Unilever научит блогеров говорить об устойчивом развитии.

Компания учредила Совет авторов, который займётся обучением бьюти-инфлюэнсеров быть осознанными и транслировать такой же контент. Причиной нововведения стало исследование Unilever, которое показало, что 84% блогеров в категориях "лайфстайл" и "красота" не упоминают в своих соцсетях устойчивое развитие.

К эко-просвету Unilever подключила несколько благотворительных фондов, и вместе коалиция займётся основательной "обработкой" блогеров. Для них составят принципы и руководство по тому, как сделать контент полезнее для природы и среды обитания человека. Не исключаем, что пямятка будет подразумевать интеграции брендов Unilever в блогерский контент.

Что стало с составом скандальной сыворотки от FemFatal.

ЦК проанализировал #составкрасоты сыворотки от бренда Lefami / FemFatal, в которой в 2019 году нашли антибиотик тетрациклин, за счёт которого средство и работало. Отголоски FemFatal сохранились только на сайтах-отзовиках, откуда и удалось "вытащить" старый состав. Прочие следы неудобного прошлого Lefami подчистили.

Сыворотка-панацея. Голубая водичка, мало того что выглядит совершенно идентично с предшественницей, по-прежнему подаётся как панацея от несовершенств кожи. При этом в составе базовые ингредиенты, которые могут улучшить состояние не сильно проблемной кожи – ниацинамид и экстракт солодки (глабридин).

Новый состав, старое позиционирование. Большинство ингредиентов из 2019 "перекочевали" в 2023 год, но активные вещества поменялись. Так, на смену аллантоину пришёл ниацинамид, а из старого состава пропали этилгексилглицерин ("зелёный" консервант и антиоксидант) и PEG-40 (успокаивает и способствует удержанию влаги). В новом составе за связывание молекул воды отвечает пропилен гликоль. Зато что-то вечно – это экстракт солодки. Видимо, его и считали своим тайным оружием и FemFatal, и Lefami.

В итоге и старая, и новая сыворотки – обычные уходовые средства для кожи с начальными степенями акне. Составы безопасные и почти не содержат потенциальных аллергенов, но и революционными их назвать нельзя. И вряд ли достойными громких обещаний производителя и его агрессивной позиции.

Beauty Bomb "вырос" из пряничного домика в дарк академию.

Beauty Bomb запустил мощную кампанию новой линейки косметики Dark Academia и радикально сменил визуал. Марка сняла мрачный сериал-квест и сделала амбассадорами непривычных для бьюти-мира блогеров: книжного обозревателя Энтони Юлая, Дарью Каплан и тиктокера Настю Вэсвич.

Пусть эстетика Dark Academia была "на пике" в 2022 году, Beauty Bomb всё равно удалось выделиться на фоне стандартного минимализма.

Петербуржцы прихорашиваются. Но салонам это не помогает.

По данным YCLIENTS, в этом году жители Санкт-Петербурга стали чаще посещать салоны красоты и увеличили средний чек. Так, число записей выросло на 12% при среднем чеке 2 087 руб. Несмотря на это, рентабельность бьюти-бизнеса снизилась из-за роста издержек на профкосметику и другие расходники.

Средний чек, в свою очередь, увеличился из-за роста цен: на маникюр – до 1 764 руб. (+7,4%), на окрашивание – до 2 950 руб. (+6,8%), на стрижку – до 1 291 (+4%). Что касается спроса, то самыми быстрорастущими бьюти-услугами стали стрижки, особенно мужские и детские (+7,3%), массаж (+5,6%) и педикюр (+5,1%).

Представители местного бизнеса рассказывают, что цены на все услуги в среднем выросли на 7%. Это нормальное годовое повышение для индустрии красоты, но при условии, что издержки остаются неизменными. Сейчас же на фоне падения рубля и трудностей с логистикой некоторые продукты подорожали на 120%.

Российский бренд выпустил скульптор для лица "Подруга дней моих суровых".

Бьюти-акселератор Russian Beauty Guru и визажист Сафи Коваленко разработали универсальную палетку для макияжа лица с классическим неймингом в литературном смысле. Палетка называется "Ай да Пушкин!", и в неё входят "Чудное мгновенье", "Души неопытной волненье", "Багрец и золото" и "Подруга дней моих суровых" (бронзер, румяна, хайлайтер и скульптор).

Как пишет RBG на странице продукта, Пушкин – потому что поэт известен любовью к женской красоте, а ещё потому что у визажиста Сафи Коваленко с ним общие корни, африканские. Допустим. А вообще у RBG получилось подать базовую палетку с тысячами конкурентов на рынке изысканно и при этом с юмором.

В фитореакторе вырастили ингредиенты для косметики.

