Многие россияне не поддерживают оказание "взрослых" бьюти-услуг маленьким детям.

На днях российская певица Ханна поделилась с подписчиками бьюти-процедурами 4-летней дочери: девочке делали маникюр и педикюр с покрытием во вполне себе "взрослом" салоне. Несмотря на то, что на выложенном видео ребёнок смеётся и выглядит довольным, такое раннее обращение к индустрии красоты вызвало дискуссии.

Большинство недовольных указывают на то, что такие услуги попросту не нужны ребёнку, а также на то, что в салонах красоты используются токсичные вещества, которые и взрослым-то в долгосрочной перспективе не идут на пользу (достаточно посмотреть на результаты вот этого исследования). Другая сторона не видит в этом ничего плохого: такие походы учат девочку  ухаживать за собой и показывают, что специалистам индустрии красоты не страшно довериться.

Вопрос действительно неоднозначный, и нам сложно принять какую либо из сторон. Недавно аналогичные споры вызвала зарубежный инфлюэнсер, которая отвела свою 11-летнюю дочь на ламинирование ресниц.

Многогранный процесс создания косметики для продуктивного начала рабочей недели.

Предлагаем рассмотреть оборудование для производства косметики, понаблюдать за работой лаборатории и позалипать на разные текстуры в рубрике #БьютиПроизводство. На видео – семиэтажный завод GSS Cosmetics площадью 7 500 кв. м.

Компания подедилась цифрами, хорошо характеризующими эту производственную площадку. На ней выпускается 30 тыс. единиц продукции в день, 500 тыс. единиц в месяц и около 800 наименований косметики в целом. С такими масштабами предприятие выпускает девять собственных косметических брендов, а также сотрудничает с около 50 сторонних марок на контрактной основе.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

Правительство Германии осудили за трату почти полумиллиона евро на бьюти-услуги.

Согласно официальным данным кабинета министров Германии, за первое полугодие правительство страны потратило €450 тыс. (более 45,5 млн руб.) на услуги парикмахеров, стилистов, визажистов, косметологов и фотографов. Причём сумма не учитывает расходы по этим статьям во время официальных поездок и затраты на постоянных бьюти-сотрудников.

Такое внимание к внешнему виду уже давно беспокоит рядовых немецких налогоплательщиков, блогеров и представителей научного мира Германии, поэтому в стране даже существует рейтинг расходов министров на красоту.

Так, в прошлом году его возглавила Анналена Бербок, глава МИД ФРГ (на фото). Её расходы оценили в более чем €136 тыс. (почти 14 млн руб.), из которых €9 тыс. (почти 900 тыс. руб.) платились ежемесячно личному визажисту Анналены. Несмотря на важность презентабельного внешнего вида для политиков, представители местного сообщества считают, что их власти перебарщивают.

🤖 Поговорим об инструментах  будущего, которые бьюти-индустрия начинает применять уже сейчас.

Тема новой волны рубрики #точказрения – использование цифровых технологий на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:

"Наш бренд следит за инновациями, и в данный момент мы рассматриваем несколько вариантов внедрения AR и VR в работу.
 
Так, нам очень интересно интегрировать интеллектуальные зеркала в процесс подбора уходовых средств. Эта технология позволяет оценить состояние кожи с учётом возрастных особенностей и подобрать полноценный уход для покупателя. Да, такие результаты не являются медицинским диагнозом, но для большинства людей "умное" зеркало поможет найти своё средство. Также мы рассматриваем внедрение опции диагностики кожи прямо на сайте с помощью ИИ. Такие технологии помогут оптимизировать работу менеджеров по продажам и продвижению.
 
Нейросети и искусственный интеллект уже стали для нас отличными помощниками в создании визуального и текстового контента. Конечно, мы не отказались от работы с профессионалами (фотографами, копирайтерами и др.), но нейросети помогают ускорить многие процессы. Они отлично справляются с базовыми задачами и требуют лишь небольших корректив. Надо понимать, что эти технологии — не замена специалистов, а инструмент для облегчения из работы.
 
Мне кажется, что цифровые технологии обладают огромным потенциалом для расширения бизнес-возможностей и эффективного продвижения брендов. И бьюти-рынок — не исключение. Уверена, что они помогут в оптимизации различных бизнес-процессов, возможно, внесут вклад непосредственно в производство, и точно облегчат взаимодействие с конечным потребителем".

Российский барбершоп решил продемонстрировать "сильную" позицию, но не очень сильный маркетинг.

