Natura Siberica растёт в офлайне.
Компания продолжает укреплять офлайн-направление и планирует открыть 11 точек к концу текущего лета. В основном новые магазины будут находиться в Центральной России, Сибири и на Дальнем Востоке. Об этом стало известно от гендиректора Natura Siberica Феликса Либа в ходе ПМЭФ (Петербургского международного экономического форума).
Всего компания намерена "вырасти" ещё на 30 точек, чтобы довести их общее количество до 100. Такие амбиции Natura Siberica намерена воплотить к началу 2024 года. Кроме того, производитель собирается открыть собственный научно-исследовательский центр, который будет обеспечивать качественную составляющую бизнеса.
Тем временем более глобальные планы Natura Siberica крайне масштабные. Группа компаний стремится войти как минимум в тройку крупнейших производителей косметики в России.
Компания продолжает укреплять офлайн-направление и планирует открыть 11 точек к концу текущего лета. В основном новые магазины будут находиться в Центральной России, Сибири и на Дальнем Востоке. Об этом стало известно от гендиректора Natura Siberica Феликса Либа в ходе ПМЭФ (Петербургского международного экономического форума).
Всего компания намерена "вырасти" ещё на 30 точек, чтобы довести их общее количество до 100. Такие амбиции Natura Siberica намерена воплотить к началу 2024 года. Кроме того, производитель собирается открыть собственный научно-исследовательский центр, который будет обеспечивать качественную составляющую бизнеса.
Тем временем более глобальные планы Natura Siberica крайне масштабные. Группа компаний стремится войти как минимум в тройку крупнейших производителей косметики в России.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила генеральный директор Revlon Professional & American Crew Инна Фроловичева:
"Потребитель сегодня очень требователен: грамотно исследует рынок, следит за экспертами индустрии и учится разбираться в составах продуктов. Дизайн упаковки играет немаловажную роль при принятии решения о покупке. Именно поэтому маркетинг бьюти-компаний внимательно следит за мировыми трендами как в этой области, так и в Total looks.
Сейчас дизайн упаковки косметики для волос во многом отражает тенденции в категории skincare: минимализм, "воздух", графичность, лаконичность в цветах и шрифтах. Для покупателей важно, чтобы информация на коробочке была понятной, а сами флаконы – тактильными и удобными в использовании.
При этом надо понимать, кто является аудиторией вашей продукции. Если это девушка, одержимая бьюти-трендами в Reels, то важны такие атрибуты, как яркие паттерны, рукописные шрифты, "мазки" малярной кистью. У таких потребителей высока доля импульсивных покупок. Также очевидный тренд сегодняшнего дня – это курс на экологичность. В косметике для волос он в основном отражается в использовании перерабатываемых или уже переработанных материалов. Кроме того, растущую популярность набирают рефилы.
Эко-тренд распространяется и на дизайн бьюти-пространств. Можно проследить, что интерьеры многих салонов красоты, которые открылись за последние несколько лет, воспроизводит атмосферу "оазиса в большом городе": идеальный баланс лампового и естественного света, удобные и эргономичные кресла, стильные минималистичные предметы мебели и декора, дерево, обильная зелень и много пространства.
Транслируя всё вышесказанное на наших ресурсах, мы стараемся сохранить единую стилистику и целостность подачи, но при этом и не перегружать подписчиков обилием информации, имиджей и деталей, оставляя место для мысли".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила генеральный директор Revlon Professional & American Crew Инна Фроловичева:
"Потребитель сегодня очень требователен: грамотно исследует рынок, следит за экспертами индустрии и учится разбираться в составах продуктов. Дизайн упаковки играет немаловажную роль при принятии решения о покупке. Именно поэтому маркетинг бьюти-компаний внимательно следит за мировыми трендами как в этой области, так и в Total looks.
Сейчас дизайн упаковки косметики для волос во многом отражает тенденции в категории skincare: минимализм, "воздух", графичность, лаконичность в цветах и шрифтах. Для покупателей важно, чтобы информация на коробочке была понятной, а сами флаконы – тактильными и удобными в использовании.
При этом надо понимать, кто является аудиторией вашей продукции. Если это девушка, одержимая бьюти-трендами в Reels, то важны такие атрибуты, как яркие паттерны, рукописные шрифты, "мазки" малярной кистью. У таких потребителей высока доля импульсивных покупок. Также очевидный тренд сегодняшнего дня – это курс на экологичность. В косметике для волос он в основном отражается в использовании перерабатываемых или уже переработанных материалов. Кроме того, растущую популярность набирают рефилы.
