Ничего необычного, просто Емельян Брауде учит косметологов избегать чувства вины и контролировать пациентов.

Брауде, который по-прежнему руководит крупнейшей "сектой" серых косметологов в России и СНГ, продвигает пугающие вещи. Он рассказывает, что в закрытой группе учит последователей контролировать попытки клиентов вытолкнуть их из морального равновесия, уходить от чувства вины, которое никак не оплачивается, и управлять пациентами.

Переводим на более понятный язык: клиент это просто источник заработка, если он просит показать диплом о профильном образовании, не поддавайтесь, а если остался недоволен результатом или пострадал – не расстраивайтесь и не вините себя. Недоумеваем, почему органы до сих пор смотрят мимо Брауде.

Частный мастер исчезла, нарастив клиентке половину волос.

Игривый развод от специалиста по наращиванию волос из Красноярска. Клиентка нашла мастера через площадку с объявлениями, пришла, но в ходе процедуры оказалось, что волос не хватает, причём сильно. Тогда специалист предложила встретиться на следующий день и закончить наращивание, а деньги попросила вперёд. С тех пор она пропала с радаров, а профиль с рекламой своих услуг удалила.

Так девушка осталась с половиной волос и без денег. Правда, половина лучше, чем ничего, у американской певицы Эйвы Макс даже получилось это обыграть. Кстати, закон о защите прав потребителей в этом случае не работает, так как услуги оказывались физическим лицом.

То ли Азия, то ли Италия в Дмитрове.

Прибавление в ряду новых косметических производств. Компания "Мирато Азия" построит производственно-складской комплекс в Дмитрове Московской области. На площади от 5 тыс. кв. м будут выпускать средства личной гигиены: шампуни, гели для душа, мыло.

"Мирато Азия" занимается дистрибуцией итальянского ухода сегмента масс-маркет (бренды Geomar, Clinians, Intesa и др.), который реализует преимущественно через FMCG-сети. Видимо, в компании посчитали, что сейчас слоган "косметика из России" более продающий, чем "косметика из Италии" и самое время увеличить производственные мощности.

СМИ критикуют тренд на макияж "после автокатастрофы".

Показ нигерийского дизайнера Мовалолы Огунлеси на Неделе моды в Лондоне привлёк к себе излишнее внимание. Коллекция была вдохновлена фильмом "Авария" 2004 года, и дизайнер рассказала, что "воодушевилась фетишизацией боли".

Визажист Исамайя Френч сделала моделям соответствующий макияж: с разбитыми носами, фингалами и ссадинами. Активисты и СМИ сошлись на том, что выставлять на всеобщее обозрение такие травмы, ещё и искусственные – оскорбительно для жертв настоящих аварий и домашнего насилия. Так появились заголовки в духе "Что может оправдать взгляд Ирины Шейк?".

Это уже не первый случай, когда подобные художественные образы не находят понимания. Имитация следов побоев на прошлогоднем показе Balenciaga тоже вызвала бурю критики.

Если не получилось помыть голову какао, ещё есть мицеллярная вода. Её блогеры используют вместо сухого шампуня.

Суть лайфхака заключается в том, чтобы протереть жирные корни волос мицеллярной водой, после чего высушить естественным образом или феном. И история даже рабочая: в основе состава мицеллярной воды – вода и молекулы ПАВов, так что средство сможет очистить себум так же, как делает это с кожей лица.

Однако не стоит забывать, что мицеллярка – смываемое средство, и без промывания водой ПАВы останутся на вашей голове, а эффект будет краткосрочным. Кроме того, лайфхак требует сушки волос и точно уступает по времязатратам сухому шампуню, которому все соцсети зачем-то пытаются найти замену.

Российский производитель парфюмерии судится с Calvin Klein.

Компания "Лимонад" подала иск к американскому бренду на почве товарного знака Flame. "Лимонад" занимается продажей духов, свечей, диффузоров и другой интерьерной парфюмерии, компания на российском рынке семь лет. Выручка организации за 2022 год составила 141 млн руб.

В том числе "Лимонад" торгует ароматами для дома Flame Moscow. Духи Eternity Flame есть и у бренда Calvin Klein, и они, несмотря на уход марки из страны, по-прежнему продаются на маркетплейсах. На этой почве "Лимонад" и требует у CK отказаться от товарного знака.

По мнению юристов, не выйдет. Правда, мы видели и другие случаи. В начале года у питерского предпринимателя получилось отсудить товарный знак у L'Oreal.