Новосибирская компания "Микробиотехнологии" разработала технологию производства косметики на основе живой хлореллы. Для стерильного выращивания микроводоросли собрали реакторы, пока не имеющие аналогов в мире. Ими уже заинтересовались производители из Китая и США.

Такое оборудование позволяет выращивать водоросль, не загрязнённую побочной микрофлорой, и получать стерильную суспензию из клеток хлореллы для косметики. Один реактор стоит около 3 млн руб. и позволяет получить 500 л суспензии за пять дней. Этого хватает на производство 200 тыс. единиц продукции.

Экстракт хлореллы содержит аминокислоты и олигопептиды, участвует в метаболизме коллагена и обладает антиоксидантными и заживляющими свойствами. Компонент входит в состав некоторых уходовых средств от Shiseido, Clinique и даже белорусского бренда "Белита".

Встроенная реклама на маркетплейсах хорошо продаёт косметику (данные А2:Research).

По мнению 29,5% медиабайеров, такой инструмент наиболее эффективен именно в контексте косметики и парфюмерии. Также встроенная реклама маркетплейсов работает в fashion-категории и товарах первой необходимости (36,5% и 19,2% соответственно).

В целом эффективность retail media подтверждают 68,7% опрошенных. Тем не менее, 70% экспертов используют продвижение на площадках интернет-торговли только совместно с другими маркетинговыми инструментами, а 30% закупают только такую рекламу.

Бренд Le Mousse нацелился на люксовый сегмент.

Le Mousse – бренд блогера Ольги Нечаевой, который в последнее время начал расширяться. В ассортименте, помимо масел и скрабов для тела, появились уход для лица и детская косметика, и марка даже вложилась в наружку (которая уже успела заинтересовать УФАС).

Позавчера Нечаева анонсировала люксовый перезапуск марки, обусловленный тем, что компания "научилась ценить то, что делает". Интересно, подразумевает ли это поедание сырья на производстве.

Как пишет бренд, он идёт туда, "где активная фаза – более 80%", что бы это ни значило. К сожалению, ни коммуникация, ни образ бренда пока никакую премиальность не транслируют, а поэтому всё это выглядит как желание чуть больше нажиться на фан-базе Ольги. К слову, базовая линейка Le Mousse тоже не бюджетная: ценник на пенку для умывания – более 2 тыс. руб., а на 100 мл масла авокадо с одним компонентом в составе – 900 руб.

Корейский лайфстайл-бренд, у которого не получается выучить русский язык. Рассказываем о новых брендах на российском рынке, которые пришли на смену западным игрокам, в рубрике #БьютиСмена.

Кто: южнокорейский уходовый бренд Dear, Klairs.

Dear, Klairs родилась в Сеуле в 2010 году под эгидой группы компаний Wish Company. С тех пор марка появилась в 38 странах мира в офлайне и ещё в нескольких официально доступна в интернет-магазинах (например, в Казахстане). Бренд реализует продукцию через бьюти-ритейлеров: только в Польше косметика Dear, Klairs доступна в 35 магазинах Rossmann, Kontigo и других сетей.

Брендинг и линейка. Основной посыл Dear, Klairs – просто, но эффективно. Составы марки содержат простые компоненты, обеспечивающие базовый рабочий уход за кожей. Бренд призывает жить в гармонии, придерживаться приципов устойчивого развития и заботиться о животных. Такой лаконичный подход транслируют и упаковки продуктов, однотонные и минималистичные. На наш взгляд, вдохновлённые американским брендом Kiehl's.

Развитие в России и СНГ. Впервые марка появилась в пространстве СНГ ещё 2,5 года назад, но с 2022 года начала активнее развиваться на рынке. Основной упор компания делает на Россию и Казахстан и даже ведёт локальные соцсети. Правда, к ним у нас много вопросов. Цитируем пост из российского Инстаграма* бренда: Приветствуем вас от Dear, Klairs. Вставляем официальное заявление, касающееся факторов защиты от солнца. Попахивает машинным переводом или плохо обученной нейросетью.

Несмотря на трудности перевода, судя по сайтам ритейлеров, бренд продаётся неплохо. К слову, россиянам он был известен ещё до официального прихода в страну – тогда товары Dear, Klairs заказывали на iHerb. Пару месяцев назад марка засветилась в подборке журнала Super, так что компания использует ещё и такие методы продвижения.

* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

"Улыбка радуги" усиливает франшизу.

Дрогери-сеть планирует увеличить количество франчайзинговых магазинов на 30% к концу 2023 года. Открыться за счёт партнёров ритейлер собирается в Московской, Иркутской, Самарской, Тверской, Пензенской, Свердловской областях и Бурятии.

Франшизу "Улыбка радуги" развивает ещё с 2015 года, когда открылась первая партнёрская точка в Иванове. Сейчас у сети 46 франчайзинговых точек – это 4% от общего числа магазинов сети. Инвестиции в открытие одного магазина – 4,5-6,9 млн руб. в зависимости от площади, а выйти на окупаемость обещают за 2-3 года при средней выручке в 2 млн руб. в месяц.