Эко-тренд распространяется и на дизайн бьюти-пространств. Можно проследить, что интерьеры многих салонов красоты, которые открылись за последние несколько лет, воспроизводит атмосферу "оазиса в большом городе": идеальный баланс лампового и естественного света, удобные и эргономичные кресла, стильные минималистичные предметы мебели и декора, дерево, обильная зелень и много пространства.
Транслируя всё вышесказанное на наших ресурсах, мы стараемся сохранить единую стилистику и целостность подачи, но при этом и не перегружать подписчиков обилием информации, имиджей и деталей, оставляя место для мысли".
Стать любым из ста видов косметологов теперь можно по электронной почте за 10 тыс. рублей.
Казалось бы – люди становятся более информированными, число активных пользователей Инстаграм* в России снизилось, а лже-обучений на косметологов почему-то меньше не становится.
Очередной кейс – 1000 и 1 курс от некой "доктора" Антонины Гуз. Проведя небольшое исследование, мы обнаружили, что у самой женщины медицинского образования нет, зато есть опыт прохождения школы Емельяна Брауде и предпринимательская жилка.
Поэтому у Антонины можно легко купить курс с последующей выдачей загадочного диплома и стать не только косметологом, но и анестезиологом, реаниматологом, акушером-гинекологом и даже главврачом. К слову, по особой акции – всего за 10 тыс. рублей. От таких находок становится как-то не по себе, и всё же подобный инфобизнес почему-то до сих пор не отслеживается и не пресекается.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Казалось бы – люди становятся более информированными, число активных пользователей Инстаграм* в России снизилось, а лже-обучений на косметологов почему-то меньше не становится.
Очередной кейс – 1000 и 1 курс от некой "доктора" Антонины Гуз. Проведя небольшое исследование, мы обнаружили, что у самой женщины медицинского образования нет, зато есть опыт прохождения школы Емельяна Брауде и предпринимательская жилка.
Поэтому у Антонины можно легко купить курс с последующей выдачей загадочного диплома и стать не только косметологом, но и анестезиологом, реаниматологом, акушером-гинекологом и даже главврачом. К слову, по особой акции – всего за 10 тыс. рублей. От таких находок становится как-то не по себе, и всё же подобный инфобизнес почему-то до сих пор не отслеживается и не пресекается.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Большинство российских бьюти-брендов относится к малому и среднему бизнесу.
Выделили ключевое из сказанного законодателями, игроками и экспертами бьюти-рынка на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме):
- За 2022 год государство выделило отечественной бьюти-отрасли почти 1 млрд руб. 500 млн пошли на займы для развития промышленности, 300 млн – на рекламу российской косметики и 120 млн – на компенсацию транспортных расходов при экспорте.
- 95% российских производителей косметики – малый и средний бизнес. Всего в стране работает около 700 организаций бьюти-профиля, из которых примерно 100 появились за последние несколько лет. Из них 50 имеют годовой оборот в районе 800 млн руб., и 20 – более 2 млрд руб.
- Представители отрасли считают, что небольшой бизнес (а его, как мы упомянули, большинство) поддерживается недостаточно и "оставлен без внимания", в отличие от крупных предприятий.
- Идея о создании "российской полки" воспринимается игроками рынка в целом положительно. Эксперты индустрии отмечают, что сейчас в сетевом ритейле товары отечественных марок "зажаты" между средствами международных корпораций, а на маркетплейсах приходится конкурировать с сотнями тысяч позиций из-за слишком низкого порога входа на такие площадки.
- Тем временем россияне стали более явно проявлять потребительский патриотизм. Русифицированный дизайн, включая название и логотип – один из ключевых критериев выбора бьюти-продукции для 73% россиян.
Выделили ключевое из сказанного законодателями, игроками и экспертами бьюти-рынка на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме):
- За 2022 год государство выделило отечественной бьюти-отрасли почти 1 млрд руб. 500 млн пошли на займы для развития промышленности, 300 млн – на рекламу российской косметики и 120 млн – на компенсацию транспортных расходов при экспорте.
- 95% российских производителей косметики – малый и средний бизнес. Всего в стране работает около 700 организаций бьюти-профиля, из которых примерно 100 появились за последние несколько лет. Из них 50 имеют годовой оборот в районе 800 млн руб., и 20 – более 2 млрд руб.
- Представители отрасли считают, что небольшой бизнес (а его, как мы упомянули, большинство) поддерживается недостаточно и "оставлен без внимания", в отличие от крупных предприятий.
- Идея о создании "российской полки" воспринимается игроками рынка в целом положительно. Эксперты индустрии отмечают, что сейчас в сетевом ритейле товары отечественных марок "зажаты" между средствами международных корпораций, а на маркетплейсах приходится конкурировать с сотнями тысяч позиций из-за слишком низкого порога входа на такие площадки.