Вот такие элементы дизайна входной группы использует барбершоп "Мужики". Отражением женской половины населения стала девушка-рыба, героиня мультфильма "В синем море, в белой пене", которая стала интернет-мемом из-за огромных губ.

На наш взгляд, хайп, основанный на высмеивании, остался где-то в 2000-х. Кроме того, с такими маркетологами заведение явно потеряет часть клиентуры, которая готова платить за качественные "мужские" стрижки. О женщинах, которые предпочитают ходить в барбершопы (но вряд ли в такие), мы писали в этом посте.

Российский рынок красоты ждёт повышения цен.

Согласно оценке Infoline, в 2022 году цена косметики в масс-маркете в среднем выросла на 30%, а в люксовом сегменте – на 40-50%. Среди ключевых причин – нестабильный курс рубля и сложная логистика, которая в том числе вызвала дефицит некоторых брендов.

Он сохраняется до сих пор, создавая предпосылку для дальнейшего роста цен. С начала года стоимость привозной косметики выросла на 10% и может вырасти ещё на 10-15% к осени. При этом ритейлеры распродают импортный люкс, переправляя его из регионов в Москву.

На фоне дефицита растёт доля отечественных брендов в ассортименте ритейлеров. В "Рив Гош" рост составил 20% относительно прошлого года, в "Золотом яблоке" – 13-20% в зависимости от категории. Но это пока не перекрывает недостатка в премиальном сегменте, отчего растёт и количество подделок.

Салоны красоты также ждут роста стоимости услуг после пересмотра цен поставщиками – L'Oreal, Estel и другими. Это по-прежнему связано с нестабильностью рубля. Кроме того, на подорожание может повлиять и ввод заградительной пошлины на импортную продукцию в 35%. На данный момент инициатива, призванная усилить позиции отечественных производителей, обсуждается Минпромторгом.

У большинства бьюти-ритейлеров есть сайты-клоны.

Исследуя #серыйсектор российской индустрии красоты, нельзя не заметить, что "левыми" бывают не только косметологи, но и сайты лидеров рынка. Вопросом уже даже успели заинтересоваться отечественные поставщики решений в области кибербезопасности.

Самый распространённый вид мошенничества – удалённая "работа" на известную парфюмерно-косметическую сеть. Тех, кто откликнулся на массовую рассылку с "вакансией", после формального собеседования по переписке берут на "работу". "Пользователя просят ответить на несколько вопросов: сообщить свой пол, место жительства, возраст и род занятий, а затем пройти пару тестовых заданий, обещая выплату в 500 рублей. В качестве тестового задания новичку отправляют ссылку на сайт, на котором нужно поставить лайк под продуктом и отправить скриншот "работодателю", – рассказывает ведущий аналитик департамента Digital Risk Protection компании F.A.С.С.T. Евгений Егоров.

Таким образом люди оказываются вовлечены в иллюзию удалённой работы, в ходе которой из них постепенно "выкачиваются" деньги и персональные данные. Категория косметики здесь выступает простым и "безопасным" сеттингом, вызывающим доверие. Задачи состоят в выполнении простых (и бесполезных) действий на сайте-клоне бьюти-ритейлера, в том числе, пополнении баланса персонального аккаунта "сотрудника". Стоит ли говорить, что вернуть их уже не удаётся.

На удивление, эта схема работает, и довольно успешно. Масштабные рассылки, обещающие доход 800-8,5 тыс. руб. в день от парфюмерно-косметического ритейлера с хорошей репутацией, фиксируются преимущественно в WhatsApp и Telegram.

Телеграм-канал Fashion retail: всё о производстве и продажах в индустрии моды.

Дорогие читатели, наш цифровой Издательский дом "Новые отраслевые медиа" запустил новый канал – Fashion retail. Это профильный канал об индустрии моды: производстве, онлайн и оффлайн продажах одежды и обуви, маркетинге и технологиях в отрасли.

Как всегда, мы делаем акцент на российском рынке: ключевые игроки, государственная поддержка и регулирование, кадровые назначения, отраслевые экономические данные, разборы бизнес- и маркетинговых стратегий.

Если вы связаны с fashion retail – обязательно подпишитесь.

Магия производства бальзама для губ.

На видео – #БьютиПроизводство российского бренда профессиональной декоративной косметики PROMAKEUP Laboratory, а именно – бальзама для губ с оттенком.