Некоторые блогеры очень любят рекламировать агрессивные уходовые процедуры на аудиторию беременных женщин и молодых мам. Эта #БьютиГрафика о том, к каким компонентам косметики стоит отнестись с особым вниманием в период беременности и кормления.

Несмотря на то, что лучше всего на такую деликатную тему проконсультирует врач, с некоторыми ингредиентами в высоких концентрациях точно не стоит экспериментировать. К ним относятся ретинол и триклозан.

А к составам определённых категорий косметики лучше отнестись с особым вниманием, так как они чаще всего содержат сильнодействующие вещества. Это, например, средства для автозагара, лечения акне и стойкие краски для волос.

🌼 Как сушат растения для производства натуральной косметики.

На видео – сушильня для органического сырья на ферме Levrana в Кандалакше за Полярным кругом. После высыхания цветки василька, календулы и ромашки отправятся на переработку в косметические ингредиенты и войдут в гидролаты, кремы для лица, мыло и другие продукты.

За навязывание кредитов в клиниках косметологии начали сажать в тюрьму.

В Казахстане владелица центра эстетической медицины "Бьюти.Крг" получила восемь лет лишения свободы за мошенничество в крупном размере. Ещё восемь лет она не сможет заниматься деятельностью, связанной с косметологией.

Схема была известная: для оплаты курса процедур клиентам предлагалось оформить кредит, но обещанные по договору услуги не оказывались. Всего пострадали 297 человек, которые отдали 66 млн тенге (более 13 млн руб.) за процедуры, которые им не сделали. Клинику сначала переименовали из "Бьюти.Крг" в WM-Karaganda, а потом закрыли, не вернув деньги. Уголовное дело длилось два года, после чего владелицу, гражданку России, признали виновной. Шалость не удалась.

Схема распространённая, но в России пока почти не наказуемая.

Косметика как приз за самый страстный поцелуй.

Бренд SUPERBANKA разблокировал новый, любвеобильный, вид промо. Компания расширила сотрудничество с "Динамо", и теперь средства марки разыгрываются на домашних хоккейных матчах клуба в рамках kiss cam.

"Камера поцелуев" наводится на пару зрителей, которые должны поцеловаться. Страстный поцелуй даёт возможность выиграть косметику в эстетике клуба. По словам представителей "Динамо", на трибунах сплошь французские поцелуи.

Кажется, ТВ-рекламу ещё рано списывать со счетов. Бренд RBG "проснулся знаменитым" после сюжета на Первом.

Первый канал запустил программу "Наше всё ", в которой принимают участие основатели российских брендов, в том числе и косметических. Позавчера в сюжете участвовала Наталья Ракоч, создательница RBG, и несколько партнёров, например, визажист Сафи Коваленко, участвовавшая в разработке "пушкинской" палетки.

Ракоч рассказала эксперту бьюти-рынка Анне Дычевой, что после эфира бренд за два часа сделал месячные продажи на маркетплейсах. Более того, многие впервые узнали о марке и связались с компанией. Вот так и получается, что иногда новые каналы коммуникации – хорошо забытые старые.

Джаред Лето закрывает бьюти-бренд спустя год после запуска.

Не получилось, не срослось. Выпуск антивозрастной косметики Twentynine Palms будет остановлен. По словам представителей актёра, Лето разорвал отношения с материнской компанией Maapilim на почве ненадлежащего управления брендом с её стороны. Видимо, продажи были совсем скудные и возрождать марку не стали.

Напомним, что бренд был вдохновлен растениями пустыни и включал 11 позиций для лица и тела. При этом аккаунт Twentynine Palms в Инстаграм* за год набрал всего 8 тыс. подписчиков, а последний пост вышел четыре месяца назад. Грустно, но так и хочется пошутить про то, что Джаред Лето теперь представляет российский бренд Ilona Lunden.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Krygina Cosmetics упаковала тушь как аварийный молоток.

Упаковка для туши из туши была, из дерева была, в виде аварийного молотка не было. Бренд Елены Крыгиной обыграл фразу "при аварии разбить стекло" как "в любом случае разбить стекло".

Выглядит ярко и органично – учитывая, что сам флакон с продуктом ярко-красного цвета, аналогия считывается сразу. Многие покупатели стали делиться необычной упаковкой в соцсетях, и Krygina Cosmetics заработала дополнительные очки популярности.

Oomph пока не стал самостоятельным брендом.