- Тем временем россияне стали более явно проявлять потребительский патриотизм. Русифицированный дизайн, включая название и логотип – один из ключевых критериев выбора бьюти-продукции для 73% россиян.
В Санкт-Петербурге снова стали популярны челночники. Или, как они сами себя называют, бьюти-байеры.
Так в условиях санкций зарабатывают жители Северо-Запада страны, которым посчастливилось сохранить финскую визу или шенген. Именно через Финляндию многие привозят заказчикам косметику и парфюмерию, пропавшую из России или ставшую менее доступной.
Причём масштабы бизнеса довольно крупные: закупки производятся регулярно, а среди клиентов много профессиональных визажистов. "Сейчас лето, выпускные, свадьбы, очень много заказов от визажистов, поэтому доставку осуществляем каждую неделю", – комментирует одна из представителей этой профессии.
Часть ввезённой таким образом косметики и парфюмерии оказывается на маркетплейсах, но уже с кратной наценкой. Более того, на таких площадках слишком много подделок. Как визажисты, так и сами байеры отмечают, что "никогда бы не рискнули покупать" там косметику или духи.
Так в условиях санкций зарабатывают жители Северо-Запада страны, которым посчастливилось сохранить финскую визу или шенген. Именно через Финляндию многие привозят заказчикам косметику и парфюмерию, пропавшую из России или ставшую менее доступной.
Причём масштабы бизнеса довольно крупные: закупки производятся регулярно, а среди клиентов много профессиональных визажистов. "Сейчас лето, выпускные, свадьбы, очень много заказов от визажистов, поэтому доставку осуществляем каждую неделю", – комментирует одна из представителей этой профессии.
Часть ввезённой таким образом косметики и парфюмерии оказывается на маркетплейсах, но уже с кратной наценкой. Более того, на таких площадках слишком много подделок. Как визажисты, так и сами байеры отмечают, что "никогда бы не рискнули покупать" там косметику или духи.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила
Александра Шевелева, соосновательница сети салонов и косметики для кудрявых людей "Так и ходи":
"Тренд на аскетичный минимализм в упаковке, который ввели лет 15 назад австралийские бренды (AESOP, Grown Alchemist, EVO) и который завладел рынками по обе стороны океана, на мой взгляд, проходит. Чистая типографика — это, конечно, красиво, но отличить одну белую банку от другой, когда обе исписаны шрифтом Futura, стало совершенно невозможно, особенно в офлайн-магазинах. Аптечная упаковка (в духе Zielinski & Rozen) тоже остаётся выбором консервативных брендов.
Вижу, что коллеги стали добавлять на упаковку цвет (BLÓM, Don’t Touch My Skin), иллюстрации (Somelove, VOS), фотографии (PREDUBEZHDAI, BRAND FOR MY SON). Мы, когда разрабатывали упаковку косметики "Так и ходи", шли в сторону цвета и запоминающейся иллюстрации. Правда, пришлось помучиться с персонажем: у нашей косметики нет пола, поэтому наш кудрявый персонаж тоже должен был стать небинарным, типа Чебурашки.
Если говорить про дизайн самой тары, то в моде всё, что напоминает очертания природных материалов: круглые плечи бутылочек, овальные формы, меньше углов. Но тут, к сожалению, особо не разгуляешься: ассортимент тары на российском рынке довольно скудный, а заказывать что-то интересное для небольшого бренда очень накладно. И, конечно, современная тара должна перерабатываться, поэтому предпочтения стеклу и алюминиевым тубам.
Будущее рынка – за безводной косметикой, рефиллами и кастомизированной упаковкой, когда покупатель сам может выбрать и надпись на бутылочке, и цвет шампуня, который просвечивает сквозь неё (как у американского бренда Function of Beauty).
Если говорить о визуальном оформлении салонов красоты, то дизайн сегодня — это не способ отличаться от соседа, как раньше, а возможность привлечь именно своего, схожего по стилистическим предпочтениям, клиента. В моде no haircut haircut, no makeup makeup и так называемый "дизайн без дизайна" — когда вроде бы ничего особенного, но это только на первый взгляд. Вот по этим принципам мы и создавали дизайны наших кудрявых салонов в Петербурге и Москве.
