш взгляд, бренду стоит активнее транслировать свою действительно интересную историю развития и сотрудничества с Китаем. У Pulanna есть, чем выделиться на рынке, но пока бренд это не использует.

MIXIT расширяет линейку Skin Chemistry.

Бренд выпустил коллагеновую лифтинг-сыворотку Active Collagen Booster Serum, которая работает на увлажнение, разглаживание мелких морщин и улучшение контуров овала лица. Помимо этого, сыворотка выравнивает тон кожи и подходит в качестве базы под макияж.

Это уже десятый продукт в серии MIXIT Skin Chemistry. Месяц назад мы писали о том, что сыворотка Anti Blemish из этой же линейки стала самым продаваемым уходовым продуктом в "Лэтуаль". Это же средство входит в лидеры продаж среди всех сывороток на Wildberries. Каждый день продукт покупают более 2,5 тыс. раз.

Так что MIXIT и Skin Chemistry удалось неплохо закрепиться в категории. Бренд планирует усиливать направление и до конца года представить ещё несколько новых продуктов для ухода за лицом.

Органы заинтересовались федеральной сетью косметологических клиник.

Причиной послужил инцидент в Тюмени – там клиентка ещё в 2022 году заработала повреждение нервов на обеих руках после процедуры SMAS-лифтинга в клинике Mysmaslifting (о том, как работает методика SMAS, писали в этом посте).

Аппаратная подтяжка лица обошлась пострадавшей в 7,5 тыс. руб. (при стартовой цене в 50 тыс. руб. за услугу), а последовавшее за ней лечение – в 200. Через пять дней после процедуры у женщины онемели пальцы и появились неприятные ощущения в венах рук. Клиника отказалась принимать участие в лечении, за чем последовало заявление в полицию.

Выяснилось, что ООО "Арника", указанное в качестве юрлица Mysmaslifting, управляет филиалами ещё в 11 городах РФ, включая Москву, Казань, Новосибирск и другие города-миллионники, и это уже не первое уголовное дело в "портфолио" сети. Сейчас правоохранительные органы проверяют "Арнику" и её владелицу Ирину Пантелееву. Правда, только год спустя после происшествия.

В Москве появился салон лазерной эпиляции для борцов.

Причём заведение решило не мелочиться и закупило рекламу у "Вечерней Москвы". EpiLaserMan ориентируется на мужчин кавказской национальности, в том числе спортсменов.

В ассортименте салона – услуги по избавлению от "моноброви", подравнивание линии роста бороды, процедуры "Гладкий торс" и "Греческий бог" – лазерная обработка всех зон на теле.

На наш взгляд, история перспективная. Далеко не все салоны красоты, и тем более студии эпиляции, перешли на гендерно-нейтральную концепцию, а запрос со стороны мужской половины населения на лазерный "барбершоп" явно есть.