В чан добавляется дисперсия (высококонцентрированные жидкие пигменты) в нужном соотношении, после чего масса гомогенизируется. Это сверхбыстрое смешивание при определённых температурных условиях, которое делает текстуру косметики однородной. Кстати, аналогичный процесс используется при производстве детского пюре.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet

У фильма "Барби" был штатный косметолог, который помогал актёрам добиться "кукольной" кожи.

Жасмин Вико разработала индивидуальный протокол для всех исполнителей главных "кукольных" ролей. Курс процедур был нужен, чтобы добиться ровного матового тона кожи и облегчить работу визажистов.

Например, Марго Робби, исполняющая главную роль, делала лимфодренажный массаж лица, массаж криосферами, лазерную шлифовку, курс пилингов и игольчатый RF-лифтинг. Барби также прошла курс процедур по тонизированию блуждающего нерва, который снижает стресс организма и косвенно отражается на качестве и внешнем виде кожи.

В дополнение Робби назначили особый домашний уход, чай из чертополоха и кефир. Судить о пользе последних для красоты кожи предоставим нутрициологам. Так или иначе, "Барби" стал первым фильмом с настолько значимым и обширным участием косметолога в съёмочном процессе. Правда, оценить конкретный вклад процедур под макияжем, ретушью и монтажом довольно непросто.

Глубокое очищение – значимый этап в уходе за кожей.

В отличие от ежедневного демакияжа и поверхностного очищения, к которым привыкли большинство российских бьюти-потребителей, глубокое очищение – менее распространённый ритуал регулярного ухода. Очищающие средства нового поколения проникают глубоко в поры, очищают кожу от частиц пыли, излишек кожного сала и макияжа, не нарушая естественный баланс эпидермиса. Тоники способствуют более пролонгированному эффекту очищения, увлажняя кожу и улучшая её внешний вид.

Бренд KLAPP представил новинку для глубокого очищения в домашних условиях – линию Cleansing Purify, которая включает средства для разных типов и потребностей кожи. Так, в серию входят очищающий бальзам для зрелой и склонной к сухости кожи, мягкий энзимный бальзам-пилинг для всех типов кожи и комплексный пилинг с кислотами для молодой кожи.

Также для людей с акне или чувствительной кожей бренд выпустил мягкую очищающую пенку Cleansing Purify, а для нормальной кожи – очищающий гель CORE Cleansing Purify. Завершить этап глубокого очищения KLAPP предлагает тоником. Средство увлажняет кожу после более агрессивного воздействия и обладает себорегулирующим эффектом.

Средства линии Cleansing Purify также запускают систему детоксикации кожи благодаря комплексу BioDTox™, активатору фермента детоксикации и антиоксиданта. Продукты не только выполняют функцию очищения, но и ухаживают за кожей.

Качественное очищение подготавливает кожу для последующего ухода, способствуют её обновлению и регенерации. Узнать подробнее о линии Cleansing Purify от KLAPP и подобрать подходящее средство можно по ссылке.

#точказрения

Тема – использование цифровых технологий на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Наталья Антипова, генеральный директор бренда Keune Haircosmetics Russia, международной академии Keune Design, основатель сети салонов красоты "Амстердам" и президент бизнес-клуба "Фанаты":

"Наши бренды связаны с прямым контактом людей с людьми и "ручной" работой, поэтому мы используем возможности технологий настолько, насколько нам позволяет эта сфера деятельности. В основном мы используем ИИ для производства контента и в обучающих программах.

Я думаю, что в рамках индустрии красоты как сервиса развитие цифровых технологий сильно скажется на всех аспектах бизнеса, кроме самой услуги. То есть на продажах, маркетинге, продвижении. Но именно взаимодействие мастера с клиентом сильно не изменится.

В распространении цифровых технологий есть интересные аспекты. Во-первых, с доступностью информации людям проще обслуживать себя дома самостоятельно, и мастерство больше не определяется обладанием знаниями. Даже ChatGPT может подсказать, как правильно смешивать краску, а мы ещё только на заре развития ИИ. Во-вторых, с развитием технологий люди становятся более беспомощными и привыкают использовать всё больше электронных сервисов.
 
Мне кажется, что эти тенденции будут способствовать популярности бьюти-услуг и усиливать реальное мастерство парикмахеров. Для клиентов станет важным, кто честно развивается в профессии, а кто жульничает, замещая свои работы проекциями ИИ и делая красивую картинку, а не качественные услуги.
 