Люди устали от идеальной картинки, безупречных зафотошопленных фотографий в соцсетях, на такие аккаунты больше не подписываются, поэтому в виртуальном пространстве мы показываем то, что больше всего любим — естественную красоту кудрявых людей".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила
Александра Шевелева, соосновательница сети салонов и косметики для кудрявых людей "Так и ходи":
"Тренд на аскетичный минимализм в упаковке, который ввели лет 15 назад австралийские бренды (AESOP, Grown Alchemist, EVO) и который завладел рынками по обе стороны океана, на мой взгляд, проходит. Чистая типографика — это, конечно, красиво, но отличить одну белую банку от другой, когда обе исписаны шрифтом Futura, стало совершенно невозможно, особенно в офлайн-магазинах. Аптечная упаковка (в духе Zielinski & Rozen) тоже остаётся выбором консервативных брендов.
Вижу, что коллеги стали добавлять на упаковку цвет (BLÓM, Don’t Touch My Skin), иллюстрации (Somelove, VOS), фотографии (PREDUBEZHDAI, BRAND FOR MY SON). Мы, когда разрабатывали упаковку косметики "Так и ходи", шли в сторону цвета и запоминающейся иллюстрации. Правда, пришлось помучиться с персонажем: у нашей косметики нет пола, поэтому наш кудрявый персонаж тоже должен был стать небинарным, типа Чебурашки.
Если говорить про дизайн самой тары, то в моде всё, что напоминает очертания природных материалов: круглые плечи бутылочек, овальные формы, меньше углов. Но тут, к сожалению, особо не разгуляешься: ассортимент тары на российском рынке довольно скудный, а заказывать что-то интересное для небольшого бренда очень накладно. И, конечно, современная тара должна перерабатываться, поэтому предпочтения стеклу и алюминиевым тубам.
Будущее рынка – за безводной косметикой, рефиллами и кастомизированной упаковкой, когда покупатель сам может выбрать и надпись на бутылочке, и цвет шампуня, который просвечивает сквозь неё (как у американского бренда Function of Beauty).
Если говорить о визуальном оформлении салонов красоты, то дизайн сегодня — это не способ отличаться от соседа, как раньше, а возможность привлечь именно своего, схожего по стилистическим предпочтениям, клиента. В моде no haircut haircut, no makeup makeup и так называемый "дизайн без дизайна" — когда вроде бы ничего особенного, но это только на первый взгляд. Вот по этим принципам мы и создавали дизайны наших кудрявых салонов в Петербурге и Москве.
Люди устали от идеальной картинки, безупречных зафотошопленных фотографий в соцсетях, на такие аккаунты больше не подписываются, поэтому в виртуальном пространстве мы показываем то, что больше всего любим — естественную красоту кудрявых людей".
Скульпторы сделали "Девочку с персиками" из косметики.
Художники Лао Ян и Ярослава Карпунина установили 3D-версию известной картины Валентина Серова на стенде Московской области на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме). Репродукция составлена из косметики и других товаров, произведённых на территории региона.
Смотреть на инсталляцию нужно под определённым углом: тогда мыло Aura, тоник Aravia, крем Geltek и другие продукты сложатся в единую картину. Мало того, что такой арт-объект притягивает внимание, он ещё и подчёркивает разнообразие бьюти-продукции, выпускаемой в МО.
Художники Лао Ян и Ярослава Карпунина установили 3D-версию известной картины Валентина Серова на стенде Московской области на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме). Репродукция составлена из косметики и других товаров, произведённых на территории региона.
Смотреть на инсталляцию нужно под определённым углом: тогда мыло Aura, тоник Aravia, крем Geltek и другие продукты сложатся в единую картину. Мало того, что такой арт-объект притягивает внимание, он ещё и подчёркивает разнообразие бьюти-продукции, выпускаемой в МО.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На парфюмерном рынке появились духи с ароматом кэшбека.
Лимитированный запуск принадлежит платёжной системе Mastercard, которая таким образом продвигает новую карту Mastercard Instacart. Компания утверждает, что парфюм Cashé вдохновлён "повседневным очарованием магазинов" и отражает непередаваемое ощущение экономии денег.
Для того, чтобы пахнуть "так же хорошо, как возврат наличных", парфюмеры составили композицию с нотами лимона, тунисского розмарина и других приятных запахов продуктового магазина. Кстати, #БьютиБезумие уже распродано. Но Mastercard предлагает посетителям страницы не вешать нос: если Cashé не хватило, то карт с кэшбеком точно всем хватит.
Запуск необычный, но довольно противоречивый. И дизайн флакона, и промо-материалы транслируют богатство и роскошь. Вряд ли привыкшей к такому целевой аудитории будет сильно интересно экономить с кэшбеком.
Лимитированный запуск принадлежит платёжной системе Mastercard, которая таким образом продвигает новую карту Mastercard Instacart. Компания утверждает, что парфюм Cashé вдохновлён "повседневным очарованием магазинов" и отражает непередаваемое ощущение экономии денег.