"Улыбке радуги", очевидно, важно нарастить географию. К слову, в последнее время российских рынок бьюти-франшиз активизировался – спрос на такой формат бизнеса вырос на 68%.

Ничего необычного, просто Емельян Брауде учит косметологов избегать чувства вины и контролировать пациентов.

Брауде, который по-прежнему руководит крупнейшей "сектой" серых косметологов в России и СНГ, продвигает пугающие вещи. Он рассказывает, что в закрытой группе учит последователей контролировать попытки клиентов вытолкнуть их из морального равновесия, уходить от чувства вины, которое никак не оплачивается, и управлять пациентами.

Переводим на более понятный язык: клиент это просто источник заработка, если он просит показать диплом о профильном образовании, не поддавайтесь, а если остался недоволен результатом или пострадал – не расстраивайтесь и не вините себя. Недоумеваем, почему органы до сих пор смотрят мимо Брауде.

Частный мастер исчезла, нарастив клиентке половину волос.

Игривый развод от специалиста по наращиванию волос из Красноярска. Клиентка нашла мастера через площадку с объявлениями, пришла, но в ходе процедуры оказалось, что волос не хватает, причём сильно. Тогда специалист предложила встретиться на следующий день и закончить наращивание, а деньги попросила вперёд. С тех пор она пропала с радаров, а профиль с рекламой своих услуг удалила.

Так девушка осталась с половиной волос и без денег. Правда, половина лучше, чем ничего, у американской певицы Эйвы Макс даже получилось это обыграть. Кстати, закон о защите прав потребителей в этом случае не работает, так как услуги оказывались физическим лицом.

То ли Азия, то ли Италия в Дмитрове.

Прибавление в ряду новых косметических производств. Компания "Мирато Азия" построит производственно-складской комплекс в Дмитрове Московской области. На площади от 5 тыс. кв. м будут выпускать средства личной гигиены: шампуни, гели для душа, мыло.

"Мирато Азия" занимается дистрибуцией итальянского ухода сегмента масс-маркет (бренды Geomar, Clinians, Intesa и др.), который реализует преимущественно через FMCG-сети. Видимо, в компании посчитали, что сейчас слоган "косметика из России" более продающий, чем "косметика из Италии" и самое время увеличить производственные мощности.

СМИ критикуют тренд на макияж "после автокатастрофы".

Показ нигерийского дизайнера Мовалолы Огунлеси на Неделе моды в Лондоне привлёк к себе излишнее внимание. Коллекция была вдохновлена фильмом "Авария" 2004 года, и дизайнер рассказала, что "воодушевилась фетишизацией боли".

Визажист Исамайя Френч сделала моделям соответствующий макияж: с разбитыми носами, фингалами и ссадинами. Активисты и СМИ сошлись на том, что выставлять на всеобщее обозрение такие травмы, ещё и искусственные – оскорбительно для жертв настоящих аварий и домашнего насилия. Так появились заголовки в духе "Что может оправдать взгляд Ирины Шейк?".

Это уже не первый случай, когда подобные художественные образы не находят понимания. Имитация следов побоев на прошлогоднем показе Balenciaga тоже вызвала бурю критики.

Если не получилось помыть голову какао, ещё есть мицеллярная вода. Её блогеры используют вместо сухого шампуня.

Суть лайфхака заключается в том, чтобы протереть жирные корни волос мицеллярной водой, после чего высушить естественным образом или феном. И история даже рабочая: в основе состава мицеллярной воды – вода и молекулы ПАВов, так что средство сможет очистить себум так же, как делает это с кожей лица.

Однако не стоит забывать, что мицеллярка – смываемое средство, и без промывания водой ПАВы останутся на вашей голове, а эффект будет краткосрочным. Кроме того, лайфхак требует сушки волос и точно уступает по времязатратам сухому шампуню, которому все соцсети зачем-то пытаются найти замену.

Российский производитель парфюмерии судится с Calvin Klein.

Компания "Лимонад" подала иск к американскому бренду на почве товарного знака Flame. "Лимонад" занимается продажей духов, свечей, диффузоров и другой интерьерной парфюмерии, компания на российском рынке семь лет. Выручка организации за 2022 год составила 141 млн руб.

В том числе "Лимонад" торгует ароматами для дома Flame Moscow. Духи Eternity Flame есть и у бренда Calvin Klein, и они, несмотря на уход марки из страны, по-прежнему продаются на маркетплейсах. На этой почве "Лимонад" и требует у CK отказаться от товарного знака.

По мнению юристов, не выйдет. Правда, мы видели и другие случаи. В начале года у питерского предпринимателя получилось отсудить товарный знак у L'Oreal.