Но есть шанс, что бьюти-сфера останется "сакральной" отраслью экономики, эдаким закрытым женским клубом со своими порядками, устоями и консерватизмом, и клиенты продолжат "ходить на мастера", но вероятность такого развития событий невелика. Всё же нынешние тренды отражают более сильные результаты у сетевого бизнеса, который развивается и внедряет новые инструменты".

Mixit планирует запустить линейку спортивной одежды.

Как это часто бывает, планы производителя косметики выдали площадки с вакансиями. Так, Mixit находится в поиске бренд-менеджера в категории sportswear, который умел бы запускать продукт "с нуля". Также из вакансии известно, что одежда будет производиться на фабрике в Китае.

В Mixit ответили, что не могут прокомментировать такие планы, потому что компания их официально не афишировала. Впрочем, пресс-служба и не отрицает выход Mixit в категорию одежды. Ранее бренд уже анонсировал возможное развитие в категориях БАДов и бытовой химии.

Estée Lauder атаковали хакеры.

Злоумышленники получили доступ к данным внутренних систем компании, что привело к сбоям в работе целых подразделений. Судя по официальному заявлению, не пострадали производство, доставка и сайт, чего нельзя сказать о других сторонах бизнеса.

Конгломерат уже даже успел официально извиниться перед клиентами и сотрудниками за возникшие сбои и активно сотрудничает с правоохранительными органами, расследуя инцидент. Кстати, на фоне случившегося акции Estée Lauder упали почти на 5%.

За этот год хакеры уже налетали на L'Oreal и Sephora. Но, пожалуй, самым примечательным стал инцидент с атакой британского бьюти-ритейлера Boots, который во всём обвинил неизвестных "российских хакеров".

ТикТок-фильтр, который смог.

Маски и бьюти-фильтры, меняющие черты лица человека, принято ругать за искажение восприятия пользователями своей внешности. В последнее время мы видели инициативы по маркировке контента с фильтрами и даже призывы запретить некоторые маски. Но есть и исключения.

Так, сейчас в ТикТоке набрал популярность новый ИИ-фильтр, который выдаёт состарившуюся версию лица. Такая идея не нова, но на этот раз её реализация привлекла внимание даже врачей-косметологов. Программа акцентирует внимание на проблемных зонах, которые с большей вероятностью будут выдавать возраст в будущем.

Многие косметологи, комментируя результаты работы маски, подчёркивают, что он корректно определяет тип старения и показывает места, которыми нужно заниматься уже сейчас. Интересно, успел ли уже кто-то прийти к врачу с видео из ТикТока в качестве плана "работ".

К слову о ТикТоке. Пластического хирурга из США лишили лицензии за стримы с операций.

Кетрин Грейв транслировала в ТикТоке подтяжку лица, липосакцию и популярную в США Brazilian butt lift. Во время прямых эфиров женщина, как любой уважающий себя стример, отвлекалась на вопросы и комментарии подписчиков.

При этом многие из вмешательств приводили к осложнениям, так как, отвлекаясь на стрим, хирург забывала следить за кончиком канюли, пальпировать ткани и давать пациентам инструкции по реабилитации. Из осложнений, с которыми столкнулись пациентки Грейв – некроз мягких тканей с последующей пересадкой кожи и энцефалопатия (проблемы с печенью и мозгом, при которых из крови не выводятся токсины).

В итоге медицинский совет лишил хирурга-стримера права на медицинскую деятельность, правда, только в штате Огайо, где она практиковала. Вопрос о том, знали ли пациенты, что их ягодицы подтягивали в прямом эфире, остаётся открытым, но скорее всего они были в курсе, к кому идут.

В России снимать врача или пациента законодательно не запрещено, но только в личных целях. Например, в качестве доказательства того, что врач грубо нарушает нормы. Если же материал получает широкое распространение, за это уже можно привлечь к ответственности.

В заказах Avon нашли листовки от террористов.

По сети разошлась информация, что в посылки с косметикой Avon попали брошюры от террористов, устроивших нападения на Брянскую и Белгородскую области. Слухи сейчас проверяются. Причём как самой компанией, так и правоохранительными органами, которые проводят доследственное расследование.

По предварительным данным, листовки подложили преимущественно в заказы с парфюмерией, которые курьеры доставляли на дом. Они содержали различные негативные высказывания в сторону внешнеполитических действий России. В пресс-службе Avon подчеркнули, что дело серьёзное, поэтому компания намерена сотрудничать с властями и провести масштабное расследование.