Для того, чтобы пахнуть "так же хорошо, как возврат наличных", парфюмеры составили композицию с нотами лимона, тунисского розмарина и других приятных запахов продуктового магазина. Кстати, #БьютиБезумие уже распродано. Но Mastercard предлагает посетителям страницы не вешать нос: если Cashé не хватило, то карт с кэшбеком точно всем хватит.
Запуск необычный, но довольно противоречивый. И дизайн флакона, и промо-материалы транслируют богатство и роскошь. Вряд ли привыкшей к такому целевой аудитории будет сильно интересно экономить с кэшбеком.
Валерии Чекалиной отказывают в разморозке счетов.
Продолжаем следить за развитием дела основательницы Letique. Недавно блогер погасила налоговую задолженность в размере 311 млн руб, но суд отказал ей в ходатайстве о снятии ареста с банковских счетов. В качестве аргумента семья Чекалиных напирают на то, что для налоговой выплаты они взяли деньги в долг у неких друзей, и теперь его нужно отдавать.
Новое ходатайство о признании ареста счетов незаконным адвокат семьи подаст 4 июля. Впрочем, юристы, следящие за делом, подчёркивают, что "снятие ареста – это не обязанность суда, а его право", так что в ближайшем будущем Чекалины скорее всего будут испытывать некоторые трудности.
Тем временем у бьюти-бренда Letique со стороны всё в порядке: за май марка даже выпустила 15 новых продуктов. Правда, актив в соцсетях Letique крайне низкий относительно числа подписчиков, так что, предполагаем, бренд с нетерпением ждёт возобновления прогревов от Лерчек.
Продолжаем следить за развитием дела основательницы Letique. Недавно блогер погасила налоговую задолженность в размере 311 млн руб, но суд отказал ей в ходатайстве о снятии ареста с банковских счетов. В качестве аргумента семья Чекалиных напирают на то, что для налоговой выплаты они взяли деньги в долг у неких друзей, и теперь его нужно отдавать.
Новое ходатайство о признании ареста счетов незаконным адвокат семьи подаст 4 июля. Впрочем, юристы, следящие за делом, подчёркивают, что "снятие ареста – это не обязанность суда, а его право", так что в ближайшем будущем Чекалины скорее всего будут испытывать некоторые трудности.
Тем временем у бьюти-бренда Letique со стороны всё в порядке: за май марка даже выпустила 15 новых продуктов. Правда, актив в соцсетях Letique крайне низкий относительно числа подписчиков, так что, предполагаем, бренд с нетерпением ждёт возобновления прогревов от Лерчек.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Институт цвета Pantone обновил палитру. Новые оттенки обещают стать трендовыми во всех индустриях.
Компания анонсировала пополнение Formula Guide 225 новыми цветами. Каталог широко используется дизайнерами во всём мире и в том числе влияет на дизайн косметической упаковки и оттенки декоративной косметики.
Обновление отражает то, "какой будет следующая декада в цвете". Палитру пополнили три группы оттенков:
• "Пряные", глубокие коричневые и оранжевые;
• Зелёные, отражающие заботу об окружающей среде и здоровье;
• Многогранные фиолетовые, отражающие индивидуальность и перемены. Кстати, цвет года уже второй раз относится к этой группе.
Посмотрим, как рынок отреагирует на нововведения Pantone.
Компания анонсировала пополнение Formula Guide 225 новыми цветами. Каталог широко используется дизайнерами во всём мире и в том числе влияет на дизайн косметической упаковки и оттенки декоративной косметики.
Обновление отражает то, "какой будет следующая декада в цвете". Палитру пополнили три группы оттенков:
• "Пряные", глубокие коричневые и оранжевые;
• Зелёные, отражающие заботу об окружающей среде и здоровье;
• Многогранные фиолетовые, отражающие индивидуальность и перемены. Кстати, цвет года уже второй раз относится к этой группе.
Посмотрим, как рынок отреагирует на нововведения Pantone.
В ближайшие пять лет наступит эра азиатского ухода (данные McKinsey).
Ожидается, что бьюти-рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), не включая Китай, к 2027 году достигнет $42,1 млрд и станет самым дорогим в мире, прирастая на 7% ежегодно. Вторую и третью позиции по объёмам продаж будут удерживать Китай ($29,6 млрд) и Северная Америка ($29,3 млрд). При этом по темпам роста самым быстрорастущим станет рынок Средней Азии и Африки (+12% ежегодно).
Уходовая косметика – ключевая категория для всех регионов. Ожидается, что к 2027 году она будет составлять более половины бьюти-рынка АТР – $26,2 млрд. На втором месте по приоритетности – декоративная косметика, причём "центром" этого рынка можно считать Северную Америку.