Решили проверить, как дела у наследника Lush, Oomph. Владелец новой сети Дмитрий Азаров рассказывал, что хочет развивать самостоятельный проект и отдалиться от британского родоночальника. Смотрим, получилось ли это у Oomph, спустя полгода после заявления Азарова, и анализируем #составкрасоты.

Общее впечатление. Ассортимент Oomph в целом оставляет послевкусие "как Lush, но не совсем". Концепции брендов, определённо, перекликаются и с точки зрения нейминга ("Распусти волосы", "Лимонная овация"), и внешнего вида продуктов. Тем не менее, есть и совпадения один в один. Например, маски "Основа" и "Основа основ" у Lush.

Найди десять отличий. В этих средствах невооружённым взглядом можно распознать клонов. Обе маски направлены на стимуляцию роста волос и содержат масло мяты перечной в качестве "раздражителя" волосяных луковиц. Что интересно, аналог от Oomph не дешевле оригинала, а ведь далеко не всё сырьё уже импортное.

От добра добра не ищут. Подумали мы, более детально взглянув на составы. У маски от Oomph более лаконичный состав, зато 14 из 16 ингредиентов идентичны маске от Lush. На смену лимонной кислоте поставили молочную. Обе AHA-кислоты в продукте выполняют функцию отшелушивания кожи головы. Кроме того, добавили силикон диметикон.

Получается, что Oomph хочет закрепиться на рынке, выпуская аналоги самых продаваемых позиций от Lush и параллельно пытаясь выстроить собственную идентичность. Неглупая, стратегия учитывая знания владельцев Oomph о технологиях производства Lush.

Российские визажисты соревнуются в выпуске необычных аксессуаров для макияжа.

За прошедшую неделю сразу у двух брендов от визажистов появились нетривиальные аксессуары. Например, в ассортименте SHIK Натальи Шик появился кейс для сушки и хранения бьюти-блендера. Силиконовая сумочка предназначена для того, чтобы удобно и гигиенично хранить спонж.

У марки визажиста Михаила Видяева появились саше с салфетками для очищения макияжных кистей. Марка вообще интенсивно развивает раздел "гигиена кистей" и также выпускает специальные шампуни.

Такие нишевые запуски интересны тем, что отвечают на проблемы визажистов, с которыми они часто сталкиваются в работе, но неизвестны рядовому потребителю и бьюти-бренду.

Ростов начнёт закупать китайский коллаген.

Делегация из Ростова-на-Дону договорилась о сотрудничестве с китайским городом Цзинань. Среди прочего соглашение подразумевает поставки косметики. Особый акцент руководство Ростова планирует сделать на развитии косметологии и эстетической медицины. Конкретики пока нет, известно только, что стороны уже обговорили поставки инъекционного биоматериала и биовосстанавливающего коллагена.

Ранее Китай заявил о намерении организовать в белорусском Могилёве выпуск расходников для салонов красоты и заинтересовался российскими фитореакторами для производства хлореллы.

Сибирская сеть аптек масштабирует проект косметических рефил-станций.

"Губернские аптеки" продолжают устанавливать аппараты по розливу косметики. Теперь проект расширился и на Норильск. "Сейчас экоповестка для Норильска очень актуальна, большая работа идёт по очистке города и его окрестностей", – рассказывает руководитель группы спецпроектов АО "Губернские аптеки" Ольга Саенко.

Рефил-станции – часть курса "Губернских аптек" на производство полного цикла. Аппараты разливают шампунь и бальзам для волос собственного производства, которыми можно наполнить свою тару или использовать повторно оригинальные флаконы. Это позволяет сократить количество пластиковых отходов и попробовать средства в небольшом объёме. Пока проект представлен только в Красноярске, где работают пять станций, и в Норильске.

#бьютианалитика

Бьюти-рынок скорее жив, чем мёртв (данные kpi bi).

Продолжаем разбираться с противоречивой статистикой относительно состояния индустрии красоты в 2023 году. С одной стороны, в первом полугодии выручка салонов и СПА упала более чем на 70%, с другой – за год число барбершопов, нейл-студий и салонов красоты в городах-миллионниках выросло на 20%, 9% и 3,5% соответственно. Паралельно продажи косметики превысили допандемийный уровень.

Как видно на графике, прогнозная годовая выручка среднего салона в России в 2023 году тоже превысит 2019 и составит 1 683 207 руб. Это на 33% больше, чем в 2019 году, и на 48% больше, чем в прошлом. Очевидно, рынок растёт преимущественно за счёт активных открытий, которые привлекают новых локальных клиентов, и обученных игроков, действующих на основе данных и быстро реагирующих на рыночную ситуацию.