Там же будет сконцентрирован рынок ухода за волосами, а также в Средней Азии и Африке, что во многом продиктовано особенностями этнических волос и трендом на соответствующую косметику. Рынок парфюмерии будет развиваться более равномерно и пропорционально в каждом из рассматриваемых регионов.
Ожидается, что бьюти-рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), не включая Китай, к 2027 году достигнет $42,1 млрд и станет самым дорогим в мире, прирастая на 7% ежегодно. Вторую и третью позиции по объёмам продаж будут удерживать Китай ($29,6 млрд) и Северная Америка ($29,3 млрд). При этом по темпам роста самым быстрорастущим станет рынок Средней Азии и Африки (+12% ежегодно).
Уходовая косметика – ключевая категория для всех регионов. Ожидается, что к 2027 году она будет составлять более половины бьюти-рынка АТР – $26,2 млрд. На втором месте по приоритетности – декоративная косметика, причём "центром" этого рынка можно считать Северную Америку.
Там же будет сконцентрирован рынок ухода за волосами, а также в Средней Азии и Африке, что во многом продиктовано особенностями этнических волос и трендом на соответствующую косметику. Рынок парфюмерии будет развиваться более равномерно и пропорционально в каждом из рассматриваемых регионов.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Анна Письмакова, основательница бренда парфюмированного ухода за волосами ELLETODO:
"По моим наблюдениям, сейчас тренд на простую, удобную в использовании и экологичную бьюти-упаковку. Многие производители предлагают рефилы, что значительно снижает затраты при вторичной покупке и помогает клиенту заботиться о нашей планете. В цветовой гамме дизайнеры уходят от тёмной и "строгой" гаммы к светлой, лёгкой и воздушной. Актуальны минимализм и сдержанность, лаконичность при выборе цветов и шрифтов, чистота и обилие свободного пространства в упаковке, а также акцент на ингредиентах.
Основные тенденции в оформлении интерьеров салонов красоты и фирменных магазинов — свобода передвижения, гостеприимная атмосфера и полный комфорт. Никаких узких коридоров, неухоженной мебели и техники. В 2023 году ключевыми аспектами будут синергия красоты и здоровья, преобладание натуральности и высокий уровень сервиса.
Что касается визуалов, в тренде аутентичность – именно она помогает выделиться и стать более узнаваемыми. Мы используем больше цвета, но выдерживаем всё в одной температуре, чтобы это смотрелось гармонично. Предпочтительнее использовать разноплановые живые фото и динамичный контент – "вылизанные" картинки уходят в прошлое. Кроме того, мы регулярно снимаем короткие видеоролики, которые особенно востребованы у молодой аудитории.
Если говорить о трендах сайтов и мобильных приложений, то эмоциональная дистанция между пользователем и ресурсом заметно сокращается благодаря понятному языку общения. Также важна интерактивная анимация, которая реагирует на действия пользователя. Интерактив помогает удержать интерес человека и дарит ему новые впечатления.
Становится более востребованным и визуальный контент, созданный нейросетями. Сейчас мы пробуем писать тексты с помощью ИИ, анимируем и создаем изображения и даже составляем с его помощью контент-план на месяц. Главное – найти программу из большого обилия, которая подходит именно для вашего направления, и точно поставить задачу. Чем точнее, тем лучше результат".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Анна Письмакова, основательница бренда парфюмированного ухода за волосами ELLETODO:
"По моим наблюдениям, сейчас тренд на простую, удобную в использовании и экологичную бьюти-упаковку. Многие производители предлагают рефилы, что значительно снижает затраты при вторичной покупке и помогает клиенту заботиться о нашей планете. В цветовой гамме дизайнеры уходят от тёмной и "строгой" гаммы к светлой, лёгкой и воздушной. Актуальны минимализм и сдержанность, лаконичность при выборе цветов и шрифтов, чистота и обилие свободного пространства в упаковке, а также акцент на ингредиентах.
Основные тенденции в оформлении интерьеров салонов красоты и фирменных магазинов — свобода передвижения, гостеприимная атмосфера и полный комфорт. Никаких узких коридоров, неухоженной мебели и техники. В 2023 году ключевыми аспектами будут синергия красоты и здоровья, преобладание натуральности и высокий уровень сервиса.
Что касается визуалов, в тренде аутентичность – именно она помогает выделиться и стать более узнаваемыми. Мы используем больше цвета, но выдерживаем всё в одной температуре, чтобы это смотрелось гармонично. Предпочтительнее использовать разноплановые живые фото и динамичный контент – "вылизанные" картинки уходят в прошлое. Кроме того, мы регулярно снимаем короткие видеоролики, которые особенно востребованы у молодой аудитории.
Если говорить о трендах сайтов и мобильных приложений, то эмоциональная дистанция между пользователем и ресурсом заметно сокращается благодаря понятному языку общения. Также важна интерактивная анимация, которая реагирует на действия пользователя. Интерактив помогает удержать интерес человека и дарит ему новые впечатления.
Становится более востребованным и визуальный контент, созданный нейросетями. Сейчас мы пробуем писать тексты с помощью ИИ, анимируем и создаем изображения и даже составляем с его помощью контент-план на месяц. Главное – найти программу из большого обилия, которая подходит именно для вашего направления, и точно поставить задачу. Чем точнее, тем лучше результат".
В России появится новый звёздный бьюти-бренд. Гимнастический.
Телеведущая и гимнастка Ляйсан Утяшева подала в Роспатент заявку о регистрации товарного знака Liasan. Согласно классификации товаров и услуг, бренд сможет выпускать средства для ухода за кожей, чулки и одежду. Не удивимся, если это будет бельё – ещё Victoria's Secret показала, как хорошо дополняют друг друга эти категории.
Помимо этого, никаких деталей о бренде Liasan пока нет. Сейчас бьюти-проекты звёзд российского шоубиза не в лучшей форме: на фоне политической обстановки бренд Веры Брежневой ушёл из России, марке Егора Крида просто полохело, а Анастасию Решетову раскритиковали за одну только упаковку. Стабильнее всего развиваются разве что Sammy Beauty Самойловой и Ansaligy Тины Канделаки. Так что Ляйсан выбрала удачное время для запуска.
Телеведущая и гимнастка Ляйсан Утяшева подала в Роспатент заявку о регистрации товарного знака Liasan. Согласно классификации товаров и услуг, бренд сможет выпускать средства для ухода за кожей, чулки и одежду. Не удивимся, если это будет бельё – ещё Victoria's Secret показала, как хорошо дополняют друг друга эти категории.
Помимо этого, никаких деталей о бренде Liasan пока нет. Сейчас бьюти-проекты звёзд российского шоубиза не в лучшей форме: на фоне политической обстановки бренд Веры Брежневой ушёл из России, марке Егора Крида просто полохело, а Анастасию Решетову раскритиковали за одну только упаковку. Стабильнее всего развиваются разве что Sammy Beauty Самойловой и Ansaligy Тины Канделаки. Так что Ляйсан выбрала удачное время для запуска.
Как вы думаете, есть ли перспективы у новых бьюти-брендов от российских звёзд?
Anonymous Poll
15%
Да – известное имя всегда генерирует продажи и способствует развитию рынка.
39%
Возможно – зависит от того, насколько уникальным и "искренним" будет запуск.
41%
Нет – эра брендов от знаменитостей прошла, и такие марки только "засоряют" рынок.
5%
Затрудняюсь ответить.
Плюс один российский завод по производству косметики и бытовой химии.
В Калужской области появится новое бьюти-предприятие. Строительство анонсировала компания "Андам ХимТек", предполагаемые инвестиции в проект – 1,2 млрд руб. Соглашение о его реализации подписали в ходе Петербургского международного экономического форума (о других новостях индустрии с ПМЭФ писали здесь и здесь).
Что интересно, производство задумано как максимально патриотичное. "Предприятие планируется оснастить отечественным оборудованием, при изготовлении продукции будет использоваться российское сырьё. К запуску уже готово 70 видов рецептур", – передала пресс-служба форума.
Первая очередь производства заработает в ОЭЗ "Калуга" уже в 2024 году, а с интервалом в год будут запущены и остальные сегменты. Последним запустят направление эмульсионной косметики.
В Калужской области появится новое бьюти-предприятие. Строительство анонсировала компания "Андам ХимТек", предполагаемые инвестиции в проект – 1,2 млрд руб. Соглашение о его реализации подписали в ходе Петербургского международного экономического форума (о других новостях индустрии с ПМЭФ писали здесь и здесь).
Что интересно, производство задумано как максимально патриотичное. "Предприятие планируется оснастить отечественным оборудованием, при изготовлении продукции будет использоваться российское сырьё. К запуску уже готово 70 видов рецептур", – передала пресс-служба форума.
Первая очередь производства заработает в ОЭЗ "Калуга" уже в 2024 году, а с интервалом в год будут запущены и остальные сегменты. Последним запустят направление эмульсионной косметики.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как будет меняться бьюти-сфера?
Вы узнаете это на бесплатной конференции
5-го июля. Сезоны 2053. Москва.
1 день:
1️⃣ TED-выступления от топовых спикеров из разных индустрий;
2️⃣ 3 комнаты для мозгового штурма с экспертами по технологиям, маркетингу, масштабированию и развитию бизнеса.
⚡️Что вы получите: новые знания, идеи и вдохновение, расширение кругозора.
2 день:
1️⃣Круглые столы по самым горячим вопросам индустрии: про персонал, клиентов, про управление и продажи.
⚡️Что вы получите: план развития вашего бизнеса, советы, экспертизу специалистов.
Мест всего 150.
Пройдите регистрацию и заполните анкету, чтобы оказаться в списке приглашенных:
https://clck.ru/33pD4b
#анонс
Вы узнаете это на бесплатной конференции
5-го июля. Сезоны 2053. Москва.
1 день:
1️⃣ TED-выступления от топовых спикеров из разных индустрий;
2️⃣ 3 комнаты для мозгового штурма с экспертами по технологиям, маркетингу, масштабированию и развитию бизнеса.
⚡️Что вы получите: новые знания, идеи и вдохновение, расширение кругозора.
2 день:
1️⃣Круглые столы по самым горячим вопросам индустрии: про персонал, клиентов, про управление и продажи.
⚡️Что вы получите: план развития вашего бизнеса, советы, экспертизу специалистов.
Мест всего 150.
Пройдите регистрацию и заполните анкету, чтобы оказаться в списке приглашенных:
https://clck.ru/33pD4b
#анонс
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Organic Kitchen продолжает сотрудничать с экспертами российского бьюти-рынка.
Предприниматель и основатель бренда Ostrikov Beauty Publishing поделился бэкстейджем с завода Organic Kitchen (входит в портфель Natura Siberica). Ранее Сергей Остриков уже выпускал продукты в коллаборации с маркой: в основном это были средства для жирной и проблемной кожи.
Крем и маска были очень хорошо восприняты потребителями и даже стали хитами бренда, поэтому компания продолжила сотрудничать с Остриковым. На этот раз формулу и текстуру культового крема доработали, а также отошли от традиционного для Organic Kitchen формата пластиковых баночек.
Модель Organic Kitchen уже который год радует: бренд не просто помещает известных людей на этикетку, но готов совместно с ними создавать концепцию, формулу и дизайн продукта. Такой уровень вовлечённости не может не сказываться на продажах положительно.
Предприниматель и основатель бренда Ostrikov Beauty Publishing поделился бэкстейджем с завода Organic Kitchen (входит в портфель Natura Siberica). Ранее Сергей Остриков уже выпускал продукты в коллаборации с маркой: в основном это были средства для жирной и проблемной кожи.
Крем и маска были очень хорошо восприняты потребителями и даже стали хитами бренда, поэтому компания продолжила сотрудничать с Остриковым. На этот раз формулу и текстуру культового крема доработали, а также отошли от традиционного для Organic Kitchen формата пластиковых баночек.
Модель Organic Kitchen уже который год радует: бренд не просто помещает известных людей на этикетку, но готов совместно с ними создавать концепцию, формулу и дизайн продукта. Такой уровень вовлечённости не может не сказываться на продажах положительно.
На Авито появился отдельный раздел с эксклюзивной одеждой, обувью и аксессуарами от российских дизайнеров.
Интересно, что там можно найти позиции, которые больше нигде не представлены, а также лимитированные коллекции, коллаборации и стоки. В проекте уже участвуют 30 российских брендов, как локальных, так и более известных. Среди них Cocos, Fakoshima, 404 NOT FOUND, YOU WANNA и другие.
Дополнительно платформа попросила авторов профильных телеграм-каналов составить образы к запуску проекта. Так сформировалась разнообразная библиотека образов made in Russia в самых разных стилях от business casual до streetwear.
Авито обещает поддерживать дизайнеров, которые решат запустить у них свой бизнес. Нас однозначно радует появление такого раздела – это поможет многим российским брендам найти своего покупателя и продолжить развитие.
Интересно, что там можно найти позиции, которые больше нигде не представлены, а также лимитированные коллекции, коллаборации и стоки. В проекте уже участвуют 30 российских брендов, как локальных, так и более известных. Среди них Cocos, Fakoshima, 404 NOT FOUND, YOU WANNA и другие.
Дополнительно платформа попросила авторов профильных телеграм-каналов составить образы к запуску проекта. Так сформировалась разнообразная библиотека образов made in Russia в самых разных стилях от business casual до streetwear.
Авито обещает поддерживать дизайнеров, которые решат запустить у них свой бизнес. Нас однозначно радует появление такого раздела – это поможет многим российским брендам найти своего покупателя и продолжить развитие.